网络游戏发展策略研究——以手游“王者荣耀”为例.docx

届本科生毕业设计（论文）题目网络游戏发展策略研究一一以手游“土者荣耀”为例学生姓名学号专业班级学院指导老师完成日期教务处制网络游戏是随着互联网的出现而出现的一种新的娱乐活动。随着网络和移动手机的普及，网络游戏尤其是移动游戏越来越流行，已经走进我们生活的方方面面。本文主要站在大众的视角，旨在分析用户在游戏中遇到的某些问题，以及网络游戏该如何发展为大众接受、国家扶持的一个健康行业。本文首先对网络游戏的发展环境进行PEST分析，列出在游戏质量、服务、用户以及人才四个方面普遍存在的问题，其次通过典型案例王者荣耀的分析，了解该游戏是如何解决这些问题的，成为现今热门的手游之一，为网络游戏做出榜样。最后借助王者荣耀的发展启示，为整个游戏行业的发展提出针对性的优化路径，希望为我国游戏行业的发展做出贡献。本文基于对网络游戏的环境分析以及对手游王者荣耀的发展分析，得出网络游戏的优化路径，分别从游戏产品、服务发展、行业管控以及人才培养上对网络游戏的发展路径进行优化，从而促进我国网络游戏的发展。关键词：网络游戏；发展策略；游戏产业；王者荣耀ABSTRACTOnlinegameisanewkindofentertainmentwiththeemergenceoftheInternet.WiththepopularityoftheInternetandmobilephones,onlinegames,especiallymobilegames,arebecomingmoreandmorepopularandhaveenteredallaspectsofourlives.Fromtheperspectiveofthepublic,thispaperaimstoanalyzesomeproblemsencounteredbyusersinthegame,andhowtodeveloponlinegamesintoahealthindustryacceptedbythepublicandsupportedbythestate.Thispaperfirstanalyzesthedevelopmentenvironmentofonlinegamesbypest,andliststhecommonproblemsinthefouraspectsofgamequality,service,usersandtalents.Secondly,throughtheanalysisofthetypicalcaseKing,sglory,wecanunderstandhowthegamesolvestheseproblems,andbecomeoneofthepopularmobilegamesnowadays,soastosetanexampleforonlinegames.Finally,withthedevelopmentenlightenmentof"King'sglory,thispaperputsforwardtargetedoptimizationpathforthedevelopmentofthewholegameindustry,hopingtomakecontributionstothedevelopmentofChina'sgameindustry.Basedontheanalysisoftheenvironmentofonlinegamesandthedevelopmentofrivalgame''King'sglory",thispaperobtainstheoptimizationpathofonlinegames,andoptimizesthedevelopmentpathofonlinegamesfromthegameproducts,servicedevelopment,industrymanagementandcontrol,andtalenttraining,soastopromotethedevelopmentofonlinegamesinChina.Keywords：Networkgame;Developmentstrategy;Gameindustry;Gloryoftheking1绪论21.1 选题背景21.2 研究内容21.3 研究方法32网络游戏发展概述42.1 网络游戏定义42.2 网络游戏特征42.3 网络游戏分类52.4 网络游戏对相关行业的影响52.4.1 推动文化传播52.4.2 促进产业转型62.4.3 解决就业62.4.4 推动消费63我国网络游戏发展现状与问题分析73.1 网络游戏发展现状分析73.1.1 政治法律环境73.1.2 经济环境73.1.3 社会环境73.1.4 技术环境83.2 网络游戏发展中存在的问题93.2.1 游戏产品同质化严重93.2.2 网络游戏服务有待改进93.2.3 缺乏游戏行业的管控93.2.4 专业人才缺乏93.3 小结104案例分析：手游王者荣耀发展路径114.1 王者荣耀游戏简介114.2 王者荣耀发展分析114.2.1 游戏内容的创新114.2.2 个性化服务124.2.3 防沉迷系统124.2.4 人才的引进124.3 王者荣耀的启示125网络游戏发展优化路径145.1 游戏产品的发展与创新145.1.1 游戏类型的发展及创新145.1.2 注重游戏质量145.1.3 大力发展手游145.1.4 文化与游戏相结合145.2 改进游戏服务145.2.1 建立健全客户服务系统145.2.2 个性化服务155.2.3 提高玩家忠诚度155.2.4 建立良好的公共关系155.3 游戏行业的管控155.3.1 防沉迷新规的发布155.3.2 产业扶持155.4 加强人才培养165.4.1 观念革新，正确看待网络游戏165.4.2 高校专业开设165.4.3 校企合作16结论与展望17致谢错误!