小红书热点内容解读（2024年第2季度）.docx

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2、天W1.1.deat的饭穆子除了远遁洋的老干旧居然还有IOCa1.先鹫，一更ItS点准时出现，em就是气势呆萌好像走地玛，第顿在它们的注视下吃ISO每天被Je到防不胜防，甚至需要躲在车底走太徒步.游泳.滑水.T体力Sfi出，却长出了小肚图I千瓜数据-话题分析&小红书截图不少品牌如NIKE、金龙鱼、太平鸟女装、宜家家居、希王茶姬等着手商业投放.涉足穿搭、美食、家居、出行工具等领域。Wd,r.公B1.二十分IM应&VAN2仪图I千瓜数据-话题分析&小红书截图千瓜观点：年轻人每次的贴标签行为,部聆含者“被理解1的渴求，“偷感”何尝不是以幽默化来捍卫自我感受的表达。品牌可积极响应大众情绪，从精分场景入

3、手，真实还原生活（上班临感叙字、旅游偷感记录等）.具象化关照“偷感”体验.建立深层次的品牌归属感。互联网不缺热词.近期用户提出与“偷感”对应的“抢感一词.特指“重新养自己一遍二“提升配得感”等.或将成为下一个流量标签。工位20分钟效应打工人的自救新指南当公园20分钟效应”火遍全网，已经有人率先在工位上享受世界，千瓜数据显示，话题#工位20分钟效应4月初上线以来，浏览量突破1800W,讨论从公园平移到工位.热度不减。“厕所20分钟、八卦20分钟、放空20分钟”将上班时间切劄为“20分钟”碎片,不止是玩楔更是创造了一个让压抑、疲惫等情绪可以“软着陆,的途径。话题：#工位20分钟效应预估互动总55W

4、+1800W+话枝即g超与近18快）2.500万ZSOOJOSS三AB图I千瓜数据-话题分析活魏之下，a2乳品合作达人邹小荃发布笔记带它来上班领导居然主动要给我涨薪！7,内容围绕上班20分钟定律.实现产品的巧妙种草。毕SMS领导居然主动要给我浙遹1!?IIAd2乳品X邹小荃，Q1170506O126Qus三jj三三M11rmxMWMuaWjw女在不H1.iiiS事款好只好都买回SSat斌看！带它来上班领导居然主动要给我涨薪！？美美摸鱼20分钟!什么情况，!0晶上来到办公总，刚Ie工位收拾好正港第*循当代年般人的上班2S*定律想先给自己安属TK界早餐准备T谷混麦片冷一杯奶财美美携鱼曲钟！没!8到

5、领导W水怀踣过与我四日地对mMBA-7ZASMUiXA三KN三4三,nSE八k遵循当代年轻人的上班20分钟定律图I小红书能图 千瓜观点：工位20分钟效应.同样透露短逃离的底色，本质是大众渴望找到疲惫工作的出口.逃离更复日常,享受即时的快乐。对品牌方而言，可挖掘“工位”场景圈粉年轻人.如离职风工位”或“植物系工位，将产品的核心卖点包裹在用户有共鸣的场景中,为按部就班的打工生活增添些有趣的尝试.完成一次精神快充.也能有效传递品牌力。猫meme统治互联网品牌号的新兴流量密码近期，一组抠图粗描、画面澄草的猫猫形象（统称猫meme）,全网走红，成为新的流量密码。千瓜数据显示,话施#猫meme近90天浏览

6、量破5亿.预估互动量1900W+oHKssaei1900W+分享总H87W+a11wtX3Q11.MFUI不”AiEeme式故模电ase图I千瓜数据-话题分析&小红书截图不少品牌加入整活大军，洁柔借助“猫meme将账号打造成职场连续剧.发布“更生之我在洁柔偷纸、重生之我与革事长硬碰硬1等内容，雀城、京东买菜、正新鸡排名创优品等品牌相继布局.单篇笔记互动高达3W。洁柔日记（打工版）京东买菜雀巢NeSt1.e【JBmeme角次生之我要活鼻812（11I-Q29J3IiImeE】不装了我很JS0均再,乐ggJ(memeOO后男同*冰淋油买最！ItaNMttoQSw图I小红书歌图 千瓜观点：“猫mem

7、e”本指各类流行的猫猫表情包，如今成为热门的故事模版之一。猫猫化的叙事消弭了个体的差异和距离感.品牌将其运用于职场场景.发疯”、“卖惨二甚至“贴脸开大”领导，创意内容为官方账号注入活力，引爆流*。.猫meme的热度终会消散,对于眠号运营.仍需不断以新视角与用户互动.为吸粉和种草创造新空间。黏土风走红掀起反传统的审美观最近，一组由“AI钻土/镜“生成的图片刷屏小红书。当各类美藤注镜致力于让人们“美得千篇一律”时.A1.黏土滤镜却凭借丑得千奇百怪二精准狙击大众好奇心。千瓜数据显示，话题#黏土谑镜近90天浏览量达1300W+。不少用户通过黏土谑镜对现实生活进行风格化再创，打造了一个黏土风的虚拟世界.

