2023抖音剧集年度报告.docx

云合数据Enlightent抖音剧集年度报告DouyinTVSeriesAnnualReport2023目录CONTENTS2023剧集年度趋势01-04PART抖音成为爆款剧集的集体秀场05-08PART抖音剧集宣发方法论全面升级09-20PART小荧幕的年度瞬间21-24PART2024抖音剧集营销新探索25PARTPART2023剧集年度趋势过去的2023年，剧集行业新力量、新趋势不断涌现。众多爆款剧集表现出了比以往更加“体贴”观众的气质，在讲好故事的同时，既满足了观众对远方的憧憬与眺望，也承载了人们对眼下生活的欣喜与迷惘。这一年的剧集市场主要呈现出三大趋势：Oi提“质”减“量”，剧集精品化成为趋势02古装与悬疑霸屏出圈，融合多种元素的剧情成为趋势03影剧联动不断，IP热度周期延长提“质"减"量"剧集精品化成为趋势2023年的剧集，以狂飙启程，繁花谢幕。国民爆款频现，剧集播放量与口碑均有显著提升。对比2021-2022年，2023年国产剧集上线数量有所减少，共计上新305部，同比减少3.2%。2023剧集上新量2021-2023国产剧集上新数2021剧集上新2022剧集上新364部11643集315部9107集数据来源：云合四象分析系统（EVA）:数据统计截至2023年12月31日虽然剧集上线数量减少，但观众对优质影视作品的喜爱和关注度明显更高。云合数据显示2021-2023年上新剧集的集均V30有效播放持续增长，精品内容主导剧集市场的趋势更加明朗。2021-2023新剧集均V30有效播放20212022755为834万2023新剧集均V30有效播放1028万集均30天有效播放（集均V30）指每集30天累计有效播放/集数数据来源：云合四象分析系统（EVA）;数据统计截至2023年12月31日与此同时，精品头部、垂类中腰部内容的播放占比明显持续提升。云合数据显示，集均V30有效播放超3000万的剧集占比从6$增长到7%;IoOo-3000万的剧集占比从15%增长到27%。2021-2023新剧集均V30有效播放分布（不含片库剧）6%2021占比SOOO万及以上IOOO-308万IoOO万以下数据来源：云合四象分析系统（EVA）;数据统计截至2023年12月31日/、C古装与悬疑霸屏1.JZ融合多种元素的剧情成为趋势相关题材剧集共上线85%占比高达2023年，集均V30有效播放T0P20的剧集聚焦两大关键词：“古装”与“悬疑”。云合数据显示，相关题材剧集共上线17部，占比高达85%。同时，多种元素交织、融合的剧情成为重要趋势之一。如古装+玄幻的长相思、古装+喜剧的田耕纪，就是将古装与不同元素融合，突破原本叙事手法，为观众带来了新鲜观感。2023年新剧集均30天有效播放霸屏榜TOP10排名剧名上线时间题材播放平台NO.1狂飙2023/01/14都市，悬疑爱奇艺N0.2长相思第一季2023/07/24古装，玄幻，爱情腾讯视频N0.3长月烬明2023/04/06古装，玄幻，爱情优酷N0.4长风渡2023/06/18古装，爱情，喜剧爱奇艺N0.5宁安如梦2023/11/07古装，爱情爱奇艺N0.6莲花楼2023/07/23古装，武侠，悬疑爱奇艺N0.7南海归墟2023/11/27冒险，悬疑腾讯视频N0.8他是谁2023/03/14都市，悬疑优酷N0.9归路2023/03/14都市，爱情爱奇艺/芒果TV集均30天有效播放（集均V30）指每集30天累计有效播放/集数数据统计截至2023年12月31日；标*为集均V30未固定剧集Ca影剧联动“双开花”UDIP热度周期延长“影剧联动”也是今年剧集市场的亮点之一，影剧联动的“时差”变小，叙事节奏各有优势，剧情既有联动也有不同视角的解读。三大队电影,剧集在两周内接 连推出，观众对不同剧情展开的讨 论，为IP带来了双倍关注，最终电 影版获得了 6 . 7亿票房（据猫眼票 房），剧集在播放平台的站内热度 实现了突破增长。想见你是剧而优则影的典型案 例，电影版想见你在保留剧版 精髓的同时，丰富了故事的层次， 在高黏性剧粉的热烈支持和IP的强 号召力助推下，电影最终以4. 03亿 票房收官。-闪一闪亮星星的电影版则延续剧集的原班人马，在跨年档预售期间凭借多个热门话题、仪式感“彩蛋”提高观众期待值。带动两年前上映的同名剧集有效播放再次大幅增长，单日有效播放猛涨至369万，日均有效播放涨幅超6倍。一闪一闪亮星星电视剧单日有效播放（数据周期：2023年9月16日-2023年12月14日；剧集上线时间：2022年1月26日，目前已上线近2年）正片有效播放一PART抖音成为爆款剧集的集体秀场注意力稀缺的当下，好作品如何获得更多关注，成为剧集行业共同探索的问题。过去一年我们看到，抖音成为越来越多剧集宣发的主阵地。在抖音日均观看娱乐相关内容超过20分钟的用户超过1亿人，规模化且真实活跃的用户群体，主动操心宣发、积极参与互动，助力剧集口碑与热度双提升。2023上线剧集在抖音主话题下收获了1863万条视频，同比增长1%;播放量达到4934.9亿，同比增长10%；总点赞量达83亿+,同比增长41%。