未定义书签。参考文献19插图清单网络游戏发展策略研究以手游“王者荣耀”为例引言游戏属于综合艺术的一种，它和电影、漫画等艺术形式不同，它需要人们调动视觉和听觉等感官，寻找到一种与之相匹配的审美手段。游戏最主要的特征就是参与性，包括玩家和游戏内容、过程以及游戏世界各种不同的属性和角色。游戏的初衷就是娱乐大众，它既能给予观众的视觉和听觉刺激，又能使观众直接参与、融入到整个游戏世界，了解游戏背后的故事和意义，从而获得仪式感和成就感。由2020年中国游戏产业报告显示，在2020年，我国的游戏玩家人数已经达到6.65亿人，巨大的市场规模使我们必须要重视网络游戏的发展。本文首先对网络游戏的发展环境进行PEST分析，列出在游戏质量、服务、用户以及人才四个方面普遍存在的问题，其次通过典型案例王者荣耀的分析，了解该游戏是如何解决这些问题的，成为现今热门的手游之一，为网络游戏做出榜样。最后借助王者荣耀的发展启示，为整个游戏行业的发展提出针对性的优化路径，希望为我国游戏行业的发展做出贡献。1绪论1.1 选题背景互联网自出现之日起就对社会产生了巨大的影响，并已经进入到生活的各个方面。由我国互联网统计报告可以了解到，我国网民的数量在2020年底已经达到9.89亿人。如此庞大的网络用户势必会产生大量的网络消费需求，特别是精神文化方面的需求，满足该需求主要途径是通过视频、音频、游戏等等，和其他的娱乐产品相比，网络游戏已经打破了传统的思维方式。这一特征直接导致了“网瘾”的产生，甚至有媒体直接将网络游戏称为“电子海洛因”，极具负面性的名头令人们特别是孩子的家长们谈之色变。事实上，游戏自人类发展之初，便已经深刻的附着在社会中，人类学家约翰赫伊津斯甚至认为“文化在游戏中成长，在游戏中发展，文明就是游戏”，体现了游戏对人类社会的重要性。而如今层出不穷的电子游戏和网络游戏正是基于通信技术的变革而对游戏的形式和内容进行发展和创新的。通过查阅2020年中国游戏产业报告，报告中显示在2020年，我国的游戏玩家人数已经达到6.65亿人，游戏行业的收入超过2786亿元。巨大的市场规模和受众迫使我们必须要关注到网络游戏。本文基于对网络游戏的环境分析以及对手游王者荣耀的发展分析，得出网络游戏的优化路径，分别从游戏产品、服务发展、行业管控以及人才培养上对网络游戏的发展路径进行优化，从而促进我国网络游戏的发展。1.2 研究内容本文旨在分析我国网络游戏的发展策略，通过了解网络游戏的特点及对相关行业的影响，分析现阶段的网络游戏发展情况，并以手游王者荣耀为典型案例，通过其发展策略的分析，总结出对我国网络游戏发展的建议，制定出网络游戏发展策略优化路径。本文的研究内容主要分为以下部分：第1章为绪论部分。主要对选择网络游戏发展的题目背景做出阐述、简要介绍本文在写作过程中所涉及的研究方法和内容。第2章为网络游戏的发展概述。本章内容主要介绍网络游戏的相关概念，对网络游戏的五大特征做出介绍，简要了解网络游戏如何分类以及对相关行业产生的影响。第3章为网络游戏发展现状与模式。主要对网络游戏如今的发展现状做出介绍，对网络游戏的四种商业模式进行简要阐述。对典型游戏公司做出比较分析，并引入手游王者荣耀。第4章为案例分析。对王者荣耀的市场策略进行分析，对游戏做出介绍，概述其市场定位，对王者荣耀的战略发展以及市场策略做出分析，并总结经验。第5章为网络游戏发展策略优化路径。根据王者荣耀案例分析以及网络游戏的发展现状提出针对性的解决建议，希望能进一步促进我国网络游戏的发展。1.3 研究方法本文主要通过以下方法来分析网络游戏的发展策略，并对其提出针对性建议：1、文献分析法在确定本文的研究方向后认真查阅了大量文献，拜读前辈们的相关论文，以便更加准确地理解并阐述本文的理论，更好的对发展情况作出分析。文献研究法是充分了解当前研究现状的基石，也可以此为依据来明确未来的研究方向。2、PEST分析法本文在网络游戏发展现状分析中采用PEST分析法，对网络游戏所处的政治法律环境、经济环境、社会环境和技术环境进行分析，全方位了解网络游戏所处的宏观环境。3、案例研究法本文所使用的案例研究法，又被称为个案研究法，本文所举案例为当今热门手机游戏王者荣耀，通过分析如何解决网络游戏中存在的普遍问题，简要介绍王者荣耀的发展策略，从而得出结论，以王者荣耀的经验总结出网络游戏的发展建议。2网络游戏发展概述2.1 网络游戏定义网络游戏(OnlineGame),我们通常称其“网游”，它最早出现于美国，又被称为“在线游戏”。是指由多人运用互联网进行娱乐和互动的电子类游戏。有策略类、动作游戏等多种类型，也有少量的在线类单人游戏。2.2 网络游戏特征网络是网络游戏发展的根本。没有网络就不会有网络游戏的诞生，网络游戏传承了网络的运行方式及特点。网络游戏作为一种网络内容产品，主要具备以下特点：1.1 破时空限制。对时空的压缩是网络最显著的特征之一，时空的压缩性泛指在互联网上，人们能够轻松地驰骋于任何不同类型的空间，而且又不受时空的约束。网络游戏本身就是基于互联网的，当然它也具备时空的压缩性质。但是网络游戏不仅压缩了时间与空间，而且还在一定范围内创造出了时间与空间，表现出超越时空的特点。所以我们认为网络游戏具有突破时空限制的特性。2、隐蔽性。在现实生活之外的“虚拟空间”里，网络技术已经使得每一个人的角色都成为了计