2024淘宝天猫运动户外羽绒服白皮书-WN8正式版.docx

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1、2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书引言近年来体育运动产业与户外生活方式正经历着巨大的变迁。国家对体育活动的投人以及人们健康意识的觉醒使运动和户外更成为一种挑战自我、享受自由的生活方式。秋冬季节的寒风与低温无疑给运动户外爱好者们带来了挑战，羽绒服作为这一季节不可或缺的装备，以其卓越的保暖性能、防风防水特性以及轻便舒适的穿着体验，成为了连接人与自然的桥梁。如今羽绒服不再是厚重的代名词，融入了更多的时尚元素。从色彩搭配到版型设计，从特殊缝制到细节设计，展现出更多元更独特的个性与时尚性。消费者对羽绒服的选择，也从过去的“基本褥求11转向“品质追求”，除了基础保暖性能，同时会关注运动户外场景下功能

2、科技需求的满足.在此背景下，海天集团推出了运动户外羽绒服六边形标准，推动品类标准化建设矍造行业品类功能心智。如何精准把握市场脉搏,融合科技与时尚，推出既符合消费者期待又引领行业潮流的羽绒服,是每一个运动户外品牌必须面对的课题。本白皮书旨在深入剖析运动户外羽绒服市场的现状与趋势，探讨消费者行为的变迁以及品类发展的潜在机遇，为行业内外人士提供有价值的参考与洞见，共同推动运动户外羽绒服行业的持续健康发展。01羽绒服行业欣欣向荣科技功能革新，推动市场消费升级六边形专业标准发布，引领行业功能心智02运动户外羽绒服人群洞察人群侧写和消费趋势动向品类偏好剖析03运动户外羽绒服趋势与场景四大增量趋势机会三大场

3、景细分布局PART01羽绒服行业欣欣向荣羽绒服发展稳步增长,是消费者冬季衣柜的抢手货秋冬季节，羽绒服凭借具卓嫌的御嘉性能成为消费者衣费中的必第华品。无论是户外探除、都布通勤还是休闲聚会，羽级服都畿关借其专业性和多功能性,为消费者提供舒括的穿着体检，经年的发展使用缄黑从填充除到面料.功施科技不断进阶，期K股市场繁聚,增长起劣显在过去近十年,中国羽城照市场现模持续Ir大,年均电长率稳注在11%.2023年秋冬季节,站内羽域服销售J同比增长率Jfi过30%.远离于繁停服饰等总Sfi19%的增长率，羽蛀雅在秋冬IH慌中为主要侑品关,占比接近50%.对比22年占比提升4pU2016*202*4”，202

4、3AW1.t内加IUM202MW9!U1.在双1）占比羽嫉常+3X%毛鸵外套魂嵌复他粉饰20162017201820192020202120222022AW202MW2023AW羽ItJR在消费者冬季服饰中呈现高IR穿着的第，推动箕购买I1.求增长报Jg对消费5冬日衣柜的外套数量调研,79%消费召有5件以上的终学外套.89%消费者有不止1件羽域I1.g,同比去年上升4%.而80%以上的消费者,一周大部分时间都会穿羽绒眼。从羽绒服的购买频次与单次购买，,均呈现同比上升的越劳，,NUUiraRX件M*f1.iMM占比室MUKVMiX2023羽嫩典购买疑次2023羽送眠显次购买89%(4pt)几冬天

5、后36%iXXIxX大部分时间穿47%（一展4天及以上）t1x%15%11%（一图23天）14%得尔穿1忤23件45件6件及以上（一周2天以下3%数露来源：YM1.C问卷调研（N=903）区里消费籍修.中IS产生研究院调用问划:请自他大履行几件阴域勒龛疹羽缎场的频次大气是多少羽绒服的前世今生离不开人类对户外的探索，文旅热点助推,体育赛事云集，加速追风续写其新篇章现代羽绒服的发明初裘寓不开冬季户外运动保暧的需求点,而,后名奥时代的冰运动格,也为冬季运动装餐行业带粢了新的市场嘉乐“尔滨出固等文旅急谶.也助推以羽短蜃为代表的冬季IR懈穿搭攻BS一跃成为顶流访雇.羽域量发展史“保中IS已和使用马善毛空

6、制作防事衣林的历史,加现代敢羽衣，衣.汉代乳牛毛索料檄蕤,唐代明毛垓依K等,乌毛羽制作防等衣篇母是现代羽绒门的蛉彩.美国户外品牌Ed5eBaueriS计出了第一款羽级堰亮的外套为了娄多省对在户外活动IIji遇的极塞冷的环嚏,标&着现代运动户外羽城留的诞生。羽级服件为一片冬季保服装开的在国内引入并潦行.1972年,上海某Ie装厂开始承斐国家拄山阳K制任旁,力中医登山队试蜕登山凰圆第匹AA三*VStt三ff,求2022年冬奥金如同一段强劲的东风,窥大地瘦动了冰近增的31轮发展”以。雪弟自为例,臬杜*平台措女同比上6O%*.成为掰1爆幅20212022年他.国内场的人次创下了历史际高,同对也避一步慝

7、发了幻费者*于秒盛管的外网需孚。利年量IM2023年芬季做卷热编海购.旅行人数同比增加179%.乡之称冬受关注.与此同时,社交或体上关于羽域眼的讨论后篮同比就升70%*.乂中与冬季靠港客搭相关的讨论声,占比“达66%,进一步点版了大事对京功户外羽婚第的关注热情,多层次穿法奈得大宗掖崇.2D242025年哈尔茨冬亚会.均是冰雪运动般宴,运动广外羽绒留戌亮丽风景,I1.更多人感受箕独特皴力与实用性.无论是*雷寒,逐是户外运地存索,七为必备装备.户外运动成为新潮和先锋生活方式，运动户外羽绒服领涨市场；产业政策利好，健康意识进阶，为行业带来新机遇无论是话探讨还是市场成交，运动户外羽献展现出3（劲的增长

