点点网广告策划提案.docx

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1、“点点网”之发现爱好、展示自我广告筹划书序言目前正值互联网创新大爆发B时期,新日勺应用模式层出不穷,博客已成明日黄花,微博还处在方兴未艾的阶段,轻博客粉墨登场.产品简介轻博客是一种介于微博和博客之间B服务;既保留了博客B基本形式及可定制性、链接、字体、丰富版式甚至自定义CSS（CSS是CaSCaClingStyleSheetB缩写。译作层叠样式表单。是用于（增强）控制网页样式并容许将样式信息与网页内容分离的一种标识性语言。）一应俱全，又吸引了微博简便快捷的公布形式。（过渡语）乍看之下，轻博客集博客与微博的长处于一身，似乎也被业界一致看好，大有取微博而代之之势，微博要由盛转衰了吗？轻博客真时可以

2、取代微博吗？去掉字数等限制的微博，摇身一变就成为轻博客了？竞争者分析（替代品）作为博客类一脉相承的应用，我们先来回忆一下老式博客和微博的发展。（过渡语）（一）博客诞生于1997年0博客，如今已走过了近15个年头，作为个人体现B工具，曾经以911事件的报道为标志，担当着重要的互联网内容中心的角色，一时之间使所有0大型媒体集团都黯然失色。内容分享方面，博客是强大的信息公布平台，但维护成本过高，博客为顾客提供了一种可定制的，不属于任何一家新闻媒体的平台，可以自定义字体、颜色、排版、附加图片、音频、视频、连页面的布局和模块都可以随意定制，甚至可以用wordpress等平台定制一种完全属于自己的!博客系

3、统。但高度可定制0背后，是高企的门槛，博客日勺建立和维护需要良好的写作能力，基本的美工技术，甚至还要懂HTML、CSS网页编辑语言，以及必不可少的长期、大量精力日勺投入。社交互动方面，博客缺乏足够的互动性。博客完全以内容为中心，服务于顾客的自我体现，导致了社交关系的不平等及对应B互动缺乏，评论只是对博主所写文章的反馈，是以传播者为中心的，并非平等的社交对话，缺乏类似于微博0交流对话机制，互动性局限性。内容门槛B高企,社交互动的缺乏，使得博客在经历了短暂的全民开博热潮之后,迅速退潮，互联网内容中心B角色让位于SNS以及随即的微博。社交需求成为了互联网顾客的需要，社交互动对应的成为网络应用的中心，

4、社会化网络的新时代到来。总之:老式博客：内容门槛的高企，社交性缺乏（二）微博微博始于2023年的JtWitter,只用了5年时间便已风行全球。内容分享方面微博140字的限制，充足运用了碎片时间，减少了使用门槛，（优势）但也导致信息过度碎片化，缺乏组织性的问题。（劣势）在微博上每条信息都被限制在140以内，初期连加载图片、音频、视频等功能一概欠奉。并且一旦发出，只能删除不能修改，这些限制看似“霸道”，与以往互联网应用对受众日勺“百般纵容”背道而驰，（劣势）但也正由于如此“严苛”B规则，微博的公布变得异常简朴，只需要写上一句话，点击“公布”即可，任何人都能轻松完毕。（优势）信息流转时速度空前提高，

5、结合智能的普及，微博充足运用了现代人平常生活中大量的碎片化时间，满足了人们更高效率获取和公布信息0需求，从而变化了当今互联网世界的版图。（优势）但微博空前繁华的同步，其存在的问题也逐渐出现，对字数、图片、视频等的限制，一条长信息、一组照片被割裂为几种片段，散落在众多毫无关联I付信息之间的状况已经司空见惯，信息支离破碎、过度碎片化，V价值大打折扣，有价值内容沉没在海量的微博信息之间，缺乏有效的组织，因此在微博0世界里，思想0火花常常如流星般闪耀，但稍纵即逝，无法汇聚成为一盏长明0油灯。（劣势）社交互动方面海量的碎片化信息和平等的交流模式激发了异常活跃的网络互动。微博作为一种信息高速流转0内容中心

