小红书热点内容解读（2023年第4季度）.docx

数据洞察流行趋势，敏锐把握流量风口。本期千瓜与您分享近期小红书八大热点内容,带您看热点、追热门、借热势，为您提供小红书营销布局风向标。流行做公主成为新的流量密码？近期，“公主请”作为一种话语模版成功在社媒平台破圈C千瓜数据调研显示，相关话题#公主请上车帧90天话题浏览量突破1亿，笔记互动200W+o爆款话题：#公主请上车#近90天相关数据笔记预估阅读总数8000W+预估互动总量200W+笔记分享总数12 W+图I千瓜数据-话题分析&小红书截图用户积极解构热梗，打工人的“公主请上班”，学生党的“公主请学习”，外卖员的“公主请用餐”等。5G冲浪的各大品牌方积极整活，如喜茶与芭比的联名，粉色套装的芭比拿着一杯粉色包装的喜茶，说“公主请喝茶”；茶百道更是延伸热梗，借势推出“大侠请喝茶”等C公主那茶一1 8fb<ett Q 2928<SS '大侯:m茶！茶百×创网3金印联 告IQ ¾*3ndQ 1620茶联名奈百道联名图I小红书截图 千瓜观点：令人上瘾的“公主请”的背后，通过诙谐幽默的姿态迎合用户偏好。个人情绪与客观世界发生共振，邀请式的表达搭建起积极的仪式感，间接暗示了向上的生活态度。实际上，诸如“亲”、“小仙女”这类的身份梗早已流传几轮了。千瓜认为，互联网语言潮起潮落，面对“公主”梗的快速走红，不仅是追热点，品牌方更应抓住其背后的情感诉求，展开营销布局。面对消费趋同化，如何基于身份认同，快速取悦消费者，博得眼球，或将成为2024年的品牌考题。以小票之名掀起社交热潮全体麦门信徒集合！近期，不少年轻人在小红书发布笔记，晒出胸前佩戴麦当劳小票的照片。千瓜数据显示，目前热度最高的笔记当属blahblahblah的参加麦当劳代表大会，互动量高达10W+,点赞数远超达人平均水平1196.19%,掀起一场社交狂欢，引得官方下场参与。图I千瓜数据-笔记分析&小红书截图实际上，麦当劳不止一次凭借小票文学在小红书爆火，用户与品牌的双向奔赴，以小票为连接形成的麦门密码，成功将小票从品牌信息载体，变成了社交话题载体。图I小红书截图 千瓜观点：细数住在热搜上的品牌，无不例外是把握住了大众的情绪价值C小成本撬动大流量，麦当劳”小票文学”的破圈，为营销带来了更大的想象空间。对于品牌方而言，要珍视每一个与用户的接触点，积极响应，共创内容，构建与用户的专属”语言”。热衷社交、分享是当代年轻人的显著标签，能戳中Ta们的隐秘需求，敢带着Ta们一起“疯”，更可能建立深层次的品牌归属感。“听劝体”出圈主打轻种草理念小红书发布的2023年国庆旅游报告，互助式旅游成为今年新趋势。伴随“旅游听劝”成为站内热点，小红书“听劝体”再度爆火！千瓜数据显示，相关话题#听劝#近90天浏览量破亿，还衍生了诸如#想剁手但听劝#、#改妆我听劝#、#我的家听劝#等大势话题C从“全网最听劝的男人一小艾同学”，到国庆互助式旅游，小红书的“听劝体”已经蔓延至美妆、家居、养生保健、家居、食品、出游各个领域。爆款话题：#听劝#话题浏览量L3亿+笔记预估阅读总数51OOW+预估互动总量219W+笔记分享总数9W+图I千瓜数据-话题分析网友们也热衷于帮助每一个希望聆听他人建议的笔记，“不起眼”的笔记下聚集了上千条评论。千瓜观点:这种正面积极的'听劝”行为，意味着真实个体的评论将成为消费决策的重要背书。对于品牌方而言，小红书“听劝式”营销怎么玩？千瓜认为可以从三个视角切入，日常种草攻略：通过抓对比、反差来凸显“听劝”重要性；把握节点营销：面对大促拔草的犹豫,呼吁理性消费，实则以“听劝”的方式，刺激回搜种草；立足品牌自身：积极塑造“听劝”形象C投放层面，关注点移至素人博主种草，充分借势小红书“利他”的社区氛围，让种草注入更多的真诚互动。“披上”脆皮年轻人的自我和解这届年轻人大胆开麦，主打“微瑕”。打个喷嚏腰间盘突出、憋笑至鼻动脉破裂“脆皮年轻人”一词在小红书悄然兴起，暗指18到25岁、朝气蓬勃的年纪，却像脆皮一样容易受伤。大学生：能弱，但难Sha图I千瓜数据-笔记分析&小红书截图千瓜数据显示，#脆皮年轻人#近90天话题浏览破百万，SWiSSe斯维诗、光明优倍、溪木源SimPCare等知名品牌，率先展开营销布局。新兴话题：#脆皮年轻人#10月上线以来相关数据图I千瓜数据-话题分析&小红书截图 千瓜观点：打破“讳疾忌医”的刻板印象，年轻人主动为自己贴上“脆皮”的标签。千瓜看来，这是对传统规训的反叛，是面对焦虑和压力的另类应对，也是对自我的悦纳和尊重。