8、话题：#黏土漉镜话题浏览1300W+预估互动总22W+活Ifit8趋势近180天）O1.HtseSMBIfitMtnasa禽丁九B9EWt么。2期pandabanana你中午吃什么图I千瓜数据-话题分析&小红书截图如今，以黏土泄傥为代表的丑萌风,凭借有趣和好玩的内核.成为年轻人的生活治愈剂。精致是美，粗糙的真实感也是美，特立独行的年轻一代,一定程度上助推审美的多元化。面对新兴审美趋势,品牌的种草思路需跳出过往的审美观，洞察与新时代人群的沟通范式,或能找到新的增长密码。主题月生活法年轻人生活的时间轨迹？作为时下风靡社媒平台的一种新型生活方式主题月生活法“深受年轻人声爱.其核心理念是通过设定每个月

9、的主题，安排计划.“3分钟热度变成“1个月热度“，让生活变得更充实、更有条理。用户积极解构自我时间.设置了“阅读月，“健身月”还有“做饭月”等。丫丫在成长9yruuuu图I小红书散图现阶段,部分养生、服饰、家居类品牌预判到话题后驱力.提前布局，千瓜数据显示.21金维他合作达人里里1.i1.i发布的笔记拓宽人生体验！原来主题周生活法这么有趣,预估互动高达20W+,点费数远超达人平均水平1300%+数据抢眼.内容方向值得借鉴。|61.tM,JMUJg1.aSA这么指01预估点费数高于达人日常水平1330%+图I千瓜数据-笔记分析&小红书截图千瓜观点：主题月生活法，更适合中国宝宝体质的DaiIy1.

10、ife,年轻人对主题式生活法的追捧，本质是期待重拾生活掌控感.千瓜2024打工人生活词案报告中提及的I下班新生活J.同样表明了当代人想拿回时间主权的诉求。一方面.品牌可通过对“创造性活动”赋能，给予开启新生活方式的行动契机；另一方面，从用户自发设定的“主题月中汲取灵感,反哺场景营销，更大程度与之产生真实有效的共鸣联结.，玩具营销麦当劳硬控成年人“对小孩来说太幼稚，对大人来说刚刚好,据悉，麦当劳推出六一周边玩具上线不到两小时被哄抢一空，相关话题#麦当劳对讲机浏览员2600W+,再次掀起“麦门信徒”的狂欢。话题：#麦当劳对讲机话题浏览2600W+HKS互动图49W+笔记分享总数31W+9g11gy

11、y-图I千瓜数据话趣分析&小红书截图不止麦当劳.越来越多的品牌通过玩具营销（以联名动漫IP、童年经典影视剧等方式）,触动成年人的童心,切中消费者想要1重返童年11的情感需求，图I小红书鼓图千瓜观点：千瓜数据显示，话题#大人也要玩玩具常年位居热门话题榜ToP200,近90天浏览现突破17亿，如今,玩具不再是儿童专属.成年人将玩具视作情感寄托.更是习惯“除藏幼稚,后的自我表达。小玩具大话题，麦当劳的可贵之处在于很好捕捉到这种时代变迁带来的新需求,充分回应受众的所爱所想。各大品牌同样可倡助玩具营俏，用适配自身叙事风格和品牌语言.串起用户一品牌的“趣味性”沟通，精神老年人治好年轻一代的消费内耗做精神老

12、年人，提前五十年拥有松莞人生！打八段锦、参加夕阳红旅游团、上老年大学越来越多年轻人返璞归真，追求”老年人11的生活状态。千瓜数据显示，#老年生活近90天话题讨论度3000W+,相关笔记预估互动量环比上个季度增长67%+。精神老年人：指年轻人的兴趣爱好、消费习惯等都非常接近老年人.且TA们乐此不疲.享受“提前变老1的时光。图I千瓜数据-话题分析&小红书截图千瓜观点：面对不确定的未来,心态方面，学习老年人对1生活感”的积极追求，消费方面，不受物欲赛挟.保持需求清醒.开启新的生活幸福哲学。年轻人的这股风潮始于性价比，却意外收获看待世界的新视角。对品牌方而言.交老版生活并不意味若需求消失.反而TA们的需求在其中不言自明.深耕务实”的消费底色打破对年龄的刻板印象与新生代共同探索消费的价值意义“