小红书医美行业2023年度报告-32页.docx

小红书医美行业2O23年年报小红书-商业部-生活服务行业2024.1INSPIRELIVES小红书营销人才认证P小红书种草营彻于（初坳认证小红书种草营销师能力认证上线一个月，持证人数超7000。1截至2023年12月，已有394家代理、181位品牌及营销从业者、共计7338人成功获得小红书种草营销师认证，代理持证共7092人，有59家代理获得小红书种草学首期共建人才代理商称号（上榜标准：持证人数超50人）。M商荣誉（单“程3比WN化Udgntg&尤必除晶凡淳BlIuKfM3%M标IM'<HWAY«fawr份ImIPCMeiwm杆件HaSl力明力众4种夷0无8丸富后I骞络WMK里左叁舄H8÷三nr<*心K京nv¼*rSW收州3秒n«XalKM此t品敏愉MiU班WtE阳最*劭!HMIMl器)Ly夕力g密云交代X%»报X202312A代理招后让女7092人获傅“首期人才共建代理商”荣誉共於家*0±f»MJtAY什么是小红书种草营销师？小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草，营铜效果的专业人才.适合谁?代理商品牌方个人上槽麓人提升服务能力增强竞争优势提升种草能力助力品牌建设提升营销能力助力职场发展完成小红书种草营销师认证能获得什么? 官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书 优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法 官方专属社群：加入种草管精师育方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业篇感 获取更多资源：有机会开皴认证为中高皴小红书种草营销师，解锁更多权益官网入口：扫码立刻加入成为小红书种草营销师版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书种草学学种草上种草小红书Agenda三、分城市检索广告概览1 .分城市医美检索及投放竞争情况2 .分城市分项目广告占比情况四、优质笔记分享1 .广告优质笔记分享2 .社区优质笔记分享3 .KOS优质笔记分享一、行业概览1 .医疗美容人群活跃用户画像洞察2 .小红书医疗美容行业搜索趋势3 .小红书医疗美容行业热搜词4 .热门医美分项目检索趋势及话题二、行业广告投放概览1 .热门医美项目赛道洞察2 .医美分项目内容渗透排名3 .护肤需求词内容渗透率排名4 .医美行业分项目ToP热搜词Part12023年医美行业概览 医疗美容人群活跃用户画像洞察 小红书医疗美容行业搜索趋势 小红书医疗美容行业热搜词 热门医美分项目检索趋势及话题版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途医疗美容人群活跃用户画像洞察小红书医美人群年龄分布较平均、目前以高线中高消费未婚女性为主城市分布上有延伸下钻趋势医美兴趣人群(医美人群年龄画像1兴趣()8200w(一医美人群婚恋状态IIJ市市海京州上北广深成重杭武西郑圳都庆州汉安州-市市市市市市口未婚中消费*人群定义：23年内时医美相关内容进行搜索阅读/互动行为：数据来源：小红书数据系统；数据周期：23.1-23_1111Tl高消费低消费一线新一线二线三线四线五线12版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途23年医美人群画像年初：年末变化趋势）医美人群中年轻、中消费、兴趣人群体量较为平稳,男性用户有所增长年末增长显著（一漏医美人群体量by双万）医美男性用户+1.42%22.11-12vs23.11T2兴趣人群体量+29.8%医美19-22岁用户+4.72%医美中消费用户+3.36%1-2月3-4月5-6月7-8月970月1172月*人群定义：23年内对医美相关内容进行搜索I阅读5/互动2行为；数据来源：小红书数据系统；数据周期：23.12312版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途医疔美容人群活跃用户画像洞察医美人群体量巨大兴趣人群与皮肤痛点、实际需求人群交叉与医美人群交集的其他兴趣人群体量医美人群体量1. 5e+祛痘兴趣人群淡妆兴趣人群3500w5000w换季兴趣人群毛孔兴趣人群3400w3100w20.85%*人群定义:23年内对医美相关内容进行搜索1阅读5/互动2行为：数据来源：小红书数据系统：数据周期:23. 123. 