公关活动创意的八条规律.docx

公关活动创意的八条规律如何做公关活动创意是个很大的谖遨.在这里.我结合饭择13年来的实践.谈-决化妆品的业公关活动中的创意心得.公关是创意业首先跟大家共享个行业报告.公近发布了份名为43的报告，在全球35个国家调研了650名公关人员，目的只是为了回答一个问题一公关行业有足鲂的创意吗？调杳报告显示.全部的公关从业人员（包括甲方、乙方）都认为创意是公关行业的一项里要技能.其中89%的公关人认为自己是创意工作者.但是当问列公关行业杓足够的创意叫？.这个问题时,65%的公关人则指贲公关行业缺乏创造0这是怎么回事？会儿说自己是创意工作者，会儿又说公关缺乏创意！或许,我们应当问的何麴是.是什么导致公X.创意M"乙上什么让公关变得充溢创点？调研报告中川列了10项导致“公关创点不足”的缘由，拉前；.他的因素分别是：缺少时间：公关顾问的忙是出厂名的,每个人有大量的伏案工作,因此不太可能像广告一样花大量时间去琢擀创意,创意须要花时间,而公关按小时收费的计费模式又限制了公关在客户身上过度支出时间，假如像广告样请个创点总监.公司公发党创意业务和需求不成规模，根本养不了一个专职的创迨人员，所以,创意是每个公关人的H常工作，但与广i相比，公关在创痣方面通常缺少缺少预期不罡行网友戏浦有钱辨广仇没钱出公关吗?广告预期总是远远高公关的预浅.但好在客户对公关的预忱在逐年加大，公关可以做的创建工作也越来越多（奥美利润总高的部门不是广告部门,而是公关部门）.甲方对乙方缺少理解：甲方更多的是希望公关多出活O而不是多点创恋）.其实公关始终不缺乏创意,只是创意这个词放在公关的情景里很减界定.随着社会化慷体、数字技术、众包模式等新事物的流行.来自于公关的杰出创想见是不断涌现.比如凫纳获奖案例、100、成都旗猫守护使等等.公关活动创遨=策略创意+形式创意+执行创意公关的核心是使品牌与消费者相互了解、提升品脾认知度.而对于个品牌来说.有多种活动方式来实现公关的H的.创尊，力然也会在这里面体现。当然没有好的创意，这个活动就没有亮点和新网话题。曲绛公关报长从品牌策略.代销的角度去360度创意公关活动.领绛本身是品牌全案公司，核心优势比一般公关公司更具有品稗管理，晶牌沟通实力：90%核心创意成员均来自4A.摘行13年的创意执行团队和国际策略师问团.领经认为的公关活动创意策略创意形式创意+执行创意,所以“无创意.不公关”.活动内容只能鸵是终端的体现,类似于广告宣扬中的海报或，只是我现上的创意而已.假如要达到直正的活动效果，就必浦困统品牌全郎策略，进行整体性的创意思路，住公关活动中，叫策略主喙这个主JS通常以年度主应、项目主即成活动主咫的形式存在同时每个活动必须要育.3年度公关策珞呼应.加分.整体而言，公关活动的创意首先是一个国税年度公关策略（品牌理念、品牌核心卖京、产品）的创意.追求的是主体对目标人群的心理契合：然后是故术上的形式创意，是对策略创政的充分体现.追求的是策略创意与目标人拜的共鸣点,品牌文化与受众情述上的纵向沟通.详细形式创意而言，选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、消遣、赞助、事务普销，新媒体还是其他形式，要视状况而定.以终才是执行创意,追求的是对目标人群的吸引.如文孽标邂、活动执行、活动亮点,媒体热点等细微环节衣现.执行创意以美选的两点是活动现场的.还Ir和后续媒介推广程度，其中应用呆为广泛的就是新闻发布会和媒介推广.这也是宜扬效果始为干脆的方式«划过利用巨大的媒体施源祭舍进行活动内容的发布,给人以用为江规的感受，而这些手段最根本的目的还是眼务于品w,x1.F"":那置的追求，川牌最终的目的是提升品牌认知度，提高产品#Jt.标仆合理施运用这些手段是公关活动胜利的关枕.