农文旅融合发展助推乡村振兴的路径研究(调研报告).docx

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1、农文旅融合发展助推乡村振兴的路径研究（调研报告）一、如何破解农文旅融合发展中的难点问题1 .资金方面。缺乏足够的资金投入是农文旅融合发展的常见问题，这在全国也具有普遍性。一些村镇可能需要拓宽资金来源渠道，一方面要积极争取政府的专项扶持资金，如农业产业发展资金、乡村旅游发展资金等；另一方面可以吸引社会资本的投入，通过与企业合作、招商引资等方式，解决资金短缺问题。村里可制定详细的项目规划和商业计划书，向政府相关部门展示项目的可行性和发展潜力，争取更多的资金支持。同时，积极与旅游开发公司、农业企业等进行沟通，吸引他们来村里投资兴业，共同开发农文旅项目。2 .基础设施方面。基础设施不完善会影响游客的体

2、验和项目的发展。一些村镇可能存在道路、停车场、厕所等基础设施不足或老化的问题，也可能缺乏网络、通讯等信息化基础设施。因此，加大对基础设施的投入，积极争取政府的资金支持，用于基础设施的建设和改造。同时，可以通过与企业合作的方式，引入社会资本参与基础设施建设，如建设特色民宿、农家乐等，提高接待能力和服务水平。还可以利用数字化技术，加强信息化基础设施建设，如建立智慧旅游平台，提供在线预订、导航、讲解等服务。3 .文化挖掘与保护方面。农文旅融合的核心是文化，一些村镇在文化挖掘和保护方面还需要进一步加强。村里的传统文化、民俗风情、历史遗迹等文化资源可能没有得到充分挖掘和利用，也可能面临着破坏和流失的风险

3、。因此，要加强对文化资源的挖掘和保护。组织专业人员对村里的文化资源进行深入的调查和研究，制定文化资源保护和利用规划。可以通过举办文化活动、建设文化场馆、开发文化产品等方式,将文化资源转化为旅游产品，提高文化的影响力和附加值。同时，加强对村民的文化教育，提高他们的文化保护意识，让他们积极参与到文化资源的保护和利用中。4 .市场推广方面。全国大部分村镇的农文旅项目可能存在知名度不高、市场推广不足的问题，导致游客数量有限，影响项目的经济效益。因此，要制定科学的市场推广策略。可以利用互联网、社交媒体、电视、报纸等多种渠道，宣传源安村的农文旅项目，提高项目的知名度和影响力。同时，加强与旅行社、旅游平台等

4、的合作，拓展客源市场。还可以举办旅游推介会、文化节等活动，吸引游客前来参观和体验。5 .产业协同方面。农文旅融合需要农业、文化、旅游等多个产业的协同发展，但一些村镇可能存在产业协同不足的问题，各产业之间缺乏有效的沟通和合作，导致资源浪费和效率低下。为此，要建立产业协同发展机制。成立农文旅产业协同发展领导小组，加强对各产业的统筹规划和协调管理。可以通过建立产业联盟、合作组织等方式，促进各产业之间的交流与合作，实现资源共享、优势互补。同时，鼓励村民参与到农文旅产业的发展中，形成政府、企业、村民共同参与的产业协同发展格局。二、如何走出误区促进农文旅融合高质量发展1 .规划与定位方面误区一：缺乏科学规

5、划，认为规划是纸上谈兵没有实际价值。部分地区在发展农文旅时，没有进行系统的规划，随意开发项目。比如不考虑当地的资源禀赋、生态环境、市场需求等因素，盲目跟风建设，导致项目布局不合理、功能不配套。一些开发者还可能因资金不足或认为规划无用等观念，忽视科学规划，造成投资浪费和后续发展困难。误区二：定位不准确，盲目照抄照搬，同质化严重。对自身的目标客户群体、主题特色、市场价值等方面定位模糊。有的想把所有人群都作为目标客户，结果项目缺乏针对性；或者在主题打造上不明确，文化内涵挖掘不深入，使得项目缺乏独特性，在游客心中形不成核心、准确的关注度。对策一：重视规划。改变观念，认识到科学规划的重要性。延请既具有理

