一财全域时代的消费趋势与品牌机遇-45页.docx
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1、Nintf三/全域时代的消费趋势与品牌机遇Nint任拓平台全域化1:线上&线下线上冲击线下:漫长的征程Nint任拓1早期零售零售的演进:技术引领生产变革,生产变革引领消费方式第一次工业煮埠(三三)S-)(18r1.Qs)M-2)Htt(1M0tr20Q)零售的本质:紧密围绕消费者,以消斐者为中心线下反击线上:注定的拐点Ni1.It任拓1:财商学院线上线下融合SOCia1.:瑞幸狂欢,Costco革命颠覆线下线上线下的新融合:On1.ine引流OInine.线下内容反晡线上,彼此叠加清量一心不足的供代(2023)JBaE情时代户外拟震(2022)个体内容创作PGC之现(2020)QnHDeSk天
2、花板(2018)回归线下的本质:是消费者的情绪诉求,是内容表达,是社会圈层平台全域化2:内容&货架Nint任拓1货架电商:古典即经典货架电商的本质,是供不应求的时代,推动【人找货】;“永不落幕的广交会”的本质,是对经典商业的数字化模拟;“线上沃尔玛”的本质,是进销存的规模和效率的数字化拓张。万能的电商:供给的极致双11购物狂欢节:需求的极致物流履约:体验的极致AIP1.:运营的极致内容平台的DNA:基于算法的推荐Nint任拓1-财商学院内容电商:货找人+内容激发需求02垂直赛道最小内容模型O1.算法基础产品形态03裂变机制纵横拓展内容发现进阶筛选爆款逻辑商业渐进快速试错流量货币化配套设展谢MB
3、GM版权&剪辑护城河兴趣,会因为环境而改变。作者,不是创作了内容,而是挖掘了既存于人们心中的模样,并把它表达出来。环境,偶尔让挖掘过程变容易。这就是短暂性的宿命。Nint任拓I-财商学院两个case:内容的基因决定了商业的基因货找人的背后,是内容找人。它,不是创作者,不是品牌商家。这个过程,不是供给和需求,而是信息匹配兴趣.这就是不确定性的本质。内容电商:不确定性&确定性Nint任拓1-财商学院基于算法的推荐逻辑是确定的,但内容的缪斯女神是不确定的。真善美的形态和产品服务形态,如何Ma1.Ch?导演演员要的是惊喜创作,商业BOSS要的是确定性经营。短直联动GMV=PVxCTRCVRATVP1.
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