【《网络游戏产业IP开发现状、问题及优化建议》9900字（论文）】.docx

《【《网络游戏产业IP开发现状、问题及优化建议》9900字（论文）】.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【《网络游戏产业IP开发现状、问题及优化建议》9900字（论文）】.docx（11页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、网络游戏产业IP开发现状、问题及完善对策研究摘要:本文以我国网络游戏产业为主要研究对象，分析了中国网游产业的IP开发现状，论述了我国网游产业存在的问题，探索了促进我国网游产业IP开发协调发展的措施，对中国的网游产业IP开发问题进行了理论探究。在全球网游产业的迅猛发展的背景下，我国网游产业的发展也十分迅速，创造了一定的经济价值。理论方面国外对于网游的研究相较于我国时间更久，更加完善，我国的研究侧重产业链，产业融合等方面。本文通过案例分析、文献研究、对比分析等方法探索分析当前我国网游产业在发展过程中存在的人才的匮乏，创新能力不足，市场中的精品游戏较少，产权保护意识薄弱，对于精品IP的开发不足，产品

2、同质化现象等诸多问题，并进一步探讨了解决办法。深度挖掘用户需要，创新游戏模式有利于我国网络游戏的开发运营，加强立法，加大版权保护力度，有利于促进解决我国网络游戏行业中存在的诸多问题。加大人才培养力度，完善人才培养力度，有利于促进我国整个游戏产业的健康有序发展。延伸IP产业链，增加盈利点，有利于创造更加巨大的产业价值。关键词：IP开；网游产业；现状；存在问题目录一、我国网游产业IP开发现状3（一）网游的定义与分类31 32 4（）I刃5二、我国网游产业的IP开发现状5（一）我国网游产业IP的开发现状5（二）我国网游产业IP开发的特点6三、我国网游产业IP开发存在的问题7（一）、创新能力缺乏，作品

3、同质化7（二）产权保护意识薄弱7（三）、原创IP稀缺，人才匮乏8（四）IP囤积，产业链不健全8四、针对存在的问题提出的建议9（一）深度挖掘用户需要，创新游戏模式9（二）加强立法，加大版权保护力度10（三）加大人才培养力度，完善人才培养力度10（四）延伸IP产业链，增加盈利点115E1.、Tts1213前言网络游戏产业（简称网游产业）作为随着互联网的兴起、普及而发展起来的新型数字娱乐方式，同时也形成了一种新的文化艺术形态。在全球网游产业发展迅猛的背景下，我国网游产业发展也一日千里。随着中国经济的快速发展，人们消费需要越来越大，对于网络游戏的消费需要带动了我国网络游戏产业的飞速发展，创造了极大的经

4、济价值。2016年6月，我国网络游戏用户规模达到3.91亿,2016年中国网络游戏产业规模实现1827.6亿元，同比增长29.9机为了我国网络游戏产业能够更加健康快速发展，为了满足人们日益扩大的对于网络游戏的众多需求，我们有必要对于网络游戏产业的精品IP开发现进行深入研究，发现我国当前该I产业存在的诸多问题，从而促进网络游戏产业健康可持续的发展。网络游戏行业在我国还是一个新生儿行业，存在诸多问题。我国自2014年进入大IP时代以后，网络游戏行业的IP开发产生了一系列的问题，研究网络游戏行业的IP开发，有利于我国网络游戏的开发运营，有利于促进解决我国网络游戏行业中存在的诸多问题，有利于促进我国整

5、个游戏产业的健康有序发展，有利于创造更加巨大的产业价值。本文的研究思路是在深入分析我国网游产业的IP开发现状的基础上，找出当前存在的一些问题，寻求解决问题的办法，促进我国网游产业的可持续发展。本文采用文献研究方法、案例研究方法、对比分析方法。文献研究法是本文所运用的最为主要的研究方法之一。通过搜集整理网游产业的相关文献和图书，对于整个网游行业的历史和现状有了清晰的了解。同时通过IP相关的书籍，加深了对IP的理解，为本文的写作打下坚实的理论基础。窠例研究法是本文使用的重要的研究方法。通过现实的例子，将例子与本文的内容具体相结合，达到现身说法的作用，增强论文的论证。对比分析法是本文使用的另外一个重