传统语境中，展示“脆弱”是不够成熟、不够体面的表现，而今年轻人甘做“弱者”，以更洒脱的态度面对自己。反观品牌方，需要紧跟用户的心态变化，与“穿搭、美妆、养生、美食”等行业结合，营销着力点不再强调“做更好的自己”，而是多些同理心与理解，鼓励用户“更好地做自己”。唯有尊重，才能从占领用户心智的战役中脱颖而出，站稳流量风口。户外新宠Z世代的新盲盒继飞盘和骑行后，一项新潮的户外运动越来越受到年轻人的欢迎一路亚钓鱼利用模拟鱼饵模仿弱小生物，引发大鱼攻击的钓鱼方法）。相比起传统钓法，这种拟饵的新鲜玩法，让年轻玩家感受到更多的可玩性。千瓜数据显示，路亚玩家的基数相对小，但增长快，#路亚#相关话题近90天浏览量破亿，笔记数同比增长28.57%。中性向话题：#路亚#图I千瓜数据话题分析&小红书截图崇尚新潮的年轻人，正在钓鱼这项运动中体会更多乐趣。不少用户表示：钓鱼像是拆盲盒，上钩的那一刻是最兴奋的。 千瓜观点：年轻人“入坑”钓鱼有迹可循。作为一项平衡刺激和悠闲的运动，带来的掌控感和满足感，魅力在于从不确定性中找寻确定性。或许垂钓可以与旅游、露营等新的生活消费场景结合，催生出新的业态。另一方面，小红书的内容边界不断泛化，千瓜调研平台垂钓人群特点，发现男性占比超过40%。小众垂类崛起，诸如赶海、怀旧玩具、户外等中性向的内容，出现越来越多的男性用户身影。对于品牌方而言，找准垂类，通过新的内容视角，有助于构筑更多元的男性用户画像，更全面地进行分析和种草，为品牌的圈层拓宽带来更多可能。一身班味？亟待下班开启新的一天这届打工人实惨，不仅“班味”挥之不尽，还可能面临文化体力耗尽C其中的“班味二指即便上班打扮再精致，也挡不住眼神散发的疲惫感。“文化体力”更是直指Ta们匮乏的精神世界。千瓜数据显示，#班味#相关话题近90天浏览量增长IIl.87%,品牌相关的种草笔记达百余篇。新兴话题：#班味#图I千瓜数据-话题分析话题浏览量41OW+笔记预估阅读总数预估互动总IIW+250W+ 千瓜观点：“腌入味”只是个戏谑说法，本质是说打工人开始真正融入职场O一颗会哭的螺丝钉，也会生锈，所以用户亟待文化体力的补给。吐槽的背后，是更深层次的渴求，可以拥有无用的爱好、有趣的人生，以及不按规训做事的权利。千瓜看来，品牌方可以围绕“班味儿除味剂”发散营销创意，如下班后开启新的一天、”晚八”的正确打开方式等，提升内容质量，让用户可以轻松和品牌产生共鸣，获得身心灵充电。我在人间当Bot窥见当代人的新树洞10月伊始，相关话题#我在人间当bot#引共鸣，小红书近90天浏览量破千万。uBo,全称“robot”，最开始表达一种自动发布的意思，比如天气、交通等。如今，注入更多情感元素的BOt文学体，发掘身边的细碎日常，用新奇的视角让这些无生命体也变得富有生命力。热门话题：#我在人间当bot#话题浏览量1400W+ XzZS笔记预估阅读总数1300W+z预估互动总量70W+图I小红书截图不少用户纷纷表示：压力和内耗在这一刻得到了有效的治愈。 千瓜观点：Bot内容天马行空，各种奇怪的脑回路被一视同仁的尊重理解。不少笔记内容中出现“治愈、感谢、生命”等感受词，皆是鼓励大家不妨给自己一片心灵的自留地，去拥抱真实，展示鲜活生命力。品牌可多关注治愈向种草，内容层面，寻找具备生活感的符号，如云彩、铁门等随处可见的载体、聚焦小颗粒度场景，建立人与生活的联系，通过简单生动的事物，引发用户共鸣。流量新造势“发疯”开启营销新次元向太亲临，那姐开麦，安小鸟采莲今年的万圣节格外不一样，主打人均发疯COS三次元。大家不像以前，扮成千篇一律的鬼怪、僵尸，而是脑洞大开,融入网络热梗，直接把万圣节过成了万梗节。图I小红书截图万梗节的爆火，本质是追求及时'发疯”，苦中作乐。回看这几年流行词的迭代，佛系一躺平一松弛一发疯，本质是年轻人精神状态的转变。千瓜数据显示，小红书近90天“发疯相关笔记达27W+,预估阅读数破11亿，流量惊人。关键词：#发疯#近90天相关数据& Berry X狗屁小鲜肉包I胸贴SS附血球了！找到发筑搭子了至二0I*二国Q83w图I千瓜数据-关键词分析&小红书截图千瓜观点：不局限于年轻人的线上团建，如今“发疯”已然走入现实生活，成为了部分人的日常，且一人“发疯”,很快出现“人传人现象”。实际上，越是“发疯”，越是“理性”，因为“发疯”是人们披的保护衣，越荒诞搞怪，背后的隐秘情绪越不为人注意，越能放心地宣之于口。对于品牌方而言，主动为用户创造窗口（如万圣节就是个很好的集体化事件），以客体力量帮助主体完成自我发泄，蹭到“发疯”带来的“病毒式”传播能力，成为捕获流量的关键。