2022年广播行业调查研究报告.docx
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1、2022年广播行业调查研究报告2022年5月香烽磊头蕴涵一、中国广播行业概况31、广播行业定义32、广播行业总值达8831亿元,持续稳中向上发展趋势43、中国广播行业PEST分析44、广播行业资源整合及盈收有待突破,仍处于初级阶段55、中国广播行业现存问题66、行业进入洗牌期,信息化特征愈发广泛7二、中国广播行业市场分析81.市场结构多元化,品牌服务占比显著82、广播行业影响逐渐增强,影响力日益突出83、广播行业产值同比增长11.5%94、广播行业的覆盖人群广、服务及服务用量大95、广播生产服务状况与众不同106、市场策略连锁直销、渠道及销售模式117、广播行业趋势遵循一般行业服务发展规律12
2、三、中国广播行业政策环境121、十四五规划解读122、地级市的标准需要参考省级标准123、广播财政税收制度日趋全面124、政策趋势更加重视,技术环境日新月异13四、中国广播行业竞争格局131.广播竞争企业介绍132、行业竞争力分析133、广播行业竞争焦点介绍144、竞争技术介绍145、广播行业竞争趋势与影响14五、中国广播行业发展趋势预测151.广播行业发展趋势152、广播行业特征分析163、广播行业前景174、广播行业商机发掘185、发展路径与未来走向18六、中国广播行业投资策略分析191.广播行业投资机会192、投资风险分析193、广播投资必要性及建议204、投资回报分析20一.中国广播行
3、业概况1、广播行业定义广播行业是指从事广播相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。指广播节目的现场制作、播放及相关活动,还包括互联网广播。深刻认知广播行业定义,对预测并引导广播行业前景,指导行业投资方向至关重要。2、广播行业总值达8831亿元,保持稳中向上发展趋势广播行业对民众的生活产生了深远的影响,从市场发展现状、行业服务情况、服务客户分析、行业生产总值等方面覆盖到了生活的方方面面,因此对广播行业的调研分析有利于深入地理解行业特性,为广播行业的投资做指引,为市民提供良好的产品和服务。图1京津唐地区广播行业总值及增长率广播行业生产总值,主要由行业所相关的单位、人员、资产、市场总值
4、等方面组成的情况分析。广播行业产销状况,主要由广播的生产、销售、产销等各个环节组成的详细情况分析。广播行业的财务能力分析,主要包括相关企业在广播行业的盈利能力、偿债能力、运营能力等部分的分析。广播行业的现状,主要从广播行业存在的棘手问题入手,针对性地提出解决方案和广播行业发展前景分析。3、中国广播行业PEST分析(1)广播行业政策因素中央印发的广播行业发展十四五规划纲要明确要求到2022年广播行业将增加21%,各地方出台了地方政策,提高广播行业渗透率。2021年广播行业市场享受政策红利,国务院政府报告指出广播行业将会有利于提高民众的生活质量。(2)广播行业经济因素广播行业的长期向好得益于广播行
5、业延续的火热需求和资本利好。下游行业交易规模持续增长,为广播行业提供强劲的发展动力。2021年居民人均可支配收入4425元,同比增长4.1%,人民消费水平的提高为广播行业市场发展提供了经济基础。(3)广播行业社会因素传统广播行业市场门槛较低,服务过程没有专业的监管,以及缺乏规范的行业标准等问题影响行业持续发展。互联网与广播的融合,减少了中间环节,为广播客户提供高性价比的服务。90后、00后等人群,逐步成为广播行业的消费主力人群。(4)广播行业技术因素大数据、科技赋能、人工智能、5G、云计算等逐步从一、二线城市发展到三、四线城市,实现广播行业科技体验的广泛化。广播行业引入OA、ERP等系统,优化
6、了信息化管理和施工环节,提高了广播行业效率。4、广播行业资源整合及盈收有待突破,仍处于初级阶段当前中国广播行业在商业模式方面,一部分呈现广播电商化特点,把互联网作为营销渠道的补充手段;提供低价化的广播产品,智能解决浅层次的行业痛点。材料交易利润入驻商家收费包括材料交易提成,自营收取材料商、眼光商的加器费和服务费以免费口号IR引顾客,将成本 转嫁到后绫的施工和眼务上入驻厂商或者外部厂商在平台 做T名的费用自营施工毛利或收取转包规模利润、团购爆款等图2中国广播行业“电商化”商业模式互联网与广播行业的上下游渠道整合,以低价套餐+服务承诺+过程监控的模式,为消费者提供省钱、省时、省力的服务。未来,广播
7、行业的盈利能力主要建立在广播对各方资源的整合能力和创造力的交易流量上。广播行业营销模式分为两种:平台式与自营式。原材料服务商 行业公司19行业品牌商从业人员平台式营销模式J产品/服务全栈服务自助服务线下体览1消费者、用户图3广播平台式营销模式图4广播自营式营销模式5、中国广播行业现存问题(1)广播行业服务无序化广播行业标准不成体系,服务水平较大程度上依赖于设计、运营等个人能力,难以规划管理与批量复制。广播行业服务质量控制难度大,使得质量问题频发。广播行业监管体系缺失,大幅影响客户体验。(2)平台管理水平有待提高广播生产商和消费者之间的天然矛盾仍然广泛存在。部分广播企业对加盟者审核不严格,致使服
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