6、要的研究方法。通过中外对比，使得论证更加有力。本文的研究重点为我国网游产业的IP开发现状及存在问题，以及针对问题提出的解决办法。国外对于网游产业的研究比较完善健全,侧重网游的相关法律,相关企业，心理学等角度探究。国内对于网游的研究侧重于产业链，现状，问题等方面。在知网搜索网游产业IP共出现641条结果，来源来源大多为期刊，报纸，这说明当前网游产业IP是个热点，信息内容新颖，时效性较强。这些信息都成为本文的重要信息来源。例如，蒲钱希我国网游产业发展困境及对策分析一文分析了我国网络游戏产业市场几乎被外国垄断，缺乏精品和创新等困境,对这些情况做了简短的描述。一、我国网游产业IP开发现状（一）网游的定

7、义与分类1定义对于网络游戏的定义，百度文库对网络游戏有如下描述：“网络游戏:英文名称OnlineGame,又称在线游戏，简称网游指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性多人在线游戏。深度定义:网络游戏区别与单机游戏而言的，是指玩家必须通过互联网连接来进行多人游戏。一般指由多名玩家通过计算机网络在虚拟的环境下对人物角色及场景按照一定的规则进行操作以达到娱乐和互动目的的游戏产品集合。”作者认为上面的定义范围有些偏窄，最近几年刚刚兴起的网页游戏，就己经脱离了游戏客户端软件的限制，可

8、以在几乎所有的通用浏览器上执行游戏。网页游戏已经不需要客户端的支持，游戏玩家可以在浏览器中执行游戏，达到娱乐、互动的目的。另外现在的某些网页游戏已经可以在手机上运行，而无需计算机的支持。因此，我们可以把网络游戏的定义做如下的修改:网络游戏就是指以互联网为传输媒介，用户以计算机或其他智能设备连接游戏运营商服务器，旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性多人在线游戏。2分类网络游戏目前的使用形式可以分为两种:浏览器形式和客户端形式。浏览器形式就是可以在浏览器中直接运行的网络游戏，我们一般称之为网页游戏。网页游戏无需客户端，只要一台能上网的电脑加一个通用浏览器，就可以进入游戏

9、，体验游戏的乐趣。比如开心农场、热血三国等都属于网页游戏。网页游戏的优点主要是方便。网页游戏对电脑配置要求不高，无需耗费大量的时间下载、安装客户端，玩家可以更加方便快捷的进入游戏，节约了玩家的大量时间，同时也使玩家在不同地点随时登录游戏成为可能，能够有效的提高玩家的忠诚度。比如腾讯网的开心农场，已经可以在手机中运行游戏，实现了移动网络游戏，这很可能是以后网络游戏发展的一个大方向。网页游戏的缺点也非常明显。由于技术的限制，无论网页游戏的画面质量、还是游戏的可玩性上都远远不如客户端形式的网络游戏，不过随着html5等技术的应用，这些缺点正在被逐步消除，相信有一天网页游戏也会出现形式和内容俱佳的上乘

10、之作。客户端形式的网络游戏，需要玩家通过网络游戏运营商所提供的客户端，连接运营商的游戏服务器。这种类型的网络游戏，也正是目前为止大家通常意义上认为的网络游戏。例如传奇、梦幻西游、魔兽世界等。客户端形式的网络游戏其优点主要表现在内容丰富、画面精美上。一般客户端形式的网络游戏都具有比较完善的世界观、游戏背景，对现实社会的模拟也达到了前所未有的高度，有的甚至可以娶妻生子，拜师学艺等等。其画面的精美程度也是越来越高，3D引擎技术的成熟，使得现在的客户端网络游戏画面越来越精美，一草一木都非常逼真，玩家往往有身临其境的感觉，有极高的游戏体验。客户端形式网络游戏的缺点主要表现在进入游戏不够灵活。很多游戏的客

