2025青年文化报告.docx

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1、2025青年文化【WGSN知识产权声明】此报告为限量定向申领，仅供您个人查阅，未经WGSN官方书面正式授权不可外发到公开平台及其他个人、商业及学习用途使用。报告中图片和文字知识产权归WGSN有限公司所有。司的交叉群体，出生于关犍理念薇身份的兴起:百年人将借助个性化的模因和内容来展示自己的身份，这些模因和内容反映了他们在这一篁包会中的挖精兴建、价值观和归厩感.亚文化更新：2025年，青年人中将出现两种主要的亚文化：可爱运初和em。的回归.拥抱平凡的生活时刻：经济紧张彳Q5R业倦怠会使年轻人白于平凡，并将平凡i艮漫化.其文化桁会蓬勃发展，人们则嗝里可实现的健康.斯奢侈屈法则：持争物买至危机将追使年

2、轻消费者生新定义奢侈品，从而产生四种新的考侈品法则.超人类主义美学：购者年轻人在虚拟世界中花帮更多的时间,他4泄越来越多地在现实生活环境中使用自己的虚拟化身，并以此作为一种表达和附合身份的时尚方式.相关行业：美妆、娱乐、时尚、食品与饮料，生活方式要点分析到202S年，Z世代将构成青年群体（1S-29岁）的主力军,（SZaIphas（Z世代阿尔法Tt：2008年至2014年）的出现将引发青年文化中守卫者的世代更替.机遇Z世代的收入是全球增长地快的,预计到2必年将达到万亿美元,到203OiF将达W3万亿美元.了解他不断变化的需求将有助于品牌利用他们的消费能力.在过去两年里，流动身份一直是一个关犍主

3、逆,但在2025年，青年人越来越意识到如何表达自己.模因表这仍将是年轻人在网上交流总杂态度和生活风尚的流行方式,但我CJ也将看到，超在线的年轻人通过仿生学和数字风格的服装和汝造,硬糊了他有）虚拟角色与现实自我之间的界限.近年来,社交媒体（尤其是TikTOk）加快了得年潮流和网络美学的步伐，但在2025年，琳粥看到两种广泛（但相互冲突）的亚文化蓬勃发展，推动它。珀提趋势张力WtR说分化：可爱运动和em。的回归.包括职业悟怠和焦虑等的影响，将促使全球年轻人渴望新的生活方式常态.他1口开始接受平凡，拥抱平,南，并捕提日常生活中的情绪微光（小确幸）.参考数据：到2030年，全球青年人口将达到13亿到2

4、025年,Z世代将占劳动力的?巡Z世代的全球购买力超过4500亿美元微身份的兴起年轻人将借助镯贩出自己的兴趣、价值观、品味以及归属感的小众模因和内容，来表达自邮购.在过去两年里，吉年文化勤域的潮流周期所定义，这些趋势通常以“-女孩”、时代”、“-化”、-风”和立场为后例，（例如女孩晚餐.、球衣风在我的治愈时代”、.传统立场和模因化.）.到2025年，这些带有后垛的趋势将成为青年人遥言中更加常态化的一部分，也是他们将想法商品化的一种方式，以创窿一个关于他版上身份的叙事.这将产生微身份彳D-种新的模因流派,展示这些身份在其社群中所扮演的角色.这种模因是从2014年涎生的邈锂矍因演变而来的，它们被用

5、来分解特定生活方式、态度、价值观和兴趣的组成部分.微身份模因的力晶在于,它们既难以捉摸又具有包容性，使青年消费者能够在不同的群体或社群中将自己形负化.策略2接纳原型胜过美学将社交媒体上使用的语言与受众的语言相匹配，并确保其在产品描述和电子邮件营销中保持一致.在美国彳族国,潸的Z世代直欢模因，并且每天都在寻找新的模因-围绕文化时刻和小众元素来创作模因，以豉励品牌参与.在一个负面新间长期循环的时期，不妨使用模因来通加噩逊.乂区的拉丁美洲Z世代M您的亚太地区Z世代愿意购买拥抱幽默和趣味的品牌产品行动案例：-加拿大奢侈品电箭零售商SSENSE利用占星术和社会刻板印象,创作了基于原理的模因内容.SSEN

