【研报】2024年移动应用广告创意综合报告.docx

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1、移动应用广告创意综合报告引目录内容亮点与研究方法3简介4广告格式释义5关键表现趋势与建议6生成式AkUGC创意等趋势18关于我们27简介在经历了过去两年的艰难时期后，移动广告生态系统以及转个数字广告行业的前景似乎正在发生变化。InsiderInte1.1.igence预计，全球广告支出将从2023年的G.3%猛增至2024年的10%。反弹令人鼓舞，创新也是如此。普遍认为OpenAI的ChatGPT将改变游戏规则.实际上，对AI的持续投入不仅促进了行业内交流，它”坯推动了各大顶级企业的平台升级，以提高创意制作和优化的规篌和速度。移动广告创意是AI改变的关键领域之一。从Bard到Midjourne

2、y,AI工具已经在改变营销人员设计、测试和扩展创意的方式。对于雄心勃勃的自销人员来说，现在正是进行尝试的时机I在今年的移动应用广告创意综合报告X，中，1.iftoff的创意工作室团队将与大家分享如何利用生成式AI助力加速增口并实现收益。同时，还探讨了广告创题绩效杠杆的突破性发展。UGC一面以来都是广告创意的主打产品，本报告将为您详细介绍如何运用特殊技巧将热口的UGC概念转化为顶级表现。游戏广告经常处于移动广告的最前沿，1.iftoff的GameRefinery团队将分享迷你游戏和实时活动等趋势发展，从而为用户获取广告活动增添活力。最后，报告还St括了游戏、电商、金融和娱乐四大垂类的成本、转化和

3、ROI基准。广告格式释义横幅广告传统和标准形式的广告组件，投放在平板电脑或手机屏幕的底部或顶部.如今，横幅广告仍然是可以在几乎所有移动应用中通用的移动广告格式之一。原生广告广告投放位面与应用的形式4口功院等用声体验相匹配。最常口的原生广告格式包括：信息流单元付费搜索担件,推荐小郃件和促销列表。试玩广告播屏广告在应用内转换期间显示的全屏广告。这种广告可以在移动游戏的两个等级之间、或是新闻应用中的两个故事之间，实现顺畅转换，减少广告的干扰性，使其更具吸引力。这类互动广告允许用j三在两买前试用。观右广告的用声可以与之互动,提前了解在这个应用中可以获得怎样的体脸.例如试玩广告可以显示游戏开始的一些片视

4、减广告这种广告创意通过使用视频吸引观众.激励视频广告是最新出现的一种广告格式，用户观容广告或与之互动可以获行特别礼遇和奖励.广告创意基准游戏CPI、安装转化率和ROAS电筒CP1.CPA和安装转化率T金融CPI和安装转化率娱乐CPI和安装转游戏CPI(按广告格式分类)$300$2.66S2.38$1.80S1.OOSOOO总体而言，安装成本低于2023年笫一季度。游戏应用的每次安装成本(CPI)会因游戏类别的不同而大相径庭，起在优彳匕广告活动时，按广告格式细分可以充分说明应岩里在朔些方面挖掘价值。 平均而X,原生广告仍然是最具性价比的广告格式，价格为1.80美元。 横幅广告以单次安装2.14美

5、元的价格紧随其后。 视频、插屏广告和试玩广告的平均每次安装成本约为2.50美元，具中视版是最品费的广告格式。 利用AI加速本地化迸程。对内容进行本地化可以提高性能。利用AISf1.译字帚和视觉元素，轻松调整内容。C专业提示：细节很出要口对CTA文本等关键元素进行本地化探作，可为跨期或营销活动带来性地提升。 利用AI轻松为视频添加国外音。在广告中添加画外音元素可以提高广告效果。AI生成的语音可以为您的应用创建快速、可扩展的演示。C专业提示：GenAI配音比传统配音更具扩展性和性价比。 从二维到三维，再到二维。为您的广告创意添加维度，从而提高广告效果。O专业提示：将2D素材转换为3D紊材可以增强试

6、玩元素或CTA,从而提位性能。科用加胡加8度“说到生成式AI,它就是效率的代名词.它完全重新定义了创意构思和生产的速度和可扩展性.“AidanQuestSeniorDirector,Gen,AI,1.iftoff 在添加互动元素时，应选择用户已经熟悉或喜欢的元嘉，如社交滚动条。熟悉的用声界面会吸引用尹，使广告体验更加身临其境， 原生自拍视频仍然表现通佳.虽然现有蝴素材可以根据您的目的为您的视频增添一些额外魅力，但原生自拍视频可以建立信任越，打破广告疲劳. 使用强有力的关键词吸引最佳用声。星本原贝（HJ这里依然适用。用声会被明显的、无附加条件的好处所吸引，例如无广告工免流三、奖金、奖S和赢。 将

7、应用演示与UGC内容相结合。让有影响力的人演示应用如何运行，可以建立信任并激发好奇心，从而更有力地号召人们采取行动。自f三须依然表现优异逐步展示中突出核心卖点想要提高您的UGC广告效果？与1.iftOffInf1.UenCe合作! 与其他视频创意相比，使用1.iftoffInf1.uence制作的UGC创意的CPI降低了20%. Inf1.uenceUGC创意将ROAS提隔了4倍。 Inf1.uenceUGC创意事件转化率平均提高了152%。GameRefineQf1.iftoffA1.ifMfCamDanir对熟悉的趋势进行创新：迷你游戏和排行榜移网戏开发的趋势与用声获取的趋势有很大的生白。

