2025年《提振消费专项行动方案》深度解读+学习《提振消费专项行动方案》开展健康消费专项行动心得体会.docx

学习提振消费专项行动方案开展健康消费专项行动心得体会提振消费专项行动方案深度解读及对大消费产业的启示学习提振消费专项行动方案开展健康消费专项行动心得体会随处可见的健身场所、健身器材，刷屏网络的“打卡”运动软件，风靡的推拿理疗、瑜伽课程，琳琅满目的低糖、低热量健康食品随着消费者健康管理观念提升和居民收入水平提高，健康消费正成为我国消费市场增长的一大亮点。近年来，我国先后制定并实施了一系列推动健康消费和健康产业发展的政策，显著提升了居民健康素养水平，推动了健康消费市场快速发展。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发提振消费专项行动方案，其中提到“开展健康消费专项行动”，这为健康消费市场带来了新的政策利好。在政策推动下，健康消费市场潜力正在持续释放，消费者对健康服务的需求也愈加旺盛。国家统计局数据显示，2024年我国居民人均医疗保健消费支出2547元，占人均消费支出的比重为9.0%。我国健康消费领域的一个特点是消费群体不断扩围。除了传统的健康消费主力老年群体，越来越多的年轻人开启“主动管理”模式，成为养生保健类消费的新生力量。而且，与老一辈的传统养生观念不同，年轻人不再满足于简单的“保温杯里泡枸杞"，而是更加注重科学的健康管理和个性化的消费体验。比如，在健康管理方面，更多年轻人倾向于定期接受体检服务、愿意主动购买健康保险等。在饮食方面，年轻消费者日益重视食物的营养价值和生产工艺，选择零食前都要先看配料表。数字化趋势也为健康消费提供助力。如今，智能健康检测设备的普及，让个人健康管理更加简便和高效。相关数据显示，2024年，中国腕戴设备市场出货量达到6116万台，同比增长19.3%,成为全球最大的腕戴设备市场。此外，智能健康监测设备、便携式心电图机和呼吸机等成为市场消费热点。充分释放新型健康消费潜能，不妨将重点放在培育壮大健康体检、咨询、管理等新型服务业态上。鼓励各类企业开发满足多样化、个性化需求的健康服务产品。除此之外，还可以通过促进健康服务领域数字化转型，培育更多健康消费新增长点。健康消费为消费提质升级提供了广阔空间，但新业态也面临一些阻碍“健康”发展的老问题。比如，虚假宣传、过度营销及诱导消费等现象依然存在，公众健康素养有待提升，等等。营造良好健康市场环境，离不开有关部门对行业的规范和引导。要深入开展全民健康素养促进行动，持续提升大众健康素养。商家也应恪守诚实守信的经营理念，为消费者提供更健康的产品和服务。提升家庭健康素养，是建设健康家庭的首要任务。家庭是社会的基本细胞，每个家庭成员的健康素养直接关系到整个家庭乃至社会的健康水平。通过普及健康知识，推广健康生活方式，让每个家庭成员都成为健康知识的传播者和实践者，这将为构建健康家庭奠定坚实基础。在此过程中，政府、社会和家庭应形成合力，共同营造一个重视健康、追求健康的氛围。营造健康家庭环境，是建设健康家庭的重要环节。良好的家庭环境不仅包括物质环境的整洁、安全，更包括心理环境的和谐、温馨。一个充满爱与关怀的家庭，能够给予成员更多的精神滋养，有助于形成积极向上的生活态度。此外，家庭环境的健康与否，还直接影响着家庭成员的身体健康和心理健康。因此，在健康家庭建设中，必须注重家庭环境的整体优化。培育优良家庭文化，是建设健康家庭的精神支柱。家庭文化是一个家庭的精神内核，它塑造着家庭成员的价值观、行为方式和生活习惯。优良的家庭文化能够引导家庭成员追求健康、文明的生活方式，自觉抵制不良习惯的诱惑。要培育优良家庭文化，就需要注重家庭教育的力量，通过家长的言传身教、家庭活动的丰富多样，来潜移默化地影响和教育家庭成员。提振消费专项行动方案深度解读及对大消费产业的启不本研究报告聚焦于对该方案的深度剖析，旨在全面解读方案的核心内容、出台背景与目标。同时，深入探究方案将如何作用于大消费产业，从消费能力、消费结构、市场竞争格局等多维度分析其带来的深远影响。通过对大消费领域各细分行业的具体研判，为企业提供极具价值的战略调整启示，助力行业准确把握未来发展趋势。