6、，成为社交互动的最佳土壤，机制需要解释什么是的引入，使微博不再是以传播者为中心日勺个人讲台，而是平等对话的言论广场，每个顾客都可以用与其他任意顾客进行对等交流，而不需要到所要沟通者的主页中进行留言，或所发内容后进行评论，变成其附属几十个字的信息、一张图片、一种视频、一种音频、一种超链接，甚至是一次签到都可以成为一种引爆点，激发巨量的J转发、评论及对应的社会化互动。总之：微博：内容碎片化，内容平台转向社交中心诞生时间博客1997微博2023轻博客2023内容制作与分享公布内容无限制内容制作难度高公布内容多限140字以内，单个图片、视频或音频内容制作难度减少公布内容无限制内容制作难度低社交互动形式

7、评论功能以传播者为中心评论功能平等对话评论功能以传播者为中心市场分析（市场需求）在互联网发展到社会化网络阶段之后，社交互动与内容分享一起，成为顾客最重要0两个需求，因此轻博客的诞生是必然的，其发展前景也被广大业内人士看好!消费者（顾客）分析点点轻博客小区B顾客中有一种很奇特的顾客圈效应。我们发现它日勺顾客群是展现如下的顾客圈效应。提成关键顾客圈和外围关注顾客圈。对于点点网来说,关键顾客圈有两种状况,一种是发热友和专业人士，这样的关键圈人数较少但质量较高，外围关注圈基本就只能停留在关注的状态；而此外一种，则是某些不需要过多0专业知识的，例如美食、旅游，这样的关键圈人数较多质量不一质，外围关注圈很

8、轻易加入但也轻易出现转换频繁日勺状况一一大多数人只在某一段时间对某一种事物尤其感爱好。而整个外围圈展现出人数多，难保持顾客黏度，爱好广泛但变化大等特点。目前整体来看，点点轻博客基本是关键顾客全辐散外围关注顾客圈，外围关注顾客圈正关注关键顾客圈或以缓慢的方式加入关键顾客圈。按照著名的“二八法则”,虽然点点一直强调全中国关注同一爱好0人非常多，但实际上，真正能支撑这个网站长期发展B就是一种关键顾客。因此我们应竭力增长关键顾客的黏度产品分析和重要竞争者分析产品生命周期诞生于2023年的J轻博客，只比博客晚一年，目前在国外的J代表是TUmblr,该网站的顾客数已超过2023万，预示着轻博客已通过了市场

9、导入期；进入迅速成长阶段。在国内市场上，轻博客的概念也是今年陡然升温时：4月，中国第一种类似TilmbIr网站“点点”上线；5月，隆重网络整合游戏和文字资源，推出轻博客产品“推他”；5月27日，新浪轻博客Qing内测上线；7月20日，Qing正式公测打通微博和Qing两个平台，实现统一账号和内容共享;7月21日，人人网的“人人小站”开始公测。与上述几家的独立轻博客平台不一样，搜狐和腾讯在原有的微博和空间的基础上进行改造升级，向轻博客平台过渡。（过渡语）接下来我们重要用比较0方式：把点点网和它在国内日勺重要竞争者“推他”结合起来进行对比分析，以此来深入理解点点网0创立背景、产品特点及其在国内轻博

10、客市场中B发展现实状况和所处点点网和推他网:特点及模式对比分析一、网站背景点点网是原人人网（校内）负责人许朝军、创新工场李开复共同打造0一种高质量内容公布小区。推他来自隆重。注：点点对于许朝军只能成功不能失败，而推他对于陈天桥只能是一种试验产品，轻博客在中国的前途还不明朗，只能是摸着石头过河，小心翼翼。点点开放注册的时间要比推他更早，不过时间相差也不会太多，事实证明早做并不一定好,微博类0饭否比新浪微博早了几年？还不是当了炮灰。在轻博客这个产品真正火热起来之前，一切都是未知数。二、网站描述点点网的标题：发现爱好，展现自我。点点网B关键字：点点,点点网,轻博客,博客,小区,阅读。点点网的描述：点

11、点网是一种简朴B轻博客小区，让你能简朴迅速地公布文字、照片、视频等多种格式内容，通过不一样的风格展示来体现你的爱好或性格。推他网FJ标题：一种人0记录，一群人的狂欢。推他网啊关键字：推他，推他网，推她，推它，tuita,推客，轻博客，博客，微博，富微博，微博客，手记，手札，生活记录，个人空间，小区，阅读，日志，美图。推他网的描述：推他是一种简朴日勺富微博小区，你可以在任何时间、任何地点轻松公布你的心情、照片、音乐、视频、博客和文献，并与志同道合的朋友分享。注：点点以爱好作为聚合顾客的关系点，重点词是爱好和自我。而推他的重点词是记录和一群人。从这里就可以瞅见两者0气质相异之处了，详细到网站内容，

