石大广告与新媒体营销81期末复习题及参考答案.docx

广告与新媒体营销一单选ID2A3A4C5B6C7A8D9DIOAIlB12C13A14C15B16A17D18A19D20B21C22C23C24A25二判断题26T27T28T29F30T31F33F34T35三问答题1.答：错。广告无论对大企业还是小企业都有着不可忽视的作用和价值。而且广告所发挥的作用大小并不单纯靠广告费的投入来衡量，还应该考虑很多其他因素来进行综合评价。即便广告投入不大，但广告受众人数比较多，一样可以充分发挥广告的作用。另外，一则广告的效果还跟广告创意、广告表现、广告媒体的选择密切关联。所以，广告对小企业有着不可忽视的作用。2、第一，要注意广告的真实性，因为真实是广告的生命。第二，广告要有针对性。一则广告只适用于一类商品，不能用于其他商品的宣传。第三，广告要有思想性，应通过大方、健康、富有情趣的文字或画面聊宣传商品。第四，广告应通过生动的语言、文字，配合优美的图形音乐等给人以美的享受，即有艺术性。第五，广告要有创造性。广告没有固定的模式，贵在新颖，不落俗套。四、综合题（15）1.答：名人广告是指由社会知名人士推荐产品、或是为产品优点佐证、或作为产品的广告代言人的一种广告策略。相关群体的影响名人的生活方式、生活习惯，名人的喜怒好恶、言行举止直接影响着消费者，使不少人竞相仿效，而名人推荐使用的产品也就成了许多消费者模仿消费的对象。思维定势的影响。对正面的知名人群，人们有一种隐含的认同感，在社会上存在的一种可信度，这种思维定势普遍存在。知名人士作广告，正是利用了名人声誉中这种为大众所接受的可信度和权威性。爱屋及乌的影响。消费认知心理的影响。名人广告利用人们对名人的关注借此引起人们对新产品的注意，从而提高产品知名度。从众心理的影响。名人广告应注意产品（或品牌）与名人之间的联结点。要形成广告中的名人只是一个道具而不是一个创意方法的观念，使广告中的名人、表演、情节、语言融入产品，塑造富有个性的品牌形象，从而达到一看到名人就能想起某产品（或品牌）的名人广告的最高境界。而案例中，运动员与烟草行业显然在人们心目中形成的是不同的认识观念。2.