互动IP｜“玩出新年味”龙年创新营销项目_市场营销策划_重点报告202301202_doc.docx

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1、2024玩出新年味互动IPl“玩出新年味”年创新营销项目出品方:巨量引擎品牌广告本攵档可直接对外：CNY产品创新*标供参考，会有调整，请以上线为准对外版本PPT：巨量引擎CNY互动IP玩出新年味.pptx日培训录屏：【品牌厂】节点&创新互动资讯分享群群名片-、背景介绍洞察：春节年味，年轻人越来越多新颖的表达方式，除了以生肖、归家等共鸣创意外关于玩梗互动，也更一跃成为新年味的重要、有趣的感情承载。“烟花”、“许愿”、“红包”构成了中国人独有的年味元素。概述：玩出新年味聚焦“玩”，整合平台内广告主、创新互动产品，在2024年新春节点,用组件配搭的轻量化合作模式，组合使用多个创新产品，积木式营销，为

2、CNY营销注入新的活力。回顾：即将1年创新产品，围绕重要营销节点推出23+创新样式、*标玩法，服务5大行业75+品牌，联合业务线打造多款标杆案例满足品牌营销过程中的“情感性、创新性、效性”诉求。 12flM2023年创新样式项目回顾二、2024口年CNY节点营销升级点创新产品依然围绕节点情绪、创新技术、全域营销，服务品牌在CNY营销中品效双收。本次CNY项目3个特点： 有节点情绪：新年祈福、亮相、欢庆3个环节，满足用户在春节许愿祈福（随机抽奖类）、M新物（亮相类）、欢庆派福（发奖类）的情绪诉求。 有创新技术：全新上线平台创新产品，突破历史产品的交互、视觉效果满足品牌追求创新创意诉求。 有全域布

3、局：本次产品覆盖抖音主流营销点位，包括开屏TOPVieW、信息流硬广&软广、搜索、UGC自然内容。画系亘奇镉 玩出新年味-打造8大丰富循去.CNY创新营销临晶节创新互动产鼻组合.助力晶牌厮鼻节点玩出新年味情感模块名称关键词1效产品点位核心交付指标配送口槛预期上线时间产品线新年味：祈福信息流抽签创新祈福热推、硬广、Topview支持常规和电商曝光、CTR（抽卡数）300万1月10评论许愿评论区互动（赞评）200万1月22三点赞烟花硬和热推的点赞区200万1月22B新年味：拍立得新品上硬支持常规和电I商曝光、CTR300万已上线亮相不It-屏线Topview支持常规和电商IOo万已上线红包封M热推

4、、硬支持常规和电I商曝光、CTR（封面发放数）100万1月25日新年味：欢庆答题有礼品牌送曝光、答题数150万-600万已上线搜索品专样式福综合搜索口曝光、CTR下单至少3个月已上线商城红包商商城猜你喜欢曝光、CTR提前一周沟通1月1日三、品牌春节可以怎么玩玩法-:祈福,神4年签祈福神气年签用户互动链路 拉满春节氛围 （点/评/贽深度强化新杳内容）哀取品牌新春好礼评论许量&点赏，花（海论，点费区）互动（评、费）值息流抽签（热报.广.Tooytaw）光,CTR （抽卡数）产品组合：信息流抽签+评论许愿+点赞烟花（待定）幅注：本产品为创洞所类,打直升圾中，谪以J均飒撼果为准；信息流抽签杨朝桂。蔡威

5、AnSOn创意阐述：新年许愿祈福是中国传统习俗，信息流抽签许愿来年美好顺遂。信息流许愿抽签随机送出年祝福。祝福形式品牌自选：红包封面、祝福语、抖音电商优惠券、实物、现金等。产品另点：。有热点趋势：符合CNY节点用F心智，传递品牌温度。多链路转化：通过发券/实物/封面/现金等多链路转化，并自动跳转品牌自定义落地口。自动涨粉丝：领取奖励后自动关注品牌实现TA有效增粉支持点位：信息流硬广、热推、TOPVieW的信息流部分玩法链路：StepOSTEP1STEP2信息流抽奖动视频正提示抽效常播放奖视频demoSTEP3：奖励（可选，客户自定义奖品种类和概率）结果E：实物结果A结果B：结果红包封新年年C：

6、结果D：现金+现金签祝福抖翻倍任务音电商优惠券彳-t常规视信抽领展示领领取现金，做任獭频播放息奖取品牌取务翻倍需要同实物硬广&流动品年签抖步配合轻任务自动热推播效牌祝福S拉起互动任务列嬲专&topview均可放视频“红包封(自定义)电商优表默认关注品牌账O对应留资/1提的由自动惠F分购Tr动(跳转券买口小点击抽效支持自定义落地默认(自定i默认关注奖替)关注义品牌每*换自动品牌账号品账号卡提供均自定义可出现品牌自跳转落地默认笑注品)自动跳转落地评论许愿安建军G蔡威Anson创意阐述：将许愿祈福玩法贯彻在评论区，fflp评论品牌父键词，随机触发1个品牌预埋的祝福彩蛋，可多次评论触发彩蛋。如MP评论

