2024校园消费白皮书.docx

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1、02“消费”正在被校园人群重新定义:三大消费特征三大消费特证A价值消费体瀛费社交消费a*r价值观价值消费：除了商品的实用价值，情绪价值与商品背后的价值观也是重要决策依据不仅局限于商品的价值，年轻一代也渴望商品能帮助实现超越物质层面的情感体验和精神满足.通过内容为商品赋予人格以及价既要实用价值,通过新的意义和故事实现内容货品双循环，为实体商品拓展新机会。Q：电个描述最符合您ifi1.2年在消费关注上的变化？越来越关注产品的.,24实用性，只买有必要，能解决问题的产品w典智能化、人性化，希望生活更方便、高效%N=5238又要情绪价值三KS3I*SSrw/4wr三w还要.打的建子：小y蹴彷侬男友委雷

2、：亲爱的然.的对幔.我已注入蛤了松崎十由段200万英元T策揆式卡版的榛心是IP,R睡的人卷彩象碘和爱是震空玩S讷叁因素抠怒搜援、地花了.秋匏钱“大利虐案*年忆杀一双出蜩可爱、ns丑东洒大事.1丑就阮序丽定为燕国哨即ran*s#C。身下委托夕费让ex出数尿诙勒或小说他虔瑾角色,与付费白栈下见W妁会.薄卷黄f套天购舲W械起野，与二次元就3株TW,扇梦用脸以物*赏点/恋爱切W夕砸战寅短瀛力K,主角港律为*及大学生.处g食在常休B的薄晨或燃E躁卜Q曷焚油，杼4为谢丁卡各大点#演咯会超级大年K2洱是演道8会由超短大生不曲性总斫洲a会,热席法均快速a三T0小出一出E金而9.艰乎就了烟责gs1W%150%2

3、W%250%0%7WMt秘J1.U校S人舒S去地音演乐唱节会体睑消费：热爰探索的校园人群，日常生活穿梭于多种场景，体验式消费遍地开花线下新业态的蓬勃发展,满足了年轻人的探索欲，也是年轻人追新追潮的催化剂。食品生鲜、健康保健与日用家清，是年轻人消费的刚需。美丽健康两手抓，校园人群的青春年华内外兼修,美容体检通通安排。体验消费：AI新科技引领上消费革新，塑造校园购物新路迹，开创极致感官体验新科技驱动线上沉浸式体验，打造超完美感官世界购的中JnAx这棒的人工智帔嶙.雌识别适合的尺阳束式,让獭过程更轻松海宝二粳T零一夜初音未来郴夜黑元字宙志与制作人-纸片人真游戏人间启用NNPC的逆水寒公泓仅用田便财照

4、百万说黄在绣,持酬鞘游戏下载榜单,这益于其A腋术让游戏内的NPC带来更自统互称横通雌界里，玩家用以与渚如此类的NPC行智阚话.建立友谊,乃至发展浪漫关系，尽享一场宗i：不除!情感既僦.数字分身创新体验#无限试衣#无痛卸妆线上线下联动，改变传统消费路径，加速决策转化健康管理不止纸上谈病”的时触地，健j*tjw：在后侵情囹代.年慢Twa过智能可穿戴没法如甘腌手衰和手环,将得原监控融入日常生活，变成他们的.生活方式.这不仅让他们健第特域果跳钛康数据,还使他们更愿熊模据这些设电或例:康应用的提示资向找下的买些即品的健康增值眼务,实现魏上雄下涌婚的无轴对接.202祥度消药？波那R会调啊SS.N=2364

5、社交消费：浓淡社交搭配，校园人群拥抱多元社交方式年轻T弋寻求社交支持系统,渴求社交，又想秉持一定社交边界社会关系被碎片化拆分，轻社交的搭子文化火热,带来共享消费.情感拆分：从陌生人到半熟朋友，不同情感拆分有各自的社交方式和社交场合.需求场景拆分：若干微场景构成了不同消费场景的拆分，以场景切入进行品牌产品与营销械划，是大势所趋.#搭子#社交悍叁#从自己想从的众#共鸣泊茄#某门信徒好朋友/用蜜给出情绪但不漏要对方回应，一个安利一个准，顺手多买一件的主要受众的点费之交：以咕卡为代表的，一系列半船社交引起的消疫在流行中琏网友之交：网友互相评论、推荐，交流生活方式情感拆分户外公BS*V同红H卡用蓼求黑音

6、乐节/演期会小院SNie宫会期手工作坊avIwhouseARJS校园场景拆分95后90S85后80S需求场景拆分周末/假期会光口的场所拒绝标准化.体验不一样的自己既不盲目追随,也不物翩吗积寻自己或人刑*,观世界以带世界观的人生发展角度贯穿全生活iS景的掇人体验消费是校园人群独特的精致主义三大趋势引领下的四大消费生活都烘生加Iw天建校园天猫商家成长团队百变人设：拒绝标准化，新奇好物加成下体验不一样的自己新Tw轻人拒绝被贴固定标签，在体验百变的人生中，找到最真实的自己，并且比上几代人更大胆将CoSP1.ay贯彻到日常生活。用新奇独特4嗓件打造属于自己的百变形象也是校园人群的追求，即便是微4啪变化也