其背后的宣发阵容，不只有剧方、明星主创、达人、影视创作者，更有万千观众倾情加入。官方抖音号作为宣发主阵地，优质内容高频更新2023年上映的剧集抖音官方号发布内容总浏览量达1221.06亿+,涨粉总数达5282.87万+,其中243条视频点赞破百万，超4300条视频点赞破十万。明星影响力充分释放，推动剧集话题热度爆发2023年，抖音与剧集有关的内容中，明星共计发布8000+条视频/图文，总浏览量185亿+,总点赞量5亿创作者汲取灵感，用心种草好片抖音剧集行业相关百万粉级创作者100O+,同比增长39%;十万粉创作者8100+,同比增长29%;万粉级创作者4万+,同比增长23%。众多优质内容创作者围绕最新剧集不断产出高品质内容，共同助力爆款诞生。精心解读、亮点延伸，深挖内容价值在抖音影视娱乐万粉创作者中，影视解说类占比34%,混剪类占比30%,资讯娱评类占比7%,创作者们通过不同视角、专业细致解读影视内容，为观众和片方带来双重惊喜。用户化身“自来水”，主动助力宣发2023年全年共有435万用户参与了剧集宣发创作，他们创作了1221.2万个视频，累计播放次数602.1亿+,累计分享次数1.5亿+,累计评论1.1亿+。好内容凸显社会价值，引发公众共鸣思考如狂揽943亿播放量的狂飙，激起大众对于小人物成长等话题的热烈讨论；新闻女王繁花等投射的社会现实和时代印记则带动无数人集体进行“人生复盘”。2023年，众多剧集在抖音开启了“群像吸粉时代”。不只主角团的高光时刻得到了充分的关注与传播，不少配角也凭借亮眼表现，收获了粉丝的掌声与支持。这一趋势，在抖音2023热度TOPIO角色（男女分列版）榜单中清晰呈现。2023抖音热度ToPlO男性角色高启强 相柳澹台烬 孟宴臣 李莲花谢危O时宴时影顾九思谢之遥狂飙长月烬明你是我的人间烟火莲花楼以爱为营长风渡去有风的地方2023抖音热度TOPlo女性角色长相思陈书婷狂飙桑稚偷偷藏不住姜雪宁宁安如梦黎苏苏长月烬明郑书意以爱为营云为衫云之羽许红豆去有风的地方任如意-念关山柳玉茹长风渡数据维度：抖音剧集指数以观众真实追剧动态所呈现的指标为基础，结合抖音剧集指数均值，抖音发布了2023综合热度TOPlO的EIJ集榜单：S2023抖音热度TOPlO剧集狂飙指数均值692,118,671主话座播放6以爱为营指被均值150,624,155主话想播放181亿2长相思指数均值241,160,470主话咫播放287亿7云之羽指数均值138,332,128主话题播放141亿3长月烬明指数均值210,550,599主话咫播放316亿去有风的地方指数均值134,312,767主话题播放153亿指数均值170,658,700主话题播放139亿9指数均值130,282,714主话l播放206亿宁安如梦莲花楼5一念关山指故均值154,695,380主话题播放120亿10偷偷藏不住指数均值124,268,504主话题播放170亿数据维度：按宣发期内抖音剧集指数均值排名数据显示2023年云合评级为S+的剧集，在抖音相关话题播放量累计达5113亿，同比实现翻倍增长。抖音打造爆点的优势，有效促进了剧集播放量增长。抖音剧集宣发PART纵观2023年爆款剧集成功案例，精品化的内容始终是作品赢得关注度的基础，而有效的宣发手段则是助力剧集实现热度与口碑双突围的利器。2023年11月，抖音发布抖音剧集宣发方法指南，面向从业者传递在抖音做好剧集宣发的两个核心思路：阵地经营+内容种草。阵地经营铺设以官号为中心的辐射网官方账号运营明星在线营业直播矩阵玩法影视创作者放大巧思达人花样玩法用户操心宜发话期火爆破圈飞书扫码获取抖音剧集宣发方法指南围绕剧情节奏持续高能输出Ol长线拉动观众观剧热情对剧集宣发而言，经营好以“官号为主，明星账号协同”的抖音阵地，既可以打造剧集相关话题热度，还能够助力作品突破长周期，沉淀深度用户。利用头部、垂类达人等资源，通过抖音平台短视频、直播等内容形态，能够为剧集创造多角度的用户触点，持续推动作品热度攀升。官方账号长期运营，打造剧集宣发第一窗口官方账号是抖音用户追剧的核心阵地，剧方紧贴剧情节奏更新宣发物料，能不断激发观众追剧欲望。2023年，影视官方号贡献了千亿级别的内容，通过解读作品、拆解元素，官方账号用短视频为路人用户种草剧集。2023年抖音平台TOPlO剧集账号平均发布内容570条，平均内容总播放量3亿，平均涨粉量140万。£2023年剧集官方账号点赞TOPlO乡长相思官抖累计点赞1 （亿+莲花楼官抖累计点葵1亿+长月烬明官抖累计点赞H z+以爱为营官抖累计点赞6 9 3 0万当我飞奔向你官抖累计点赞6723万鸣龙少年官抖累计点赞5 6 3 6万偷偷藏不住官抖累计点货8 9 4 1万E7一念关山官抖累计点赞5 2 5 6万云之羽官抖累计点赞7 1 9 0万EEZ玉骨遥官抖累计点费4 7 3 5万数据维度：按照官抖累计点赞排名，超出1亿的数据部分仅通过排名显示其中剧集作品官方抖音账号的单条视频点费榜单TOPlo如下：2023年剧集官方账号单条视频点赞ToPlO乡外婆的新世界姨婆那个年代的淳朴爱情啊,爱的纯粹让人神往。#外婆的新世界姨398.9万婆的爱情#外婆的新世界#