消费者对无印良品的包装设计的认知研究.docx

生华大学本科毕业论文课题名称:消费者对无印良品的包装设计的认知研究学院:人文学院专业:公共关系姓名:张书怡学号：120204025指导教师：二C)一六年五月十四日消费者对无印良品的包装设计的认知研究摘要作为能代表日本传统禅文化的代表企业之一，无印良品的成功案例给我国各大相关企业提供了一个很好的借鉴机会和反思的理由。无印良品的品牌设计具有浓烈的日本民族传统文化精神，并处处彰显着其核心的生态设计理念，同时对消费者对物质的需求和对美感的追求进行解决和满足，又倡导着一种主张自我的理性消费观念。在它淳朴简约的外表下感受到的是空灵之风和内敛设计的本质。作为一个走向国际舞台的著名日本杂货品牌，无印良品的设计理念和生态设计理念有着异曲同工之妙，其设计师强烈的品牌归属感和社会责任感给无印良品的产品包括产品包装设计提供了源源不断的灵感，是无印良品在国际舞台上的立足根源。自然简约的包装设计风格是无印良品这个品牌从诞生到现如今一直都崇尚且坚持的理念从未变过，它的包装一如既往的保持低调简约不与现如今的品牌效应下的产物同流合污，其产品的材质大多使用环保材料或者取之于自然素材，以便更好的呈现产品最初的面貌，用最认真的态度对待产品设计与生产流通过程中的每一个细节以确保对每一个消费者负责，并给消费者呈现一种回归最原始自然的一种美好体验。此外，无印良品也在极力传递“这样就好”的生活态度给广大消费者，希望通过不懈的努力和认真的态度为消费者提供最接近自然的享受的同时提供消费者理性的消费观念。关键词：无印良品；包装设计；消费者ARESEARCHONCUSTOMERS9COGNITIONOFMUJI,SPACKINGDESIGNABSTRACTAsarepresentativeoftheJapaneseZenculture,itssuccessisundoubtedlyagoodreferenceandreflectiontoourcountry.AMuji'sdesigntobefullofwithoutaspiritofthetraditionalcultureoftheJapanesenation,imposerevealstheecologicaldesignconcept,tomeettheconsumer'spursuitofbeautyandatthesametime,alsoadvocatedapointofviewasarationalconsumption.Initsnaturalandfreshappearanceunderthesenseofnaturalandsimplewindandreturntothenatureofthedesign,reflectingthedesigner'shighsenseofsocialresponsibility.AsafromJapanandmovedtothestageofinternationalfamousbrandgroceries,noMuji'sdesignconceptjustwiththeconceptofecologicaldesigncoincide.Fromthebirthofthebrand,Mujiwillalwaysadheretothenaturalandsimplestyleofpackaging,thepackagingandstrivetosimplelow-key,productmaterialasfaraspossiblehealthuse,andhasnopollutionofthenaturalmaterial,materialshowingtheoriginalappearance,adheringtothetoconsumerresponsibleattitude,seriouslyeverydetailofproductsandtheprocessofproductionandcirculation,inordertobringconsumersareturntonaturalpurefeeling.Atthesametime,thereisnoprintingandgoodproductsalsostrivetoconveytoconsumers"thisisgoodulifephilosophy,hopethatthroughtheirownpowerforpeopletobringcomfortandnaturalenjoymentandarationalconsumptionconcept.Keywords：Nonprintedmatter,Packagingdesign,Consumer刖三11无印良品的包装设计分析和研究21.1无印良品的品牌形象及定位21. 2无印良品的包装41.1.1 无印良品的包装理念41.1.2 无印良品的包装风格51.1.3 无印良品包装设计的用户满意度调查51.3无印良品品牌形象的符号化阐释62包装设计对无印良品的意义82. 1无印良品的市场定位92.2无印良品的消费者定位102.3包装的用户满意度123结论14参考文献15致谢16-J-X.刖百无印良品是当下最受欢迎的品牌之一，说到这个品牌受欢迎的原因，因消费者的个体差异，看法都是不同的。例如环保主义者认为，环保理念充斥在无印良品的产品设计当中；理性消费的人说无印的产品设计简单，但是却能保证产品的实用功能。消费者立场不同则看法不同，因此无印良品受到欢迎的原因是没有准确答案的。无印良品推崇的价值观念和美学认识在其发展过程中未曾改变过，品牌的创始人提清二先生和田中一光先生一直坚持着他们的设计理念和经营理念。作为经营者的田中一光先生和作为创意家的提清二先生成立了无印良品这个品牌，也就是他们各自坚持的理念组合而产生了无印良品。