直播电商项目计划书.docx

直播电商项目计划书近5年，人们的生活方式在改变，产业形态不知不觉影响了我们生活。出门买东西，拿的是手机而不是钱包，微信、支付宝取代了现金。吃饭时间，打开美团外卖、饿了么，用外卖解决早餐、中餐、晚餐、宵夜。家里要买东西了，打开京东、淘宝，直接快递到家门口。生活方式在不知不觉中变化，很多商业形态也产生了巨变，手机支付让很多钱包生产商停止钱包生产，外卖让一部分餐饮改变营业方式这个世界变化很快。这几年，网红、直播、人工智能、VR、硬科技、新零售、会员电商等等，太多新概念、太多新事物如潮水一般一波又一波的刷新了我们的生活。一、时代在改变1、直播和短视频行业规模将达2000亿元中央电视台财经频道播出，2019年前三季度网上零售额达7.32万亿元，社交直播电商成为重要的新业态。2019天猫双H预售首日，淘宝直播引导成交同比增长15倍。根据艾瑞咨询和微博合作的统计数据，2017年中国移动直播行业市场规模达到453亿元；用户规模达到1.71亿人，增长率达到48.9%,这几年仍保持较高的速度增长，2018年直播行业增长到676亿元。直播电商对服装、3C、珠宝、小商品、农产品等多个行业都有巨大的带货效应。天猫双十皮草节，三天通过网红直播成交服装品类6.25亿以上；网红雪梨淘宝直播推荐DPC精颜小熨斗15秒卖出4100台；2018首个以珠宝为主题的淘宝直播基地在浙江诸暨落地，当年双十一销售突破4个亿；村播计划赣县助农红薯专场，两小时售出扶贫红薯超50192斤。预计2020年中国直播行业市场规模将达到1120亿元。除了直播行业，短视频行业从2017年市场规模48.7亿元，发展到2018年192.5亿元,再到预估2020年797亿元。2019年前三季度网上零售额达7.32万亿元。社交直播类电商成为重要的新业态。到2020年，直播行业+短视频行业，接近2000亿元的市场规模。淘宝直播、花椒直播、抖音、快手等相关产业，以及孵化和服务网红的MCN公司都在跟着市场的大蛋糕而做大。2、中国童装小镇的千亿产值前段时间，刷屏大家朋友圈的织里童模年入百万养活一家人触动了大家的神经。“时尚看巴黎、童装看织里。”织里，这座位于浙江湖州的小镇是“中国童装之都”。2017年，织里发往全球的童装数量达13亿件（套），年销售超500亿元，占据中国童装市场份额“半壁江山”。在没有搭载网络、直播这趟高速列车之前，织里仅仅是一个普通的服装小镇。上世纪80年代中期，织里有7万多人从事服装产业。21世纪初，织里童装年产量最高达到1.2亿件。而加入网络、加入淘宝直播之后，这个数字变成了13亿件，500亿元！到2018年，织里镇上童装生产加工单位约13000家，电商7000家，织里镇有关负责人说，织里要在2020年底实现千亿元产值，从而刷新“童装之都”的特色产业名片。织里镇用自己的实际产值验证了直播产业的带动性、流量的涌入性。从阿里到腾讯，从京东到苏宁，新零售已经迅速蔓延成一股破坏性极强的颠覆性力量，深刻影响着我们每一个人的生活。二、零售在转型新零售并非一个新概念，从全渠道运营、线上线下融合到数字经济，生活方式、行业变革都在往这个方向慢慢迭代靠近。应该说，“新零售”更多的是一种必然的客观趋势，而不是一个全新的概念。不管是直播还是短视频，不管是童装小镇还是直播基地，这都在说明这个问题。今天人们购买东西已经不满足于我所要产品的品牌是不是大众品牌.，而是希望其具有权威性和人格特点。这并不是指某一类产品，而是指我们整个生活方式的总和。传统的电子商务依赖于产品比较和低价竞争，随着用户需求越来越高，传统的网络零售销售无法满足用户这种需求，新零售、网红效应、网红直播就应运而生。如果我相信某一位网红的专业性，那么他指导我购买的任何商品我都可能会信任，甚至连专业性都不需要也是可能的网红成为一种全新的品牌概念，这种品牌概念不是基于产品，而是基于人格特质和信任。