山开广告学概论-综合复习题.docx

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1、2024广告学概论综合复习题一、单选题（共5题，IO分）1、在广告诉求中，（）处于被动位*2.0）A、广告主B、广告代理商C、消费齐D、广告媒介正确答案：C解析：2、公技广告的设须遵循一些原则，下列选项中不属于公丑广告设母须遵循的原则的是（）（2.0）R、思想性原则B、艺术性原则C、针对性原则D、营利性原则正确答案：D解析：3、任何广告都有一个明确的行为主体，即（）2.0）A、广告公司B.广告媒介C,广告主D、广告客户正确答案：C解析：4、我国内地第一个广告学系成立于（(2.0)A、北京大学B、中国人民大学C、北京传媒学院D、厦门大学正确答案：C解析:5、今天人的能停见到的量古老的广告实物，是

2、现收事于大英博物r的一张写在莎草纸上的古埃及广告.它出现于公元的()(2.0)A、 2000年B、 ISOO年C、 1KM)年D、8W)年正确答案：C解析：二、多选题(共20题，60分)7、一般广告公司最茶本的业务部门是.(3.0)A、市场调查部B、 客户部C、创作部D、媒体部正确答案：ABCD解析：8、电视和广播广告的主要类型有().(3.0)A、提供节目广告B.插播广告C、电台广告节F1.D、报时广告正确答案：ABCD解析：9、广告的特殊市场环境，主要是指().(3.0)A、广告活动直接发生的特定地域环境B,特定的产业环境C,文化因素D、科技因素正确答案：AB解析：10、广告行政管理的主要

3、职能是().(3.0)A、控制和协调B、道德监督C、监督和检查D、指导和服务正确答案：ACD解析：Ik广告学的两大理论基石是()(3.0)A、市场营销学B,传播学C、美学D、心理学正确答案：AB解析：12、制定广告说原策略的根本依据是(3.0)A、消费者的消费需求Ik消费者的消费心理C、消费者的消费行为D、广告主的喜好正确答案：ABC解析：13、广告审查的主要依据是(3.0)A、法律法规B,道德规范C,专门制订的广告审查标准D、以上均不是正确答案：ABC解析：14、麦卡福(McCarthy)将市场营销中的可控因素归纳为四个方面(即4P),包括产品和(3.0)A、公众舆论B、价格C、渠道D、促销

4、正确答案：BCD解析：15、影响消费行为的社会因素包括().3.0),经济状况B、参照群体C、家庭D、职业正确答案：BQ)解析：16、促进现代广告业形成与发展的关健因素是(3.0)A、机器印刷术的广泛应用B、报纸的产生C,招牌与幌子的普及D、大规模工业生产带来的社会商品储售量的剧增正确答案：AD解析：17、任何广告都有一个明确的行为主体，即(3.0)A、广告公司B、广告媒介C、广告主D、广告客户正确答案：CD解析：18、按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说,主要代理类型有()(3.0)A、个人代理B、综合型代理C、专门型代理D、媒介代理正确答案：BC解析：19、消费者行为的一般特征包括()

5、.(3.0)A、自主性B、有闪性C、目的性D、持续性正确答案：ABCD解析：20、电影和电视属于(3.0)A、A大众传播媒体B,电子媒体C、 长期媒体D、诸视听觉的媒体正确答案：ABD解析：21、消费者的消费过程包括().(3.0)A、需求过程B、购买过程C,使用过程D、维修过程正确答案：ABC解析：22、目前我国广告公司的主要类型有.3.0)A、大型的、综合性的B、合资的C、中小型的D、广告作业机构正确答案：ABCD解析：23、20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有(3.0)A、丹尼尔斯达奇B、纳尔逊C、乔治盖洛普D、艾耶父子正确答案：ABC解析：

6、24、四大媒体广告之外的其他广告包括(3.0)A、户外广告B,交通工具广告C,销售现场广告D、纪念品广告正确答案：ABCD解析：25、四大媒体广告之外的其他广告包括()等(3.0)A.户外广告Ik交通工具广告C、销售现场广告D、纪念品广告正确答案：ABCD解析：三、判断黑(共15题，30分)26、杜会信息广告如招弟、迁址、导人等属于百业广告.(2.0)正确答案：错误解析：27、印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型.(2.0)正确答案：正确解析:28、广告作为一种信息传祭方式，是适应人类信息交流的雷曼而产生的.(2.0)正确答案：正确解

