互联网电视调研报告(精).ppt

一、消费者流媒体观看习惯及效果评价1 1、网络视频充斥日常生活，已形成新的观映潮流、网络视频充斥日常生活，已形成新的观映潮流图1：网络观映人群比例分布一、互联网电视市场调研观看习惯及效果评价 随着宽带网络的普及，上网的内容已经从获得简单的资讯或是流量不超过几字节的聊天等功能向大量、高速的信息传导方向发展，而看电影作为普通消费者喜闻乐见的日常生活娱乐项目，随着网络技术的发展，通过网络视频看电影已经成为新的观映潮流。调研结果显示，不需要支付影院门票费用，也避免了在新影片调研结果显示，不需要支付影院门票费用，也避免了在新影片上映半年后才能看到的问题，越来越多的消费者愿意选择通过网络视频观看电影。上映半年后才能看到的问题，越来越多的消费者愿意选择通过网络视频观看电影。2 2、视频网站数量繁多，消费者点击随意性强、视频网站数量繁多，消费者点击随意性强 通过调查发现，通过网络视频能够观看到电影的网站主要分为四类，包括：优酷网、土豆网等视频门户四类，包括：优酷网、土豆网等视频门户网；网；PPS、PPlive等直播网络电视软件；迅雷、东方快车等具有下载功能的视频网站；正版付费高清电影网等直播网络电视软件；迅雷、东方快车等具有下载功能的视频网站；正版付费高清电影网站四种，视频网站总量有上千个。站四种，视频网站总量有上千个。 另外，通过对样本的调查发现，对于网络视频网站的挑选，普通消费者并不固定，且随机性较强。图2：消费者观看网络节目不同网站类型比例分布一、消费者流媒体观看习惯及效果评价一、互联网电视市场调研观看习惯及效果评价3 3、消费者对流媒体格式关注不多，高清片源稀缺、消费者对流媒体格式关注不多，高清片源稀缺 网络流媒体文件的格式种类较多，主要包括RM、RMVB、AVI、MPEG等，在调查中发现，普通用户很少关注曾经收看的视频文件格式。仅有仅有55%关注曾经收看的视频文件格式，其中最多的为关注曾经收看的视频文件格式，其中最多的为RMVB格式占到格式占到20%左右。由此看出，对不同格式观看的比重主要取决于上传文件的格式。左右。由此看出，对不同格式观看的比重主要取决于上传文件的格式。图3：消费者观看不同格式比例分布一、消费者流媒体观看习惯及效果评价一、互联网电视市场调研观看习惯及效果评价4 4、清晰度不高影响观看感受，网络视频观映效果消费者评价一般、清晰度不高影响观看感受，网络视频观映效果消费者评价一般 视频数量大幅增加，而视频清晰度越来越影响到普通消费者的观看感受，由于视频的制作方法及来源多种多样，因此清晰度水平也参差不齐。大部分正式的官方媒体如电视台等对上传的节目已经做了相应处理，而大部分的视频上传平台，节目内容丰富包括电影、DV片段等，其清晰度水平仍不让人满意，在调查中也发现，75%的消费者对曾经看到的视频内容并不满意。因此也说明，网络中急需调整整体内容的清晰度水平。的消费者对曾经看到的视频内容并不满意。因此也说明，网络中急需调整整体内容的清晰度水平。需要广大的正版内容提供商向各类流媒体平台输送高清晰度节目内容，以提升普通观看者的观映体验。需要广大的正版内容提供商向各类流媒体平台输送高清晰度节目内容，以提升普通观看者的观映体验。图4：消费者对网络视频节目清晰度满意度评价一、消费者流媒体观看习惯及效果评价一、互联网电视市场调研观看习惯及效果评价1 1、网络视频普及提供良好氛围基础，互联网电视消费者认知明显改善、网络视频普及提供良好氛围基础，互联网电视消费者认知明显改善 2009年中国互联网电视发展有了实质性的进展，最新推出的主流平板电视产品中可直接或间接与网络连接，并能够网络咨询、电影等内容进行时时观看或下载的占到大多数。