“四川美食”安卓应用程序APP-产品开发策划书.docx

四川美食。安卓应用程序APP产品开发策划书目录第1章概要81.1. 文档目的81.2. 文档范围81.3. 参考文献8第2章产品介绍92.1. 产品定义92.1.1. 产品描述92.1.2. 起源及发展条件92.1.3. 产品logo设计102.1.4. 产品发展目标102.2. 开发背景及必要性102.3. 主要功能102.4. 特色服务192.4.1. 特色服务.精品化推荐192.4.2. 专家化定位192.4.3. 精细化评分192.4.4. 特色服务-地图202.4.5. 特色服务.在线订餐202.4.6. 特色服务.摇一摇212.4.7. 特色服务语音识别212.5. 辐射范围212.6. 建设意义21第3章盈利模式与商业价值223.1. 盈利模式223.1.1, 佣金收入223.1.2, 线下服务223.1.3, 无线增值223.1.4, 网络广告223.2. 成本效益分析233.3. 投资与经营预测243.4. 商业价值25第4章竞争对手及产品分析254.1. APP产品市场分析254.1.1, 市场规模264.1.2, 市场结构274.2. 目标市场的设定284.2.1, 影响APP产品市场需求的主要因素284.2.2, APP产品市场发展阶段284.2.3, APP产品市场趋势预测和市场机会294.3. 竞争对手产品分析304.3.1, 豆果美食304.3.2, 特有服务314.3.3, 优点324.3.4, 缺点324.3.5, 盈利点334.4. 大众点评334.4.1, 特有服务344.4.2, 优点354.4.3, 缺点364.4.4, 盈利点374.5. 好豆菜谱384.5.1, 特有服务384.5.2, 优点394.5.3, 缺点414.5.4, 盈利点414.6. 下厨房414.6.1, 特有服务424.6.2, 优点424.6.3, 缺点444.6.4, 盈利点444.7. 食神摇摇444.7.1, 特有服务454.7.2, 优点454.7.3, 缺点474.7.4, 盈利点47第5章建设方案485.1. 总体设计485.1.1. 整体架构485.2. 平台门户建设495.3. 建设原则495.3.1. 前瞻性495.3.2. 人性化495.3.3. 可靠性495.3.4. 开放性505.3.5. 可维护性505.3.6. 拓展性505.4. 整体建设规划505.4.1. 需求概述505.4.2. 建设目标515.4.3. 延展系统515.5. 社交平台运营推广方案515.5.1. 公共账号管理平台（详见第六章）515.5.2. 智能客服515.5.3. 增值工具515.5.4. 会员管理52第6章平台建设方案526.1. 的发展526.2. 订阅号和服务号526.2.1, 订阅号526.2.2, 服务号536.3. 公众账号的核心功能536.3.1, 自助问答类536.3.2, 帮助系统546.3.3, 其他引导性关键词546.3.4, 会员服务546.3.5, 自助查询类546.3.6, 活动类服务556.3.7, 其他特色类556.4. 设计566.4.1, 会员服务566.4.2, 产品介绍566.4.3, 活动展示576.4.4, 商家推荐576.4.5, 支付576.4.6, 便民查询60第7章APP移动互联的建设方案617.1. APP功能与界面设计617.1.1. 客户端启动617.1.2. 首页设计617.1.3. 菜单指南617.1.4. 智能导航617.1.5. 语音解说617.1.6. 活动速览617.1.7. 分享互动617.1.8. 会员和积分管理617.1.9. 系统设置617.1.10. 导览界面617.1.11. 模式设置617.1.12. 查询功能617.2. APP后台管理617.2.1. 后台功能管理617.2.2. 应用内容管理62第8章运营628.1. 市场概述628.2. 运营定位628.2.1. 以企助建，促进平台业务快速发展628.2.2. 整合各类业务的整合营销平台，节省营销成本，提升效益638.2.3. 借助平台培养用户使用习惯促进有效落地648.2.4. 整合资源、组建联盟648.2.5. 统筹规划、分步推进668.3. 市场营销方案678.3.1. 销售政策的制定678.4. 市场规模与前景688.5. 市场推广渠道688.5.1. 移动自有渠道688.5.2. SH渠道688.5.3. 渠道698.6. 产品运营阶段工作69861 .基础业务建设期69862 .精品应用建设期708.63规模发展用户期708.6.4.盈利成熟期70第9章市场营销719.1. 市场竞争分析719.1.1. 从市场细分看竞争者市场份额719.2. 营销计划概述729.3. 促销和市场渗透（方式及安排、预算）759.4. 市场开发规划769.5. .常规营销推广活动计划7695L周末营销活动769.6. 节假日营销活动779.53商家店庆营销活动77954.