广告学概论.docx

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1、一单选超（共10遨.50.0分）所著的消费社会从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响.A.大卫?波特B.麦克伯镌C.跑图里亚0.大卫?奥格威标准答案：C广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于.从而促进社会再生产过程的循环.A.沟通产饰8.品牌差异化C.反映社会文化D.提升价格标准答案：A下列选项不姐于广告对商品供需的影响的表述是A,沟通产销，刺激需求B.加速流通，扩大销14C.提升品牌形皴,获取竞争优势D.降低消费者狭得信总的成本标准答案:C一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份额占全部行业市场销用额的比例被称作A.行业广告竞争强度B,产业集中度C.市场集中度D.产

2、品涉入度标准答案:C学习广告学的正确态度是A.只把关注点放在快逑变化的事物上B.只用读好教科书,学习老师课上的内容C.既要从广告实践中吸取经验,又要注曳理论学习D.以上都不是标准答案：C依托于数字技术发展而出现的各种互联恨媒介形式被称作“A.数字媒介8.电子媒介C.户外媒介D.广播媒介标准答案;A怖助品牌在顾客的心智阶悌中占据最仃利的位祝的营销思想被称作A.定位B.实施重心法C固彳!刺激法D.整合首销传播标准答案：A广告学的学科特色A.强理论性和思辨性8.名副其实的演应用性C.应用性和珅.论性都很突出D.以上都不是标准答案sB消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的,A使用价值B.符号象

3、征价（ftC.实用性D.功能性标准答案：B旨在使受众受情感线索吸引,产生共鸣.进而移情到品牌的广告类型是？A.产丛广告B.雄性诉求广告C.理性诉求广告D.公益广告标准答案:B二、多选题（共5题，25Q分）对于广告观的理解，正确的是（）A.广告观是唯一的,不同时代的人都行相同的广告观B-广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C.广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体，不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理斛和认知，都在不断丰富而广告观D.即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观椰是一致的标掂答案：B.C按照广告对象所属地理范用的不同，我们可以将广告分为？（）A.企

4、业广告B.地方性广告C.全国性广告D.公益广告标准答案：B.C关于广告的社会性，理解正确的是A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的境像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告,我们可以看到时代变迁.看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都。若密切的“联动效应”标准答案:B.C,D关于广告制作，说法正确的是（）A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能膨发现并且表达人们的生活情梗C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗两化”D.旬个广告人都应该具有使命感和贡任礴，

5、做到自珍、自用、自爱标准答案：A.B.C.D哪些主体对广告的合法性负有费任？（）A.广告代理公司B.广告媒介U广告主D.广告协会标掂答案=A,B.C三、判断密（共5胭，25.0分）“广告混消了理想与现实，杼致人们对日常生活的不满”，上面这句关于消费主义的批评是否正确？A.正确B.错误标准答案：A保护用户隐私和充分利用数字技术提高广告投放的精准程度,两者不可急得.A.正确B.错误标准答案：B企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点,开展广告和营销活动的做法,可以称为是竞争定位A,正确B.错误标准答案：A在学习广告学经典理论时,应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习.A,正确B.错误标准答

6、案：A将广告定义为“sa1.esmanshipinprim的人是大卫？奥格峨.A,正确B.错误标准答案：B一、单选区（共10遨，SOQ分）所著的消费社会从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响，A.大卫?波特B.麦克伯德C.鲤德里亚D.大卫?奥格威标准答案：C依托干数字技术发展而出现的8种互联脚媒介形式被称作.A.数字媒介B.电子媒介C.户外媒介D.广播媒介标准答案:A个人具有控制有关自己私人信息的权利被称作.A.隐私权B.知情权C.平等权D.公平交易权标准答案：A帮助品牌在颖客的心智阶梯中占据最有利的位置的营倘思想被称作A.定位B.实施由心法C.固有刺激法D.整合首怕传播标准答案:A在

7、般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种索道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行才能理解讯息.A.解码B.翻洋C.整理D.编码标准答案:A以下属f自有媒体的是。A付费搜索引擎B.门户河站品牌赞助栏目C.品牌官方网站D.户外广告牌标准答案：C一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份就占全部行业市场第冉额的比例被称作A.行业广告竞争强度B.产业第中度C.市场集中度D.产品涉入度标准答案：C对于广缶的生命力，理解正确的是A.广告是个易碎品,很容易被人遗忘&在互联网时代.广告只是短物吸引人眼球的工具.C.广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作M,是品