6、论水平，又具有实践经验，还能与项目发展形成利益关系的规划设计团队长期合作，制定详细、系统且符合当地实际的发展规划。对策二：精准定位。深入调研市场，分析当地的优势和特色，明确目标客户群体，找准项目的主题和特色定位，打造差异化的农文旅产品和体验。2 .文化挖掘与传承方面误区一：文化理解片面，对本土民俗文化重视不够，导致游客体验感不强。只关注到当地文化的表象，如传统建筑、民俗活动等，而没有深入理解文化的内涵和精神实质。这使得在农文旅融合过程中，文化展示和体验形式单一、浅薄，无法让游客真正感受到文化的魅力。误区二：文化商业化过度开发，原汁原味的乡村气息没能得到展现。为追求经济利益,过度对文化进行包装和

7、商业化开发,破坏了文化的原真性和纯粹性。一些民俗表演、文化活动为了迎合游客变得过于商业化和娱乐化，失去了原本的文化韵味。对策一：深入挖掘乡村文化内涵。组织专业人员对当地文化资源进行深入调查和研究，挖掘文化的历史价值、精神内涵和独特魅力。通过讲故事、举办文化讲座、开展文化体验活动等方式，让游客深入了解和感受当地文化。对策二：适度开发与保护并重。在文化开发过程中，注重保护文化的原真性和完整性。制定科学的文化保护和开发策略，避免过度商业化对文化造成的破坏。鼓励当地居民参与文化传承和保护,增强他们对本土文化的认同感和自豪感。3 .产业融合深度方面误区一：农业与文旅结合不紧密，忽视了游客体验性，游客滞留

8、时间过短,导致收入过低。农业仍然以传统的生产方式为主，与文化和旅游的融合仅仅停留在表面，缺乏深度的互动和融合。例如，一些农业园区只是简单地增加了一些观光项目，没有将农业生产过程与文化体验、旅游活动有机结合起来，游客的参与度和体验感不强。误区二：产业链条不完善，没有将农产品转化成旅游商品，农民增收渠道没能得到拓展。农文旅融合的产业链条较短,上下游产业之间的协同效应不明显。在农产品加工、文化创意产品开发、旅游服务等环节存在短板，无法形成完整的产业体系，导致产业附加值不高，经济效益难以提升。对策一：加强产业互动融合。将农业生产、文化创意和旅游活动紧密结合起来，打造多元化的农文旅融合产品和体验。例如，

9、开展农业科普教育、农事体验、农产品加工体验等活动，让游客在参与中了解农业文化和生产过程。推动农业与文化创意产业结合，开发具有当地特色的文化创意农产品和旅游纪念品。对策二：完善产业链条。加强产业链上下游企业的合作与协同发展，完善农产品加工、运输、销售等环节，提高农产品的附加值。同时，培育和发展文化创意、旅游服务等相关产业，形成完整的产业链条，提升产业的整体效益。4 .生态环境保护方面误区一：开发过程中破坏生态，盲目将原生态的乡村小路用现代材料去硬化，即浪费资金又损坏原有风貌。在农文旅项目开发建设过程中，由于缺乏科学的规划和管理，可能会对当地的生态环境造成破坏，如过度开发土地、破坏植被、污染水源等

10、。这不仅会影响农文旅项目的可持续发展，也会对当地的生态平衡和生物多样性造成威胁。误区二：运营过程中环保意识不足。在项目运营过程中，对垃圾处理、污水处理等环保问题重视不够，缺乏有效的环保措施和管理机制。例如，一些乡村旅游景区垃圾随意丢弃、污水直接排放，对周边环境造成了污染。对策一：科学开发，保护生态。在项目开发前，进行全面的生态环境评估,制定科学的开发方案，避免对生态环境造成破坏。在开发过程中，严格按照规划和环保要求进行建设，尽量减少对自然环境的影响。加强对生态环境的监测和保护，及时发现和解决生态环境问题。对策二：加强环保管理。建立健全环保管理机制，加强对项目运营过程中的环保监管。配备完善的垃圾

11、处理、污水处理等环保设施，提高从业人员的环保意识，引导游客文明旅游，共同保护生态环境。5 .人才与服务方面误区一：专业人才缺乏，只注重外来人才的引进，忽视本土民间艺人及乡土人才。农文旅融合发展需要既懂农业、又懂文化和旅游的复合型人才，但目前这类人才严重短缺。这导致在项目策划、运营管理、文化创意等方面缺乏专业的指导和支持，影响项目的质量和水平。误区二：服务质量参差不齐，没有真正认识到服务质量在旅游接待中的重要性。由于从业人员素质不高、培训不到位等原因，农文旅项目的服务质量难以保证。一些服务人员缺乏基本的服务意识和技能，影响游客的体验和满意度。对策一：加强人才培养与引进。加强与高校、职业院校的合作