8、态劣爬着健康生活理念的普及和户外活动的兴起,运动户外羽绒照正展现出蓬勃的发展势头与巨大的市场潜力。消费者在各社交媒体对于运动户外羽城熊的讨论同比上升明显,更多消费者愿雳在社煤或分享安利或农达自己对运动户外羽缎.阪的期待.过幼户外明MUIJt交化2O22AW2023AW成交金蝮同比Y227X%Y234x%（羽域都整体3x%）运动户外阴域眼数需采H社Je分析RSirtSaw一系列政策出台,推动体育业加速发展近年来,国家对促进全民体育、发原户外运动产业的视度大幅提高,旨在通过政策引导和Xui设施建设.引发全民体育热潮.里升民会的健摩水平,向体育强国不Bfi迈S1.20222024（20M*众传IVw

9、jeOJQ大一三大球“（足球,EB球.排球）W冰运动的!广普及59化品牌费，2动的引领作用5炽不次冰窗运动费2023(f1.jAs*(2023-2025)阿里涓费用察察共研究消费者对专业功能的追求，推动运动户外羽绒服市场迈向中高端化消费升级消费者对保性能和高阶防护特性的I1.求，盟劫运动户外羽域JK技术升锻与创新纵观运动户外羽城服市场,中高蟒价格带的货旦生意表现尤为突出.消费者对羽缄堪的功缝性要求日益送升,并愿直为K支付滋价,一定程度上刺激了羽饭服*化市场的繁荣。费对krH1.it动gJ1.HM的接值博不值得不衲定MS*MMkrnMBtt2000秉持着NEVERSTOPEXP1.oR1.NE(

10、探索水不停止)的品牌精神,北面UE象征对宇宙万期无止反的寻找.追求与好奇.这条THENoRTHFACE微下高机签时程支战融合了创新的设计元素.丰富的细节和高端机能性物料.以一变来应对繁华闱市的万变,NUPTS2000防风/防水电巧便H外层：经DWR防流水处理的WiNDWA1.1.防风面料内里700蓬松度的高品质RDS型域填充迎节可冷藏收编于内的带帽确在衣幅；可与拉能式可拆却外套搭配穿的ZIP-IN自由穿搭设计：城巧便携的可打包式硒手袋；挡风防基的可调节下搓Ko1.oNSPoRT成立于IB1.S.是一个拥有51年历史的高鳍品质户外生活方式型耀.融合了岸流设计与功能灵息,在满足人们对功能性需求的同

11、时,通过时尚大IS的设计和剪裁,打破都市与户外的界H1.AHTARCnCAM列防风/防松m外星:RE-TEVVINDSTOPPER面料内里填充700FPJS域,绒子含量90%内衬:热能反射科技期节，提身两角具有可调节爆扣；高品质力力螺钗?fi口设计；后背ANTAReTICA悬挂抓带设计；下提荫酗设有投,滴足活动住客求JSK来费TMIC1.三)W(N=803,到里涓费到事：清问慎认为运动户外匆依般的功能性值律契育的价值吗间急对功变的IB对黑内保暖外防护：消费者对羽绒服功能的双重期待自燕花，科技外，由内而外的全武装保暖是涓费者对羽械照的基Mi诉求,其核心在于一芯芯之所在，乃精选羽城,构建起混鹿防护

12、的第一道屏障。此外，对于防护功能更高阶的诉求,如防风、防水、制磨等.可由.面来实现而之风采,则第自K科技面料的S1.心打造.有效抵御外界怒劣环境,确保:SIS不注失。内保曝外防拧芯与面的完美培合使羽域服得以应对各种逞度环境的防护M求“高瘙松度级子充绒量含量72%57%高清洁度填充物St松度无异味55%44%防水72%无城代在72科的消量者关注无也一防风保抗寒69%77%防鬲防水耐胸透湿防风耐酣用轻便58%49%数据雍mTMIe问卷调研(N=803)-Mff1.ff1.B请同您购买运动户外阴见眼的关注京狗用题,可间恁声运动户外引14用囱料的偏好是模型指引I海天集团运动户外羽绒服六边形标准标准指引

13、I品类标准设皿行”功能心智.消费者选购擢南、品牌商品专业Ir书运动户外羽域Bi作为强功能版惊品类,消费需求从基咄保电退阶为多元功能维度,为提升消费者选购体验,增加优良商品专业背书.南天集团磅推出*户外羽*三A池WTMA1.1.ISPO羽城服六边形度曙量功能匹配建设I不同度场景下的选购指导及产品定位设羽酬服六边形在不同的场景及温度下，为匹正省费皆需求详斓划分了对应功能。为商京产品推广方向与市场定位戛供建议同时给消费者速购决策提供指导,i*未忸注*不代我(TCH上M收金H更加突出产品的保性.轻母,WMk:SMMk:SMNk:保住保m：SSMt:SMK:MWft:胤Um:HUMftMAMftK*MkWVMKMMkH性口性防风住P恒夕.性防风性保性HBtt防风僮0性防风住透退性防水性送温性防水性造或性防水性造滤性防水性iWttWtt羽绒服时尚化，新潮来袭时尚常SHI求育海羽绒蜃跣入R超场.速推出1流新火花.消费者对运动户外羽缄展在风格、设计感与色彩上的期待同样高31.社婢上消费者对于运动户外羽绒a?风格的讨论也日益热烈,复古、期的、山系等声均呈同比上升趋势。运动广外用城题风格0势羽娥展风格讨论声日比途动户