《广告策划与创意》教学大纲.docx

广告策划与创意课程教学大纲0.1X074412WM1._广令费创与到京冬会一*ttIUJ夜幡I1.1.a腕分不!动所“Mtf填A筋内»自用汉f字体利伪宗.英文字体IndkSncRran.AW32*at±M*M241.5MMM1.令土基础源«(*)碗业祝先传达谀计承担单位艺术学院AMM字体符版金计.字体设计.标定设计.IB部创意.设计包衫/Mt源&H标:I.IWart!IIfW".偌合谋步内那格指以打体化带城调整E1S不足眼拉如归戏,也不是用8R12.代比：学H卡业”加岫具融鸵力.XAWiikintttt般为3-5条力学酎厘税卜e窿fi!H林敷人大不指称以做该霰卷是祝士传达专业的一门宣要盘卷.具有崇善的宾以性与我用性,它与极觉传g与业的备门黑缘融会贯通.以益轲好令枪地区用目的,通找本保税的学习,对广告策与创Ie的原理.快巧'卷序均具悻途作应有全画而浑刻的T第.并黔培犯培合白文广告话就逆行广令策划与创意的能力.结合相关知识.同时他终偎好的»合人自己的设计及创作之中.曼布学生的设计能力.一、I课程目树1 .水源程旨在多元化看论闰亚塔弗学生线:立思考何明、分析何用,*祖何比的能力I2 .林立界力探索的精仲,让学生为江策划卖世活动料少具备从事广茗金创的能力；3 .与密切相关的旅志设计.京,大设计.广告设计.包鬟设计.”设己等咬卷有机取身就耒,不但便，生了解*反修这名专生如识.Rf具华合知识员技健的能力14 .本源和在放学中更尽力干拓学生的知识言.不仅的及与广告行文可关的短识.贡且可步及兰金华.庆际学.市场*稔学.文学等方面的行识；5 .水课程位事苗结合案例纷投,从优累广柠策划中百*以a的看名案例及猊国改革产黄以未企生曾游的更保，春底注京收集与分析，并投保给学生多手：6 .余薄多媒侬形It传蝶技术华新科技在展示谀计中的应用，具与论分析及实及应用能力.片力av竽生案例的分析殳一步深入了解本源住的£叠和设计型点.«1ImMmmmmA毕业襄京如9*淳卷旨在多元化看件闰姮名并学生技立思考问底分析问息.”决问卷的葩力，Ki努力我去的鞫神，让冲£4Iti策M实战后的相力具各从亭广分策划的能力.rnj相关复论甚阳S一目棒】21.毕业要求指标点婕MIIH本课笈的学习.对广告策购与赵W的««.我巧.整片与具体运作京名金百而深刻<*riSffr第划与电意的簸力.繁划的首网虎备及广告调会更需又；谭桎目标3H体现奇业特色.迤化并突出实践,域的核心越位.*<“以技近里”约理花.以技术.技巧、表达表现手戌的竽习.掌提与提高.突出*践教学更曼意义；求月存异，««个性,以杜用的视点切入主JS.形Jftq众不应由广告策划创«1谡程目标41.珞养客观件事物的习惯与分度，学会以不同的视角和交场分析认识现实社会中存在的事物,坦步形成与众不同的呼维观念.思推方式.善于用独到的视角才存问题.晨开调去、分析敷据.鲁出结论，彩成谡程目标51.二、课程教学设计*«B*主JMk学内“争（¥,>««|1姓*1c.JBf1.r1±«宾会认»6目标IHH处广告豪名的M戏而仝面的认识，明硝广告的发屐性，T广告的功能和夕会需义.以及其一直伴同并及务人类文明史的及名;+课桎目标2学习并认识广告的社会住.传播性了X广修与管街，广告与消费#的关东，+十谭程目93广柠调变的，基性策划的次要性、急义：+H-+_J>-谭程B¼4ft*MiS,从世界广合茶心中百年以来的著名案制及贪国改革开放以来企土去精的系«.和鹿注京代集。分析,并微供妙学生牙.创意及包惫基础十十十课程日标5事实上培养创造性思生京识,拓展业机ff.*化艺术作品包秀及创芽¥<BSiE的农院性、融合力亚及灵话域用.+MtI。潮推貌”支M呆用4做学科勺.根妙b竹男可以壮般徜舒.假助时吃MNH统计等,体现学生为中心.A>3;J>'ffjIer?/ISVJk坡律,发“龙关东”进行力0不条.不jn俄罗K“软材*wN录”*s三件也致发任火阴中明瑜,11jAt>)r:记崎中除埃,费定然个课d目标F科修约H1.h并搭K!IM,N计怆业械.三、课程单元及学时建议(一)课程学时计划建议衰3单元介央mA«三*wSWfB时或n»s目场-俭建16k”个，粕。£彳.“，I1.”,比於可文技多个议程目标.第一摩广传双就2Sfr1.9-9及示空间设计4日折2为三摩广召组仅2日标3第四京广告调会401.3rM<2目林3第六像广告创£4目林3第七案广告表羽与制祚4目林4«A»广告媒体就有2目林4第九章忙界广告虻奂案列2目标5第十章i臬主更广告策划与倒京平台、尊览2自标I第十一章学生谀在实践4目标S合计32(一)界堂敢学内容第一章rm1.广告的申羯2 .广缶的分灸：3 .广看的力能;4 .广合发晨廿更察二京I.广合与传拉,球；rt*j3.广告与消费者第三拿广台电投1 .广告生的泰与th2,广缶代理制Mn*rSjt!.4>MM*2 .广华何资的内右：3 .广用词文的进行;4 .广合留查的过卷第五章ri<I.广告簟却的定义。统性；2广告簟赵的内咨勾依序；3.广告簟却的钺心第略；4广令”赵考qry*案第六章广告胡意ZE矣的广告也需去，3.广告创W产生的H行：,广告名用的用维方法第七章广与表现与制作1.广告文柒雪作:工影视广告创作：3.广橹广合创作：4.平面广告创作第4靠广告媒体1 .广省媒体的美生田纬点；2广令媒体计发；1.f1.t*ff1.K44广传日蔓祖曾第九章世界广告绘叁案例赛十章世界主星广缶策划与电寿孑白、博芽.6第十一章学生评.杈实戕I.理论词我做竽内M：广告策甯马也意,现讫和阜显退书广3策"与包W)技法埠习和作品谀it3、课*作出及精导:<D5*:玄教程大病要求完成广合贸划及创怠作品作1会：(2)录1M*牛：芸修作业过度过行一笊一的W与.并喉掇竽生在创作中婷”的一些共同问题进行统一苓场，四、课程考核及成绩评定#>,以孑时或*、学翻<30%>结合作出成堆<70%).为考核侬凫.(1)平时成*悴时或缙兮核学生出勤评时表现和作业完成情刈.课桎要年写一位学生/W与所有JjNFM成M包含内格可以校第咽Q355调¢.MKJtI1.i1.!tt>fY.我学坏书.投碟G体后伴生忆狄卡片的出勤皆亮.作业全批今改.布廉百分制给成飨，作业,或立为多次作士的04/*,怦时或线中出副平时去熨占30%,作业占70%IJjIM：分皎的占比包«环4号极箱那1粉"以作义占后或结苗力用，<=)良嫡讦定学生的源收总会成HI;试卷&侵70%÷H成堆30%