试论手机媒体广告的发展现状及问题.docx

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1、试论手机媒体广告的发展现状及问题摘要随着时代的进步与经济的发展，现代通信技术也获得了质的提升，而作为通信技术最典型的代表，智能手机的普及令手机媒体作为第五媒体逐渐深入人们的日常生活。由于人们对手机使用的增多，各种依赖于手机的事务也越来越丰富，而手机媒体广告便是其中之一，手机媒体广告作为一种新的广告媒介，发挥着日益重要的作用。本文通过梳理手机的发展历史，论述以手机作为载体的手机媒体广告发展的历程，分析手机媒体广告在传统大众媒体的冲击下面临的优势和劣势，阐述手机媒体以网络为基础所表现出来的优点和缺点，结合手机媒体发展现状给出合理化的建设性建议。本文主要分四个部分展开，第一部分是绪论，指出手机媒体广

2、告的背景和现实研究中的意义；第二部分总结前人关于手机媒体广告相关研究的成果和不足，引出本文的创新之处；第三部分通过梳理手机媒体广告的发展历程和特点，论述了手机媒体广告作为新媒体的优势和劣势；第四部分针对前文的论述提出合理化的建议。关键词：手机媒体广告第五媒体网络ABSTRACTWiththeprogressmadeinthiseraandthedevelopmentofeconomy,moderncommunicationtechnologyhasgrownqualitatively.Smartphones,themosttypicalrepresentativeofcommunication

3、technology,arebecomingincreasinglypopular,whichmakesthemselvesincorporateintopeoplesdailylifeastheimageofthefifthmedia.Peopleareusingmobilephonesmoreanddependonthefunctionsoftheirsmore,especiallythemobilemediaadvertising,mobilemediaadvertising,anewadvertisingmedia,isplayinganincreasinglysignificantr

4、ole.Reasonableandconstructivesuggestionsaregiventhroughmakingclearthedevelopmentofmobilephones,discussingthedevelopingprocessofmobilemediaadvertisingonthebasisofmobilephones,analyzingtheadvantagesanddisadvantagesmobilemediaadvertisingarefacingundertheshockfromtraditionalpublicmedia,statingthemeritsa

5、ndtheshortpointsmobilephoneshaveshownontherootofnetworkandcombiningwiththedevelopmentstatusinthepaper.Thepaperdividesintofourchapters.Thefirstchapterprovidesanintroductionpointingoutthebackgroundofmobilephonemediaadvertisingandtherealisticmeaningofitsstudy.Thesecondchaptersummarizesthemeritsmadeandd

6、emeritsleftbypredecessorsandthenleadstotheinnovation.Thethirdchaptersumsupthedifferentdevelopingstagesandthefeaturesofmobilemediaadvertisinganddiscussingtheadvantagesanddisadvantagesofmobilemediaadvertisingasanewmedia.Thefourthchapterinviewoftheabovediscussedrationalizationproposalisputforward.Reaso

7、nablesuggestionsareproposedaccordingtotheformerintheforthchapter.KEYWORDS:MobileMediaAdvertisingthefifthmediaelectricnetwork目录摘要ABSTRACT第一章绪论31.1 研究背景31.2 研究目的和意义3第二章文献综述4第三章我国手机媒体广告的发展、现状及存在的问题63.1 手机媒体发展历程63.2 手机媒体广告的分类73.2.1 短信广告73.2.2 彩信广告73.2.3 WAP广告83.2.4 视频广告83.2.5 嵌入式广告93.2.6 二维码广告93.3 手机媒体广

8、告的优势103.3.1 经济优势103.3.2 广告商意识转变113.3.3 网络的快速发展11334智能手机更新快123.3.5 智能手机的依赖性加强133.4 手机媒体广告的弊端133.4.1 大众媒体的冲击133.4.2 手机自身的弊端15第四章手机媒体广告发展的建议154.1 自身对策发展164.1.1 数据库营销，做好受众分析164.1.2 创建广告新形式，满足时代进步的需求174.1.3 对广告下载进行优化，赢得人们好感184.1.4 实现与用户的互动，获得更多回馈信息194.1.5 对广告业务进行合理的收费194.2 制度环境建设204.2.1 加强手机媒体广告的道德建设214.

9、2.2 加强手机媒体广告的法律监管22第五章结论22参考文献24第一章绪论1.1 研究背景随着时代的不断进步，网络在生活中应用的越来越频繁，而手机作为网络应用的主要工具,其应用越来越广泛，人们的日常生活与手机的联系越来越密切。正因为人们对手机的使用逐渐增多，各种依赖于手机的事务也越来越丰富，而手机媒体广告便是其中之一。手机媒体广告，从其字面意思就可以看出，它是一种新的广告，与以前的广告不同，它是以手机作为传播信息的途径，它的出现正是由于人们对手机的大量使用。并且随着4G时代的到来甚至5G的即将面世，手机网络对各方面的影响强度将更强，手机媒体广告受其影响也会更严重，与手机媒体广告相关的各个方面都

