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“经世者专业技能挑战赛队名：破冰者案例：自选案例题名：盗版软件现象的经济学分析广东外语外贯大学国际经济费易学院2009年11月关于案例互联网实舱室09年5月26日发布的62008中国软件产业盗版率调资报告显示.2008年中国软件产业销售额达7573亿元，把盗版软件按市价折算为经济价值计算，相对于软件产业的价值盗版率由2007年的20%下降为155。按当年安装的应付费计算机软件套数计算，盗版率由2007年的56%下降为47%。盗版现象由来已久，尽管各国都在一定程度上采取反盗版措施，以对盗版进行打击，但时至今日，盗版现象还是没有得到有效的铲除。那么.为什么会出现盗版呢？政府为什么要打击盗版呢？又是什么原因使得盗版现象累禁不止呢？政府应该采取怎样的反登板策珞呢？目录1、引音42、安版软件存在的基础与原因52.1软件产品的将点52.2盗版软件的需求基础62.3盗版软件的供应基础错误！未定义书签。2.4基于供求相互作用的均衡分析112. 5制度与管理策略因素分析133、安版的社会福利分析14（一）短期社会福利分析14（二）长期社会福利分析154、浅谈增进社会福利的对策164.1 从政府角度164.2 从厂商角度195、结论196、参考文献25盗版软件现象的经济学分析*吴：软件送版主要有两个途径：一是盗版商的生产和分发，二是最终用户盗版.对于前者由于破坏正常的市场竞争帙序,因此将实行天制.景终用户盗版是指个人、企止或机构未经授权复制软件拷贝。软件咨版除了益软件行业带来比较大的桢失之外.还会影响日后的软件创新问题。于是.研究软件实板的存在因素就是一个十分有理论价值和商业实践价值的工作.对于软件姿板,耍在分析其对各相关方的行为、蟆效和社会福利的影响等方面，然后在牝基础上制定对应的策略来标准该行为。在本文,我们主要分析中国玄板市场形成的需求基础以及供应差础,总结出姿版存在有其必然性：另外通过对比版的社会福利长短期分析,得出盗版在不同时期对社会的影晌不PI：最后对去版的治理提出相对应的罐议.关健词：盗版软件最终用户需求参础供应落础社会福利1、引言新华社2009年5月12日报道，由微软、草果、ADOBE等组成的国际商业软件联盟(BSA)和箸名行业研究机构IDC'进行的年度调查显示，由于个人电胞拥有量增加以及网上下我越来越便利，全球软件盗版情况日趋严里。亚太地区软件盗版率为61%,高于前年的59%,软件生产商因此损失152.6亿美元。世界各地区都存在不同程度的盗版问题，而且，尽管各国都在采取措施打击盗版，但盗版率并没有呈现出显著下降的趋势。盗版现型如此猖獗，其背后有着强大的利益推动力。但是，这种追逐利洞的做法却对世界各国均造成十分不利的影响。对我国的影响是，在经济上不利于我国的软件产业的开展：政治上对我国的信息平安有着潜在的风险；文化上，盗版软件的是一种“拿来主义”的思想.由盗版衍生而来的如“山寨”等现象也不容无视，它直接反映出一个民族创新维度空间正在逐渐缩小。因此，我国盗版软件的治理也显存刻不容缓。BUrke(1995)、Gora1.Sanders(1998).Husted(2000).MaiToF和SteeI(2000)等使用横截面数国联网故恭中心(IntemetDataCenter)pf:IDC据对盗版软件水平的影响因素进行了实证研究,结果说明人均收入、文化因素以及制度因素对软件盗版水平有显著的影响。尽管如此，巨大的经济利润是盗版行为的主要动力，而背后就是价格机制在起作用。这样，盗版的需求基础与供应基础分析便显得尤为重要。因为只有在了解每一个环节的产生机制之后，才能够采取有效的反盗版措他。在呼吁反盗版的过程中，我们也要思考这个问题：盗版软件是否真的有害无利？从外表上看.软件盗版对软件的开发商与政府都带来了不小的冲击。