【研报】2024年抖音电商营销趋势报告-有米云&有米有数-2024.docx

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1、com有米有If.滑9空近有米云,有粹EMarketing特别鸣谢行业特邀媒体聚美丽CS7*O.h：ESEARCHFOODAi1.YBDD5部涉啜停根号CaJOJJgr疆本报告为有米有数出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转我需注明来源。姻浜分文字和数据或图片素材采集于翁螃恩，仅为说明问题之引用，为原作胡鸨瞬告内容仅供一般性参考，不应誉由声据定事务的意见或依据。4抖音电商数据来源于【有米燔加X数据皆为对应产品在统计时%_.肄左01.01-：.31）内追踪到的数据，仅供创作团队研究团队：残龄妹报看设忠Ia林嘉潞龄有米云：专业的全球营销大数据平台云二有米科技股份有限专

2、业的全球营销大数据平脐致力于利用大数据+人工智能技术引领企业的营销数字化。有米云通过提供多维度的营销大数据服务及工具,打造企业营销数字化的智能引擎，帮助企业提升从市场洞察、产品决策、营销策略、创及数十频输独。e呼意内容到推广，营销全链路的数字化效率斓旨化的商业决策、营销内容睇*&cOr目录呼。1FQ2潸城/“城梦Aents01姬X6X本土消费期S1.2023年/至市场恢复向好2.线上消费保持较快增长潸XX抖音市场藏公V小1 .新兴电商市场发展势头强劲2 .全域兴趣电商凸显多元价值?伊域兴趣电商;演热门赛道发展“,C7六大赛道蟋（服饰鞋包、食品饮1.1.市场竞争情况喻场价格布局）P5.赛道热销品

3、牌/）607.年度热门赛RO.0潸带来新增量f智力晡修限%析:料、个护美体、日用百货、彩妆、护肤）2.市场发展趋势4.直播雕第品忑中6.电球1洞察o乎滑CX2/八/梦本土消费品发屐趋势社会消费品零售额近4年复合增长率4f73%2023年，社会、）粤展现总额471495亿元Q历史新出藤增长7.2%,呈登调通。2023年消费市场恢复增长C网上零售额154264亿元，比上年增长11.0%。其中，实物商品网上零售额130174亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%,了近0.5个百分点O实物商品网上零售额近4年复合增长率74我社会消费品零售总额当期值&实物商品网上零售额当期值（亿元）

4、,土消费品发展趋势线上消费保持较快增长roO翁峰；消费者次商品分别增长.1Op)随着互联网巧螂前发展以及疫情间养成磔赢习惯，在疫情全面放开后的不再契单一购物渠道，在策褊品网上零售额中，吃类、流10.8%、7.1%oQ民以食为天。由于疫情期间(2020-2022),线下购物甥，人们不得不将日常所需的食品二如米、油、盐转移至%h购买，导致线上“吃”类消费措述最为明显。然而，随着疫懑域放开(2023)号海食品购买回归到传卷的魏渠道，导致线上吃类消费经尻？段短暂的调片2个吗人们越来越希望从“食”上获得美好的生活体验，吃类消费也很快提振，恢复增长态势。%.有米云G有米有数co中国电商市场竞争格局新兴电商

5、市场发展势头强劲.今白牌”的边界缺乏清晰定义小余告将基于抖音电商平台的5秋店豌第研究：i,由品牌方授权给第三方曙0店和专营店，则分别经营单一授权品牌和多个都牌:以及入局门槛最低的普赢?本报告将普通店视为“商家（白牌）”，而其他店型则视为“品牌.”，从而分析平台经营趋势。,由品牌方直营;同比2022年,了礴电商平台从“宣传媒体”电k赖授权的第三方店铺数量。CN”，不少品牌组建金盘道的商家数变化不大,可能原因有二:直营，减少了普通店铺&品牌店铺)乎P数哪烦新电商营销大数据分析平台,2.前两年一批新崛起的“抖品牌”曾把握住短期风口，但因缺乏长期经营能力，未能及时调亡。名目众多，这里不一一列举。品牌数

6、侗比减少相比赛道店铺数，品牌数的下降幅度店铺数/同悦藏少虽然赛道的竞争螃大，但不菲的利润增长空间仍誉渝分商家驻守阵营。三）可见具备产品力与内容力的白赛道更具优势。9。J.1.1-2023.12.31C服饰鞋包赛道发展前景消费需求回升，抖音“内容跳板”利打爆W函叶4傻.水华顾2埠婢受疫情影响，人们社交活动受限，服饰需求大幅下滑。熬碗3年，服艇检赛道的销售额整体增速呼N确涨势明显。数据的背后簪豹硝1.服饰消费需求稳步回升：当疫情放开遇上秋冬换季，赛道市场活动显现，可见社交活动的恢复，人们对服饰的解率持续释放；购买服装的习惯已渐养成:承口S以短视频+直播方式全面展否螂6解,较快地完成种草到购物的?麻

7、2.、京东等传统电商以图片品的局,已然获得消费者信与弋内容和动态讲C服饰鞋包赛道发展前景商品低于50元吃香，高于300元有潜力正如%渝侃，“不是羽绒服买不起，衣更有性价比”。同比2022融解销量大幅要掇的情况下，服饰鞋包逑砥输勺增长不到20%,低价飞即礴肖费者的购买意着价格上升销结合赛道各价格带的车瞥&销售额占比变化，50元以内的萼销售增加，50-300元以上,I用。综合销量/销售额来看，懒输品表现全面优于高价格商题Ceg销量&销售额同比瘠彘化（2023下半年同比/抖矗饰鞋包）各价格带销基阚t变化（2023卜半隼励黝件服饰鞋包）价格带销售额占比变化oF半年同比/抖音服饰鞋包）球傻35O10Qr

8、cC服饰鞋包赛道发展前景女性服饰、塑身衣、护膝等的直播销量普遍较高，通过实时互动的直播间进行商品外观、功能性效果的展专咽合产品信息讲解，比精心设计醪算视频更能打动消费者下单。3对于觑公、鞋类商品，更强调使用场期瀚东，且需要镜头特写来展示姻e艺、设弋湎痴，直播带货需耗费更多崎嗣役动来构建同等效果，因强警瞬货方式更适合在短时间内全面展示商品特色草消费者。直播销量占比T0P20单品（2023年/抖音服饰鞋包）C3序号一单品BS销量占比直播销量占比1内衣62%11男式套装44%2塑身套装56%12棉袜43%3裙子53%613男裤42%4长筒袜52%14连裤袜42%5女裤51%15多人服装42%6包49%16男士内裤41%7女式套装49%617护膝40%8女上衣47%18男上衣40%9塑身衣46%19外配饰37%10旅行箱包46%20女鞋36%0点八数据源：型伊皴新电商营销大数据分析平台，统计气幽3.1.1-12.31C祉l-OO.OC服饰鞋包热销topi。品牌-X服饰鞋包热销TOP100品牌回力鸭鸭雅鹿罗蒙斐乐波司售啰5J雪中飞质瓣J海澜之家C喊Jz猫人安踏ubras森马真维斯0高梵杉杉U恒源祥拇指匕1、t阿迪达斯啄木鸟老爷车七匹狼斯凯奇蕉内鸿星尔克生百丽李疹?卡帝乐鳄鱼达芙妮骆驼特步太平鸟红蜻蜓d匕极绒大嘴