8、在这种情况下，我们发现了两个吸引新用声行之有效的新策略口迷你游戏和排行榜元素.应用的核心玩当迷你游戏首次在用声获取中流行时，它们的外观和整体觉都坦法而设计的。成功的广告完美展示了应用的体辑。现在，迷你游戏的目标是以创新的方式吸引用户，且这些知匕一旦证明有效，随后也会添加到游戏中去。要使用迷你游戏策略，找“旌议：将迷你游戏作为应用的切入点。制作简单的游戏版本，让用J三轻松进入更复杂的游戏。 轻试更新的机制，使迷你游戏更具相关性。例如，除了三消或合并等现有机制外，我们还看到了寻宝游戏和连点璇戏等更新的迷你游戏机制. 将迷你游戏与奖励或季节性活动相结合，提高应用的吸引力。玩家可以收集奖励，以便在游戏

9、中广泛地使用，或作为季节性活动的一部分。 添加观众喜欢的玩法到既有游戏中。如果您发现广告中的特定迷你游戏能引起受众的共喝，那就将它与您的游戏玩法结合起来，你知道吗？1.rtsGarcfcf1.战薪#的迷型游戒毂方裁众.在排名前200位的休闲游戏中,有23%的游戏使用了迷你游戏,在中重度游戏中.有47%的游戏使用了迷你游戏。GomeRefinyuiftoff另一个复苏的趋势是竞技活动。我们注意到,竞技元素是区分表现最好的休闲游戏和其他游戏的一个明显因紊。我们提出.在广告中引入竞技元素是可以激发更多游戏玩家的关键动机。我们使用的表现最好的元素是单人排行榜.在俳名前20位的关卡类休闲游戏中，30%的

10、游戏都在广告中使用了方K亍榜。我们的建议： 尝试在表现出色的视频或漪戏中添加排行楞，以畋引更易受竞争激励的受众. 根据游戏的不同，迭代成功和失败选项。 匀亭榜很容易应用到现有的广告格式中，不会使广告过于非典型。将格式模板化，以便大规模应用。通过更口的沉浸式广告体验建立联系去年，我们探讨了口视频广告（40秒以上）的惊人成功.现在，我们上皿往任何时候都更加确信，口视频广告体蛇将继续存在。在1.JftO行Direct上，我们看到口视频的花费同比增T245%.数据展示：与垃圾短广告相比，用R更百欢更口、更个由匕的广告体验.Sf1.f30衿冷媒公占主导她也但我的才却45衿爱集的广告支出歪在iSiiMfD

11、我们通过口嬲转换大幅提升引匕率的技巧： 展示不同类型的内容。短视频容易让你的广告过于单一。通过口视频，您可以将游戏、UGC等内容融入其中，而不会感到仓促。 将视荻与其他广告格式相结合。为提高爹与度，可添加互动元紊。 挖掘多种给与动机。例如，较口的视频可以结合一个药附榜，吸引好胜心强的说戏玩家，还可以结合一个有影响力的攻略，作为社交活动.除了较的视频，我们还看到了三口广告的成功。这种广告格式将视频、可成玩内容和带有明确CTA的结束卡整合到一个单一的广告体验中.1.iftoffDirect的=广告支出同比增了355%oOJ=gff广3结合了游戏校蝮、W搭殷内&和Hff1.CTA的格哀卡让用尹爹与更

12、口时间的广告体验的关键是将用尸体验放在首位.要为三口广告捉供最佳用尸体验，我们建议如下： 提供透明的用广体蛇。放SS标识清晰的图标和按钮，不要误导玩家。用R应该有多次转换机会，但如果他们想退出，请确保他们可以退出。 注重啜引受众。如果想让受众参与到更口的内容中，那么在使用内容时一定要精明。例如，如果您的目标受众是经骗丰富的游戏玩家，那么具有新鲜玩法的迷你游戏可能是吸引和留住用声注意力的一种方式. 通过实验找到元素的盛佳组合。在三口广告中，您可以先播放短视频（15秒），然后再播放一段较的试玩蜩。或者，先播放一段短的试玩视频，然后再播放一段较口的视频。一如既往，测试是关键。关于CreativeSt

13、udio以最新的创意技术为后盾，用成功的广告创意推动取得更好的效果。提供最吸引人的广告体验1.iftOffCreatiVeStUdio借助丰富的数据集、行业专业知识和先进技术，帮助您做出更有效的创意决策，取得更好的效果。与正确的受众建立情感联系。获得专家设计的数据化广告。利用行业领先的功能提供最吸引人的广告体验，保持领先地位。关于GameRefineryGameRefinery,最值得信赖的移动游戏情报工具，构建更优化的移动游戏。依靠数据开发更出色游戏GameRefinerV提供行业领先的市场研究、竞争对手情报和玩家洞察。不论是前期制作，还是1.iveOps设计，全程助力开发和产品团队，帮助他们开发出更好的游戏。