期望本报告能为相关从业者、投资者及关注大消费产业发展的人士，提供深入洞察与决策参考，在复杂多变的市场环境中，明晰方向，抓住机遇，推动大消费产业迈向新高度。'引言1.1 研究背景与目的消费作为拉动经济增长的三驾马车之一，在国民经济中占据着举足轻重的地位。近年来，尽管我国消费市场规模持续扩大，已连续十余年稳居全球第二大商品消费市场和最大网络零售市场，居民消费需求和结构不断升级，服务性消费支出占比持续提高，但在多重因素影响下，仍面临一些挑战。消费者信心和预期偏弱，部分消费需求未充分满足，消费环境有待优化等问题客观存在。在此背景下，中央经济工作会议、政府工作报告都把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为重点任务之首，并明确提出实施提振消费专项行动。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的提振消费专项行动方案，旨在通过一系列政策举措，以增收减负提升消费能力，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，针对性解决制约消费的突出矛盾问题。本研究旨在深入剖析提振消费专项行动方案的具体内容，探讨其对大消费产业在消费能力与意愿、消费结构与品类、消费市场竞争格局以及细分行业等方面的影响，并为大消费产业的企业战略调整、行业发展趋势预判提供启示与建议，助力大消费产业更好地适应政策环境变化，实现高质量发展。1.2 研究方法与数据来源本研究综合运用多种研究方法，力求全面、深入地分析提振消费专项行动方案对大消费产业的影响与启示。在研究过程中，主要采用了以下方法：文献研究法、案例分析法、趋势分析法。数据来源方面，主要包括官方统计数据，如国家统计局发布的社会消费品零售总额、居民收入与支出等数据，以及各相关部门公布的行业数据；行业报告，来自知名市场研究机构、咨询公司发布的大消费产业研究报告，涵盖行业规模、市场份额、竞争格局等信息；企业年报与公告，选取大消费产业内重点企业的年报和公告，获取企业的经营数据、战略规划和市场动态等一手资料。二'提振消费专项行动方案解读1 .1方案出台背景与目标在全球经济形势复杂多变、国内经济面临转型压力的背景下，我国消费市场虽保持一定韧性，但也面临诸多挑战。从国际环境看，贸易保护主义抬头、全球供应链重构等因素，对我国出口导向型经济模式带来冲击，凸显了扩大内需、提振消费对于稳定经济增长的重要性。从国内情况分析，居民收入增长放缓、消费信心不足、消费结构升级与供给不匹配等问题，制约了消费市场的进一步发展。2024年我国社会消费品零售总额同比增长3.5%,虽有增长但增速较疫情前仍有差距，内需对经济增长贡献率为69.7%,其中最终消费支出贡献率为44.5%,较2023年有所减弱，这表明消费的经济增长压舱石作用未能充分释放。在此背景下，提振消费专项行动方案应运而生，其核心目标是大力提振消费，全方位扩大国内需求。通过一系列政策举措，实现以增收减负提升消费能力，让居民“有钱花”且“敢花钱”；以高质量供给创造有效需求，推动产业升级与消费升级协同发展；以优化消费环境增强消费意愿，营造安全、放心、便利的消费氛围，从而针对性解决制约消费的突出矛盾问题，促进消费市场的持续繁荣，为经济高质量发展提供有力支撑。2 .2方案主要内容梳理提振消费专项行动方案提出了八部分30条政策举措，涵盖了多个领域，旨在全面提振消费，扩大国内需求。具体内容如下：L城乡居民增收促进行动：通过实施重点领域、重点行业、城乡基层和中小微企业就业支持计划，延续失业保险稳岗返还政策，促进工资性收入合理增长。多措并举稳住股市，加快打通中长期资金入市堵点，丰富个人投资债券产品品种，拓宽财产性收入渠道。健全种粮农民收益保障机制和土地增值收益分配机制，发展庭院经济、林下经济、民宿经济等，促进农民增收。同时，扎实解决拖欠账款问题，对拖欠企业特别是中小微企业账款”应付快付、应付尽付”。3 .消费能力保障支持行动：研究建立育儿补贴制度，扩大生育保险覆盖范围，加大儿科服务供给，减轻生育养育负担。