消费市场方面，互联网电视认知度逐步提升，2009年年8月数据显示，在被调查的样本中，知道互联网电视的占到月数据显示，在被调查的样本中，知道互联网电视的占到28%，而问及是否使用过互联网，而问及是否使用过互联网电视收看视频节目，电视收看视频节目，95%以上的人表示没有此经历，互联网电视市场亟待开发。以上的人表示没有此经历，互联网电视市场亟待开发。图5：消费者对互联网电视认知度水平一、消费者流媒体观看习惯及效果评价一、互联网电视市场调研消费者对互联网电视的认知2 2、国产品牌成互联网电视推广主力军，创维、长虹、国产品牌成互联网电视推广主力军，创维、长虹、TCLTCL、海信认知度高、海信认知度高图6：2009互联网电视品牌认知度 现阶段，国内市场上销售的互联网电视主要为国产品牌，并逐渐成为互联网电视推广的主力军，由于产品的上市时间不同，8月份对样本的调查结果显示，相比较而言创维相比较而言创维 酷开、长虹酷开、长虹 乐教、乐教、TCL MiTV、海信、海信 蓝蓝媒四个系列的互联网电视市场认知度最高。媒四个系列的互联网电视市场认知度最高。一、消费者流媒体观看习惯及效果评价一、互联网电视市场调研消费者对互联网电视的认知1 1、电视上网功能需求占、电视上网功能需求占10%10%，看视频占主流，看视频占主流 平板电视功能越发增多，在企业的努力下，产品功能差异化功能发展迅速，在时下新兴的各类平板电视功能中，数字全高清成为消费者最关注的，而上网功能需求占到10%。 在上网功能中看视频成为主流，占到全部样本的在上网功能中看视频成为主流，占到全部样本的65%。而其他上网电视提供的功能利用率并不高，预计。而其他上网电视提供的功能利用率并不高，预计用上网电视看视频用上网电视看视频2年内将成为平板电视普及功能。年内将成为平板电视普及功能。图7：2009消费者最关注的功能对比图8：2009互联网电视品牌认知度一、消费者流媒体观看习惯及效果评价一、互联网电视市场调研互联网电视产品消费需求2 2、预期购买平板电视消费中超、预期购买平板电视消费中超3 3成看重上网功能，成看重上网功能，3030岁以下群体是消费主力岁以下群体是消费主力图9：2009预期购买平板电视对上网功能的看重程度及年龄分布 在对预期购买平板电视的消费者人群中，30%以上的消费者看重电视的上网功能，而仔细分析发现关注上网功能的消费者年龄主要集中在30岁以下，成为消费的主力。主要因为主要因为30岁以下消费群体对于互联网的使岁以下消费群体对于互联网的使用率比较高，他们对网络带来的方便性体会更深用率比较高，他们对网络带来的方便性体会更深，因此当平板电视囊括了互联网功能后，他们接受的更快，而相比于电脑上网，互联网电视上网更加简便，预期未来会加速增长。不看重上网功能看重上网功能21岁及以下21-26岁26-30岁31-40岁岁41-50岁岁一、消费者流媒体观看习惯及效果评价一、互联网电视市场调研互联网电视产品消费需求3 3、消费者普遍不愿为、消费者普遍不愿为“电视增加上网功能电视增加上网功能”支付额外费用支付额外费用 平板电视价格一直呈现逐年递减的趋势，一方面面板价格不断下降降低了生产成本，新功能的不断涌现新功能的不断涌现提升了产品价值的同时也不免抬高平板电视产品价格提升了产品价值的同时也不免抬高平板电视产品价格。在调查中发现，对于平板电视增加的上网功能，消费者普遍不愿为其支付额外费用。图10：消费者愿意为平板电视上网功能额外支付的费用比例一、消费者流媒体观看习惯及效果评价一、互联网电视市场调研互联网电视产品消费需求