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市场调研计划书最新（31篇）市场调研计划书最新（精选31篇）市场调研计划书最新篇1一、前言饰品行业是最近几年迅速发展的时尚消费品之一。据市场反映观测，该市场成长曲线呈急剧上升之势。可是，由于在饰品连锁加盟运营中出现一些素质低下,欺骗加盟商和极度模仿的行为，导致了加盟商信任度问题的出现。为配合饰品连锁进入市场，评估饰品行业环境及市场进入可行性分析，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行全国饰品连锁市场调查大有必要。本次市场调查将闽绕三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行，寻找饰品连锁进入市场新的市场定位和创新性。二、调查目的1 .为该产品进入市场供给客观依据。2 .为该产品的,销售供给客现依据，具体为：（1） 了解全国饰品连锁行业的目前状况；（2） 了解消费者对饰品的消费观念、习惯；（3） 了解消费者的人口统计学资料，测算市场容量及潜力，3 .了解购买饰品的消费者情景。4 .了解免争对手的销售策略、广告策喀。5 .了解该项目的市场可行性。三、市场调查资料1.消费者（1）消费者统计资料；（2）消费者对饰品的消费形态；（3）消费者对饰品的购买形态；（4）消费者对期望购买的饰品描述；（5）消费者对饰品的了解途径及广告的反映。2.市场(I)国内饰品的目前销售形式、品牌及销售状况；(2)消费者对饰品的需求及购买力状况；(3)饰品连锁的市场潜力测评；(4)饰品销售通路状况。3.竞争者(1)目前有哪些饰品连锁的运营商，其品牌、价格状况。(2)市场上现有钟品连锁加盟店销售状况.(3)目前饰品连锁的定位和形态。(4)竞争对手的广告策略及销售策略。四、调查对象及抽样因饰品连锁有必须的市场成熟度，并有一部分运营相比较较成功,但定位和形式十分雷同。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重e从而寻找到新的突破口，构成自我的市场定位和运营模式。调查对象组成及抽样如下：调查城市：北京、杭州、广州、成都、武汉消费者：100O人，其中饰品店消费者500人，目标主要消费群500人饰品加盟店：30家商场专柜：20家消费者样本要求：1.家庭成中没有人从事饰品行业工作；2 .家庭成员中没有人从事市场调查公同工作；3 .家庭成员中没有人从事广告公司工作；4 .家庭成员中没有人在最近半年中理解类似产品的市场调查测试。五、市场调查方法以访谈为主，观察为辅1.消费者焦点访问、在校学生访问、间市区流动目标年龄段人访问2.竞争者调查时象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家其中大型综合商场6家中型综合商场4家健身器材专业店4家体育器材专业店4家小型综合商场2家消费者样本要求：1 .家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。2 .家庭成员没有人在市场调查公司工作。3 .家庭成员没有人在广告公司工作。4 .家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五 .市场调查方法以访谈为主：户访售点访问访员要求：1 .仪表端正、大方。2 .举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3 .经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4 .具有市场调查访谈经验。5 .具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六 .市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划2天审定计划2天确认修正计划1天第三阶段：问卷阶段问卷设计2天问卷调整、确认2天问卷印制3天第四阶段：实施阶段访员培训2天实施执行10天第五阶段：研究分析数据输入处理2天数据研究分析2天第六阶段：报告阶段报告书写2天报告打印2天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行七 .经费预算市场调研计划书最新第3一、前言生日消费在大学生的日常消费中所占的比重越来越占比大，生日礼物、生日宴会不再只是朋友间情谊的表达，同时也成了社交的一种新方式。生日，是当今大学生生活中的“红色炸弹”，生日消费也在逐年递增之中。二、调查目的（1）了解浙江工业大学学生生日消费的情况。2 2）了解浙江工业大学生生日消费所占日常消费的比重，预测有关生日礼物、生日宴会在未来市场中的发展前景。3 3）了解浙江工业大学生对于生日消费的看法，进一步了解他们的消费观。三、调查内容1.大学生生日消费的消费形态（消费方式、花费、习惯等。如：一般送怎样的生日礼物、价钱在多少左右、会选择怎样的方式过生日。）4 .大学生对生日消费现状的看法。5 .当前有关生日消费的市场情况。四、调查对象及抽样调查时象组成及抽样如下：消费者：浙工大屏峰校区学生大一(20%)大二(40%)大三(40$)市场：学校附近礼品店老板、餐馆老板消费者样本要求：1、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类专业。2,消费者在近半年内没有接受过类似的市场调查。3,消费者在填写问卷时态度诚恳。五、调查员的.规定、培训(一)规定1、仪表端正、大方。2,举止谈吐得体，态度亲切、热情。3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。4、访员要具有把握谈话气氛的能力。5、访员要有良好的专业素质。(二)培训培训必须以时效为导向，本次调查人员的培训决定采用由课堂老师传授市场调研的相关步骤和方法，小组课后培训并加强思想道德方面的教育，使组员充分认识到市场调查的重要意义，培养大家强烈的事业心和责任感，端正其作态度、作风，激发大家对调查工作的积极性。