上海市申论模拟108.docx

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1、上海市申论模拟108申论一、注意事项1 .本藁给定资料与作答要求两部分构成。2 .所有题目一律使用现代汉语作答。给定资料1 .近期，在某视频平台上自媒体号“爱玩客”主播“考拉”的推荐下，不少消费者在某商城上以低价购买多部手机，随后遭遇无法发货的情况。目前已有几百位消费者下单，涉及金额高达上千万元。此事一出，网友直呼“主播粉丝收割有些狠”“粉丝成被贩卖的韭菜随即也引发公众对“网红经济”的思考。随着互联网技术的发展与普及，网络直播这种新的传播形式迅速崛起。在这一过程中，大量网红也纷纷涌现。所谓“网红”，就是指那些在网络社交平台上走红，并拥有大量粉丝的人。在流量为王的时代，拥有粉丝就等于拥有流量，而

2、拥有流量就意味着拥有巨大的盈利机会。通过卖货、打广告等方式，他们将自己的粉丝资源转化为现实的收入。“网红经济”的兴起，可对网上零售业的发展起到很大的助推作用。这对于活跃经济、提振消费来说，都具有十分重大的意义。不过，在“网红经济”发展的过程中，也产生了一些乱象。例如，一些网红在推销产品的过程中存在过度宣传，甚至虚假宣传的问题，对消费者产生了误导；又如，弄虚作假“刷单”买粉丝、买评论，制造数据假象，骗取广告客户信任。现在网络市场上出现了很多网络直播平台，这是“网红经济”市场竞争的必然情况，但是出现的这些直播平台的信息安全保护情况也是各不相同，一些较大的平台还能在一定程度上保护网红们的个人信息安全

3、，但是一些较小的直播平台在没有信息安全保护的情况下，网红们的个人信息很容易被一些怀有恶意的网络黑粉扒出，这对平台来说是一个不小的损失，对于网红们来说也是一次不好的工作经历。“网红经济”作为新时代的产物，其相关法律法规尚不健全。对于“网红经济”发展中存在的一些侵犯个人隐私权、版权、名誉权，以及一些不符合广告规范的行为，相关法律法规的限制及惩处措施尚不完善。网红的直播推荐类似于名人代言，中华人民共和国广告法规定，消费者的合法权益受到损害，代言人应当依法承担连带责任。但当前大量涌现的网红，有的直接开店，有的为别的商家推荐，到底属于经营者，还是代言者，如何区分相应的责任，亟须司法解释或者新的法律法规来

4、确定。关于“网红经济”产业的征税政策也存在不健全、不完善的问题，部分网红以工作室或者个人名义销售产品，涉嫌偷税漏税。“网红经济”带来的快速巨额的收入得不到合理的课税，容易引起社会急功近利的心态，同时也不利于社会的平衡发展。但征税客体难以确定、征税金额难以确定、征税细则需要不断完善改进等问题也是“网红经济”课税的难题。“网红”品牌和“网红”明星类似，都是利用网络知名度来保证营销效果,实际上也是“网红经济”中的一种。长期以来，大部分“网红”品牌都没有摆脱“抄袭”“短命”等问题。因为“网红”多靠制造博眼球的噱头来吸引消费者，这些所谓的“创意”在被迅速消化之后，随时郁有可能被新的“网红”产品取代。“爆

5、红”的产品可以随时相互“借鉴网红孵化器造成大批量的同质化“网红”现象，导致“网红经济”同质化竞争相对严重。2 .2019年国庆长假期间，“网红城市”重庆因“实力宠粉”再次火爆。“网红城市不是学术概念，指的是新媒体平台上，尤其短视频这个平台上最近两年的一个城市形象的新传播现象。像西安、重庆、厦门、杭州这样的城市在网络上被大家封为网红城市。西安原来是一个千年古都，今天有一个新的名字叫抖音之城。”2019年10月26日，黑龙江大学广告系李主任在2019区域品牌发展国际论坛上表示，2018年、2019年很多排名靠前的“网红城市”，旅游收入得到了长足的发展。当然，许多“网红城市”之所以榜上有名，除了城市

