Vivo+S12小红书口碑种草营销舆情分析与策略规划-39页.docx

VivoS12Redbook-Iwomstrategy小红书口碑种草营销舆情分析与策略规划SEASTAR-DIGITA1.O1.小红书平台介绍国内社交平台布局分析数据来源于：艺恩2021内容营销趋势白皮书报告用户时长逐渐被分流,新兴各领风骚国民级社媒2020H1.推出视频号；J基于社交和兴趣分发，以娱乐明星，社会资讯内容为主2020年四大平台用户年龄结构对比短视频布局小红书抖音快手24岁以下25-30岁31-35岁36岁以上2020H1.推出视频号；J基于社交、内容和地理位置分发以知识、生活类内容为主小红书平台流量概览数据来源：干瓜数据4月发布2021小红书活跃用户画像趋势报告用户规模-超过1亿最新月活用户内容创意空间丰富度接近3亿2020全年笔记发布量平台流超100亿次每日笔记曝光平台流量用户规模平台粘性平台调性平台粘性破10万名每周更文4篇以上的活跃Ko1.截至20年9月I平台调性90.41%女性用户占比1.三va*WAHi平台调性83.31%18-34岁年轻用户占比OO后女性用户在小红书活跃渗透率为第一名数据来源：QUCStMobiIeTRUTH中国移动互联网数据库2020年12月2020年12月00后男女用户在社区交友类APP的活跃渗透率TOP500后男性用户跃渗透率00后女性用户0活跃渗透率APHW1.fiTGIAPPWiftTGI的生人交友MOMO陌陌1«内容社区小红书2339.9%20.7%内容社区小红书525S陌生.人交友MOMO陌陌7.7%«3陌生人交友Sou1.3.6%2*内容社区1.OFTER2.9%5»潮戏社区11语音2.4%必阳生人交友Sou1.2.5%144陌生人交友探探2.3%172内容社区绿洲2.2%267Source:TR1.F1.中P1.移动互联网数据阵2020年12月原生态社区天然的商品种草平台2020年疫情影响下，各行业发展均受到不同程度影响，品牌商家GMV的下滑压力促使线上营销渠道深度开发，并随着“小红书第一股”完美日记上市，小红书等社交媒介平台Ko1.营销受到市场的普遍认可。KO1.群体高速发展，小红书正是其中最亮眼的一抹红色。千瓜数据3月发布2021年小红书koi营销白皮书012021年上半年,小红书平台政策主要围绕的扶植和平台规范建设，对2三三三R三长幅已人03企业账号积极参与内容营销中构建私域流量池04男性达人的内容生产力在提升，互动数据比例也呈现持续上升男性用户占比提升30%05笔记内容多元化,小众垂类遍地生花穿搭打扮、兴趣爱好、影视综、美妆等大类目增速放缓，相三,麒嬲懈目糊S06直播在发力，从种草到拔草的商业闭环渐趋完善小红书平台最新政策趋势的我力A"Mf,XKS-H,.'*341.I1.h.02小红书平台手机品类流量分析小红书手机品类板块分析流量大'笔记篇幅高，糠饕蠹震器缪近一年中，手机相关笔记有129万篇，全部笔记717万篇，是投放笔记的5.5倍手机专区是小红书目前较为热门的二级品类板块，一级品类主要有：美妆、护肤、服装、母婴、美食等美食类笔A母婴类笔记I服装类笔记家居类笔记护肤类笔记彩妆类笔家电数码类手机专区类116.51万79.26万I74.59万I72.01万|72.01万必12万34.43万18.67万手机总笔记数7170000近一年笔记数近一年商业笔记总点赞数总收藏数总评论数总分字数总互动数129440076352240000009929000020-10750013237800132935300近半年笔记数近半年商业笔记总点赞数_g收微数总评论数总分享数总互动数，62380051111080000004111880088310005679400163629200近月笔记数近一月商业笔记总点赞数总收敏数总评论数总分享数总互动数89700105911274900301370098720047190015747700近七天笔记数近七天商业笔记总点赞数总收藏数总评论数总分享数总互动数187001141291600528100185400811002086200数据搜集时间：2021-11-17手机品类大盘-受众人群分析受小红书平台用户人群影响，手机板块的受众人群主要为年龄在 18-34岁左右的年轻女性，分布在北上广、云南辽宁四川等城市 粉丝活跃时间是在夜间19:00-23:00.