全城派发手帕活动方案.docx

恒大有姿态芳菲六月天暨恒大滨江入市活动方案一、 活动背景恒大滨江项目将于7月份进行售楼处公开，本案处于滨江商务区核心位置，有着悠久的历史文化，为了配合项目公开之前的拓客和展点执行，塑造入市形象，建议借助具有历史风情韵味的手帕作为执行礼品，在售楼处公开之前进行全程派发。二、 活动目的1、通过此次活动线上线下的推广配合，在市场上形成热点话题讨论，有效进行项目宣传；2、塑造项目良好口碑，提高恒大地产在南京的知名度；3、拉近项目与客户的关系，赢得客户对项目的好感和认可，提升项目整体形象，为售楼处公开后的销售积累口碑。三、 活动邀请对象1、积累的前期意向客户2、企业拓展及派单客户3、品牌客户及其亲戚朋友4、圈内人士及家人朋友四、 活动时间及地点活动时间：6月25日、7月1日一7月2日9:3017：30活动地点：地铁站、外展点、媒体五、 活动主题恒大有姿态芳菲六月天六、活动预热方式：1、通过在各大合作网站（如南京house365南京新浪、南京搜房等），微信公众号，发布活动预告软文；2、置业顾问通过电话及短信形式邀约意向客户及品牌业主；3、微信朋友圈、微博等线下转发宣传；4、出街报广和海报活动信息释放、邀约；5、炒作内容：阶段炒作话题内容诠释活动前听说6月25日乘地铁会有惊喜，什么鬼？制造悬念，引起好奇格子手帕的味道，让我想起来小时候奶奶的容貌回忆小时候，浓浓亲情不写情词不写诗，一方情帕寄相思诠释爱情，一帕定情重拾消褪了的花样流年升华友情，回忆过去活动中民国的美眉，鸭舌帽的帅锅，你们从哪来？新鲜感、好奇感的营造嘿，姑娘，您的手帕掉了各通路手帕派发引关注明天我在安德门等你，手帕为证释放次日手帕派发地点对面是你吗？和我拿着同样花色的手帕编入故事，一帕定情我这张旧船票，能否登上你的客船？配合普派船票邀约券活动后我在恒大滨江见到了拿着手帕的那群姑娘引出恒大滨江，制造话题别忘了送您的手帕，别忘了给我电话后期邀约，跟踪前期留电复古风？摩登风？恒大滨江售楼处很大牌释放售楼处公开信息七、活动负责人：活动总指挥：XXX活动总负责：XXX活动执行：XXX八、活动内容场景1：千条手帕免费派，地铁站上有情怀（7月1日一7月2日9：00-17:00）、每天指定四个地铁站（1/2/3/10号线），每条地铁站5名工作人员负责，整条线路巡回派发、工作人员必须穿着民国风范服装道具、参与客户需扫码关注本案微信公众号并拍照转发朋友圈方可获得、朋友圈配文：7月15日我在中山码头等你，约嘛？、手帕价值10元/条场景2：手帕有情怀，商超任意派（7月1日7月2日9：00-17:00）、活动期间所有外展点同步举行，一级展点4名模特/天（2男+2女），二级展点3名模特/天（1男+2女），针对意向客户手帕限量赠送、与手帕相配合的，进行售楼处公开活动邀请券派发、模特必须穿着民国风范服装道具，邀请券带编码，以船票形式呈现，公开当天至现场凭券抽取现金、参与客户需留电，扫码关注本案微信公众号，并与模特合影转发照片至朋友圈，方可获得手帕一条、手帕价值30元/条、6月25日各展点同步开放，需要线上媒体配合炒作、两名模特配合恒大品牌部负责人员走进媒体，手帕作为维护礼品进行赠送、向媒体人员讲解本案信息，诚邀其为公开之前的活动造势进行线上炒作发布、挑选有质感有档次的手帕，价值300元/条九、物料配合序号物料名称规格数量使用时间执行部门备注1进媒体模特统一服装2名/天1天活动公司活动时间1天2展点模特人员一级展点4名/天/个二级展点3名/天/个2天活动公司2个一级展点5个二级展点3地铁模特人员5名/天/条2天活动公司每天4条地铁线4船票邀请券20cm*7cm5000张6天活动公司配合手帕进行派发5活动公示展架80cm*180cm7个6天活动公司展点活动公示使用6地铁站使用手帕价值10元/条1800条2天每天3条地铁站，每条地铁站300条，使用2天7展点使用手帕价值30元/条1400条2天每个展点每天50条，共计7个展点，使用2天8媒体使用手帕价值300元/条200条1天使用一天，各大主流媒体9活动背胶海报60cm*90cm2000张6天鼓楼重点社区张贴10活动单页42.6cm*29.Icm5000张6天地铁站、各商圈、写字楼派发