11、户端占用空间动辄上G,甚至有的客户端占用空间能达到IOG以上，给玩家下载、安装游戏带来了极大的不便。其对电脑硬件配置的要求也往往较高,一般想要最好的游戏效果，都要配置高端显卡，这使得很多玩家没有条件体验游戏。（二）网游的特点随着网游产业的迅速发展，市场竞争也日趋激烈，各种类型的网游产品不断涌入市场，加之网游产品同质化现象严重，使得网游产业成为了名副其实的快餐文化，网游产品的生命周期越来越短。一般网游产品超过五年就会进入成熟期，要想使网游产品继续保持生命活力乃至于成为经典作品，除了要根据市场需求不断开发有创意的游戏新版本外，做好游戏的品牌推广以及衍生品的开发也是极其重要的。二、我国网游产业的IP

12、开发现状1435.911104I891.4-6I|20001500中国网游游戏市场规模（亿元）10005000201120122013201420152016图一中国网游游戏市场规模柱状图。（一）我国网游产业IP的开发现状中娱智库统计，2016年中国泛娱乐产业市场规模总计达到4584.4亿元。从产业价值链的角度来看，上游以网络文学和动漫（不含衍生品）为主，市场规模达到1227.2亿元；中游以影视剧、网生内容（网剧网大）、数字音乐为主，市场规模达到1282.9亿元；下游以游戏、VR（不含硬件）、衍生品为主，市场规模达到2074.3亿元。产业链上下游有机共连，并不断优化升级。从产业链的空间结构来看

13、，上中下游形成了孵化、运营、变现一体化的商业闭环。上游为IP内容的培养与孵化，形成创意内容，吸引粉丝流量；为中间IP运营倒流，形成影视、网生内容、音乐等多样化、能引起粉丝共鸣的娱乐方式；进而创造更大的商业价值，如游戏、VR、衍生品等，实现IP影响力的放大和变现。当市场在不断扩大的过程中，又倒逼内容创作，形成良性循环。中娱智库认为，中国IP孵化和养成将形成以下趋势：IP类型，将依据用户偏好进行开发运营，更加垂直细分。如动作、喜剧、古装传奇、武侠、神话等。IP产品，将依据IP商业价值大小，针对IP库细分层次，形成头部、中部、长尾IP库存的金字塔IP产品供给体系。粉丝生态运营，将以优质内容，盘活粉丝

14、资产，提高粉丝留存率和活跃率，实现粉丝经济。IP合作机制，将更加多元。如合作人制、版权入股制、委员制、项目制等灵活多样。中国网络游戏正式起步于1997年，直至2001年基本上都处于单机游戏独霸江湖的局面，2002年左右随着盛大代理的传奇、网易自主研发的大话西游等作品在国内上线，道具收费模式的出现和3D游戏的兴起，到了2010年以后，形成了多元化和规模化的繁荣景象。如图一所示，2011年中国网游市场规模达到了538.6亿元，2016年则达到了1827亿元，涨幅惊人，网游产业的迅速发展，创造了巨大的经济价值。然而，与中国目前繁荣网游产业相比，人才的匮乏，创新能力不足，市场中的精品游戏较少，产权保护

15、意识薄弱，对于精品IP的开发不足，导致产品同质化现象严重等问题普遍存在。（二）我国网游产业IP开发的特点国内的IP概念主要指软IP,集中于小说、歌曲、影视、动漫、游戏等泛文化产业领域。目前中国IP开发体系并不成熟，也尚未标准化，缺乏从国家政策和专业层面对IP的规范性的研究和引领，IP开发市场已经开始出现泡沫。”中国传媒大学广告学院IP跨界传播研究中心副主任、中国传媒大学教授郎劲松对IP开发现状表示担忧。如今游戏行业的市场越来越大，“热钱”越来越多，观众观看的场景有多元选择，这些都为IP影视题材创造了机会，但带来的副作用却是市场越发急功近利，出现了繁荣背后的浮躁。我国拥有深厚的文化沉淀，拥有众多传统经典IP,但如何理性开发却是新课题。郎劲松指出，同一个IP开发出来，有的被接受和感动，获得了新的生命力，有的却招来谩骂，甚至影响粉丝对原有IP忠诚度，因为后者对IP的开发产生了反向亵渎或过度开发。IP再开发对于创作者而言是一个极大的挑战。三、我国网游产业IP开发存在的问题（一）、创新能力缺乏，作品同质化我国网游产业正处于繁荣发展的阶段，然而众多网游产品却出现在同一类别的游戏中，游戏道具，界面，游戏规则等内容互相抄袭，无限趋同的现象。武侠里