6、SE还引用了混沌推列系统（一种源自奇幻角色扮演游戏电与地下城的图表），该系统近年来已成为一种文化假因-Z世代护院品牌StarfaCe会定期在其InStagram上发布我散发我怎样的气场的内容.这些帖子允许扮丝。脚论哪种产品组合最锢代表他们的个性-占星术应用程序C。-Sta巡JMStagram营销策路专注于为每个星座列出超个性化的速做和不该故清单.它还发布了基于土象、火象、水象和风彖星座的个性宾果游戏，鼓励用户与其社交媒体账户互动策略：微身份的兴起策略1一用模因来创建品牌叙事深入了解模因文化,展示您对受众的深刻理和触达较小的子社群，并展示您的产瞄如何与不同受众的价值观集合保持一致，以此来吸引他们

7、通过与经过验证的模因创作者合作来投资于模因人才，为社交宣传;舌动集思f.让这些创作制叭您的创蜓队，以增强您的内容营曲策略行动案例：S。CkSHoUSeMeeting创作的叙事确定了您在伦敦可能遇到的性格类型.每篇帖子都描绘了他们的生活方式、经常去的地方和穿芍打粉.奢侈品零售商Browns与该账户合作推广新品,助力人们发现产品和品牌.该账户还与护肤品牌SUSanneKaufmann合作,在Ir1.Stagram上举办了一场赠品活动，以一系列超个性化的摸因为特色,展现了会购买特定产品的不同类型的人模因依户迹业也ag发布的内容涉及生活在纽约的特定类型人群.它围绕经常不猊纽约现代艺术博物馆的胖体、城市

8、中如1可穿得像牛仔一样的男士、如何向大团一样接受纯白TttI的人群等创建了相关画像来自旧金山的男士时尚博客Die.Workwear!利用其InStagram,发布了关于美国男性刻板印象的模因内容.它强阔了男性如何在不同的季节投奔特定的美学或着装亚文化更新随45分化现釜日却产出，我们将看到两种不同的青年亚文化同时IS起：可爱运动和En1.o的未来几年，将会有更多的Z世代接受大骸生活方式和卡哇伊的特质。卡畦伊生活方式以迷人气质、带有丰富色彩利肖皮元素的童趣图案为特色.年轻人已经将其融入到时尚中，比如增添魅力、穿着带有He1.1.。Kitty和Miffy等可爱卡通人物的服装等，这也是陶苻阮偶;良潮的

9、兴起而形成的.与此同时，后整圭义正驱使一些全球范围内的年轻人拥抱Emo亚文化情感，因为他口变得越来越瓯下袜给到卜种渴望的感觉.他们转向现场音乐活动中感受集体欢腾.虽然这两种亚文化看似不同，但它们都基于鼓励定制服翱口美妆的的也情缥策略2开展能够体现EmO亚文化的有意义合作优先考虑亘接面向Emo青年的适当合作和信息传递,挖掘Emo人才来开展前沿宣传活动，或与新锐艺术家合作，以吸弓脑些年轻消翦者费助吸弓IEm。青年的音乐活动.流彳沏音乐流派包括独立福滚、SJ鞋J流行朋克等，比如MachineGunKe1.1.y.MyChemica1.Romance、WI1.1.OWO1.iviaRodrigo与书已

10、经将EmO和朋克美学及价值观嵌入其DNA的品牌合作行动案例：WhenWeWereYOUng是在拉斯痴嘶为EmO乐迷举办的年度音乐节.下一次活动将于2024年10月19日至20日举行，KSQJSMyChemica1.Romance.ADayToRemember,S1.eepingWithSIren而MaydayPardde等乐队HeavenbyMarCJaCobS推出了灵感来自黑情绪惊悚片死亡幻觉的系列.该系列和广告造型以情绪化的图像和画卷黑色龈线的侵特为特色，他D穿着累身Tt1.i1.和卬有电影口号及形象的超大连用杉Jaded1.ondon推出以Emo和朋克风格为灵屉的男装系列，其中包括带有柳

11、钉的深色水洗牛仔裤、正面卬有玫瑰图案的黑色细条奴上衣、即钉皮革配饰和带有秦博部落卬花的上衣策略：亚文化更新策略1利用可爱打造情绪微光 以可爱为中O,创SS引人入胜的莒匿时刻（包括可爱的模因.GIF.视蝴互动体验）,为消刘者的生活增添情绪微光一也就是小确幸时刻 通过个性化、可定制或限量版的产品营造独特总,培养一种可裳内在.的文化行动案例： 在三丽欧公司的He1.1.。Kitty涎生50周年之际,这一标志性的角色成了可爱运动的吉祥物.伦敦博物馆SOmerSetHoused办了一场以音乐、时尚、玩具、电子游戏和社交媒体为主题的回爱:展览，还与可爰商品零代商ARTBOX合作，推出了一家He1.1.。K