12、，开设相关专业和课程，培养农文旅融合发展所需的专业人才。同时，还要重视本土人才的开发利用。制定优惠政策，吸引外地的专业人才来当地工作，为农文旅融合发展提供人才支持。对策二：提升服务质量。加强对从业人员的培训，提高他们的服务意识和技能水平。建立服务质量监督和评价机制，定期对服务质量进行考核和评估，不断提升服务质量和水平。6.利益分配方面误区一：农民参与度低，乡土风情展示得不够充分，导致乡村旅游项目乡土氛围不浓厚。在农文旅融合发展过程中，农民往往处于被动地位，参与度较低。一些项目由企业或政府主导，农民只是作为土地出租者或劳动力提供者，无法充分分享产业发展带来的收益，导致农民的积极性不高。误区二：利

13、益分配不均，农民积极性不高。企业、政府、农民等各利益主体之间的利益分配机制不合理，存在利益冲突和矛盾。这不仅会影响项目的顺利推进，也会影响农文旅融合发展的可持续性。对策一：提高农民参与度。鼓励农民以土地、资金、劳动力等多种方式入股参与农文旅项目，让农民成为项目的股东和受益者。加强对农民的培训和指导,提高他们的经营管理能力，让他们能够更好地参与项目的发展。对策二：建立合理的利益分配机制。政府应引导企业、农民等各利益主体共同协商，制定合理的利益分配机制，明确各方的权利和义务，确保利益分配的公平、公正。建立利益协调和纠纷解决机制，及时解决利益分配过程中出现的问题和矛盾。三、农文旅融合发展的概念、形式

14、与实现路径近年来，在各地在实施乡村振兴战略过程中，以乡村旅游为抓手，以农文旅融合为创新发展模式，正在全国范围内蓬勃兴起。这一模式不仅促进了农业、文化和旅游产业的深度融合，还带动了乡村经济的多元化发展，为乡村振兴注入了新的活力。（一）农文旅游融合发展的概念农文旅融合是指将农业、文化和旅游产业有机结合起来，相互渗透、相互促进，形成新的产业业态和发展模式。农业为文旅提供了丰富的物质基础，如田园景观、农产品、农事活动等资源。例如大片的茶园、果园是独特的自然景观，茶叶、水果等农产品可供游客品尝购买，而采茶、摘果等农事活动可以转化为旅游体验项目。文化为农文旅融合注入灵魂，包括民俗风情、传统技艺、历史遗迹等

15、。像一些古老的农耕文化习俗、地方特色的手工艺制作等能让游客深入了解当地的文化内涵，增加旅游的文化底蕴。旅游则是连接农业和文化的桥梁，通过旅游活动将农业资源和文化资源进行整合推广，吸引更多的游客，带动消费，提升产业价值。（二）农文旅游融合发展的基本形式以农业资源为核心的融合形式I、观光农业：例如建立大型的花卉观光园、蔬菜观光园等。游客可以漫步其中欣赏花卉、蔬菜的美丽景色，了解种植知识。像荷兰的库肯霍夫公园，是世界著名的郁金香观光胜地，园内展示着不同品种、不同颜色的郁金香（农业景观），同时也融入了荷兰的园艺文化（文化），吸引着世界各地的游客（旅游）。2、农事体验旅游：包括稻田插秧体验、农产品加工体

16、验（如制作果酱、酿酒等）。在体验过程中，游客能感受到农业生产的乐趣，同时可以深入了解农产品的生产过程和背后的文化故事。以文化资源为核心的融合形式1、民俗文化旅游：以某个地区的民俗文化为主题，如云南的泼水节、内蒙古的那达慕大会等。在这些民俗活动期间（文化），游客可以参与其中，品尝当地特色美食（农业），并在当地住宿游玩（旅游）。2、文化遗产旅游：以古建筑、古村落等文化遗产为依托。比如安徽的西递宏村（文化遗产），古村落周边的田园（农业）为村落增添了美感，吸引游客前来参观古民居建筑风格、了解徽派文化的同时，也可以体验乡村生活（旅游）。综合型融合形式1、田园综合体模式：集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体。以农业为核心，融合田园观光、休闲农业、农事体验等旅游项目，同时融入当地文化元素。例如在成都多利农庄田园综合体中，有大片有机蔬菜种植园（农业），游客可以在此体验采摘乐趣（旅游），并且