7、析:29、广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步的统筹安排，以达到有效控制要个广告运动的方向和进程的目的.(2.0)正确答案：正确解析：30、广告审杳制度是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介坦根、消费者共同叁与的一种广告管理方式.(2.0)正确答案：正确解析：31、销售单位分配法，即以销售单位的数量为基础，按每一销售单位分配广告费用来制定广告预算.2.0)正确答案：正确解析：32、广告衰现策即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去,也就是“怎么说”.2.0)正确答案：正确解析：33、控制和悔会、监督和检查、指导和

8、服务是广告行政管理的主要职能.2.0)正确答案：正确解析：34、政府公告、企业声明属于*商业广告.(2.0)正确答案：正确解析：35、广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带(2.0)正确答案：正确解析：36、今天人们见到最古老的广告实物，是收藏于大英博物僧的一张写在莎草纸上的广告.(2.0)正确答案：正确解析：37、广告学是研究广告及其运动规律的一门学科.(2.0)正确答案：正确解析：38、消费者行为指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费活动，具有自主性、

9、有因性、目的性、持续性、可变性等特征.2.0)正确答案：正确解析：39、业务档案的建立，便于公司管理人员和具体业务弁与人员的业务自杳，以便控制业务按计划开展，随时检查业务中的疏漏，发现和修正业务中出现的偏差，是公司业务管理的重要手段。(2.0)正确答案：正确解析:40、世界上最早的报纸广告产生于英国.(2.0)正确答案：正确解析：(二)1、在广告诉求中，()处于被动位置。(2.0)A、广告主B,厂告代理商C、消费者D、广告媒介正确答案：C解析:2,广告运作的程序始于()(2.0)A、制定总体的广告策略和广告计划B.市场调查与分析C,广告策划D、广告设计制作正确答案：A解析：3、任何广告都有一个

10、明确的行为主体，叩()(2.0)A、广告公司B.广告媒介C,广告主D、 广告客户正确答案：C解析：4、我国内地第一个广告学系成立于(2.0)A、北京大学B、中国人民大学C、北京传媒学院D、胆门大学正确答案：C解析：5、今天人的能见到的量古老的广告实物，是现收Je于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告.它出现于公元的()(2.0)A、2000年B,ISoO年C、 100O年D、 800年正确答案：C解析：二、多（共20题，60分）6、媒介广告业务员制度的内容有（3.0）A、归户制度B、规定适当的承揽数撷C、制定统一的价格标准D、合理的收款制度正确答案：ABCD解析：7、一个基本的传播过程包括

11、如下要素1,B、C、D、正确答案：BCD解析：14、下列广告中属于非商业性广告的有（(3.0),产品广告B、政府公告C、公益广告D.求职广告正确答案：BQ)解析：15、促进现代广告业形成与发展的关因素是一(3.0)A、机器印刷术的广泛应用B,报纸的产生C,招牌与幌子的普及D、大规模工业生产带来的社会商品销倭量的剧增正确答案：AD解析：16、媒介的广告定价，原则上依据()等.(3.0)A、 千人成本B、 权戒性C、 受众成份D、广告主实力正确答案：ABC解析：17、电彩和电视属于,A大众传播媒体B、 电子媒体C、 长期媒体D、诸视听觉的媒体正确答案：ABD解析：18、消费者的消费过程包括().A

12、、需求过程B、购买过程C、使用过程D、维修过程正确答案：ABC解析：19、下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(3.0)A、强调品牌和产品外形、包装时.，单视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。Ik创意诉求筒洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰常联想时，适宜采用广播广告的音效。D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。正确答案：ABCD解析：20、20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有(3.0)A、丹尼尔斯达奇B,纳尔逊U乔治盖洛普D、艾耶父子正确答案：ABC解析：21、英国是(3.0)A、近代印刷广告的诞生地B,欧洲广告业最发达的国家C、世界第三广告大国D、公共广播电视机构不播广告的国家正确答案：ABCD解析:22、日本电通公司出版的广告调查指出,广告调查的主要内容包括(3.0)A,广告信息调查B、民意调查C、广告效果调查D、广告媒体调杳正确答案：ACD解析：23、四大媒体广告之外的其他广告包括()等.3.