安徽日报策划推广方案范文.docx

安徽日报推广策划方案一、 Itit介的安徽H报是安徽省委机关报.隶Je于安徽H报报业集团.创刊于1952年6月1日，是安做省内发行数届最大的综合性对开日报.安徽日报于1952年6月I日由皖北日报3和皖南日报合并诞生。多年来,安徽H报社刊发了一系列思想内涵深刻、具有时代特色和感召力的重大报道.随着报业规模的扩大和产业的发展，实力不断增加，安微H报报业集团于2003年8月12日正式成立.集团目前拥有安徽传媒信息广告公司、安徽微风报刊营销网络有限说任公司、安微1.报报业集团阳光商务传媒有限出任公司、安徽路易达汽车销竹公司、安徽高校与安徽H报报业篥团新闻传播学院等实体.安Ift国际汽车博览城、全省报刊零售网等工程已显现良好效益.现代化印务中心、报业集团大限已钱建成.安徽日报始终发挥苛党和人发群从的喉舌作用，主导安徽奥论,弘扬时代精神，在广网流拧中熨造了客观、公正、其实、权威的形象,成为安敦省覆篮面股广、发行量最大的报纸.广告内容客观、可信度强，印刷顷V高，以其独特的权威性成为宣扬企业，产品品牌形象的最佳媒体.二、 安微日报读者群分析以及内第K况安做HHU是安徽省最具权或、影响而最广的日报,读者群主要是中年成典人士.文化水平较高.，有经济基础.消费实力强.是社会的中坚力气,主要领于机关党政团体、企事业单位，公检法，军队武警，金融保险、证券、卫生、教化、探讨、文化、新付等行业.其读者群确定了主要消费房地产、通讯、汽车、计算机、网络及软件、金融保险服务,高档家电等产品。据相关数据显示，其读者年龄构成主要为：2S40岁28%,40-60岁51%,60岁以上21%：月收入构：999-1999元22%,1999-2999元41%,2999元37%;职业构成；党政犷业单位43%,企业38%,其它19%,性别构成：男68.3%,某知名网站做了一次关于读者对于安徵日报3的印象以及评价,得到以下内容.安徽日报具有权威性、时效性强;客观、公证、说实话:关切读者、社会责任感强:能抓住社会上热点、焦点何跑：内容健康行品位，质量高：版名标题新奇、醒目：版面娘排合理:印刷质最好:4安徽日报为对开型大报，通常分为ABC三个版组,林个版如通常会有四个版面Sif.其中A版的遴常以国内以大内务以及评论为主,B版组为省内的一些时事为主.而C版组出现的比较少，通常都会以一些社会民生新闻为主，而个人认为4安做11报2的最大特点则在于其专版专刊.如遇国内重大新闻事务W安IftH报可以擀弃之前全部的版面样式.采纳专版甚至专刊来报道.并且，其专版或者专刊不管是从内杵或者版面设计,在省城的多家媒体中，也是数一数二的。因此，专版专刊中的广告位也是异样稀缺，而从广告位上面来#安徽H报h可以看出.她很好的树立了安徽省委机关报的形象.在广告上做到的是宁缺勿滥，邮一期的报纸通常只会出现一至两条广告，然而安itt11报的奇妙也就在于此，在广告位上，会有专版出现作为广告位,在设计上，广告力求简洁，朴实。因此，这样的广告就会让读者在阅读的时候感到舒适而且具有怕服力！三、安徽日报市场调查与分析综合网络上以及其他的媒体的诩查，我们野出现今的£安欲11：，主要存在以下向£.I、安致日报$所树立的形象是省委机关党报的形象,其内容因此大多都是政治性比较强的新闻,因此在这一程度上.其也就失去了大批的读者群2、（安徵I1.报#在发行与销售上无法做到与同类的都市报竞争。例如£江淮战报h4新安晚报h合肥晚报等，他们的发行已经扩大到了各个角落，例如火车站的兜何、年个小区的报刊点等等.但4安徽日报3作为省委机关报当然无法做到全面雨忐，全面推广.3、£安徽11报*在知名度上也是无法与许多都市报相比的。犹如上面所说,安徽日报的读者群中,40-60岁的已经占了有一半,而且这其中又有绝大部分的人群是党委机关、企驿业单位的.但是如今社会的主力，一批30岁左右的80后，却很少接触£安徽日报3,他们大多数或许知道安徽日报3,但看过的或者是忠实读者的,却宴宴无几。然而，如今的XO后,必定会成为社会的中坚力气.也会是社会的主要消费群体,因此抓住80后这一批注者，那么安徽日报3的市场才会有长足的发展。四、安做日报推广策划方案对于4安徽口报现今出现的问瑜，我认为可以确定为以“亲民”为主魄的推广策划方案,“亲民”方案公关目标，1.确立安徽日报在安徽省内第一大报的地位.2、巩固之前安融11报3以及在市场的份额以及其影响力，并进一步的扩大3、提而安徽日报3的广告份额以及广告价值“亲民”方案详细实施方法：I、整合安徽日报的原有的资源以及读者,开展一系列的活动。例如,定期组织一些读者见面会.支配报社内的记者或拧编辑与其读者进行零距肉的接触.建立安徽H报读后QQ群.Mi听读者对于报纸的看法，加强记者编辑与读者的沟通，使其文字能够让更多的人所接受，2,充分整合与利用网络推广.利用当下最为流行的网络平台微网.进行实时的资讯传摇。在各大门户网站建立自己的微博认证账号，并派专人管理，刚好的发布一些独家的资讯或者评论，吸引更多的人进行微博认证。