阿迪达斯历史与品牌.ppt

品牌创始人： 阿道夫达斯勒1900年阿道夫达斯勒出生于德国赫兹那镇，1920年他母亲在20平方大小的洗手间内，手工制成第一双训练鞋。阿道夫达斯勒制造出第一双全皮、 手工铸钉的跑步钉鞋。当时，12名工人每天能够生产50双鞋。阿道夫和他的兄弟在赫兹那购入厂房，成立了“达斯勒兄弟运动鞋工厂”。目标是每天生产出1000双完美的鞋子。在荷兰阿姆斯特丹，达斯勒运动鞋首次亮相奥运会，该界奥运会上接近半数选手穿着adidas的产品。达斯勒生产出第一双网球鞋。达斯勒兄弟开始各自发展，阿道夫成立 adidas公司， 路道夫成立Puma。adidas由阿道夫的昵称“Adi” 和他的姓“Dassler”的前三个字母组成 。这时公司共有员工47人。adidas商标正式注册。adidas开始使用三条纹作为注册商标。三条纹的设计原来是用于支撑鞋面两侧。世界上第一双足球靴面世， 它采用铸模橡胶制钉, 净重490克阿道夫向世人推出 “旋入式” 鞋钉， 这为足球界带来一套全新的标准。第一批adidas包类产品出现在市场上。推出第一个运动用包。瑞士世界杯足球赛上，“旋入式”鞋钉足球靴帮助德国队取得世界冠军。生产出第一个足球，名为“圣地亚哥（Santiago）”，由16块皮料组成。生产出第一套三条纹运动套服。墨西哥奥运会上，85%的运动员穿着adidas产品。“通讯卫星（Telstar）”成为墨西哥世界杯比赛官方用球。推出第一双慢跑鞋。 推出第一双休闲鞋。开始生产网球拍。阿道夫逝世，享年78岁。 阿道夫的大儿子Horst Dassler接管公司Horst是一位行销天才， 他早早就意识到，推广运动比赛是建立品牌的一种手段。 Horst 51岁过世。 在Horst的带领下，adidas成为世界体育用品行业第一品牌，遗憾的是未能完成全球组织架构的改组。 1989 1989 Rob Strasser和Peter Moore 成为adidas公司顾问。他们开始实施 “回到基础（back to the roots）” 计划，并设计了新的adidas标志。 19931993 以Robert Louis Dreyfus为首的一群投资者获得经营权。adidas开始把公司重点从制造和销售向市场推广转变。 美国世界杯上， 推出“猎鹰”足球靴，由于其在面料和结构上都极具革命性，被称为自“旋入式”鞋钉后最伟大的球靴革新技术。 亚特兰大奥运会上，为33个国家的6,000名运动员提供运动装备。赞助的运动员赢得220枚奖牌, 其中包括70枚金牌。服装销售增长 50%。 adidas的净销售在历史上首次超越100亿德国马克。取得史上最佳营业利润。 adidas的净销售达到120亿欧元，其中中国区销售近10亿欧元。品牌概念品牌概念Brand ConceptBrand Concept没有不可能没有不可能Impossible Is NothingImpossible Is NothingSport PerformanceSport HeritageSport Styleadidas-Salomon adidas-Salomon 独特的品牌组合独特的品牌组合这句品牌使命的陈述，适用于所有带有品牌标识的产品和服务。它包含四个关键词:一个品牌是售卖人对购买者的承诺一个品牌是售卖人对购买者的承诺一个品牌能使售卖人的产品、服务一个品牌能使售卖人的产品、服务区别于竞争者区别于竞争者一个品牌赋予了自身的特质、益处一个品牌赋予了自身的特质、益处、个性、价值观、个性、价值观、特定的文化和受特定的文化和受众群体众群体一个品牌不同于一件产品，没有界一个品牌不同于一件产品，没有界定和终止定和终止 阿迪达斯品牌的特质阿迪达斯品牌的特质 国际化国际化 独特独特 创新的技术和设计创新的技术和设计 酷酷 高品质高品质 出色表现出色表现 形象店售卖形象店售卖 高价位高价位阿迪达斯品牌的益处阿迪达斯品牌的益处穿着舒适穿着舒适有助于体育竞技中的有助于体育竞技中的优异表现优异表现专业运动选手的体验专业运动选手的体验品牌管理的关键是销售人员与消品牌管理的关键是销售人员与消费者交往时的行为费者交往时的行为与消费者的每次接洽都会对品牌与消费者的每次接洽都会对品牌产生影响产生影响正是我们的销售人员，将品牌的正是我们的销售人员，将品牌的感知带到了阿迪达斯各售点进而感知带到了阿迪达斯各售点进而传达给了消费者传达给了消费者 真实坦诚真实坦诚我我 们们 要要 赢。赢。 但但 我我 们们 决决 不不 以以 公公 平、正平、正 直直 、诚、诚 实实 为为 代代 价价 来来 换换 取取 胜胜 利。利。 真诚可信真诚可信我我 们们 献献 身身 于于 体体 育育 事事 业业 。 我我 们们 所所 作作 的的 每每 件件 事事 都都 是是 为为 了了 帮帮 助助 运运 动动 员员 ， 让让 他他 们们 表表 现现 更更 棒棒 ， 形形 象象 更更 佳佳 。 我我 们们 一一 贯贯 如如 此此 ， 也也 将将 永永 远远 如如 此此 。 求新独创求新独创我我 们们 不不 断断 寻寻 求求 途途 径径 创创 造造 新新 意意 、 提提 高高 运运 动动 水水 平平 。 企业价值观企业价值观 忠诚尽责忠诚尽责我我 们们 对对 创创 造造 佳佳 绩绩 尽尽 心心 尽尽 责我责我 们们 坚坚 定定 决决 心，心， 不不 断断 超超 越越 进进 取取 。企业价值观企业价值观具有团队精神具有团队精神尊重公司价值观尊重公司价值观热情高涨地去了解和谈论体育热情高涨地去了解和谈论体育为品牌感到自豪为品牌感到自豪能够自律能够自律公平竞争公平竞争企业文化企业文化END.谢谢大家！