承天禅茶产品开发方案.docx

承天臻蕤禅茶产品开发方案一、开发背景中国茶文化历史悠久,具有深厚的文化底蕴,居民消费更是有着浓厚的情结。如今，茶叶产业作为农业林业大类中的重要组成部分，其产量和市场规模得到了不断的提高，但近年来，由于环境的影响和技术的不断改进，茶叶产业的发展越来越成为焦点。戊申文旅集团历经多年的发展，其核心优势在于资源优势，如何把资源转化为生产力，就需要依托成熟的产品。茶叶作为快消品产品之一，并且具有非常高的附加值，能够很好的承载我公司的资源转化，我们的项目所在地雅安市名山区作为“世界茶源中国茶都”，世界上有文字记载人工种茶最早的地方,是“南方丝路”的主要通道和“茶马古道”的起点,茶业作为名山传统产业,发展至今已成为主导产业。产品和公司资源的相互匹配下、乡村振兴项目发展的必要下，我们即将推出的承天禅茶就变得理所应当。二、文化解析承天：承奉天道，承天地之大运。禅茶：一茶一禅，两种文化，有同有别，非一非异。一物一心，两种法数,有相无相，不即不离。中国佛教不仅开创了自身特有的禅文化，而且成熟了中国本有的茶文化，且使茶禅融为一体而成为中国的茶禅文化。茶不仅为助修之资、养生之术，而且成为悟禅之机，显道表法之具。盖水为天下至清之物，茶为水中至清之味，其“本色滋味”，与禅家之淡泊自然、远离执著之“平常心境”相契相符。一啜一饮，甘露润心，i酬一和，心心相印。茶禅文化之潜移默化，其增益于世道人心者多矣。茶禅是文化之缩影，“一沙一世界，一叶一如来”，茶禅又是文化之泉源，儒家以茶规范仪礼道德；佛家以茶思惟悟道；艺术家以茶书画诗文；评鉴家以茶审美鉴赏。茶使人类精湛思想与完美艺术得以萌发创造。茶禅文化可以兴、观、群、怨，小至怡情养性、应对进退，大至国际往来、文化交流，诚目前改革开放、净化人心、启迪智慧之所必需，亦为弘扬民族优秀文化、促进精神文明建设之所当务。茶禅文化是一个容量很大、范围很广、内容非常丰富的大文化圈。它并不局限于佛教文化，但它的主流确实是中国佛教的茶道。它由禅而兴起，继由禅而成熟，终因禅而成就。三、产品定位产品定位实际就是营销定位，根据前期的市场调研情况，并结合我公司客群情况，线下渠道销售的禅茶主要走中高端的路线，严格把控产品质量并使用高端的外包装等。线上销售渠道主要以抖音店铺为主,通过直播带货的形式，以市场走量为主,主要针对低端市场进行销售。四、产品开发思路产品开发是从市场调研开始的，经历研制、设计、生产、营销等多个环节，必须依据一定的原则来进行。1、市场需求原则。适应市场需求是产品开发的根本出发点和归宿。市场需求在数量和种类上很复杂，同时又在不断的变化与发展。不仅要适应市场现在的需要，敏锐观察并把握市场动态面临适应潜在市场需要，搞好调查研究，加强市场的细分与定位。2、主导产品原则。应该围绕红茶、绿茶、黑茶、黄茶这一主线来展开产品的开发，确立主导产品。3、文化融合原则。把禅修、禅道、茶道等文化融入品牌、包装设计、宣传资料等方面。五、产品设计理念商标及品牌应体现出承天及禅茶等文字，外包装应用禅茶文化等相关场景。六、商标、品牌IOgo1、商标名称：承天嗪装2、 LOGO家天嗪段.而承I天I碟旗CHENG TIAN ZHEN SHEChengtianzhenshe承天球矮七、产品开发名录产品名称规格市场销售价（元）进货价承天康鼓*红茶400g1688100-380承天嚎酸*玫瑰红茶400g1288100-280承天嚎馥*藏王黑茶400g68850-180承天琛葭*蒙顶甘露400g1888300-600承天嚎酸*蒙顶黄芽400g1888300-600承天球装*蒙顶毛峰400g688100-300八、外包装设计1、高端产品示例图3、中端产品示例图