6、魅力、网友好奇等天时、地利因素，城市自身的主动作为同样不可忽视。当全媒体时代扑面而来，突破传统的城市形象传播定式，显得尤为重要。比如重庆从2019年3月起启动了为期半年的区县“晒文化晒风景”大型文旅推介活动，借助社交媒体平台展示重庆的“颜值”与“气质”。在信息爆炸背景下，城市积极运用新媒体讲好城市故事，同网友自发传播形成共振效应，有助于抓住眼球、吸引流量，实现城市品牌的海量传播。重视传播，同时也要正视传播，特别是不以营销论成败。靠营销走红固然值得称道，但也不宜过度拔高城市营销的价值。“网红城市”带来的“打卡热”，有时会超出一些城市的接待能力，这些城市的城市化、经济化的管理水平，目前还不完全具备

7、应对这种火热的打卡现象的能力。“人挤作一团，旅游体验肯定不会太好；远超接待能力的客流，会导致旅游景点、商业门店等难以保障服务质量和产品质量，还会滋生店大欺客现象，很难带来消费升级。”很多身处“网红城市”一线的职能部门、街道工作人员表示，几乎每次“长假”过后，都会对“打卡网红”带来的管理压力和安全风险感到后怕。比如，一些“网红景点”位于水边、山边，且区域处于全开放状态。后面的人群拼命往前面拥挤，而前面的人可能已经进无可进；一旦堤坝、围栏、楼梯、自动扶梯出现垮塌、坠落等意外，容易发生人身伤害事件；而相关突发事件还很容易引起踩踏等问题。有些城市的公厕、公交车、停车场等基础设施不能及时满足游客的需求，

8、可能会由于某一方面的不足，导致有些网友以偏概全，在网上就此发帖子、评论等。现在自媒体发达，这对于城市管理的环境、旅游接待服务有一定影响。城市宣传的“面子”做得再好，最终还需落实到自身建设的“里子”上来。城市的管理者们应当发扬“店小二”的服务精神，以问题为导向，扑下身子做好工作，大到细化城市发展方向，小到让群众办事从“最多跑一次”到“一次不用跑”，这些实打实的举措才是一个城市最“红”的景色。同时，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，“网红城市”之所以火起来，也是和城市自身人文底蕴有关，这对我们今后城市宣传和文化阵地建设有很好的借鉴意义，要加强对自身优秀人文资源的挖掘、提炼和培育，营造城市

9、特质，才能将短期片面的“目光聚焦”转换为长久美好的“城市印象”。3 .与互联网合作、在文创产品的宣传文案上“卖萌”、多方合作制作纪录片和电视节目很多人说，这几年来故宫有了“网红”体质。截至2018年12月，故宫文化创意产品研发超L1万件，义创产品收入在2017年达15亿元。一年赚十多个亿，故宫文创何以这么火？然而，火爆的故宫文创产品并非一经推出便“一飞冲天”，而是经历了一番摸索和实践。在2014年之前，故宫博物院的“文创”平淡无奇到几乎在北京所有热门旅游景点都能找到类似的产品，那时的它更多出现在粗制滥造、千篇一律的所谓“旅游纪念品”分类里，还称不上是文化创意产品。虽然也有文化产品系列推出，但都

10、是书画、瓷器、铜器、木器、钟表系列，充满知识性和历史感，块头大又不方便携带。从文化传播效应上来说，并不是大家离开故宫时会进行购买的第一选择。而且80%的产品都是来自其他地方或其他文博单位，并不能代表故宫特有的文化。同时，商店内部缺少文化气息，商业气息过重,就像大街上普通商店一样，并没有营造出一个博物馆文创店应有的氛围。习近平总书记说过：“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”故宫的建筑、文物、历史故事等都成了研发团队取材的宝库。无论是故宫的大门还是房顶的脊兽，皇帝御批抑或是某块牌匾，深度发掘其中的特色并将其应用于受市场欢迎的载体，是故宫文创成功的关键。转

11、变源自2013年。当时，台北故宫博物院推出一种创意纸胶带，在网络爆红。这让故宫博物院看到文创产品的庞大市场。受到台北故宫博物院启发，故宫博物院开始了新尝试。研发人员遵循同样的模式对文献史料进行整理，摘取有潜力成为爆款的“御用”名句，再把这些词句添加到帽子、眼罩、钥匙扣、折扇等上面，赋予这些产品新的创造力。2013年8月，故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，故宫文创相继推出“朝珠耳机”、“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”折扇等一系列产品。“朝珠耳机”还获得“2014年中国最具人气的十大文创产品”第一名。除了做好产品的研发，另一个能让故宫