这种特点跟今天的社交网络、互联网传播，可以无缝结合，所以也算是必然趋势。2019年的淘宝618年中大促中，“口红一哥”李佳琦，3分钟内卖出5000单资生堂红腰子,仅这一个单品的销售额就超过600万。“淘宝直播一姐”薇娅，整个2018年，由她的引导达到的成交额为27亿，2019年一场双十皮草节一天销售3.23亿成交额。可以说，新零售已经深入到我们生活中，正在点点滴滴地改变销售。通过网红孵化、渠道对接、供应链升级，将撬动一个“新经济新零售新示范区域”市场，为罗湖区零售产业升级，为罗湖区打造数字经济，也为粤港澳大湾区的服装，外贸，珠宝，小电子产品，食品等生产制造，尤其是外贸企业提供了一个产业新发展，产业升级，市场新模式、新渠道的新机遇、新增长。三、政府在行动既然市场巨大（2000亿以上的大规模），以及明显可见的网红经济带来的效应，不仅是商家有了大动作，各地政府机构也开始重视新零售、新经济。尤其是浙江省，织里镇、杭州萧山区等都开始先行先试。1、2019年8月25日，作为杭州萧山区数字经济产业布局重大项目之一的云创直播小镇正式开业。杭州萧山区副区长罗林锋指出，当前，新零售已经作为萧山区委、区政府的重点扶持业态。这一次，区委、区政府先行先试，通过电商直播探索“新零售”发展的新路径。云创直播小镇秉承着新零售+直播领头企业的使命，以“全国电商看杭州，电商直播看萧山”为目标，在全国范围内建立起第一个真正意义上的新零售品牌、货源集中地、机构、媒体集中地、红人、主播集中地。2、不仅是组织架构上、形式上，同样也贯彻落实到政策支持上。云创直播小镇依据新塘街201569号文件，新南郡嘉园20号楼作为云创直播小镇主体部分，给予运营主体3年的装修期和招商期，期间租金全免。此外，云创直播小镇还享受数字经济政策。享受总部经济政策。享受入驻企业装修补贴。享受提供配套支持千人主播落户新塘。享受电商企业参训经费补贴从免租到培训，可以说是提供了全方位的政策扶持和财政补贴。3、我们看到了冰山一角，没有看到的是冰山下庞大的支撑。云创直播小镇当天签约50多家入驻商户，众多商家、企业对云创直播小镇的认可，不仅仅是这栋直播大楼，更重要的是对全链条的供应。云创直播小镇只是输出端，它有40000平直播基地，3000名新锐网红。而且还有全国首家淘宝官方授权培训中心。在背后的供应链上，有覆盖全国重要产业基地的6大电商爆品云仓基地，连接广东、浙江、湖北、山西等地的物流网络和SCM系统。它有连接建立成熟的直播平台及短视频平台、社交电商，200多个电商新渠道电商平台的下单系统，并全面打通四通一达、顺丰、邮政等物流系统，能够做到全国多平台多物流系统的无缝对接。有和顺丰集团、邮政集团等建立的长期优异的新经济业态战略合作的优先级服务的大力支持，并配合杭州乃至江浙一带快消品等产业带的产能支撑。四、深圳怎么做？中共中央、国务院近日发布了中共中央国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见，在更高起点、更高层次、更高目标上推进改革开放,形成全面深化改革、全面扩大开放新格局。作为改革开放最前沿，深圳在新零售的商业变革中扮演着瞭望塔的角色。数据显示，全国八成以上的供应链企业集中在深圳，深圳供应链创新“一枝独秀”。深圳PCT国际专利年申请量约2万件，连续13年居全国各大中城市前列。世界知识产权组织等机构发布的2017年全球创新指数报告指出，在全球热点地区创新集群中，深圳居第二名，仅次于东京，领先硅谷。背靠粤港澳大湾区，善于技术创新的深圳企业在新零售转型方面有着天然的优势。罗湖区是新零售的综合改革试验区。从2016年以来，罗湖先后制定出台国际消费中心建设“十三五”规划消费型经济改革创新实施方案（2016-2018年）等系列文件。结合新消费、新零售、新外贸发展的新趋势，针对传统商圈、实体零售的“痛点”，罗湖致力在振兴传统商业中心、构建互联网时代消费中心等方面探索新路径。