8、牌的一笔长期投资.D.广告一旦被刊播之后，就更无价值了。标准答案：C学习广告学的正确态度是A.只把关注点放在快速变化的事物上B.只用读好教科书，学习老师课上的内容C.既要从广传实践中吸取经验,又要注重理论学习D.以上都不足标准答案：C广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于,从而促进社会再生产过程的循环。A.沟通产销B.品牌差异化C.反映社会文化D.提开价格标准答案：A二、多选题供5题，25.0分）按照广告对猊所属地理范围的不同.我们可以将广告分为？（）A.企业广告8.他方性广告C.全国性广告D.公益广告标准答案:B.C关于广告制作，说法正确的是（）A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广

9、告创作者应该有一个初心,好的广告能好发现并且我达人们的生活情趣C.广告要有它自己的跖度和温僮,在创作和实践中，要尽可能做到“去粗箍化”。,摊个广告人都应该具有使命感和说任超，做到自珍、自虫、自爱标准答案：A.B.C.D关于广告的社会性,理解正确的是A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的或像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我InUJ以后到时代变迁,看到政治、文化、经济因索对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”标准答案：B.C.D哪些主体对广告的合法性负有贵任？（）A.广告代理公司B.广告媒介C.广告主0.广告协会标

10、准答案：A,B.C对于广告观的理耨,正确的是（）A.广告观是唯一的,不同时代的人都有相同的广告观B.广告观是我们对广告的基木看法、立场、信念、见解和态度C.广告观是一个开放的,不断丰富的一个集合体.不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知,都在不断丰富着广告观0,即使好个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是致的标准答案：B.C三、判断题（共5座,25.0分）在学习广告学经典理论时,应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书保的学习.A.正确B.错误标准答案:A企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点,开展广告和营蝌活动的做法,可以称为是竞争定位A.正确B.错误标准答案：A“从

11、根本上讲，有人必须负担广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力里学派的观点OA.正确B.错误标准答案;A将广告定义为-sa1.esmshpinprint的人是大卫？奥格威，A.正确B.借设标准答案：B保护用户陌私和充分利用数字技术提高广告投放的就准程度，两者不可兼得。A.正确B.借误标准答案:B一、单选题（共10题，50Q分）卜列选项不属于广告时商品供需的影响的表述是A.沟通产饰,刺激需求B.加速漉通，犷大箱修C.提升品牌形象，获取竞争优势D.降低消由者获得信息的成本标准答案：C学习广告学的正确态度是A,只把关注点放在快速变化的那物上B.只用读好教科书，学习老师课上的内容C.既要从广告实践中吸

12、取经验.又要注重理论学习D.以上都不是标掂答案：C原生广告的核心意图是。A.通过“融入用户体验”使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”B,以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济I可报c.企业在广告中传达自己对社会问SS的关注和态度，表明自己的社会货任D.以树立产品品牌形象、提商品牌市场占有率、维系和提升品牌在消协者心目中地位为目的标准答案:A企业为了提高某种产品的知名度，促迸这种产品的销生，说服酒也不购买产品的这类广告是以卜哪种广告？A.产品广告B,企业形望广告C.公益广告D.理性广告标准答案：A对于广告的生命力，理解正确的是A,广告是个易碎品，很容易被人遗忘。B.在互联网时代，广告

13、只是短新吸引人眼球的工具。U广告本身即是种有价值、有生命、有传播力的作品,是品牌的-笔长期投资.D.广告一旦被刊播之后，就修无价值了.标准答案：C消费主义指的是人们消费的是产品或眼务在文化中的-A.使用价值B,符号望征价值C.实用性D.功能性标准答案：B广告为社会和公众提供商品和劳务信息.有助于.从而促进社会再生产过程的循环.A.沟通产销B.品牌差异化C.反映社会文化D.提升价格标准答案：A帮助品牌在顾客的心智阶梯中占据G有利的位置的营销思想被称作A.定位B.实施理心法C固有剌激法D.整合首销传播标准答案:A现代意义上的中文“广告”一词是从哪国引入的？A.美国B.I木C.朝鲜D.英国标准答案：

14、B个人具有控制有关自己私人信息的权利被称作.A.隐私权B.知情权C.平等权D.公平交易权标准答案：A二、多选题（共5题，25.0分）美国联邦贸易委员会认为构成欺用性广告的要件有两个,包括A.广告要有欺纸相当数目的消费者的做向或能力8.并不筑具有伤杏消费者的感图或结果C.行为违背了公序良俗D.违反了反不正当竞争法标准答案:A.B关于广告的社会性，理解正确的是A.广告是一门艺术,和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像,也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁,看到政治、文化、经济囚索对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”标准答案：B.C,D按照广告对融所屈地理范围的不同.我们可以将广告分为？（）A.企业广告8.地方性广告C.全国性广告D.公益广告标准答案=B.C关于广告制作，说法正确的是）A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心,好的广告能师发现并且表达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要