无印良品的产品设计不仅体现出“环保”，更体现出产品形式还有无限可能的思想。这正好使无印良品能在日本甚至全世界拥有一席之地并受到大众的欢迎。接下来，本文将从各个角度来分析消费者对无印良品产品设计理念的认识和看法。1无印良品的包装设计分析和研究随着现代思想潮流的改变，较多品牌的包装设计也随之改变。市场上可看到的商品包装设计风格越来越多，形式也变得更灵活，不管是简单的还是复杂的，产品风格较为明显，体现出现代社会的个性化。现代设计往往带给人强烈的视觉感受，却也或多或少忽视了美学意识在现代设计中的重要性，导致当前的产品设计大多是为了满足感官效果，因此设计理念在后现代思想潮流的影响下，在不断的发生改变，这种改变不是偶然发生，这也就导致后现代设计思想忽略了审美意识和设计原则。由于目前自然资源的相对减少，越来越多的人再进行环保宣传的理念。在产品的设计和包装上，简单实用原则更容易让这类人群接受。在包装产品时,RyohinKeikakU公司寻求即不是而是装饰它们强调自然色彩和形状。出于这个原因,我们使用散装包装和产品在平原,统一的容器。忠实于我们的哲学简单起见，这种方法也符合我们的政策资源节约和减少浪费。因此,所有无印良品的产品出现在商店的货架上用简单的包装轴承只有产品相关信息和一个价格标签。本文就是在对这种特殊的包装设计方式来进行解析，分析这种包装设计对其品牌的作用。1.1无印良品的品牌形象及定位无印良品的品牌形象具有三个重要特点：“简化的包装”、“简约的设计”和“崇尚简单的生活”。“简约”作为三者中的共通点，恰恰是禅意文化在无印良品中的显著体现。禅意文化对日本民族文化的形成具有深远的影响，这种影响已经深植于日本民众的生活细节当中，发挥着潜移默化的作用。“简约”是禅意文化的符号象征，并且通过“物哀”的方式在无印良品中表达出来，这里的“物”即为产品或品牌，“哀”代表了消费者的认知过程。如果将这三者串联起来，我们就不难发现无印良品的符号价值。I无印良品从品牌字面意思以及实际操作中会出现自我相悖的情形，因为无印和品牌本身就是相悖的。但是面对现代消费者来说，这种相悖就是一种很自我的日原研哉.设计中的设计M.朱愕译.广西师范大学出版社，2010.9一种主张，主张的就是一种不存在的品牌。无印良品的这种主张不仅激起了消费者的认同而且经得起时代变化的推敲，者说明这个品牌的设计理念所遵循的基础是坚实的。无印良品的包装设计对其自身的市场定位也起着决定性的作用。2从最初的杂货品牌发展到如今的大型生活服务类商店并且遍布全球，在这三十年间，无印良品一直坚持者自己的经营理念和以简约为核心的设计理念，在日本已成为消费者日常生活中不可缺少的一部分，丰富的商品类别为日本的消费者提供了生活中各类必不可少的生活用，无印良品在这个消费者过度注重品牌效应的时代努力做着淡化品牌这件事，是为了彰显自己的主张“简约”“自然”“禅意:如今，无印良品已不再是一家生活用品销售点，更多的则能代表一种新型文化现象和一种消费态度。它提倡理性消费的同时宣扬传统文化，在当今人们形式各异的消费模式下，建立了一种新的消费态度和审美意识。市场竞争是市场上的普遍现象。无印良品品牌不断创新发展自身设计产品的独特理念开阔其经营范围和产品类型，以市场上鲜有的看似极为简单的运营方式创造了看似没有品牌，实则却大有来头的标志性特征。首先，作为无印良品的品牌标志，该标志以制造质量无可挑剔的物品为准则，却尽量避免出现因形成专有品牌而降低消费者购买商品的热情的情况为创作理念，标志画面安排上融合了与中国古代文字字形相差不大的日文“无印良品”和英语单词“Mujirushiryohinw的缩写,充分展现出了无印良品的独特性，同时其极具识别性的特点促进了消费者对于该品牌相关商品的了解。3无印良品始终坚持消费者至上的服务宗旨，洞察消费者的生活细节，利用行业内独具一格的产品设计风格，高质量的产品制作用料，透过商品极大的价值及使用价值和大多数消费者均能承受并且和其他竞争者相比具有优势的价格来取得消费者的青睐，从而迅速扩大忠实的顾客的数量。这正是无印良品除了品牌标志独特外另一在行业中他人无法与之竞争的优势。而在无印良品产业链下的商品在投入经济社会商品流动时，总能使消费者在极其放松的状态下完成每一次购物。很多品牌把自以为适合消费者的强加给消费者却，事实对消费者生活中所面临问题的考虑并提供解决才是创意和创新的真正来源地，无印良品正是通过换位,刘晓陶.生态设计M.山东美术出版社，2006.1'李佩玲.和风赏花幕：日本设计美学的演绎IKl.长春:吉林科学技术出版社，2003思考，减少了和消费者之间的距离感。这样每一位消费者均能用最小的付出来获得最大的实质利益和精神利益并且过程中可以享受到该品牌良好的服务氛围，整个商品流通和销售的过程也是无印良品树立良好品牌形象的重要步骤。所以1.2无印良品的包装包装设计理念是无印良品品牌最核心的一环。是品牌的精髓。无印良品所设计的每一个产品都在探讨这件产品所代表的器物的本源。也就是除去现代工业所带来的现代色彩，保留其最初最接近自然的样子，如何去对这种最接近本源并有具体使用价值的产品进行包装设计是无印良品的独特品牌特色。"1.2.1无印良品的包装理念无印良品一直坚持的简约主义的包装设计理念并不仅是简单，简约主义的表现更是在古代就已经产生了，但是简约主义并不是极简主义风格，并不是干枯乏味，没有人情味，缺少人文关怀的表现。商品包装可以融合本国的传统文化，然而我国的商品包装理念却忽视了这一设计想法。无印良品则将实现了这一想法，将日本有的传统文化融入到设计理念中，即宣扬了传统文化，又纳入了现代的环境因素。在体现功能性的同时满足了消费者对产品审美的要求，倡导消费者根据自己追求效用前提下进行利益最大化。无印良品产品包装上的设计与日本传