六、人员安排调研小组主要人员分配如下：小苏担任项目总监兼任企划指导；小傅负责问卷的设计及调整；小徐负责问卷的发放和回收；小陈负责市场调查的相关访问；小徐、小陈负责数据的处理和分析；小傅、小苏负责总结报告的书写。七、调查方法(1)问卷调查（2）访问调查八、调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划2天确认修正计划1天第三阶段：问卷阶段问卷设计1天市场调研计划书最新篇4遵义地处贵州省北部南连贵阳、北接重庆，航空、铁路、水运、高速公路体系配套、便捷高效，是昆筑北上和川渝南下的咽喉。遵义包括十三个县市，富有丰富的自然资料如：仁怀，习水以酒为主，尤其仁怀以茅台酒闻名全世界，湄潭、凤冈以地方产业茶叶为主，凤冈以锌硒茶为特色，赤水已旅游业为主。遵义市区分为红花岗和汇川两大区域，红花岗为老城区，有企业单位，有成熟的商业圈，肯德基、必胜客、麦当劳也入驻，汇川为新城区有新建立政府办公大楼，新的开发区，有商中档的餐厅。遵义以其得天独厚的区位优势和人文自然环境因素，经济得以迅猛发展：作为遵义城市和政治、经济和文化中心，“遵义历史名城”受到国内外的关注。茅台酒巳走向世界，遵义名城旅游业飞速发展。目前遵义常住人口近680万，中心城区常住人口113万人，在遵义注册企业数量达到达3000多家，为该项目的实施提供了强大需求背景。外卖也是个历史悠久的传统行业，最初都是提供给大顾客、熟顾客的特殊服务，随着经济的发展，教育水平的提高，人们的生活方式已发生了翻天覆地的变化，改变过去与自然一体的工作情况，日益走向写字楼内。“民以食为天”，和人们生活息息相关的“食”自然是重中之重。而生活环境的变化，为外卖业的发展提供了一个广阔的空间。近年来城市人口流动性增强，写字楼、各类型产业区和商业区急剧增多，使这个行业独立并专业起来。遵义人相对比较讲究吃，也舍得吃，全国各地饮食口味在遵义都有具大市场。但目前遵义从事外卖的行业相对规模较小，通常外送距离相对较近，仅限于500米左右是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升起势。为配合上海最近的跑步机市场上升趋势，评估跑步机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行上海地区健身器材市场调有大有必要。本次市场调查将围绕策划市场的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。调查目的.1为该产品进入上海市场进行广告运动策划提供客观依据。2为该产品的销售提供客观依据。具体为：（1）了解上海地区跑步机市场状况。（2）了解上海地区消费者的人口统计学资料，测算跑步机的市场容量及潜力。（3）了解上海地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。（4）了解上海地区已购买跑步机的消费者的情况。（5）了解竞争对手的广告策略、销售策略。调查内容一、消费者1.消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）2 .消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等）3 .消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等）4 .消费者理想的健身器材描述。5 .消费者对健身器材类产品广告的反映。二、市场1.上海地区健身器材种类，品牌，销售情况6 .上海地区消费者需求及购买力状况7 .上海地区市场潜力测评8 .上海地区健身器材销售通路状况三、竞争者1.上海地区上有哪几类健身器材，跑步机的品牌、产区、价格9 .市场上现有跑步机销售状况10 各品牌、各类型跑步机的主要购买者描述11 竞争对手的广告策略和销售策略调查对象及抽样：2 .沈农地区消费者需求及购买力状况。3 .沈农地区市场潜力测评。4 .沈农地区这种消费模式的销售通路状况。5 .沈农地区这种消费者的共性，存在哪一个群体。（三）竞争者1.沈农地区上有哪几家这种小店，它们的价格策略以及销售状况。6 .市场上现有休闲饮料店经营状况。7 .这种小店主要消费者对它们的描述。8 .竞争对手的广告策珞和销售策略。四 .调查对象及抽样因为book,day为新兴小店，目前沈农市场上多以新鲜材料为主，高档次、高价位，购买者具有位月消费水平较高，乐于追求小资情调，喜安静，业余时间较多的特点。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者样本要求：1 .给消费者不能在竞争对手家上班的。2 .该消费者家庭成员不在市场调查公司工作。3 .该消费者没有人在最近半年中接受过类似产品访员要求：1.仪表端正、大方。4 .举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。5 .经过专门的市场调查培训，专业素质较好。6 .具有市场调查访谈经脸。7 .具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。五 .市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划1天审定计划1天确认修正计划1天第三阶段：问卷阶段问卷设计2天问卷调整、确认1天问卷印制1天1.为增加客户流量提供有效建议。2 .确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。3 .打开该店的知名度，为宣传提供出谋划策。具体为：（1）了解沈农现有市场需求状况。（2） 了解对这类小店感兴趣沈农学生，细分市场，重点宣传。（3） 了解沈农消费者对这类休闲小店的消费的观点、意见。（4） 了解沈农消费者巳到过此店的消费者的情况。（5） 了解竞争对手的广告策略、销售策略，价格策略。三.市场调查内容（一）消费者1 .消费者的统计资料（年龄、结构、分布等）。2 .消费者对咖啡小店的看法（购买过什么产品、服务的形式、功能的齐全度，评价等）。3 .消费者对其他店的看法（最大的优点是什么，缺少什么服务）4 .消费者理想的休闲咖啡小屋的描述。5 .消费者对book.day宣传措施的反映。（一）市场1 .沈农地区这种小店的销售情况。2 .沈农地