我国农村电商发展状况研究V10.docx

苏州经贸职业技术学院毕业设计（论文）（2022届）我国农村电商发展状况研究一题目以广东封开县为例学生姓名王紫嫣指导教师王利锋二级学院电子商务与物流学院专业名称电子商务班级19电商32班提交日期2022.4.25摘要农村电商自2014年开始，连续7年被编入中央一号文件，在乡村振兴的大背景之下，农村电商的重要性也更加凸显，当前各大电商巨头都纷纷下沉至农村市场，致力于将农村商品卖出去，将商机引进来。本文的研究正是基于此背景之下，关注到农村电商对乡村振兴和三农问题的意义。总结和分析了学者们的相关研究，并以开封县为案例，分析当前农村地区电商发展中集中存在的问题，并根据这些问题尝试提出可行的解决方案，希望对我国农村电商的发展有所助力。关键词：农村电商，发展现状，问题，策略ABSTRACTRuralelectricbusinesshasbeenincorporatedintotheNo.1centraldocumentfor7yearssince2014.Underthebackgroundofruralrevitalization,theimportanceofruralelectricbusinessismoreprominent.Atpresent,themajorelectricpowergiantshavebeensinkingtotheruralmarket,andarecommittedtosellingruralproductsandbringingbusinessopportunitiesintothemarket.Basedonthisbackground,thispaperpaysattentiontothesignificanceofrurale-commercetoRuralRevitalizationandthreeruralissues.Thispapersummarizesandanalyzestherelevantresearchofscholars,takesKaifengCountyasacase,analyzestheproblemsexistinginthecurrentdevelopmentofe-commerceinruralareas,andtriestoputforwardfeasiblesolutionsaccordingtotheseproblems,hopingtohelpthedevelopmentofrurale-commerceinChina.Keywords:rurale-commerce,Developmentstatus,Problems,strategy目录摘要IABSTRACTII1 绪论51.1 农村电商发展的背景及意义51 .1.1本课题的研究背景52 .1.2本课题的研究意义61.2 文献综述71.2 .1国内研究71.3 .2国外研究81.3 课题研究方法92农村电商的理论基础102.1 农村电商的概念以及特点102. 1.1概念103. 1.2特点102.2 农村电商主要的发展模式103封开县农村电商发展现状分析123.1 封开县交通和互联网的基础现状123.2 封开县农村电商从业者现状123.3 封开县农村电商物流服务现状124封开县农村电商发展过程存在的问题144.1 物流网点有待提升144. 1.1物流网点未完全打通144.2 专业人才匮乏144.3 产品缺乏核心竞争力155政府在农村电商的发展思路及其策略分析165.1加强基础设施和通信建设165.1.1加强互联网普及打通物流节点165.2加强电商专业人才培养165.3推进产品标准化和品牌建设176结论18致谢1920参考文献1绪论1.1 农村电商发展的背景及意义1.1.1 本课题的研究背景我国是传统的农业大国，农村农民的发展问题一直是我国民生经济中的重点关注领域，这也是我们全面小康社会的要求。在互联网经济高度发达的今天，如何运用互联网+农业产业，以帮助农业农村和农民的经济发展，是越来越多学者关注的话题，也是我国的国家战略。在2020年的中央一号文件中，就重点强调了大力推进“互联网+现代农业”的战略，以此推进三农问题的解决，让发展汇集我国人口最多的农村区域，全面满足群众对美好生活的向往。与此同时，我国也是互联网快速发展的大国，据统计，2022年，我国网民数量达到10.32亿，其中农村网民的快速成长也值得关注，这代表着农村电商在我国广大农村区域的发展，是有良好的基础的。我国农村网民的规模及普及率发展详见下图1.1：20142019年中国农村网民规模及普及率统计图1.1：2014-2019年中国农村网民规模及普及率统计*数据来源：2014年至2019年CNNIC中国互联网络发展状况统计报告整理所得另一方面来说，我国的农村电商发展也在逐步迈入快车道，根据商务部相关数据统计，2019年上半年，我国的农村地区网络商品销售额达到7771.3亿元,比去年同比增长21%,并且从2017年以来，我国的农村网络销售额已经稳步保持在万亿级。具体销售额数据详见图1.2。2014-2019年上半年全国农村网络零售额图1.2:2014-2019年上半年全国农村网络零售额*数据来源：商务部通过农村电商的发展来进行扶贫减贫工作，已经得到了一定的实效，包括拼多多、淘宝、天猫、京东等行业巨头纷纷下沉乡村，不仅帮助农产品销售量快速增长，更将农村电商这一广阔天地慢慢发掘和建设起来。巨头们的资本投入，给农村电商带来了前所未有的发展商机，许多地区政府和电商巨头签署合作协议，让当地农产品快速入驻电商平台，并且凭借此契机顺利脱贫摘帽，不断稳固脱贫成果。