7、能彰显个性,带来眼前一亮的新鲜感。在多元审美中，多巴胺系列的丰富色彩以及国风国货备受钟爱,观众喜爰的热门角色也是懒热点，是品牌可针对进行沟通和产品包装的借鉴方向.#人设,票滋视用亚湖州获鬼马则伪索联关Xtff1.心B1.ackPink%sa*Jennie金属辛企髯HnH赵霞丝知例则百变国货新奇尝鲜优选探索“我每阪问*就会去拍一套主公人设的写真,比!8将北美高校风.国风.圣汉系列,在逃公主系列,麟榜榜系列.#影视角色系，宝贞Q素半至白BS黎淬#仿妆2.4：1H3S,202瑾摄消药有度神聪硕检HR.N=2364阿士晅公主，熙美少女战士天官蝴a三Bt伏谢三rRfO1.X#易容术#换脸特效#趋势集邮家

8、#账单跟若热搜走例8改#成为每一种自己(2022-2023程新世代卷受品牌审案肖费领域部分蹄：注天郴世屿度WMK表清关注”天猫品优成长中Cf公众号师：审美消费领域上傍品牌具有大丰富色齐俱新世1弋选译.多元嫔纷色彩昔后折射出新世代*舌力四、积极向上的能量的汉同原和个人价值表达多元化.45度提升：既不盲目追随，也不彻底躺平，积极找寻自己的人生发展角度在社会标签与成功学的围城外,校园人群的自我意识逐渐觉醒;全球经济熠速放缓，这代年轻A经历着与前几十年上升期全然不同的宏观环境体验，相比于鸡血奋斗式的无条件乐观，他们展现出对世俗成功定义的祛魅，允许自己的普通，将关注点回归自身的健康与S升.随赤睑，做好前

9、苦准备成为这代年轻人做决策时的重要考量因子.以上的人生态度也指导着他们的生活及消费规划，健康、培训、运动等自我增值品类迎来新增量.#破遇而安*汲寺庙拜俳#允许一切发生#伪隆平#成功M不苜通3S三“边憧憬希里,边预RS管理，做个虚城的普通学信徒也挺好的”%您感兴勤的活动消磨白阴些18-2425-29*30-MS40-49SOjPUJ-叁寺庙拜佛“空座运妗源于对未来仍有明豺,对人生仍存所求，虽然区别于上几代人信奉努力分动京成功.这T+的年轻人面临的压力和探位则他们并不里鸿血金斗式无条件乐过，馋I明白努力不必然等同辛腋,彻羚詈既非诙叨放弃.也不古目拼播的清色态度.喉科兵旅行工时离开熟出的环调,探累旃

10、的世界,凉意人生，尽情享用寿春时光.三R三*文化创意*BtfMfMMI9UUIUiHRVH家居艺术品,MB创意礼品二；M*M*V.验“门二”试-B#Itaf1.VZMRHBSJk*BM,*c乞术奥体R1.B逅动怆力9REUMpr.。r*iwoyrworfF96t.然无樊猛动R机三KM力漫游世界：进入开地图模式，观世界以得世界观在对世界的探索中，旅行相关品类在年轻T弋中出现高增长，其中以偏好次抛、旅行也要精致、旅行也要简易娱乐为主要的需求特点.不同次元也是年轻人乐于探索的空间，区别于现实生活的纸片人世界以及完美游戏世界推动了消电数码、潮玩圈层品类的高增速，并现出日益精细专业化，新科技智能打造沉甜

11、体睑的消费诉求.暇种兵旅行#用脚步丈量世界#不同次元世界穿梭#去义乌看世界一购物主题乐园校园人群高偏好品类校园人群高偏好品类行业/类目TGI一tt旅行装/体的装旅行倚装将旅行箱旅行漱便虞/折。各Ji旅的一次性洗检巾/压够毛m闹法/岗谈旅行袋旅行削细刀行业/类目GMV同比法速*aftt卡法A的B缁手任天堂手炳隆噪头侬机体型游戏机直皿含A衣以文化/体白周边三JCosp1.ay模型机甲蝇懒享舒适:贯穿全生活场景的懒人消费，是校园人群独特的精致主义校园人群倾向于能够释放体力与时间的;肖费,对他（口而言,质价比”的质不仅代表着产品质量，也意味着生活质量.可以买贵的，不能买贵了”是校园人群的消费格言；他们

12、;U时普遍寻求刃陛提供专有优惠的渠道,以便节省时I期粥力，实现高效物超所值的购物体验.衣住多功能服饰外卖服务与速食宿舍神器优化免洗用品，团购服务旅行攻略在手轻松应对各种场合万物实现“饭来张口”存储空间减少体力劳动抄作业什么有#百搭内搭#速食万物#宿舍神器#次抛型#新步车二-#外卖食客#不掉漆墙上挂钩#旅行装#限定小团栉t穿盲盒#小份零食#极致便捷悯购文化#拎包即走#万能基i出款怀脏手包装#声控夜灯把握校园人群的消费修正和消费生活方式的变化，即时调整运营策略，成为商家和服务商满足I奥共生年轻消费者需求，实现生意增长的关键。04校园生态体系：天猫校园2024全场景全生态发布生森平名合作学0全场景校园服务骑行洗衣外卖打印咖啡校园零售天猫校园店/Ma1.1.周边生活优惠校园电商学生专享价商品生态权益全体验CD学生会员权益兑换小红花畅行线上线下校园学习课程表在线笔记学习弹幕校园社交校园圈找搭子A1.速配天猫校园C1.D全域营销新体验“快乐星期五学生线上线下HaPPybigDay校园服务校园零售校园电商校园学习校园社交骑行洗衣外卖租车天猫校园店冏边生活优惠学生价商品学生权益课程表在线笔记学习弹票校园圈找搭子A1.速配Y*t2M41Qff)