医疗美容行业发展前景.docx

医疗美容行业发展前景医疗美容行业的发展前景我国整形美容业的发展相对较晚。在20世纪六七十年代，整形外科手术主要是针对单纯的畸形矫正。直到21世纪初，整形美容业才开始逐渐发展，并逐渐与国际接轨，成为我国经济中不可或缺的一部分。全球范围内，进入21世纪以后，医疗美容行业已经成为仅次于汽车业和航空业的第三大产业。据专家统计，全球每年的市.场总额约为1500亿美元，预计未来世界500强企业中将有三分之一从事医疗美容技术研究、生产和销售。根据SAPS数据，2011年至2013年全球整形美容行业的三年复合增长率达到18.5%,中国整形美容行业长期保持着20%以上的增长率。根据2012年经济学人发布的数据，2010年，韩国平均每100o人约有16例整容手术，而中国平均每100O人只有大约1例整容手术，排名第24位。就整容手术总量而言，美国占据全球整形手术总数的17.5%,位居第一，而中国占据总量的12.7%,成为全球第三大整容国家。据央视网数据显示，2013年，中国整形美容市场的产值已达到约4000亿元，从业人员超过3000万。到2012年，整形美容已经成为继房地产、汽车销售和旅游之后的第四大服务行业。其中，女性消费者占比超过90%,而主要集中在20-45岁的女性，占比超过80%。近年来，中国医疗美容市场受到社会发展和经济水平提高的影响，迅速增长。从美容手术和美容人数来看，中国已经成为全球整形美容大国。2014年，医疗美容人数接近450万人，医疗美容市场规模超过400亿元，预计到2015年，我国医疗美容市场规模将超过500亿元。中国医疗美容市场潜力巨大，是个快速增长的朝阳行业。25-35岁的消费群体占比69%。中青年成为我国医美消费群体的主力。随着个人美容习惯的养成和收入的增加，未来10-20年内中老年美容将逐步增加，抗衰老等美容项目市场需求有望扩大。对于职场人上来说，高颜值能够带来工作便利，提高选择优先度。加之白领人群的支付能力处于中等偏上水平，使其成为医美消费的主力军。统计数据显示，客单价主要集中在5000元以上的区间。随着人们消费能力的提高以及对医美认知和接受度的提升，客单价的价格区间有望进步提高。近年来，随着新医改的推行，多元化的医疗体制得到了大力推动和发展。政策的放开为社会资本进入医疗服务行业提供了机遇。我国的医美机构以民营为主，民营医疗机构的发展间接加速了医美行业的市场供给。由于医美行业具有医疗和消费的属性，机构的收费项目具有自主定价权，与普通的医疗机构相比，医美领域更加市场化，为民营机构的发展创造JZ条件。公立医院中专科整形医院仅有4家，多为综合医院的整形科室，其优势未能充分体现，使得以服务、环境和市场宣传见长的民营机构占据了医美终端市场70%以上的份额。行业门槛低、利润水平高的特点吸引了越来越多的民营机构加入医美行业。民营医疗机构的发展间接推动了医美行业的市场供给。(1)整形需求不断增加随着经济的发展、社会的进步和竞争的加剧，形象因素越来越重要，更多的人希望通过医疗美容改变自己的形象，在入学、求职、工作、恋爱、婚姻、社交、生活等人生各个方面获得优势，提高自己的生活质量和生活品位。(2)收入增长提升医疗美容消费能力医疗美容属于中等偏高水平消费，需要一定经济实力的支撑。从消费能力来看，2(X)9年我国城镇居民人均可支配收入为1.72万元，2015年这一数据增长至3.12万元，年复合增长率为10.5%,预计城镇居民人均可支配收入将保持可能持续的增长，为消费者的医疗美容消费意愿提供支撑。(3)行业技术水平提升根据卫生部统计，截至2013年，我国共有整形美容医院206家，其中公立医院仅有4家，且市场份额较大的均为民营医院。公立医院因为其公立性质，主要承担基础医疗任务，而整形美容属于非基础医疗内容，民营医疗机构在该领域更能发挥优势，扮演主要角色。2013年206家整形美容医院中床位数小于50张的就有192家，占到了总数的93.2%,从床位分布状况可以明显看出整形美容行业虽然机构众多但规模偏小，资源分散。很多整形医院为诊所形式，全国仅有3家三级整形外科医院。虽然民营医院普遍规模较小，但仍有不少的民营医院采取连锁模式经营，开设了连锁店，以扩大规模，占领市场。例如，丽都整形医院目前已在北京、无锡、昆明、贵阳、太原等地开设五家医院,所在地区均为省会或较发达城市，具有一定的客源集聚效应。