另外，要求报社里大多数人申请自己的微牌账号，命名一律为“安做I1.报社某某二并激励相互认证，通过个人对于时事的评论以及新闻的转发，进一步的宣扬与扩大其影响力.3、婢体合作.充分的利用安放H报报业集团的人脓关系,与省内各大主流媒体进行相关事宜合作.比如，与新安晚报X、合肥晚报3等主流报纸媒体进行资源共享,使其多发布一喂安徽日报3的评论或者独家资讯.4.媒体推广.在省内各大主流媒体投入广告.其中,广告可分为平面.电台以及电视分推广。5,为了更好的体现“亲民”主题,因此,开展活动将是安徼日报b进行推广的主要利器。此类活动可以是安徵日报3自己主办，也可以是承办.比如，在房地产市场如此低迷的状态之下，安儆H报可以策划一个名为“文化地产，谁与争锋”的活动。活动的主要内容就是全民的票选.选出在如今的房地产市场下,有谁可以真正的做大文化地产.此类活动首先要做好前期的宣扬因此上面所提到的在媒体中的推广也就起到了真正的作用.可以确定的是，此类活动在市场的效果是可以确定的，既Ur以人大宣扬安徽日报瓦也可以房地产商税到宜扬,能够使得双方都获得效益.6、“亲民”，就是要走入地层，前段时间，国家新闻出版总署发布号召，全部新闻人凡要走入基层，要与群众进行等距离接触，因此，安做日报b要做好市场推广,下基层也是必衢的.在推广的过程中，不能修仅仅的留意一些社会的中高层人员，要把定位放的全面一点，在省内各个地方，包括农村、乡钺，共至一些位于大山里的村落都要做好推广.因此.可以开展一个主跑为“安徽日报同舟共济”的活动.目的就是打破报纸的读者群又集中在一些学问分子的现象,可以做出专版或者专刊,特地面对这一枇读者群.7、报纸订阅的推广。之前安敛11报2的发行就是将其印出，之后的销售-概不管,然而，常定做“亲民”推广之后,这一环节必须要重视起来.因为发行销色这一环节能终干脆的确定了读者是否会购买你的报纸.因此,要做到良好的发售，首先，在各个零售点，通过系列的方式方法要保证报纸白隹上零售点到下架为止，娈处于醒I1.慈眼的位置，其次,还是要捌弃之前的读拧群集中在党政事业单位这一状况.要重视起许多民营单位的发行.对于一些大型的民营IR位,可以设立多个安徽日报：读报点，并每天供应多价报纸供员工阅读。而对于一些小鞭的民甘单位可以实行实思订阅或者其他方式的订阅方式.8、校内推广.合肥是一所科教城市，在合肥大大小小的院校也会许多。而学生将来也都是安徽日报为潜在的读者群，因此，抓住这一读者群对于安徽H报的发展至关重要。对于校内推广，布许多的方案，在这里我想从两点来说明.首先，据我所知，每个学校都会有自己的报刊阅览室，许多报纸都在那圾供同学们阅读，但是阅览室容积率却只有那么大,而且阅览室中各类报纸都会有许多.因此要做到完备的推广.在完善阅览室报纸陈谀位置的基础上要在各个学校的学生密集处设立特地的取向点,供应足够的免拢报纸，供学生观看。这样虽然在成本上会有确定的增加,但可以干脆在后期广告费用中节约.9、广告，在上面所提到的八点中，都会有一个免附订阅的问SS,许多人都会S!到，假如提而免的订阅的话,那么对于成本的无疑是一个提高，时于此类问的我列出的解决方案无疑就是从广告费用中增加.对于广告主来说，他们想要的毡大规模的宣扬，让越多的目标群体知道他的商品，那就越好，因此，在广告投入、版面制作以及发行的时候可以分为校内版、企业版、农村版,顾名思义,旗是将广告进行分类,目标群体是学生的广告主可以特地投入校内版,在付广告费的同时，也要支付其印刷发行费用.此他的也是以此类推.五、 推广所需留意向黑I、推广并不足就意味若大肆宣扬，完备的推广并不是遮天蔽日的宜扬就能实现的.2、必需明确W安做日报的定位以及受众群体,既省委机关报，因此在推广的过程中要使其出于确定的高度，3、广告内容的选择不能过于恶俗化.对于广告的分类,“是简洁的将广告的目标群体分类一下,但是杜绝一些粗俗、无聊的广告.4、在推广的过程需有专人负贡，在推广中要诳行实时的监督.六、 案例点押“亲民”主题，是一个方案，他的主要目的可以就是说要加强E安微口报b与读者与民众的联系性,要确立安敛11报在安做省第一大报的位置.策划的方案具有充分的可实施性.媒体间的合作,不仅可以提高安徽IMIU在省内的知名度以及影响力，亦可以增加媒体间的相互沟通，助推省内新闻事业的发展,真正的可以做到1+1>2的效果.校内推广以及民营企业的推广，首先确定是提裔了安做I1.报区的影响力，可以锁定之前不存在的目标读者，更对于学生以及企业员工的素养提高有很大的招助作用。乡村推广方案是域须要实施的一个方案，首先这个方案充分的响应了党和国家号召的新闻下茶层的号召，同时，实时的新闻信息在农村诳行传播，可以更好的提高农村的精神文化水平.更有利于助推新农村的建设.活动+媒体推广，这是“亲民”主即策划方案的曳中之中之所以要亲民，就於因为之前与民众走的太远，而活动则就是拉近与民众距离的最好方案。通过媒体的广泛宣扬，以及各种活动的开展,也确定会有许多的人了解安徽H报*.也会相识到一个耕新的安微H报缸