10、将发生巨大的变化。由于对手机媒体使用越来越多，一方面，导致政府对手机媒体方面的关注越来越多，对手机媒体广告的要求越来越多，采取了众多措施对手机媒体广告进行合理的管理及完善；另一方面，各运营厂商看到了商机，对手机媒体广告也越来越重视，成为了各商家竞争的热点和重要关注内容之一。并且该现象也引起了众多学者的注意，对手机媒体广告的研究也越来越多，产生了众多优秀的研究成果。3)尽管目前对手机媒体广告的探究不断增多，并取得了显著的成绩，但是我们仍要冷静的思考研究的不足之处。自改革开放以来，我国的经济得到了迅速的发展，同时，广告也紧随其后，紧紧抓住经济发展的机遇，无论质还是量都得到了非一般的提升；在理论上，

11、经过众多学者的努力，在相关方面也形成了自己的理论体系，令国内外都感到惊叹。但是，由于我国广告行业尤其是手机媒体广告这一方面发展的时间太短，仅仅是30多年的时间，与发达国家相比，差距仍然巨大；并且，由于目前国内相关政策及理论仍然不够成熟，广告业的发展缺乏正确的理论指导，发展速度明显下滑，与经济的不断增长形成了鲜明的对比。正是因为目前手机媒体广告发展所处形势严峻，本位才对此进行研究，通过研究认清自己的不足，真正的缩短与发达国家之间的差距。1.2 研究目的和意义自从中国实施改革开放，进入了新的历史发展阶段，最显著的变化就是新型媒体大量出现，并且以手机媒体为主要的代表。这些媒体的出现，改变了传统的广告

12、的运营方式，而说到这，不得不提手机媒体广告，关于对手机媒体广告的研究主要是为了对其进行更好的应用，并且如果更进一步研究手机媒体广告发展的趋势及特殊表现，那么研究将更有价值。从理论上讲，对手机媒体广告进行研究，研究其发展的历史轨迹，可以把微观的问题宏观化，可以全方面的对其进行研究，并且对其发展的趋势进行预测，这样对于我国手机媒体广告行业理论指导不足具有重要的弥补作用，让我国学者在手机媒体广告行业的研究少走弯路，更快的充实相关领域的理论知识，尽快的赶上发展国家前进的步伐，从而保证对该行业的研究更加顺利。网而从实践上讲，对我国手机媒体广告的发展进行综合而全面的研究，更加有利于加深对我国手机媒体广告相

13、关情况的了解，增加对相关内容的理解度，在此基础上采取相关理论政策对手机媒体广告的发展进行指导，效果将更加显著。综合上述两方面可以发现，通过本文的研究，无论是从理论还是实践上讲，意义都很深远，都可以为我国手机媒体广告的发展提供相应的理论基础，从而促进我国手机媒体广告的健康发展。第二章文献综述目前来说，无论是国内还国外关于手机媒体广告的研究都相对较少，目前多数的研究主要在于新媒体的特点、背景及其前景等几个方面来论述的。而能够真正站在手机媒体广告的专业角度的研究少之又少。究其原因主要是智能手机的流行使得手机媒体广告得以发展，而智能手机的出现时间较短，发展的速度之快导致跟进的研究显得较少。纵观国内的研

14、究，手机媒体广告的研究主要依靠手机媒体的发展开展的。追溯到手机媒体广告的发展历程，最早的是陈刚(2013)的研究，他通过著作主要概括了手机媒体广告特点，论述了其发展现状以及监督管理的措施，最为关键的是对手机媒体广告划分为网络广告的一种新型的类别具有划时代的意义。冯广超(2011)结合传播学、广告学、营销学等多个学科特点，从数字媒体的角度出发，通过涉及数字媒体多学科的研究，给出了手机媒体作为无限媒体一种形式的论述，这种较早的手机媒体的认知为后来研究数字媒体做出了重要的指导作用。朱海松(2007)在手机媒体：手机媒介化的商业应用思维与原理通过梳理手机媒体发展历程，首次提出了“第五媒体”的概念，认为

15、第五媒体是无线营销下的分钟传媒与定向传播，系统阐述了无线广告在第五媒体平台上的实际运作方式，为后来的第五媒体及无线广告做出了重要的贡献。切2006年之后随着现代科技的迅猛发展，手机媒体广告在新的科技的孕育下得以迅速发展。童晓渝(2012)基于传播学的传播模式的理论基础，系统分析了第五媒体的内涵、属性及其特点，详细研究了第五媒体所涉及的众多媒介、受众、反馈环节。I朱松海(2010)从媒体和媒介的定义的角度考虑，探讨了无线广告的内涵、分类以及实际生活中的应用等方面的内容，结合经典案例给出了比较详尽的关于无限广告应用方面的分析，开启了手机超级媒体的时代。这些研究随着科技的的发展尤其是媒体技术的发展愈

16、发详尽。口引与此同时，匡文波(2013)关于手机媒体广告系统和专门性的研究最为全面,他在手机媒体概论中发表观点详细论述了手机媒体作为新一代的媒体方式的产生方式、发展途径以及演变的历程等，阐述了手机媒体在四大媒体之后对整个社会的发展起到的重要推动作用，尤其是通过实际的例证证明手机媒体是如何影响现代的日常生活，更重要的是前瞻性地提出关于手机媒体管理上的诸多建议。杨海军(2014)著作的世界商业广告史认为世界广告是以传播技术的发展为基础而发展的，他系统论述了手机广告作为文章的一种表现形式所表现出来的内涵以及在现代媒体高度发展之下的优劣势。黄河(2011)在手机媒体商业模式研究通过详细描述手机媒体的演化及特征,在数字媒体大发展的潮流下,探讨影响