“互联网+”背景下自媒体脱口秀的传播特色—以奇葩说为例 广告编导影视专业.docx

“互联网+”背景下自媒体脱口秀的传播特色一以奇葩说为例本科毕业论文摘要自媒体虽然近几年才兴起,但是发展势头迅猛.尤其是脱口秀节目,在“互联网+”的背嵬下，改变传统媒体的“传送一一接受“单一传播模式，受众可以白.接参与到其中。互联网为自媒体脱口秀节目的演变与发展提供r新的传播方式，本文以学奇葩说第为例，通过美国政治学家拉斯韦尔的“5W”传播模式，对奇葩说§传播者、受众、传播内容、传播集道、传播效果进行了系统分析,深度剖析自媒体脱口秀节目的发展现状及趋势，探究在自媒体网络媒介环境卜.脱口秀节目的分众化“窄描”趋势、节目特征及节目分类，以期为脱口秀节目的品牌塑造及运营，探索必要的理论及实践依据e本文勾自媒体脱口秀以奇葩说的研究思路框架图，首先，横括r“互联网+综2”的大背景，探究在此环境下脱口秀打目传播架道的变化发展.我次，分析了当下倍受关注的自媒体脱口秀节目的类型及行业代表，工奇葩说自2014年I1.月底上线以后，总点击量己经破亿，炭博话SS阅读量也轻松破10亿大关，如此庞大的数据成为行业的典型代表第三,用"5W”即Who（传播者）、what（PC播内容）、inwhichchanne1.（传播集道）、towhom（受众）、Wi1.hWha1.effct（传播效果）,深入剖析奇葩说所具有的特点及被受众JV睐的原因.最后，通过前面的分析，发现奇葩说3节.目的优势、不足之处,以及将会对自媒体脱口秀节目产生哪些影响.从而在“5W”模式的基础上以“5W+1H”的新模式，总结自媒体脱口秀节目的未来发展方向，注重品牌的塑造及传播聚合力，让自媒体脱口秀的内容更为丰富多彩。关键词：“互联网+”：自媒体；脱口秀：奇葩说：“5W”AbstractA1.thoughwcInediaShaveon1.yrisenforafewyears,theydeve1.oprapid1.y,especia1.1.yta1.kshow,underthebackgroundof44ineme+”ichangespropagationmodeofIradiiiona1.mediaupropagation-recep<ion,audienceno1.ongerreceiveinformationpassive1.y.Iheyparticipateintheprocedureofproducingandpropagatinginiomation.WCmediaprovidesevo1.utionanddeve1.opmentofta1.kshowwithnewpropagationmcx1.c,thispapertakesMirac1.cTa1.kasanexamp1.e,systematica1.1.yana1.yzespropagator,audience,propagationc>nten1.s.propagationchanne1.,propagationeffectofMirac1.eTa1.kthrough"5W''propagationmodepresentedbyAmericanpo1.itics1.asswe1.1.fu11herdissectsdeve1.opmentstatusandtendencyofta1.kshowonwemedia,researchesdemassitcation4*narrowPrOPaga1.iOn“tendency,programcharacteristicandprogramc1.assificationofta1.kshowun<1.crinternetmediaofwcmedia,inhopingthatexp1.orenecessarytheoretica1.andpractica1.basisforbrandbui1.dingandoperationofta1.kshow.Thispaperde1.ineatesresearchthoughtframediagramofta1.kshowMirac1.eTa1.konWemedia,first1.y,itsummarizesthebigbackgroundof“i11eme+varieiyw.researchchangesanddeve1.opmentofpropagationchanne1.ofta1.kshowunder(ha(context.Second1.y,itana1.yzestypeandindustryrepresentationofta1.kshowonwemediawhichreceivesContinixwsattention,sinceputon1.ineintheendofNovember,2014,tota1.c1.icksofMirac1.eTa1.khavereachedto100.000.000.PViewsonMiCrObIogtopicisa1.soreachedk>I.(XX).(XX).(XX).suchhugedatahasbecomeatypica1.examp1.eoftheindustry.Third1.y,furtherdissectcharacteristicsofMirac1.eTa1.kand(hereasonwhyitisfavoredbypeop1.ethrough“5W"whichcontainswho(propagator),what(propagationcontent,inwhichchanne1.