12版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途23年医美行业搜索趋势整体上升大促节点搜索热度提升明显，KOS内容刺激笔记阅读23年对比22年大盘检索量提升66%,各节日节点增量明显，需前置关注营销节点相关笔记布局笔记阅读量同比22年上涨35%,12月KOS优质内容带来医美阅读井喷式爆发。数据来源：小缸书商业数据中台，0101-1231版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书医疗美容行业热搜词田红d医美热搜词主要聚焦于多品类医美项目核心检索品可加强项目关联玻尿酸及太阳穴凹陷、泪沟凹陷、面部平整类项目需求成为求美者强需求外科侧双眼皮、鼻子、眼袋为核心检索品项可加强相关项目推荐及科普。美美容焦搜词数据来源：小红书商业数据中台，01011231/护肤需求热搜容23年高增速熬版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途热门医美项目检索趋势医美行业细分赛道检索趋势整体上升，春秋季涨幅明显光子嫩肤、玻尿酸在春季3月及秋季9-10月涨幅明显、水光类秋冬季节干燥敏感相关项目需求量大，超声炮择全年呈明显上涨趋势;双眼皮作为整外基础项目需求量大，暑期检索量激增，可加强相关内容产出。光电/抗衰1-一光子嫩肤超光子超声炮热玛吉-一皮秒一一超皮秒一一欧洲之星一一黄金澈*填充/塑型整外/玻尿酸少女*童颜*水光*嗨体1双眼皮隆鼻眼袋面部填充提眉数据来源：小红书商业数据中台，2023.01-2023.12版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途23年TOP2140曝光话题词数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231小红书小红书医疗美容行业相关笔记话题认知度较高的医美项目相关热门话题居多变美是用户需求出发点“你尝试过医美吗”及相关“变美”话题为年度热搜话题长期TOP话题外，外科类关键词眼、鼻，以及抗衰老、医美护肤类话题曝光提升明显建议笔记带话题及相关内容Q23年ToPl-20曝光话题词医美变美光了嫩肤你尝试过医美吗？双眼皮抗衰全切双眼皮玻尿酸变美我熟法令纹皮肤管理热玛吉面部提升光子嫩肤M22轮廓固定双眼皮恢及双眼皮手术鼻子方圆脸版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途Part22023年医美行业广告投放概览 热门医美项目赛道洞察 医美分项目内容渗透排名 护肤需求词内容渗透率排名 医美行业分项目ToP热搜词版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途热门医美项目赛道洞察注射、整形外科存在蓝海市场开拓空间光电类项目投放竞争相对较大水光、微针、点阵激光、双眼皮、隆鼻等投放蓝海赛道，可加强相关项目素材产出优先抢占抗衰仪器类超声炮、热玛吉投放竞争大,需进一步关注出价及加强素材埋词并提升内容质量*气泡的大小表示搜索词PV量水光光子嫩肤LI1隆鼻双眼皮胶原蛋白提眉皮秒黄金微针激光祛获超皮秒玻尿酸艾维岚面部填充点阵激光欧洲之星超声肘热玛吉超光子伊妍仕平均点击价格数据来源：小红书商业数据中台,11014130版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途医美热门项目内容渗透排名医美热门项目渗透集中为头部品牌头部与中腰部渗透差距较大注射类光电类玻尿酸胶原蛋白水光光子嫩肤超声炮热玛吉黄金微针乔雅登ELLANSE伊妍仕瑞蓝艾莉薇YVOIRE濡白天便嗨体科医人半岛超声炮FotonaThermage半岛超声炮乔雅登rorga嗨休薇诺娜FotonaFotona薇旖美丽驻兰润致颐莲半岛医疗PeninSlJIa,烦妍嗨体路创丽生0年泞PaninallIa"ellanse伊妍仕奥朗威乔雅登奥朗威薇旖美FotonaELLANSE伊妍仕ELLANSE伊妍仕曲4米濡白天使润百颜埃妍嗨体嗨体艾维岚颐莲艾维岚瑞蓝颐莲嗨体艺星华熙生物.Visia美莱半岛医疗PeninSUla伊肤泉润百颜Filorga海月兰.可复美Thermage濡白天使ELLANSE伊妍仕宝尼达Fotona瑞蓝.艺星濡白天使1艺星乔雅登姣兰薇诺娜碧萃诗.乔雅登华美紫馨I艾维岚1奥朗威姣兰艾莉薇乔雅登美莱薇琳医美I薇琳医美可复美Filorga科医人Bellona海菲秀鹏爱IVisiaI科医人薇旖美丽驻法润月雅Filorga颐莲I薇旖美海菲秀海魅YVOIREFotona赛诺秀赛诺秀I科医人薇