活跃周期主要为周一、四、六、 人群标签主要为流行男女和爱买彩妆党 用户关注词云TOP5分别为：彩妆、摄影技巧、穿搭、美甲和发型排名用户关注词云占比1彩妆7.71%2摄影技巧6.10%3穿塔5.81%4美甲4.85%5发型3.81%6减肥运动3.07%7护肤3%8美食教程2.75%9正餐2.61%10面包甜点2.53%11健身2.46%12黄厅2.42%13攻略2.19%14个人护理1.86%15美食探店1.76%16装修1.57¾17配饰1.30%18时尚其他1.19¼19景点1.16%20减肥饮食1.10%手机品类主要品牌投放/商业笔记数据对比近3个月数据VIVO华为小米OPPO苹果相关笔记总数1900177006527198947800涉及达人123036512330117215963互动总量33.14万298.83万185.33万45.88万980.1175商业笔记总数8664740预估投放金额207.75万209.63万195.70万86.90万0商业笔记互动8.52万4.70万18.07万5.96万0商业笫记主题露营、摄影、穿搭、开箱、学生党家居、美食、单品评测、探店、手机桌面娱乐、粉嫩自拍旅行大片手机壳、美甲、穿搭、拍照、旅行/ 在近三个月的投放中，苹果相关笔记数量最多，但没有投放商业笔记 华为、V1.Vo、小米的商业笔记投放预算持平，均在200万左右，且商业笔记互动效果最好的是小米，累计达18.07万 小米手机S动B高，主要展示内容方向为娱乐搞用音居惘类”、“女生自拍“和猊亍摄影大片三个0PP0在商业投放中性价比最高，主要合作初级达人较多，用更少的价格（87万）合作了最多的达人（133人）苹果手机-非商业投放笔记展示近期热门TOP10ys4人必小更新时”2te-11M:使用技巧3技巧I?MUHftSMIb1.4mt4人大什M2.8"J发射酎同：3)21-1-311»：16:01JWIID341«：1h：20技巧2iMmMuncM*1RIIC人M)WS2T)事何：:(et-io-sn：wJ7ttn<:21.-IO-SttJ:W：35技巧1IMFATIOT三MHHIAI他用我为23万202I10-WI3HI1.技巧M1.HHFr皿卜”f1.S12:7:IIIHmi1.MUWg.三wCK无1.经”OnG2(CI-II-M2IS5:HnWF*间2O21-1.1.-IUb:2b:2i攻略IIIIANMISWmiaMK1.MItMM1.111B4>*ss.><我间，MJ1.Ifr10:31:»f.攻略*QWsrfJ3121Ifr»xo：c«：»»达入aw1.t巧851j"w我8"""闻证"aIXTBMM；a021.-MII4:97：>eh11友人Kt1.机必看&*1|,"心|<“MW摄影技巧攻略m>zS*MM<ru.WJ-IiOJfti:n：MCn1.OMiHtM>±«?ax%answ4发*“M2<nmm：g：3ZIH上“1.s5,jIft1.XT三HM:3)2M0Jfr20.22½攻略EFX,而FQ叫人使碗巧友邻M间：8n-1.A29T：g：?3WIX出标"叫3021-I1.(M：>3攻略.'AJHMHB.KA1.M俭用MJP<J>)fhMr18815:8:47W<!>JM:»21.-K>-213y<5:2S攻略gM<小f1.UNWMMUIHr«MI.KA.或出M胸;2021-1bO22O:2J:453021-J1-1222.<0<C8.IW攻略小米手机-商业投放笔记展示近期热门TOP10找成互动总2比记恼患MMMHKAQ1.r1.r在衣内In陆达人发布用用；2021-11-151719:23*>JM:2021-11-16214144。元2而娱乐实H报价心OOO元6056少女自拍RftM1.IMeXTMIFMdsMMIMI发布的闺：J02V1002204?19B1.a更新用向：2021TQ*16”"如闱长ICOO优元2«M*afett1.«a»T*B±ai今野恩I头部达发布帅H，加XTQY612”I30ttttfttfHA2021-10-1812:231263600元4-867少女自拍MHgMf1.NMjnm*布同向：2021-11-1312:16:00GM昆新用用；»21-11-17124550tOMf1.>60000元ff*Mm*HP11m三*IIM.IHMT三TIABiiA*布岗同：2021-11-101928:24AexaiB1.ff1.i»21-11-1714:47:17则找价39000元I