美食节营销活动779.5.5.每月固定营销活动78第10章运营总结及报表7810.1.工作周报制度78102运营数据日报制度79103运营分析周报月报制度8010.4.周例会制度80第11章项目实施8111.1. 实施进度8111.1.1. 研发计划及时间表8111.2. 立项计划8111.2.1. 项目核心组8111.2.2. 立项任务8211.3. 项目资金安排8211.4. 立项成本估计82第12章风险及规避8312.1. 市场不确定性风险8312.2. 研发风险8312.3. 成本控制风险8312.4. APP行业竞争风险8412.5. 财务风险（应收账款坏账）8412.6. 管理风险8412.7. 政治falv环境84第13章总结84第1章概要LL文档目的1 .用于规范商业计划书的过程和步骤；2 .为产品后期研发、推广做指导；3 .提供清晰的计划及策略，供公司决策者参考。1.2. 文档范围本文档只适用于行产品策划人员，研发工程师和公司决策者。1.3. 参考文献短信媒体广告营销推广方案长沙点指传媒科技有限公司2012-22013年ZG企业APP市场发展报告中商情报网2014-1-17大众点评网百度百科2014-3-2Apple如何创造和提升品牌价值来源：.appsl23.o时间：2013-11-06APP的用户价值必然带来商业价值吗？来源：虎嗅网作者：纯银时间：2013-01-28美食城广告营销策划书来源：职业餐饮网发布时间：2007-05-162014年1月移动美食类APP数据分析，易观国际，2014-2APP发展带来的价值百度文库企业APP的价值的评估上传者：我是米虫好多年时间：2013-12-5APP对企业的价值上传者：拉斯维加那时间2013-10-21网民关注的提升摘自28网络推广交流社区帖子：怎样提高网民对网站的关注度?发帖者：夏平时间:2013-7-31如何提高用户粘度上传者：我价值在时间：2011-3-7网站如何增加用户粘度，提高用户对网站的认可！上传者：斜阳思秋时间：2012-6-20行业观察：美食APP的真正价值在哪？作者：微斯人时间：2013-9-10企业app带来的价值上传者：遗城一落梦时间：2013-10-10弟2早产品介绍2.L产品定义1.1.1. 产品描述“食在ZG,味在四川”。四川美食俱乐部汇聚四川当地2000多个知名餐饮商家，为用户提供美食资讯、餐饮商家折扣、美食养生攻略、厨房菜谱大全、在线订餐、做菜视频、线上交流等特色服务。美食俱乐部一一你的专属掌上厨房。1.1.2. 起源及发展条件2010年12月美食俱乐部手机报上线2013年9月美食俱乐部手机报在网用户数超过13万2013年9月美食俱乐部上线发展条件：1 .与电信、移动、联通三大运营商紧密合作，自有服务器及技术团队支撑，与外呼团队亲密合作共谋发展。2 .美食俱乐部手机报的前期积累，2000多家联盟商户，为美食APP应用提供了素材与内容支撑。1.1.3. 产品logo设计LOGO1.1.4. 产品发展目标3月第一周提交策划初案；第二周讨论修正，并确定方案；第三周开始筹备产品制作，制定产品制作时间表。4月完成产品制作与测试。5月产品上线，开始营销推广9月实现盈利1.2. 开发背景及必要性1 .基于手机端的餐饮产品市场尚未饱和，仍有很大的发展空间；2 .手机端用户越来越多，成为人们主流的信息获取通道；目前手机用户11.8亿，8亿智能机客户。3 .公司有联通，移动，电信三大合作商，能通过这些合作提供更加特色的服务，市场竞争力更强；1.3. 主要功能L导入页：打开客户端进入导入页，向上滑动进入首页2 .注册登录页面：注册分手机注册、邮箱注册两种方式；登录可通过第三方账号新浪、腾讯、人人登录。3 .每日登录奖励每日登录可获得积分奖励。4 .主页面：1）主页采用下翻式页面，向下翻可延展2）顶端：美食和菜谱推荐3）美食优惠：商家优惠信息4）厨艺课堂：厨艺视频、厨艺分享展示5）美食与生活：美食生活小常识、养生之道等等6）热门推荐：特色餐饮推荐；美食趣闻分享7）餐饮猎头：餐饮行业招聘信息5 .个人页面1）个人信息：头像、用户名、性别、年龄、积分2）我的订单：订单信息记录3）菜谱收藏：收藏过的菜谱4）我的作品：我上传的菜谱5）美食记录：浏览过的美食记录6）美食收藏：收藏的美食餐厅6 .美食优惠：1）餐饮商家优惠信息列表展示2）可根据美食分类、地区、离我最近进行选择3）商家展示信息：商家名称、餐厅简介、人均消费、优惠价、商家图片、评分、区域距离7 .厨艺教室：1）顶部设计：返回主页、上传作品通道、我的收藏2）搜索功能3）厨艺教室主页：各种专题分类展示4）分类内页面：列表展示，有视频文件的会在右上角显示“视频”5）视频专区：不规则宫格展示视频教程8 .美食与生活主要为资讯类栏目：季节食讯、养生之道、美食窍门9 .热门推荐三个类别：美食、菜谱、会员美食：特色美食餐饮推荐列表菜谱：热门菜谱列表会员：会员优惠列表10 .餐饮招聘专区D首页：餐饮招聘职位、简历中心2）我的简历个人信息、职位申请记录、职位收藏、人事经理来信可编辑修改简历“