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2023夏季营销策略数据报告（小红书平台）夏季温度持续走高，大众需求也在升级.品牌如何借势和部署相关内容？本期，千瓜推出千瓜2023夏季营销策略数据报告（小红书平台（本文非完整版报告），围绕七大行业（美妆I个护I食品I家居I服饰I保健品I旅游）探索调研赛道情况、用户关注焦点、热门内容场景,希望能为品牌带来更多营销灵感，助力品牌实现声量穿透与种草转化。今年夏季温度又创新高。5月起，全国多地热到破纪录，未到三伏天，北方气温就突破40oC.国家气候中心预测，今夏全国大部分地区气温、高温日数都将高于常年同期。小红书平台5月热门笔记，频现“清凉、消暑、温度、降温”等词，单月相关种草笔记互动量超IOoO万，降温消暑成刚需。气象经济学中著名的“一度效应”表示，每当气温发生一度变化，商品销量就会发生很大的改变。7月入伏后，温度更高，消费需求也将更加旺盛。成W降温效果冰冰凉凉清凉Bil好.味道t罩M衿狞搭配盥界盥皙皮解暑嚣消暑高温事图I果集千瓜数据报告概要:赛道热度与行业概况月增长率192.35%,品牌投放力度飙升调研美枚.个承、t&.9B.Kff.*a.ff>.七大行业敛界壮里M示.2022年5月相关内g投放力度帆大，直至8月Rtt不相上下,5月.8月分别出册M*9A4*.网择，今年也是5月开Ifi发力，较去年周删大IB便开ett19Z35%,B«fl*«54.64%.千底指胃，5月Au天气短现,各大区别机.饰扮人,SJDSa.GllR巳斑入三伏天.«1，象自揪谩今年三伏天，长达40天.天气再更加炎热,Mll*mwaa*tt.5月盲业圮皎就比长192.35%5月育业41记互动同比长53.64%r美食.美妆、穿搭位居前三，入局者众多«*««户”ErrM224 J9w 207.47W 1M.0m M.Uw8.51 g¼ 1172W u.a>*no?*.m¼ 600¼Ml¼ Ml* 工加 146%OM查指今年5月不革塔记或期,美食.Sttt.穿SL壮记RWD互动总均位列第三.望记就占比分别为22.57%,20.54%.14,95%.0了这三大JBC行业.我底也»«.TR互面属139万,P*.Bt行、9«.第尼互面均在80万以上千IMl点及季星”下,瓣相关内ISsllf行业众多,»«.Mtt.9KM.更:XH三用户求IO点力求在君贵者培环中占量一虑N维：«8.户外.*.国行业通过化承，针对性决消者日常鸿利的育向.2023俗5月籍分IM动T810IX)23<5E三ItTOPlO人群关注焦点变化6MRaL sssssgi. is- S- >M(9 *82-Md*81x=¥ 4N羊，280194w-84W,二sw* 2<t 3s, sll*÷tldtf*石s3i«IrKMIa»«2022用 5Md>M *lr Ilia*ieio1智除31728H l»»s s»S809 MS8Ss»- £- sis. Sss. Basiss, sslssg. Sss.H当 Sln. Si. .mss Sss S93s. ssssa SS0SSS0.SSS9S*1 8B4wS fs土is aSs -Ii-liSSSSSS. Xssss.B8M44事*NA，3n « 5*ss .*s Sss- !诔S762 Xss Ss, Ss, ssssnfi.廨中略常9S1B长出告A京出9*a中，gw- !ss!s×a. !S, S, *« S- 8siss. 7ssga.一 AB2:A&.？S fWM Sb?S 3-1? EMSR -M.etw>SM 5f=XA WS «.f-8】Sfs出汗打啕甑珊潜期一旅删茁J潜感用»、SssC2自制、DIYj互动超91万，审美与脑洞齐飞SM.（Y8l*K-XBn8,离3URJ贰下.小11书达人逐玩册了N冷花W.今年5月洪相关内S关调中.“自IT互动91万；"DIY互动327）,二者号记戚皎去是局分别磨长58.28%.24.50%,附C内容格自加给瘴.RIH饮品.R（XY.fIOIYW.TAMA.正（0篇椁的走嫡,新奇有的自立.DIY内容，JEal遂入年0代舔心,091基动体IL（发力元注活力产&本身的篇住演意趣里的内容形式，KtSl三.无港中传,“快乐装”的第爱.使游得，玩出第力的筹贵Ii书.不仅美饮SLK它产品或也可通过自Jtt.CXY,0升内容1味性.KTA个性馀俱与社交性，剌谶种单的买0分传,形成良住改.58.28%-DY* ceanttve24.05%JR: Hiyotem 也达fMlM7.Wnaa«：« ft <-.<VttB QU出珞 A*H*×L00UMA 6太小食*t人零Wa率Hf商业推广建议人群关注焦点方面：关注抗暑热的进阶需求，不仅要满足感官和功效的生理需求、也要关注到高温情绪的心理需求。同时，注意学生和家长高势能人群回升的消费意愿，进一步调研分析他们对产品和消费场景的偏好特征。内容场景部署方面： 热门场景:直面高温的户外场景.消暑心智无疑最强。现今市场教育日趋成熟，覆盖面广，吃穿住行用各行业均可部署营销。 潜力场景：置于高温气候下的夜间场景，具备高潜力。美妆、个护、美食、穿搭、旅游等行业，可尝试以此场景延伸内容，打动更多潜在消费者。 热门内容：消暑神器，自制、DIY热度较高，美妆、美食、穿搭、家居等行业，通过这两大内容对产品进行趣味性包装，或能更有效地输出产品功效卖点，提升传播效果。 潜力内容：视觉系降温，养生保健内容潜力可期，品牌可借此拓展内容宽度。美妆、穿搭、家居行业利用色彩打造视觉“凉”感，美食、口服美容、小家电、保健品行业朝养生消暑方向，进行市场教育沉淀用户心智，拉动销售转化。-Oaw>