12、可以很清晰地看到点点在新顾客初次登录时会提供诸多爱好分类后的热门顾客推荐，而推他却没有提供任何的热门顾客推荐，因此新顾客注册推他后，就会一脸茫然,要我去关注什么呢？这就逼着新顾客去刊登自己的内容，而不是看。单从描述上来看，点点更多地展示了自己博客的J属性，而推他更像是微博，侧重分享，我这里以新浪微博B网站标题来对比，“新浪微博-随时随地分享身边0新鲜事儿”，推他跟新浪微博更相近某些。三、查找内容点点0功能栏：发现、推荐、搜索。推他的功能栏：奇遇。注：在内容的丰富程度上，点点的先发优势真的是很明显的，点点的顾客更新内容诸多，能在发现里看到诸多新鲜的东西，而推他也许是由于未开放注册0缘故，在奇遇的

13、栏目里今天能看到0内容明天没准还能看到，这点比较让人无语。一种网站对于顾客来说价值在于内容，假如内容0质量不够高，自然不能获得顾客0青睐，可以拿新浪微博和腾讯微博作对比,新浪微博正是由于有更多的新鲜资讯才汇集了比腾讯微博更多的人气。高质量Il勺内容来源于高质量的顾客，因此新浪才和腾讯争明星抢大腕。对于点点和推他也是同样的，前期的顾客积累决定了产品在后期的爆发力，毕竟好内容来自好顾客，推他目前看来是慢了一拍0,要抓紧追上才是。四、建立关系点点B顾客直接查找途径：推荐。推他的顾客直接查找途径：无。注：点点的推荐栏目里有推荐的顾客，分类不少，顾客也多。假如你在推他上想找到你想关注的人就会发现这是很让

14、人抓狂的一件事情，我列举一下我在推他的三种加人途径。第一、进入奇遇，发现好玩0内容，关注公布该内容0顾客；第二、在用第一的措施加到人后进入该顾客的关注对象，以此类推；第三、懂得某人的推他地址，直接在地址栏输入，加关注；过程很复杂，成果少。在建立顾客关系之后，那和其他的顾客怎样联络呢？点点提供了私信的功能，推他呢？啥都没有，除了在他人发的内容下留言外，没有其他途径。五、公布内容点点B内容公布类型：文字、照片、音乐、链接、视频。推他的内容公布类型：短句、照片、文章、视频、音乐、文档。注：很明显地，推他的J内容跟点点不太同样，短句+文章二文字，尚有文档和链接的差异。我测试了一下，推他时短句字数上限为

15、300个字，什么叫短句？按照我0想法，假如在此前我的语文老师让我写短句，而我却写了300字，老师会被气死时。微博的140字上限，我还可以勉强接受那叫短句。300个字，那还是算了吧。我觉得点点的链接也是很奇怪的，在什么状况下我们会去分享一种链接呢？分享视频的时候、分享文章的时候、分享生活信息的时候（打个比方说分享一种团购页面）、分享网站的时候。假如顾客点击了该链接，就会迫使顾客离开点点网,那样0话他看完内容后有多大0概率会回来呢，这个功能会不会做0有点得不偿失？六、账号管理点点：一种账号可以开设多种博客，有投稿功能，有顾客推荐功能，页面模板丰富。推他：一种账号一种博客，无投稿功能，无顾客推荐功能，页面模板少。注：前面已经列举了点点和推他日勺网站描述，点点时这种做法，怎么看都像是在做个人0网络杂志，而点点B顾客多根据爱好的标签来选择关注明星顾客，在即将到来B社会化电子商务时代，会是很好B切入点，根据顾客的爱好来进行精确营销是很可行的。而推他的分享需要一种庞大的分享顾客群才能产生巨大的能量，就像豆瓣那样，这需要一种漫长的等待时间，像百度那样的资料库形式，确少社交属性，豆瓣的实时性又有局限性，推他完全可以更深入，做一种中国最大0社会化分享网站，就看顾客0