领绛公关从13年的公关创瓯阅历.总结r八条规律和大家共享：一'策略确定一切公关策略足品牌全年的极路规划,所以叫“公关先行”.活动只是公关的其中一个表现形式.所以我们在接公关活动时，首先须要了解的是,该品牌的今年或者蚊近两年的品牌公关选珞是什么？假如没有领绛会帮对方策划全年公关策略.因为我们本身是品牌全案海酒服务供应商.任何个公关活动都是一个品牌横略的局部运营,一个胜利的公关活动关健在于它的前期后期运营.以及它所形成的影响力所波及的范围与长久度，二、洞察品牌露求化妆品谗业是个极具竞争力的行业,国际大牌常借重大的公关活动做高调推广.领绛在做公关活动之前.刚好更新11化和时尚大牌行业的公关活动整体数据作，对克的近期活动和市场蚊新动态做垂直度分析.因为如今的公关公司已经在细分和做承过度,我的史专业是为r回答：1、公关活动的目的是什么？品牌通过活动想达到什么样的效果？2 .做出与品牌网性高度契合的公关活动,超越对手。三、视觉创愈巨细无憾公关活动或许念讲是公关关系，详细公关活动所涉及的场所我们可以称为"公共空间”，它是人与产品、人与茄睥、人与人之间互动的第三空间.通过创意可以使公关活动在行限的空间中发挥无限的作用.纵观当今国内外些知名品牌的公关行为，不难发觉无论是扉后还是前台.他们对祭场活动的把握和1Ht环节处理，以及结构，.总是M再奇妙并且颇具创&在“的统领下,产品和品牌俏此大放异彩，提升了受众对它的认知、认同，加加消费，让熟识的品牌若升为消费拧的（W爱选择,公终促使他的认购.这也是公关活动的核心利益所在.化妆品公关活动有它的行业国性，所以在视觉语言系统应追求细腻、客智的风格。在视觉创意分三个版块,1）现场布置创意：平面责计，空向展示、舞美设计等：2）活动执行创意：环节亮点、互动视嫉、高科技¥.现等：3）细微环节装置创意：气味,声讦、氛围等。任何环节都要巨细无情.都须要给与场必其全官速受赂体验,让热宾陟与完活动知道这是怎么样的个反牌，活动现场的亮点有深刻的影响，并形成口碑上的传播，四、创意还原度因为想创意大家都会，参考参考大牌的活动.如何在：有限的预算，有限的时间节点，做出完备的创意,这对公关公司极其挑极，有好创意，但是时间不修,合算不够.其实不用埋怨预算,行候簿谁都可以做成谷余儿那样的活动,公关活动创意表现的形式很多，看你的还原收，我说的还原度不仅仅是物料制作，而是活动环节仝部的创意形式，比如城用、交点、觇翔、互动、媒介效应等等.活动创爸最终拼的是执行力和细循环节.很多活动公司做创意捉案足想软很完各.现场执行却大相径庭.创意很丰满、执行很骨干，效果图.创意提案，都很美丽，能不能兑现再说,行业所需，任何一个道具，展示蒯微环节都要展示照和精致,现场客户往往在细的地方，挑剔你，你就很被动，活动创意环节如何执行不当，后果可想而知.领择公关执行的目标是，还原度在90105%.从提案效果图起先.就已经规划好现场的效果和柄感.只仃现场你给客户超出想象的视觉呈现,你才会麻的客户的认可.活动的创意必须要有好的执行和还原度.才使减得同行和消赞芾赞扬,才算是胜利的公关活动。只有大家在争论这个品牌,就形成最好用的口碑传播效果.五、让主题更显明，莒造创意狄明活动创意不仅局限于现场的个效果,它涵英你的品牌故事、品牌理念、核心优势、产品'行销等等品牌内容,整个活动创意都是束属品牌的公关策略,任何与品牌相关的活动，无论什么样的意识形态,都独含有一个品牌的整体在其中.例如做珀荣雅公关活动.人的进入活动现场的第一眼就应当看到“什么是珀莱雅？”这个何超的答案，也就知遒什么是.英河门深,4“只有”;活汕解决了这个M1.fi之J；Hf川；媒介进行推广时，才能终达成有效的品牌沟酒，从接到一刻起,我们就恐今年我W玩什么创意?正常的浅耕：百货商超参与的人，是什么样的人？