年度报告｜「她研究」小红书女性用户深度数据洞察.docx
年度报告I她研究小红书女性用户深度数据洞察作为新时代女性群体的聚集地、发声场，小红书不断涌现的她话题，承载着不同的女性特质，对理想自我、理想生活的期待，以及消费行为与决策偏好。当代女性为回答我是谁、我要什么、我想成为什么样的自己，倾向选择符合自己需求期待和价值观的产品，这就需要品牌深入了解女性世界，用相通的性情与她们走到一起。趋势调研:本期千瓜推出2023她研究深度数据报告（小红书平台女性用户洞察）（本文仅展示部分，完整版共37页）。通过对小红书站内女性生活、工作、社交、亲密关系、期望等方面的内容共性调研，总结出5个典型标签：自由自我、独立勇敢、松弛从容、智识清醒、纯粹真我。这些关键词下的女性生活方式、消费需求、消费偏好，有何特点？品牌如何唤醒、构建自我实现、身份认同与生活叙事场景，实现短期和长期的布局？本期报告，千瓜将深入调研，望能为品牌提供更多看见她多面魅力、多元生活的窗口，洞悉女性种草趋势，预见未来风向。报告概要：自由自我她特性解读：不受他人武断意志的支配，拥有自己决定或计划行动的自由、创造自我的自由。按自我的规则定义、实行、构筑理想生活。互动量破1亿，宛瑜女孩、自我养成者席卷平台也记用依饵型示，日由向trie关的内容.长期慢槎湾的度月五幼均在千万以上，2023年17月,fffia*e.2022年同"也达Biie.或去任同*.2023年记被隹55.90,加估互承勺快8.68%2023年初”做自己的父母"'启人生式的自我养网通理发国；2月社会学重上CF千子修火.“台由Jer正是其女性主义修心观之一6fl,附霎年”均求自由”的女怪翕色”宛“再度tl,引发诏害二窗内容.千砌点.Sft*.自由自制的区.喊“0俎蛤缘富力女性历史台，rMftT.追求自由.按IR自制的新电卷由正箫送女性.自由的就含，从以Ift外在条件程幅为主导,Wt为以内在自收为摩点的自由.SilH8小不H个体的诉术与主氟.发强关长求Ia个性化差角.»«««»w *. MBRSMWKSai. 亳僵N突成*现碑，,a# .K1A9. 一内* 文y”。春平台.直力CI,文 *m(I2一.ox Vaieeaaftnfla<tt fttt*.A集第H m, 己用父. 冬自己 仍用在小R. 生。与美IL偏爱吃喝玩乐内容，侧重“自我投喂型''个人需求J>千瓜94A*A<8”自由白货相关的力e分Jw露身力餐食饮品町徽行住宿记故参，合计占比为22.90%,JJKS互)UB1700万.11次是生后经flA9.比分别为9.08%.7.57¼.茎记的晟CB类©常吟累显示,而IBIPg(占比！(,»10.24%;生鲜事a.千Ir体闱零食占比分JB为9.81'7.11.5.47%;压括3K(4.11%).BA(3.49%).大京电(2.47).JK屏小电(2.10%).手机(5.44¾).韦0.91%).遢连数据可以看出，谈标聋下的女性就分吃玩乐内容.SI关注生S*施.也关注等畲.MA*.手机电磨得品旻.千瓜认为,以自我为主体的自由志，消不仅仅费，eaN»N.嬉的自己一个人ddu8f小wr.3对an的投品0投取不妨参以H食.出善为内容体，ait以足自我求为日暮的个体*,抬定gs*路,1t更IMn任达美箫我名.号R8IA11BB<eBttlttTOF20AWttA“47M6aaa1Sttteii9xmtt97.m7.5»M72%”M7%901 .Mw7.22%8S8.46W6<B7155O<88w12.42%847, SW6.791376W10.65、9277w7.43%7S.36.16%:avrn :WBft ：、a平,' BHMMHHi 1 乳“ OMaMBIBB .；X»< IMHBB « t MMMB* 7rwStSH IHMKB Ji«a 0-；.小. aHBM «*¥ 二；：*2WS BBWI9»¥ MMM ' c' °w一个人的自由时光，“一人经济"潜力巨大自由自我“相关整记照卷诲敷也聂示-«».旅行、魅ST热度较*.d>flK.互动殿均达SOO万以上值傅关注的爱,“一个人”烹调累其后,RttS勖为M6.74万,且202班长迅速,零记Bt较去年同哀长14927,仅次于旅行.心门*记类型包造”一人屈,一人Ih一个人的仪式图号内容.千瓜认为.!10Aft三K.一个人由程济体.SS而生.同之自由自我由底色,女任不受世儡朝念也不但心费果役往人W论.一个人也18学受好时光在叱越身下,建议品牌可将叙事方向从"人与人"特向.人与WT,关注人与的交集,奸对一人HiT所的便也.*乐性.箫悻感等给出产品方盒足用Il召托喇寄律.憎物K志的心现.I VeMoiTOPioooXOm行SerN)WS*578.96w:二三X二二三运二二««387.7OW*«mawetf29424W±2757W V218Q9w 217 JOw独立勇敢她特性解读：在身体、社会、精神等方面能自我支撑拥有完整自洽的人格0珞人分的化片CtAWom*> 0«.