由此可见，农村电商不仅是国家战略布局的重点区域，也是资本愈发青睐的焦点。在此背景之下，封开县当地也积极探索着农村电商的道路，希望通过合作共赢的模式，帮助当地种植养殖业农户脱贫致富，带动当地特色农产品的销售，探索互联网时代的农村发展之路。1.1.2本课题的研究意义封开县大力发展农村电子商务，不仅能够给本地以及其它县区提供有价值的理论参考，也具有许多现实的意义，具体表现为：(1)增加农民的经济收益，提供生活水平。互联网在农民消费者之间搭建了一座桥梁，扩大了农产品的销售渠道，农产品从田地里到消费者手中，减少了中间环节，一定程度上能够给农民增加收入。（2）有利于农产品的销售。农村电商通过互联网进行线上交易，面对的是全国的市场，能够让农产品跨地域销售，扩大农产品的销路，更利于农产品的销售这样既可以增加农民的收益，也可以解决供需不对称的情况。（3）吸引青壮年人返乡就业创业。通过发展农村电商，给予青壮年政策的优惠，给他们提供给平台与机会，能够促进农村的青壮年返乡就业或者创业，可以帮助农村解决留守儿童、老人的问题，促进社会发展。（4）有利于政策的落实。政府需要加大支持农村电商发展的力度，重视农村的基础设施建设，促进农产品品牌化，以促进农村电商发展，帮助农村、农民早日地实现脱贫，有利于国家政策的落实。1.2 文献综述1.2 .1国内研究关于我国学者研究农村电子商务的相关文章，在2020年2月11日，通过关键词“农村电子商务”在中国知网上搜索得到的文章，按照年份划分，如下图L3所示：2013-2019年以农村电子商务为题的文章数量图1.3 2013年-2019年以“农村电子商务”为题的文章数量604020806040201 1 1 1通过对部分文献进行查阅，本文大致将研究内容划分为4大方面，分别是:发展现状研究、问题研究、商业模式研究、策略研究。（1）发展现状研究张红红（2017）总结了近年来我国农村电商的发展现状，作者指出我国农村电商的成长空间巨大，政府扶持政策利好，电商企业纷纷介入，“新蓝海”效应显现，农村产业呈集聚化发展。武峰等(2018)通过“双11”农产品交易金额的分析发现，农产品是双11活动中重要的产品，它有着非常良好的发展势头。陈恳(2019)指出，在“互联网+”背景下，建立一个关于“工业品下乡”以及“农产品进城”的双向通道，是发展农村电商的核心，以此实现农民生活方式与生产方式的升级。(2)问题研究白灵(2016)以晋中市为例子，分析了晋中市农村电商发展过程中存在的问题，包括农产品供应能力不足、政府配套设施不到位、电商人才缺乏、发展环境待优化等。夏瑶(2018)从政府、服务商、电商从业者、农产品和供应商这5大主体,分别论述了这5大主体在我国农村电商发展中存在的问题和原因。(3)商业模式研究何璞然(2017)总结了农村电子商务的主要模式，分别为B2B模式(businesstobusiness)、B2C模式(businesstoconsumer)、C2C模式(consumertoconsumer)、A2A模式(agenttoagent)、A2C模式(agenttoconsumer)。(4)策略研究李琰(2018)从三大方面对促进农村电商的发展提出建议，首先需要营造良好的发展环境，其次需要完善农村电商的服务支撑体系，最后是增强农村电商的创新发展。王从盛(2020)提出，我国农村电商可以借助大数据和供应链体系，向农村服务业延伸，推动数字化、智能化以及网络化农村电商的发展。1.3 .2国外研究从世界的角度来看，关于农村电商的研究主要集中在一些信息技术发达的国家，农村经济发展更早，研究起步更早、更成熟。在世界上，美国经济非常发达，其农业信息化高度发达。自从1997年以来，美国对于农村地区的电商十分关注，政府成立专业的服务部门，给农民提供免费又全面的服务和指导，极大地推动了美国农村电商的发展。美国在农产品种植、物流链以及技术手段等各个方面，都已经形成了适合它本身的发展模式。邻国日本专门构建了互联网系统，不断完善、优化信息系统，以确保农产品的信息标准化和透明化，与此同时，日本还特别重视农民对互联网的应用，为此还不断地展开大量的教育培训活动，教授农民使用互联网的标准和技巧。在韩国，政府重视对基础设施的建设，这为农村电商的发展提供了有良好的硬件条件，而且政府大力支持农民参与到电子商务贸易当中，它搭建了多个大型的电商交易平台，鼓励农民通过网站获取信息、进行咨询、或者进行农产品的销售。1.3 课题研究方法文献研究法:通过网络、期刊和书籍广泛收集与农村电商发展相关的文献,认真阅读,深入研究,整理归纳资料文献,为本课题的研究打下坚实的理论基础。案例研究法：以封开县为案例，根据农村电商发展过程中涉及到的主体对象，分析封开县的农村电商的现状、问题，总结经验教训。通过进行这个案例研究，增进对“互联网+农村”的认识，积极响应国家的政策。总结归纳法：在上述的研究基础上，运用总结归纳法对封开县的农村电商发展现状进行总结归纳，对农村电商存在的问题提出相应的发展思路和策略，这不仅可以提高封开县的经济效益，而且能够给其它的县区提供借鉴的经验。2农村电商的理论基础1.1 农村电商的概念以及特点2 .1.1概念农村电商，是农村电子商务的简称，其定义非常简单直接，就是通过互联网的相关技术和电子商务模式，在农村区域进行的商业活动。它的内容包括两个方面，一方面是农产品的上行，也就是帮助农村区域的农产品快速外销到市场，另一方面是工业品的下行，意思是让先进的产品流入农村，大大改善农村地区人民群众的生活质量。从广义的角度来说，这个农产品的上行不仅仅是指代农产品，它可以包括一切有形无形的产品，比如农村的实体产品，农村的旅游资源