扩大学龄人口净流入城镇的教育资源供给，提高部分学生资助补助标准，延续国家助学贷款免息及本金延期偿还政策，强化教育支撑。2025年提高城乡居民基础养老金和城乡居民基本医疗保险财政补助标准，适当提高退休人员基本养老金，全面实施个人养老金制度，提高医疗养老保障能力。加强低收入人口动态监测和分层分类救助帮扶，保障重点群体基本生活。4 .服务消费提质惠民行动：推进全社会适老化改造，发展老年助餐服务，积极发展抗衰老、银发旅游等产业，释放银发消费市场潜力。鼓励发展社区嵌入式托育、用人单位办托和托幼一体服务，支持和规范社会力量发展养老托育服务。提升餐饮服务品质，加大家政服务培训力度，完善家政行业标准规范体系和信用体系。扩大文体旅游消费，支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模。启动实施冰雪旅游提升计划，组织开展冰雪消费季等促消费活动。有序扩大单方面免签国家范围，优化完善区域性入境免签政策，发展入境消费。扩大电信、医疗、教育等领域开放试点，稳步推进服务业扩大开放。5 .大宗消费更新升级行动：用好超长期特别国债资金，支持地方加力扩围实施消费品以旧换新，推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级，实施手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴。持续用力推动房地产市场止跌回稳，加力实施城中村和危旧房改造，适时降低住房公积金贷款利率，扩大住房公积金使用范围，更好满足住房消费需求。开展汽车流通消费改革试点，拓展汽车后市场消费，培育壮大二手车经营主体，加强汽车领域信息共享，促进二手车放心便利交易。6 .消费品质提升行动：聚焦商贸、物流、文旅等服务领域，打造更多中国服务品牌，将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权(IP)品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。深入实施数字消费提升行动，大力培育品质电商，开展“人工智能+”行动，促进“人工智能+消费”，加速推动新技术新产品开发与应用推广，开辟高成长性消费新赛道。开展健康消费专项行动，有序发展低空旅游、航空运动、消费级无人机等低空消费。促进内外贸标准认证等制度衔接融合，支持外贸产品拓内销。7 .消费环境改善提升行动：严格落实带薪年休假制度，鼓励带薪年休假与小长假连休，实现弹性错峰休假，依法保障劳动者休息休假权益。实施优化消费环境三年行动，完善质量标准、信用约束、综合治理、消费维权等制度，健全消费品和服务消费标准体系，加强消费领域信用体系建设，健全消费争议多元化解机制，规范网络销售、直播带货领域“全网最低价”等不合理经营行为，打击售卖假冒伪劣产品行为。深入实施县域商业建设行动和“千集万店”改造提升，加强县级物流配送中心和乡村终端物流配送设施建设，积极发展智慧商圈、沉浸式体验空间等，加大对夜间消费集聚区域的配套保障力度。8 .限制措施清理优化行动：各地区各有关部门及时清理对消费的不合理限制，不得搞“一刀切”和层层加码，推动汽车等消费由购买管理向使用管理转变，分年限保障“久摇不中“无车家庭购车需求。完善市场准入负面清单管理模式，深入清理整治各类市场准入壁垒，对促销活动、社区集市、户外展示、招牌设施设置等简化审批流程，以跨部门联合方式提升监管抽查效率，对大众消费场所无事不扰。9 .完善支持政策：加强促消费政策协同联动，健全和用好宏观政策取向一致性评估工作机制，促进财税、金融、产业、投资等政策与消费政策协同发力。更好统筹投资和消费，扩大消费基础设施、消费服务功能提升类、消费新业态新模式的有效投资，支持符合条件的消费、文化旅游等领域项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（RErrs）。运用财政补贴、贷款贴息等政策工具，将促消费同惠民生、补短板结合起来。鼓励金融机构加大个人消费贷款投放力度，2025年对符合条件的个人消费贷款和