凤投会创业投资孵化器（深圳）有限公司专注于新零售、“她”经济领域的产业链布局，与其背后股东世航国际基金管理（深圳）有限公司投资了直播电商产业上下游的多个企业，包括浙江智谷云创科技有限公司（云创直播小镇）、深锋云仓科技有限公司、中枢（深圳）物流有限公司，以及与上市公司跨境通合作的新驿科技（电商）、上市公司怡亚通合作的怡速通供应链等。在这些企业的支撑之下，打通了流量端、产业带工厂、供应链、云仓系统。建立了以本部为基础的流量体系、以云锋为基础的仓储、客服及售后服务体系、以云创直播基地为基础的网红培训、孵化及产品直播销售体系，致力于打造整个新零售直播电商产业链。1、深圳广播电影电视集团携手凤投会，拟将广电怡景中心打造成深圳云创直播基地（名称待定）。通过完善的供应链、云仓体系、培训体系等，将广电怡景中心变成深圳八大优势产业的集中输出地，将珠宝、电子科技产品、眼镜、服装等作为主导，成为网红直播的主战场，让新零售、新经济的创新尝试在罗湖区生根发芽，成长壮大。为罗湖区经济发展和产业转型升级做出新贡献。我们可以预见，通过网红孵化、渠道对接、供应链升级，将撬动一个“新经济新零售新示范区域”市场，为罗湖区零售产业升级，为罗湖区打造数字经济提供助力。2、抢占直播电商新风口，打造深圳新电商先行示范生态，促进深圳相关产业互联网+转型升级！对企业，可以对接IOoO+TOP前十的主播网红带货资源,嫁接亿万级网红主播私域流量，帮助商家匹配带货能力强，性价比高的主播及短视频直播等高曝光种草流量，并提供订单系统及无缝对接云仓，物流系统，一件代发。对网红，怡景云创直播基地内设培训体统，提供网红培育、产品孵化，并为网红对接平台流量及流量扶持，提供女性快消数十万产业源头工厂及供应链服务,物流发货售后服务。对深圳乃至粤港澳大湾区传统产业、制造型企业，尤其外贸加工企业；能够做到产业转型、产业升级的一站式服务。带来快速抢占网红电商、直播电商、社交电商的新市场新机会，为深陷贸易战下的传统企业带来重大生机！同时，也幺合我国国内消费者，带来在欧美大牌加工严要求之下物美价廉的新国货优质产品，中国从纯粹代加工生产，变成中国品牌力量崛起的新机遇！3、以“新经济新零售创业峰会暨直播电商大会”为切入点，开启直播基地的首发。2020年，深圳广播电影电视集团与凤投会创业投资孵化器合作举办“新经济新零售创业峰会暨直播电商大会”，打造深圳电商主播孵化基地，举办电商网红都将促进新零售创主播创业大赛，开启社区女性创业扶持计划，这一系列活动,业孵化持续稳定有效!粤港澳大湾区首届以女 性为主视角、目It有全 球视野的创投圈盛典， 并将成为在全国乃至全 球具有超高规格和影响 力的女性商业峰会IP深度解读女性商业力量在 新时代、新经济环境下的 发展潜力、机遇和未来， 引爆女性创业&投资势能， 赋能"她经济力量”的嵯 起.为女性及她经济领 域创业者、投资人 提供一个更直接的 品牌展示、资源对 接、渠道对接、互 动交流的平台.改变创投圈乃至整 个社会对女性创业、 投资的认知，引领 新消费经济产业赋 能，推动她经济创 业更快发展.产业赋能五、有什么意义？通过网红孵化、渠道对接、供应链升级，将撬动一个“新经济新零售新示范区域”市场，为罗湖区零售产业升级，为罗湖区打造数字经济提供助力。同时，也为更多商贸企业带来新的渠道增长点，并依托粤港澳大湾区的资源优势，促进更多新国货电商借助新渠道、新物流优势获得更快、更高、更好的发展。让深圳智造的珠宝、服装、外贸，小电子产品，食品等产业链条，提供一个产业新发展，为深圳市产业升级，以及深圳的市场新模式、新渠道、新机遇、新增长提供助力！新渠道新模式资源对接，将有效帮助传统制造业在竞争中突围，走出更扁平快的新营销模式，扩大需求,并结合凤投会商家联盟强大的供应链物流优势，有效降低产品流通成本，提升企业综合竞争力