12、文创“爆红”的原因就是“故宫淘宝”这个账号洗脑式的宣传方式。实际上早在2010年故宫就开通了“故宫淘宝”官方微博，2013年又开通了官方微信，特别是已经推出了零星有新意的文创产品。然而当时的“故宫淘宝”自媒体平台走的还是传统路线，多数时间推送的内容以普及故宫历史文化、传统文化知识和介绍产品为主，并未就零星有新意的产品进行大规模、吸引眼球的推广，风格总体上也比较“正襟危坐”，“皮”一下的时候并不多。大约在2014年年中，“故宫淘宝”的官方微博、微信风格开始有了一些变化，首先是故宫淘宝微信公众号刊登了雍正：感觉自己萌萌哒一文，内文里配上了动态版的雍正行乐图，让大众第一次以娱乐的眼光、幽默的角度看这

13、位以为人狠辣而闻名历史的君主，从此开启了故宫淘宝停不下来的“卖萌”宣传之路。后来，故宫淘宝的微博账号以及微信账号又陆续发布多篇名为朕生平不负人够了！朕想静静朕有大招赐予你等以讲历史史实之名行宣传售卖之实的广告帖，文内多配上颠覆想象的君王新形象。这样的宣传模式拉近了与受众的距离，也增加了互动感，既向各年龄层受众科普了小众的历史故事，又能将自己的新产品宣传出去。故宫的文创之路虽然时间不长，却迅速走出了一条自己的路子，故宫也成为融历史与现代、文化与科技、传统与创新为一体的知识产权载体。够专业的内容、接地气的策划、高水准的制作，成为故宫产品的一贯风格，故宫也因此获得“故宫出品，必属精品”的观众评价。“

14、不一味迎合大众，而是以严谨而风趣的方式接近消费者，最终实现文化的传播与再生。”时任故宫博物院院长单霁翔说，这是故宫应该达到的最好状态。4 .随着移动互联网络信息的不断发展，一大批自媒体人开始发迹，“网络红人”也顺势崛起，且逐年呈扩张趋势野蛮生长。到如今，“网红脸”甚至已经成了左右社会审美的一种新定义，“网红”也从社交网络走向日常生活，成了一种新兴职业，备受年轻群体推崇。某项调查显示，在“95后”群体里超过54%的人向往网络主播，想要当网红。随之而来的“网红经济”也开始发力，到如今已然成为现象级产物，撬动万亿市场。艾瑞咨询与新浪微博联合发布的2018中国网红经济发展洞察报告显示：截至2018年5

15、月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，2015年中国网红经济营收规模首次突破Ll万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3%,2018年网红经济规模将突破2万亿元。而所谓的“网红模式”已经从原来线上的社交平台、直播、游戏、电商发展到线下的实体产业，渗透到了各个领域之中。在网红经济遍地开花的今天，互联网上随便一个小网红都能轻松月入过万，而大级别的网红，直播几个小时就能赚到数十万甚至上百万，还有的摇身一变进军传统影视图，成了流量小生。在营销和变现上，网红绝对算得上是专家，近些年来网红们也算开启了一波创业新热潮。无论是利用粉丝经济开淘宝店进行粉丝转化变现，还是依靠自媒体内容创业等,都因为网红

16、获得了巨大的名利，而这种玩着还能赚钱的网红模式,在年轻群体中备受喜爱，当网红好赚钱也已经成为大众的既定印象。近几年随着社交平台的爆发性发展，“网红”一词已经从线上的网络红人延展到了线下的日常实体中，只要在网上有着足够的讨论热度和影响力，都能被叫作“网红”，像排队几个小时就为一杯奶茶的某知名奶茶店。由于年轻群体近年来对“网红”的推崇，以及生活消费方式的不断升级，买网红包、吃网红食物、到网红店打卡等已经成为年轻人日常社交中再正常不过的事情，而这样的网红效应带来的经济利益，也让众多商家尝到了流量变现的红利甜头。格力电器董事长董明珠曾在某论坛上发表演讲，回应网友骂她天天没事干就干网红，“我是网红，但如果我不做网红，不公开发声，格力就要被收购了”。由此可见,现在无论是大企业的掌舵人还是初生企业的创业者,仿佛都离不开“网红”二字，而成为网红也貌似变成了创业成功的快速通道。