全球盗版软件研究报告（2003）指出，软件盗版降低了软件开发商和软件零售商的利润，损坏了其企业形象；政府也由于软件盗版而损失了巨额的税收收入等。深入思考后却发现，盗版的出现也有其有利的影响：消费者购置盗版，是一种无奈的选择，也是对正版不合理定价的一种抵抗，这样可以迫使正版软件的价格下降等。总之，递版品究竟会增加福利还是减少福利，还取决于盗版存在时间的长短、竞争的最后趋势以及政府与厂商反盗版的有效程度。在知识就是金钱的今天，锹知识也是偷。在我国，大局部人都意识到盗版行为的危害，却表现出''言行不一"，很有可能是没有完全意识到社会的危害与个人利益的相关性。以下我们对上逑问题展开分析，本文的结构安持如下：第一局部是引言；第二局都是分析盗版存在的原因，包括相关的政府、厂商与最终用户分析等：第三局部主要分析盗版存在对社会的长短期福利的影响；第四局部时如何治理盗版软件问题提出相关的实践性建议；第五局部是结论，主要是对软件行业的未来加期。2、盗版软件存在的基础与原因2.1 软件产品的特点软件产品属于网络产品，具备网络产品的特点，正是这些决定了软件产品的各个利益相关方的注要枭用20024金原五大洲43个W家横截向巩的数超.通过电立相关的回£1模型而出的结论.行为与传统的其他产品行为上的不同，主要具备以下了三个特点：一、收过的手“扑他住3。.软件产品投入市场后，便可以无限地曳制传播。而消费者购置一款软件,将其安装在他人电脑上，并不影响在自己电脑上使用此软件所得的效用。由于技术上的限制，软件厂商无法或偎难按照谁付款惟受拉的原则，将使用权限锁定在为之付款的消费者。二、生产的显著规模醛济与边际本钱较小。由于软件生产本钱主要在开发和研制,淹没本钱'大,开发完成后，通过复制就产生了大量软件产品，所以其固定本钱高而边际本钱几乎为零，即边际消费者的增加不会引起总本钱的显著增加，此特点导致了正版厂商的垄断。三、同格外部性，网络外部性气氛直接网络外部性和间接网络外部性，直接网络外部性是指该产品的消费者给其他该产品的消费者增加外部性；间接网络外部性是指由于用户的消加导致配态市场或二手市场的开展，从而间接酒加了该产品对用户价值的电加.本文主要是指殖着用户增加而增加的正外部性。琮上所述，软件产品可以看作是一种“公有化”的私有商品，这就为消费者“免费搭车”一一使用盗版软件提供了可能。2.2 盗版软件的需求基础任何一种存在于市场的商品都有其市场基础,既包括市场需求基础,也包括市场供应基础。事实上，生产正版软件需要科技含量高的核心技术，研发制造正版软件的本钱就相当高，所以通常只有少数几家大型的企业才有这样的人力、财力和物力森源去投资开发。这样我们就可以把正版软件市场近似地看成是一个垄断市扬。现在，我们以图一为洌,来分析没有盗版情况下正版软件的供应。扑他性：只有对商处支付价格的人才能笫使用读商品.4淹没本钱：厂而推出市场时无法收M的本钱.S外部性：一个人的行为对旁观者福利的无补修的影响,根据E（经济学Ki理，定义.图一没正版软件的情况下正版软件的供应如图，垄断厂商为实现坎大利润，必须满足MRAC,即图中C点，从而确定了利润最大时的供应量小,此时，软件价格高达P。但是，随着我国经济的不断开展，计算机不断普及，人们对软件的需求大大增加。显然正版软件的价格水平如此之南，普通消费者购置之后将会影晌他未来一段时间的消雳结构或者降低自己之前的消魄水平，这样，理性消费者就会产生时替代品的需求，希望转够以较低的价格购置到能带来与正版软件相同或相近效用的替代品。不考虑正版软件与盗版软件两者质量的差距，就其内容而言，我们可以把正版软件和盗版软件看成是相同或相似的产品，那么价格就是这两者间的唯一差异。为了方便我们分析与读者理解，我们在这里把正版、盗版软件统称为商品G,现在我们从静态分析.东考察商品G1.的价格变化对消费者均衡的影响。