7、“许愿2024”，随机出5个预埋祝福彩蛋中的任一彩蛋。产品亮点：。有热点趋势：符合CNY节点用F心智，传递品牌温度。有趣好玩：挑战用P运号引导用P多次评论，炒热互动氛围。增加转化触点：点击彩蛋可以跳转落地口支持点位：品牌信息流（硬广&热推）、蓝V和达人评论区、挑战赛下所有UGC视频玩法链路：动态Step1Step2：评论彩蛋预埋彩蛋全貌Step3:demo：评论广告落地引导语口（可以点击跳转重复参落地口与）点赞-烟花Cb祝星星Q蔡威Anson创意阐述：当城市不再有旧时的烟花漫天在屏幕上点燃品牌烟花也是一种现代独有的浪漫。P点赞后，绽放品牌自定义烟花。产品亮点：。烟花祈福/俗热点。自定义品牌定制

8、烟花造型支持点位：品牌信息流的点赞区玩法链路：动态参考StePO :广告 播放&提示B 月点赞放烟花StePI :动 效播放& 展示用F 昵称Step2： H P点赞后触 发品牌定制烟花玩法二：亮相定格新装产品互动链路：通定格新装高光定格(33ffi )产品组合：拍立得+不止一屏务类S供组件3 磔 Wl8拍立网（硬广） 不止一屏（IgMH） 8B% CTR（开屏进入）（电商。r留资）嘀注：本产品为创洞海类,11三KR,谪以上编飒S效果为准；NEWLOOK拍立得6祝星星G蔡威Anson创意阐述：产品上市却担心fflP没耐心看广告咋办？拍立得帮用Pi效提炼信息，highlight产品最美的-ffi

9、，同时新增轮播焦点图，支持用户点击跳转指定落地口。产品晃点:。新年最美-S，“摄屏”特效让用P记住。新增轮播焦点图，每一张都能点击转化。支持点位：硬广、Topview玩法链路：动态参考I光定格首页朋友（3消息税苜页朋友区）消息我不匕-屏G祝星星G蔡威Anson创意阐述：想象成这是一个品牌画廊，抖音提供ToPVieW就是一个画廊，画廊里!展示品牌的多个视频画而，可以是代祗人、产品特写、应用场景、达人视频等。产品晃点:。物料多元展示，每一屏都好看：展示多套素材、多个落地口买TOPVieW-个点位，可曝光23套视频素材，精6筹备的素材再也不担心没曝光了。性价匕超级高，多方引流：买一个点位，去不同落地

10、口-可跳转3个落地，用日自己选！满足客日的多渠道引流诉求支持点位：Topview玩法链路：案例分享：可【抖音创新产品】TOPView：”不It-屏”产品说明玩法三：欢庆,新春红包d1抖音欢庆新春红包产品组合：红包封面+答题有礼+新春搜索品专可交付数据指标创新合作鼻点:+自然 双濠）!麓联动新春搜索品专 强化新春条圉搜家B专、湎城品广红包雨CTR2024年新春版答互动 闯关有礼，多答多得红包封面.答愿有礼（热推、）Il光、CTR （封面发放数）；答取数产品互动链路:备注：本产品为创新非标奥，打磨升级中，谪以上线前预览效果为准;红包封面杨朝行G蔡威Anson创意阐述：新年在抖音群里、抖音视频里发红

11、包总要搭配一张美美的、饱含祝福的红包封面吧！这张封面如果是品牌定制的，岂不是让品牌陪伴用P过年？产品亮点：红包封面在品牌信息流、自然视频内发放给TA受众；收到封面的用p和品牌，在社交私域、视频场景内发红包时用上品牌封面实现品牌二次传播。支持点位：品牌信息流、自然流量玩法链路：【封面领取】推荐流场景：商业化能力SP通过信息流硬、热推、ToPVieW信息流等形式被触达后，点击红包封面挂件领取封面；通过与新年签产品结合可实现隐藏款封面发放及发券/实物/现金等多链路转化并可跳转品牌自定义落地口。MMeaUT9t9llff*S)(KM【封M使用社交/视频场景：现有用P能力现在就能体验用P可在其社交对话口

12、/创作的视频中,进行红包的发放并在红包发放过程使M已领取的品牌封M实现自然流量二次分发。其中视频场景发宠粉红包可以设置红包领取条件：点赞领取现金红包、关注并点赞领取现金红包。（现金红包+红包封面）CNY新春红包：平台出钱帮你发，玩透红包！更多可查看文档：同互动IP玩出新年味新春红包星图激励，可联系（b刘星晨命于跃档位说明启动版-50万尝鲜版-100万豪华版-500万基础权益1.优质达人推荐2.投前判水支持3.投放内容指导4.专属审核护航限时红包补贴：红包金额 封顶500元/品牌限时红包补贴：红包金额 封顶IOOO元/品牌限时红包补贴：红包金 额封顶3000元/品牌红包补贴 平台帮你出 钱发红包！说明：1 ）dou+返赠。星图X红包组件巨量星图X红包组件说明文阍。合作达人数量口槛：大于等于5个2 ）补贴兑现流程：红包组件互动链路:1）提升品牌曝光度：红包封面支持品牌自定义（支持跳转商品购买口、线索收集口及广告视频内容播放等）。红包组件对It常规组件点击率提升10-15倍有效提升单条视频曝光转化率。2）带动用户播放量、互动率提升：备注：补贴活动即日起至烈17日（同类型激励不叠加）带来播放及互动分享UV正向提升8%-10%提升投