把这群人想消嘶了，他们什么场面没见过,他们关切了解个品牌的哪些？不应当是片血的去想活动如何出彩.如何博眼球.反过来世.品牌如何润物细无声，在铎个细。!环节处,全方位折很这些人。3 Jj270,领纬品牌机构时隔三年再次全力打造“用茉雅与你无尽闪烁”的盛典,携手中国百货业高峰论坛,共度*尤沏广的珀莱雅之夜,共同感受珀莱稚美邵自深海”的时尚魅力.擢，护肤的绚烂篇章.公关活动就像喧闹的，然而在偌大的空间中假如没有引人入胜的主题，整场活动的百交会变得很松散,那么这个招会慢慢淡而无趣.反之.也如在上短定位和策划上多下工夫,那么这样的公关活动明显已经胜利了一半.创意普定是点亮空间的才智之笔.领泽和珀莱雅令作见近五年了,包括优资柒和时雅.无论国际高科技还是现场亮点,都能完备还原.加上得到r珀莱雅高层领导等各方的大力支持.活动现场很胜利.前期策划时,在公关设珞方面我们仪仅国货英源自深海这淀开，饭划了活动主通珀莱雅与你无尽闪烁，因为2013年是珀莱雅的闪烁10周年，抵住关键字：深海、闪烁、时尚，做班用创意，就应当纯粹，聚焦，不要四平八松.海水轻拍沙浮的声音,充溢着海洋香纸的味道;签到处用互动签到:揩现场纸印设计成梦幻风利、星光绚烂的海洋色时，精致而有旗想的明星产品展示，化妆品柜台找件道具通通采纳彩星、珊瑚等海洋元素.超大的海水仙.缸,我女;的海漫等生物，绚明的海水用精灵股的渐动.更吸引眼球的足现场？着产品展示的外国美人鱼蓝色波光潴箱的他尼,加上娇美的微笑,吸引很多嘉宾去合穿过多媒体互动的海藻随道,仿法穿越到海底水品宫,四周全是深蓝的海洋视版,结合绚丽浪泡的施光.进来的Ig我都被眼前的深海气场展腐，1.生视觉表现方式上,我的借助广鬲科技互动视顺手段,呈现出深浅不一，情落忏强的蓝色，而I1.真实海底生物的悠闲游动视城,在空间上又多r几分灵动.可谓动姆结合.大面积的旅色不但没有髭得沉闷,反而更加活泼好玩,是仲成得的体骁.极具;S揍的多媒体可动开场舞,越含品牌故本.品牌理念,国际而时尚的互.动早现.为门本说空何层次卷，时尚而允滋科技好的多媒体冗动、泡漫唯美的Ift罗斯空中双人芭消唯美衣演。种种细微环节营造出的嬖幻细而3D海洋维IM到处彰显出珀茶雅源F1.深海护肤能M与创新科技的时而完备结合，传达出品牌在海洋护肤领域的独特的味卬专业地位.所以，黑扣主题，骨造钠可是合理打造公共空间的Gfi效方法，利用得好可令整场公关活动收到意想不到的效果.六、瞬间靓点谟定记忆的片刻精彩公关活动不是单纯的告知行为.每个活动都有详细的目的,或许是为了维护目标人群的关系，或许是为了促进销出增长.或i午是为了增加关注影响,或许是任何-一种目的.所以它不是例方面的发声，肯定是为了某种关系而存在.兽经有位客户布场就人员说：.我哪个动作不是创意？一个让人能记住我传达信息的动作，那就是创意。”的确,忏人弃常到哪都嵌太阳镜,0人常常帔花哨时卫的头巾,有人点火抽烟的样子也很迷人,标记性的动作成为了种特定的记忆符号.我们不要希W受众能记住整场秀的全部内容，公关活动最血要的是让人记住过程中的闪光点。所以创意肯定要能传达某种信息,并让人记住.这才是真正的好创意.如何将活动诉求打造成为记忆符号.这是须要创意来进行包装整合的.为三宅-牛.做香水发布会,跟大师般的品牌合作我们舞绛全体成员也算是动足J'W第，众所冏知,三宅生先生的时装始终以无结构模式进行设计,找脱了西方传统的造型模式，而以深向的反思潍进行创意,反映了口本式的关于人与自然温柔沟通的哲学,而它的香水品牌在设计理念中4服装有异曲同工之妙，我们将它的设计理念和生活哲学融会贯穿在祭场活动的设计中.优苏的创意就像“灵感”样,能够激起人们对于运用产M后新的向我忠象.虽然化妆品活动创意主要依靠视觉语言，但是作用对软确是人的整体官能系统.其根本诉求是让人用产品