根据微观经济学中的价格一消费曲线"可知，在其他条件均保持不变时，一种商品价格的变化会使消费者效用最大化的均衡点的位置发生移动，如下列图S),假定商品G1的初始价格为P1.,相应的预算或'为AB,它与无差异曲贱U1.相切于效用最大化的均衡点E1。如果商品G1.的价格由P1.下降为P2,相应的加算线由AB移至AC,于是AC与另一种较高的无差异曲鼓"U2相切于均衡点E2.殖着商品G的价格的不断变化，以此类推下去，就有无数个诸如E1.、E2、E3的均衡点。分析图（八）中上的这三个均衡点E1.、E2和E3可以看出，在每一个均衡点上都有商品G的价格与其监求量与它们一一对应。就是说：在均衡点E1.处，商品G,的价格为P1、监求量为XI,图中用点A表示。在均衡点E2处，商品G的价格为P2,需求量为X2,图中用点B表示。以此类推，根据商品G1.的价格和需求量之同的这种对应关系，把每一个P数值和相应的均衡点上的X数值绘制成商品的价格一数量坐标图，就可以得到单个消费者的需求曲线,即如下列图(b)0“价格消价曲妙是在涧密齐的偏好,收入以及其他寓从价格不变的条件卜.与某种转拈的不向价格水平相联系的治优齐效用城大化的均荷点的轨还.，预算纹乂称预算的束线.它表示在消培者的收入和商M的价格给定的条件下.消跋皆的全部收入所能购Jff到的网种新AA的各种组合.“无差异俞找是用来表示消费者用好相同的两种商品的所有1令的.X1.×2×3图二上为（八）衰示*5倚格的变化对消费看均树的响下为(b)索示单个消费者的求及从图(b)可知，当P1>P2>P3时，则X1<X2<X3,即消费者对于价格高的正版软件需求大大少于对价格低的软件的需求。上面分析的是单个消费者的帘求，但我们研究的对象是整个软件市场。由于一种商品市场需求量是每一个价格水平上该商品的所有单个消费者的需求加总，所以，如同单个消费者的需求曲线一样，市场答求曲鼓也是一条向右下方倾斜的曲线。从而，我们可以知道，就整个市场而言，在假定正版软件与盗版软件所带来的效用相近的前根下,消费者对于价格很低的盗版软件需求量比价格高的正版软件需求量大得多。那么，当正版软件厂商通过提高正版质量，比方说提高售后效劳、功能齐全稳定、定时升级、防病毒能力加强等，从而扩大正版软件和盗版软件的差异度，使得消费者认为正版软件和盗版软件带来的效用截然不同时，消费者的选择情况又会是怎么样的呢？解答上述问履，我们运在了1.下“质量产品纵向差异模型”来进行分析。我们将盗版软件和正版软件的价格、质量、效用分别记为PhP正、ZhZe、UstU正，且满足PKP王、Ztf<Z1.横轴OZ表示软件质量，纵轴OP表示软件的价格，竖轴OU表示软件绐消费者带来的效用.消费者对软件的选择取决于软件给消费者带来效用与消费者的预算，由此我们可以作出以下假设：假设一：效用通过度量价格比来衡量，如果演-价格比越大，则说明效用越大。即1.>Z÷P也就是下列图三维坐标轴中，平面POZ上质量-价格曲鼓的斜率。而且，平面POZ上每一条质量-价格曲线的鼾率都可以在竖轴OU上找到一个相对应的效用点。假设二：在正版厂商没有提高产品质量前，Z÷P5=Z正÷P”现在我们进行消费者行为分析。在正版厂商没有提高产品质量前，由于Z妄÷Pt=Zii÷P正，即U*=UiE,即正版软件和盗版软件的质量-价格曲线的瓣率相等，在图中也就是两个,这时，在效用相等的情况下，消费就会倾向于购置价格较廉价的商品，而PKP正，所以此时，消费者更领向于购置证版。这就解释了为什么现实生活中有这么多的人使用盍版软件。一旦正版厂商采取提高产品质量，如提高售后效劳、功能齐全稳定、定时升级、防病毒能力加强等，从而扩大正版软件和盗版软件的差异度，使得消费者认为正版软件和盗版软件带来的效用截然不同时，就有Z正VZz'所以，Z4÷P<<Z正'÷P正即U<U正'，在此时消费者更假向于使用正版品。