(propagationchannc1.)4owhom(audience),withwhatcfYcct(propaga1.ioneffect).At1.ast,findsoutadvantagesanddisadvantagesofandMirac1.eTa1.kwhichinf1.uenceitwi1.1.bringtota1.kshowonWeInediathroughana1.ysisSe1.forth,soastousenewnxx1.eof“5WTH”tosummarizefurtherdeve1.opmentdirectionofta1.kshowonwemediabasedon“5W°nx1.c,high1.ightsbrandbui1.dingandpropagationaggregationforce,makesconnotationofIa1.kshowricher,andembix1.ycorrectva1.ue.Keywords:Internet+;Se1.f-media:Ta1.kShow:Wonderfu1.Work:5W目录TOCo,'1.-3',hzu摘要IAbstractI1.目录III绪论I一、选题背景I<-)“互联网+”大背景1二)自媒体节.日兴起的原因1< 三>自媒体脱口秀的现状2二、选题意义2三、研究方法2< ->文献研究法2< -)个案分析法3四、自媒体脱口秀节目的界定及发展现状3< ->白媒体脱口秀的定义3<-)自媒体脱口秀的类型及代表作M3(三)自媒体脱口秀的发展现状3五、以5W模式分析，布葩说3的传播特色4(->Who(传播者)4(三)指导老师4<)辩论选手4（四）Saywha（传播的内容）5（五）InWhichChanne1.（传播途径）5（六）Towhom（受众）6< t）WithWhatEffect（取得效果）6六d奇葩说传播特色的优势与不足7（一）优协所在7< ->不足之处8七、自媒体脱口秀节.日未来如何发展9（->精准定位,构建品牌9（一）“内容+形式”整合传播9< 三）团队建设，不断探索9（四）四分关注美达，提高语常素养K）（五）注Jft反馈，采纳受众诙见及建议10结论11参考文献12谢辞13绪论一、选翘背景（一）“互联网+”大背景'互联网+”是指,在以五联网平价为主.利用信息技术，开创新的领城.将各式各样的仪统行业与互联网结公起来，从而促进各行各业的发展:例如，淘宝=i联网+传统朱市，支付宝=互联网+传统银行，滴滴打4：=”联网传统交通等。互联网在潜移默化的改变若这个世界，也意味着里面也含定的商机，并且能影响着行业产生新的格局,使社会公众的生活发生变化、飞坛.在国家政策的引导下，“互联网+”催生了自媒体的多样化发展，包括电商、视领、社交、通讯、音乐、资讯等平台（图1），充分体现r信息碎片化及受众爱好多样化，本文以自媒体视频节目为研窕核心，试图理清新媒体与受众的关系，发现在节目生产和传播等许多环节上现实出与传统媒体不同的特点.图I来源于网络（二）白媒体节目兴起的原因在视频自媒体兴起阶段，综艺节目已经成为收视率高、受众喜爱的节目，虽然初期自媒体综艺iVi通常是购买国内收视率高的口视或海外踪艺节目.2017年1月22日，中国互联网络信息中心（CNN1.C）在京发布第39次中国互联网络发展状况统计报告心示,截至2016年12,中国网中国校达7.31亿.相当于欧洲人【I洲人,”联网普及率达到53.2%。“中国互联网行业整体向规范化、价俏化发展，同时，移动瓦联网推M消近模式共皇化、i殳备智能化和场坡%元化，“如此H益增长的惊人数字，为自媒体节I1.的转变及创新带来了机遇.自媒体逐渐拥有了双求优措资源，抛却了前期从海外“拿来主义”的模式，由单纯的媒体平台转向了“平台+出品”的模式，自产自播，各大白媒体纷纷自制节目，井口成为相互竞争的支柱。自制综艺节目契合碎片化信息的收视习惯，与受众互动性强，且播放灵活，诸多优势吸用了庞大的受众群体.(三)自媒体脱口秀的现状近年来，自媒体节目发展迅拓，自媒体脱口秀节目时间短，成本低，制作简单，让受众零碎的时间得以有事可做，因此受到很多人的克爱。脱口秀节目大多是盘点吐槽或是娱乐新闻，这种类型的苗目在内容上基本围绕明星八卦,社公资讯等为制作的主要方向，包括了娱乐,时尚,电影,音乐等内容更具有娱乐性一般采用吐槽或者搞笑的方式进行播报更具有喜必。篇幅相对较短,时长一股在8/3分钟左右甚至更短。在奇葩说第三季结束为止，节目的累积播放后达到16亿以上，新浪微博阅读后达到32亿多.这一现象说明，优质的脱口秀节目口碑与收视双赢，脱口秀节目有很好的前景。但同时也说明自媒体脱口秀节目两极分化较为严重，优质节目占得较少，还没有发展成熟.网站的某一档节目一枝独秀，也恰好说明了白媒体脱口秀节目发展的不平衡。二、选题教义本文以“奇葩说”为研究对象，是希里通过时奇葩说节目传播特色的研究御出节目受欢迎的原因，而是希型对节目的优势进行研究.对自媒体脱口秀节目带来发展.三是对节目中的问题加以改进，希果能够取之精华去其酒粕.三、研究方法()文献研究法网络自媒体节目近两三年开始发展，目前国内对于网络自媒体节目的研窕都比较浅显，笔者通过分析国内外相关文献资料.探讨国内网络自媒体节目的发展走向和发展策珞.在国内，榭慎慎在£网络门制剧观念与实践研究日中解杼了“址水的网络自制剧的相关问超，针对网络白制剧的发展原因和商业模式进行了虫点分析J13庄若江在£网络臼制剧的物起、发展与将媒介传播*中“梳理了网络门刷剧的发展俯况，为提出网络自制节11的发履策略.对网络白制剧的未来发展进行了展里和分析J|4|f网络视欢网站的自产自销之路:，作者李雯琼对网络视频网站的发展问题进行了解读,为视频网站应该如何打造白身内容的白产自销的方式提出了建议和发展策略。(二)个案分析法本文通过典个案来进行分析在互联网+大背景下，时自媒体脱口秀发展招势与阻碍,进行了深入剖析,以奇葩说传播特色为发展方向,为