12、itty主题如啤馆，作为该展览的一部分 在Miffy的官方网站上，粉丝们可以定制个性化的午鞋盒、切袋和水瓶，还可以在Miffy商品上添加自己的名字或特殊信息 服装品牌GCDS在2024/2湫冬米兰时装秀上公布了与He1.IoKitty的持续合作伙伴关系.双方最初合作的是2024春好列，该系列以印有He1.I。KittyS案能虫家服装和配饰为特色.专门从事可爱纹身设计的艺术家不断涌现.常驻新加坡和伦敦的纹身艺术家cnsis.mgt以她设计的可爱动物图案而闻名,而来自多伦多的艺术家orptats则为她耀户创作了独特的可爱角色拥抱平凡的生活时刻手头拮据、职业倦怠的年轻人正借助徜赏文化，或可实现的健康

13、习惯来拥抱平.!B和浪漫化的平凡生活方式,以寻求满足或不断上涨的生存成本导致年轻人将平凡的生活常态化和逊化，因为他们无力负担Si送商品或奢华体验.只有遥的美国Z世代拥有财务安全感，52%的人1非常或极其担心”没有足够的钱.与前几代人相比，美国Z世代最不愿意铭蓄,41%的人没有存款.在新加坡，螫的人担心自己的能力跟不上通胀的节矣.拥抱平凡是对抗忙磔文化和职业倦怠的解药.巡的美国Z世代感到精疲力道,54%的英国Z世M常感到压力里垂,逐的人感到不堪重负,他们选择了更缓慢的生活方式.2025年，年轻人将践行可实现的简单生活方式并将其现想化，而不是追求梦想的生活方工为了应对平商成为常彩,年轻人会通过寻求

14、体脍,并与激发消费者鳍微光的品牌互动，从日常生舌中的演间找到关.品牌将需要加大莒稻和零隹举措,以迎合情赏文化,并效仿WGSN在2018年的惭去，投货高端大众的合作和商品.策略：拥抱平凡的生活时刻策略1一将平凡浪漫化在设计体演呼朝,忸向开司谆乐主义,并迎合，赏文匕保持产品的经济实惠和亲和力，而不是地位彰显设计能鼓励玩乐并唤起孩童般好奇心的店演口空间，与受众注立更深层次的情感连接利用店内空间举办社群活动,为年粒人设计休闲聚会场所，让他们在SB里寻找灵感并建立友谊.随若生存成本危机的力口剧,消费者将寻求免费或经济实惠的体晚依赎例：伦敦自由撰稿人IssaRangaswamiSInstagram(caf

15、fsnotcafes)?QGoog1.eM叩上重点推荐了伦次最好的打工人聊琲馆，BPCaffs,它颂扬廉价、经典、朴实无华的英式食物，同时鼓励年轻人探索城市中的老店新力0的OPenDoorStore是一家出售本地艺术家作品的独立店铺，也是举办创意工作坊和免费活动的场所.它开展了丝网印刷;舌动、艺术市集和食品快闪活动,将这家店铺变成年轻人的第三空间百俏品牌SPOrty&Rich在纽约开设了第一家店铺.它在整个店内使用流行色来营造情绪被光，并鼓励通过玩乐来发现产品策略2高端大众商品回归迎接袋激发快乐的越蚣会商品与合作的回归用出色的品质提升青年商品和基本产品，让日常生活多一些小确幸时刻-亚新构想店铺体验,更新设计包装,以鼓励短暂的积极时刻.考虑语言、色彩和购物体蛤如何促进产品发硼臊量行动案例：由于生存成本上升，耀头食品煞JZ世代的禹睐，在TikTok上很多人将高档誓走作为最喜欢的食品选抵FiShWife是T美国援头鱼品牌,它采用色彩鲜Ife.趣味十足的包装来销售其道娩来源的产品为庆祝怆敦时装周,时尚媒体公司HighSnObiety与伦敦最受欢迎的贝果店Beige1.Bake合作推出了一系列商乩本次合作让粉约觉自己是HighSnObiety伦敦时装周舌动的TB