市场营销学期末复习考试题库.docx
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1、何得。分,满分2分产品导向的适用条件是O正答案:Ja.产品供不应求网2得。分,满分2分影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是正答案:Jb.个人可任意支配收入问3IiO分,满分2分O主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和0正答案:JA.社会文化问4得。分,濡分2分影响消费者购买行为模式的基本因素是正答案:Ja经济收入水平问5。分,满分2分对于化解不协调的购买行为,营销者要提供完善的(),通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。正答案:Jb.售后服务问H6得。分,滴分2分在产业市场的购买
2、类型中,最简单的购买类型是O正答案:Ja直接重购问7骞0分,海分2分下列说法正确的是O正,答案:Jb.相对组织市场,消费者市场购买更加复杂问8,。分,港分2分洗发水厂商鼓励消费者每天洗头,使用了扩大市场需求总量的O策略正答案:Jc.扩大产品的使用量三9,。分,裔分2分下列不属于开发新用户的策略是O正答案:JD.开发产品新用途I三)B1O将O分,裔分2分“如果手机单项收费了,我会。”这属于()。正答家:Jc.非组织化一伪装问句问得0分,洞分2分如果市场是异质市场,则宜采用OO正,管案:4.差异市场营销l三)三12骞。分,洞分2分企业的一切营销活动的进行都是围绕着O展开的。正答案:JC.目标市场问
3、13,。分,满分2分企业获取利润的黄金季节是(正答案:JB产品成长期问14得。分,洞分2分新产品开发的产品构思阶段,营销部门的主要责任是()、激励及提高新产品构思正答案:/C.寻找阿15ItO分篇分2分在产品的介绍期,如果市场规模较小、产品已有一定知名度、目标顾客愿意支付高价、潜在竞争的威胁不大,则企业宜采用O正答案:JB.缓慢撇脂法问16誓。分,满分2分()是需求导向定价正,答案:Jb.需求差别定价l三三17存0分篇分2分.在产品生命周期的最初阶段,把产品价格定得很高,以攫取最大利润的定价策略是()。正答案:Ja撇脂定价问18得。分扁分2分当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经
4、营经验的增加而下降时,企业便具备了O的可能性。正m:JA,渗透定价问19将。分,满分2分分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少,被称为分销渠道的O。正答案:Ja.宽度f三)B20得。分,洞分2分物流系统中总成本的数学公式为D=T十FW十VW十S,其中T代表Oo正,答案:JA.总运输成本问21得。分,满分2分任何一个物流系统都必须考虑O.正答案:JD.A和B削B22将。分,裔分2分在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用O促销方式。正答案:JlA.广告问23得。分,洞分2分下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系,在公众中树立良好的
5、企业形象,但其促销效果难以把握()O正答案:Ja.公共关系问24得0分,满分2分对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品,通常采用O策略。正,答案:JC.推式问25将。分,海分2分下列对象不属于营销目标的有OO正答案:JD.员工满意度问26得。分,满分2分顾客总价值包括O正答案:Jk服务价值Jc.形象价值JD.产品价值27将。分,满分2分间接影响企业环境的因素包括()。正确的JA.人口JlB羟济JC.科技J社会文化JF.自然JH.政治法律问28得0分扁分2分消费者的基本学习模型是由()组成的正答案:Ja驱动力/b.刺激物JC.反应JD.强化问29得。分,洞分2分市场利基者的作用是O正普案:J
6、A.拾遗补缺更好的满足细分市场JC.见缝插针问30,。分,满分2分无差异营销战略().正答案:JA,具有成本的经济性JB.不进行市场细分JD.只强调需求共性问31将。分,裔分2分属于产业市场细分变量的有OO正答案:J行业Jd.地理位置J购买标准问三32得。分,洞分2分优化产品组合的过程,通常是企业营销人员进行O现行产品组合的工作过程。正答案:JB.分析JC.评价Jb.调整问33警。分,满分2分因为农产品中的生鲜产品具有()特点,所以销售时,需要采取特殊的营销措施。正,答案:JB.易腐性/d.季节性问34将。分,海分2分超级市场的主要竞争对手是OO正答案:JA.方便食品店/C.折扣食品店JD.超
7、级商店问35得。分,洞分2分推销人员一般应具备如下素质O正答案:JA.态度热沈,勇于进取Jb.求知欲强,知识广博JC.文明礼貌,善于表达JD.富于应变,技巧娴熟fl36得。分扁分2分消费者之所以购买商品,根本目的在于获得并拥有产品本身正普案:J错问37将O分,满分2分市场规模的大小只取决于人口数量正答案:,错问38得。分,满分2分消费者购买商品意味着购买行为过程的结束正答案:J错问39将。分,满分2分消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代正答案:J错到140得。分,洞分2分容易让企业陷入“营销短视症的策略是侧翼防御。(正答案:Jl错间1三41得。分,满分2分同质性产品适合于
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