°Z. - M(BR2O2>> <« 4"螭融器即r9»。万皿。万l tfRJ<een*es20219OM灾夕文,HflK b«n.不，学用Itlr «« -j代文铉 ft W .JrttHBffIBlWH X. waex". fteavu ft. a*Afi.。大芹收. -xasv)ttmfi9. UAM * Va大0.过分依赖任一人或物，勇于担当，敢于作为，秉持坚定的内心面对、克服艰难险阻。商业投放增长超122%,“铁血老太”新人设涌现VjTl调研注记微累爱示.20231-7fl,”奴立勇敢相关，记忌敷酸去年mHi快39.03、.月均直动07OO万.业尊记SIl41长190J5、.夏瑞S0长)22.47%,SMff11*2A8.20229«女性纪片女人WOman)相关基记,Ifll互动达40万,懈逐职场.我立等话题vffifivSZ.2023年5月开播当月互动隔度超80万以及.2023年4月.7fl.JE透合中女被第人设.铁血者太、大Mr出现，律论区单条评论点费千.干IBJI点,近年关于女性建立勇敢的好点后不,用户心已本形成.品孱业投St参.K>>fl.HB.人<对比的我司也不尽相BI.RSBftt3O÷的事业女竹,也随，H英主义.的快0大妈.职弟、tt.家中IHUlSZfI依的女性殳影8可从不同禽虏桁宙豆傅.，玳断点,在克中复出也Iy圮为美食、母婴、旅行类分享多，需求覆盖家庭及个人OTl有营*记分美敛至t.母,慰H类记©占比ML均达*8%以上：具次是生活慢Mh家居京装.««,亳记数占比均在7¼以上,HkfIS类互动被整方生ItJl占比7.9S%,ffl-,海干黄、体网零食占比分别为6.33%.5.58%,仅外H=.五位；tt三11PM（占比6上4%）皓门国堂外,还由现了餐新保健.水.传VHBA品,占比分JH为6.06%.2.47%,2.0%.。合气记分类IO品类敷嘉.T,.拉立勇Ir嫁筌下笃普求！Ulii个人，0盛关法吃玩乐,也关注个人隹井与家庭大小事务当IwfIe力位自己.也笑宙力去量的*人干原观点,费立并葬立，它星相对依，在知能人关系中，依然保1独立人格.因此品用户需求时要先行究的不仅个A3.任IniR美ML家庭美景等如此时16更好mS2f!t的内X.融入产品违念IOltflP草中,从而就个人及东密。体观费.AtffAMl%240.12W4.m育儿a.58*4S4.84waj2%行&QM276IOw加、Sttt7.94%653.40w11.96%*«««7.51%M3.Hw3、n Ii7MK504.3 Jw90W9M59%211JlWI BAA9eKttlfittTOP20*MFR-la÷tt，、ff0A3 <tMV'京tX. MBHHaW(K VBBMB犬. IaBHHBHBM；.“2 MH VattHHHHHIB - -(：一H MBMMB SttBM BHHMM, WB, ' 聚焦四个视角：生理、认知、情绪、社会、»工用冬记罐的野H中”情绢.多体.tt4.队Mr出现在解捧，懵信互勤分用为1200万.800万.700万,500万缗童内W美,出现身体,CS.雷、皮联、口鼻等空区相关词；-W.B3.iR.审美等认知相关词；快乐、MA.若、婺症M惑闩；"父母,U友、M.同事”等社会关系伺.千出观点,总立9!收的Jl体表9B.«生Ir认知.««.社会"四个现度：是支配身体.为生金负黄；黑在美.愿1上落成的人生；黑与环境事，产生的一绢；量在社会余色.关系中衰的性情.lil人的生禽而1K.理立男收不是多么宏大的©掌,其行为米烫It在这事次鲁新衍集吩Iffi法末节中.汉品脚从这四个点出发,结合产品马场,将抽1的，,追求柞具象化&.UJlIt者JM9L«&»«>««.Isesana“WlWfwi.i>926.44w生理BHntt.牝.支配己体 a*ftHRnsf。住821.1Swtt7M1wUB54S.72W 02. JSw,44 95wM 31QJ)W女”35149S. 83. *ttUI8 算W女latt*e. tt美展4>.方.射立H曲的人 WM*, BflinwsttStttt2. 阴，S*车.松弛从容她特性解读：“内卷'和“躺平”之间的平衡状态，面对压力或困境，能够从容应对、适应，不紧绷、不内耗，与生活、与自己和解，心理弹性较高。商业投放暴涨，反emo达人随松弛感流行V>÷!三调研望记效制矍示.2023年17月.出关”单篦记R依41长117.20%,fi*a*t6.35%,品投取的第记，政值2301.22%,«0勒总达千万接.2022如VL小II书欧JM”机舱新风,同隼5月。反emo送内需卧窟青；2023«初。零话我持续引发IMR,3月内Q。内H相关内&互动的flT*ftJ2&法就内6S0111I及松效.从8T两通.自2022年起,“蚣辿”内容内度-BHS,以”反emo达人”为代表的人设
