保健品市场调查报告.docx

SS-:保健品德业市场谡色报告保僮品镌亚市场调也报告现代濯口与物流管理彖营销1011周毅2011年5月21日一、摘要3二、行业现状分析4<-）中国保健品馈业飞速发展的根本缘由4<）目前保健品市场发展快速，但同时也比较混乱三、行业发展趋势和南培分析5四、部分保健品品牌5附录:7第一圣总则一7第三笈保健我国的生产及宜8第四堂保健食品标签、说明书及广告宣扬8第五章保健食品的监督管理9第六卒罚则9第七多附则9一、摘要目前中国人均药品消费仅为欧美发达国冢的1/30-1/40.人均保健品消费支出仅为美国的1/20.日本的1/15,这也从另一方面显示出医药保健品市场巨大的成长空间和发展潜力。二、行亚现状分析<-）中国保健品德业飞速发展的根本缀出我国保鞋品德业是从上世纪80年头起先起步的.短密十几年时间里，在我国已形成了一个巨大的产业，据一位业内人士介绍,保健品产业之所以蓬勃发履.主要缘由是人民生活水平的明显提高，同时，人民生活方式的变更.是保健品产业发展的猿要契机。可以从这几个方面来分析中国保健品飞速发展的绿由：1、中国是一个中医文化深厚的国家,中国人一向都具有保健滋补的传蜕意识,现在人民生活水平提高了，人人都在追求健康。所以人们对保健品需求越来越大。2、尊老爱幼是中华民族的美德，朗若生活方式的变更，孝敬父母已在不是烟、洒、茶、副食品了，人们更留送老年保健品网买。随着“老龄化社会”的到来,老年保健品的样求籽更加旺盛，3,中国父母对子女、对儿童养分保健品的投贲也越来越大。当然由于人民生活方式的变更，少年儿至其蛋白质、钙、锌、维生素等摄取若密不足，也是儿童保健品飞速发展的场由4、的着关容行业的琏勃发展，现代女性的关容保健意识也在提离，中医的原理：”面子问期近是要从内轴进行调理苣销界有一句名言：女人的钱献好赚。什么产品只要说到女人的心里了就不当心销不出去。因it,近来美容保健品已成为保健市场的一匹黑马。总之,保健品是一个具有巨大市场的行业,陇若社会及济的发展，人们生活方式也在不断变更.治病从预防入手,所以对养分保健品的需求也来越大,有需求就有市场。二目前保健品市场发展快速，但同时也比较混乱保健品市场比较乱的缀由在于1,保健品审批相对药品较为简洁,门梯低.市场又在快速膨胀,盘成大盘的非专业化企业涌入保鲤品德业。目前很多所谓的保健品公司只是以婶域为目的，使得保健品产品层次很低。2、由于保健品是非生活必需品，很多保健品都是通过大的广告投入和大面积的营销网络来快速实现销转.用营悄策珞和资金实力而不是技术水平来影响市场。这种光靠广告炒作起来的火爆效应背后，PS就若种种虚冒、取腐和温导消费者的不正值竞争行为，在保健品市场已经形成了一种不良的风气。3、再加之老百姓也由于保鲤学问不多,平常有些不适.也不来询问医生，只是听信广告.自目消然,造成很多品牌无论大小都有生存空间。其墨终缘由先是产品开发力气鬻弱,科技含量低,且带有很大的盲目住。三、行业发展趋坊和前察分析首先是我们要明确她是附着中国保健品德业的蓬勃发展,人们的保健总说、保健学问也在不断提高.人们将越来越清淅的相识到保健品它不等同以药品.它只是针对人体一机能养分物质元素的补充。因it市场将更加规范化。市场细分，琏卷淌针者群体多元化,产品细分在保健品德业将更突出。以石针对目标群体细分的产品将越来越多,如针对不同生理将点的老人、儿芟、中年妇女等等.甘对不同生理症状的失眠、增离、提性等产品。保健品日常消费化。假如把保健品当作任何一种日常用品一样消费.那么,保健品的市场将会有多大发展空间呢,从保健品的特殊屈性来看，在百定时间内它还是履于“奢侈品”，有相当一部分人群还不蘸将其日用化,但是,陇若中国螃济的不断发展,可以信任的是保健品正会向着日常用品的方向发展。生产厂商和销法人员还要留总把保健品向更深层次推广。在此基代上，让一殷平民也魏够体验到保健品所带来的好强。由于种种虚假、期施广告的成灾,人们对广告白杨越来醴不信认。这将会带来保健品烹钥项式的变革.目前这种既无品质保险也无服务的状况将会改观，因此且有服务性质的保健品连锁店将越来越受欢迎。在自主直销专卖销售模式引进亘销模式优势大竞争也大，所以这也成为保健品的新镇传模式之一。这种方式对于健康产业有着无比的吸引力,在做宣扬的同时也在改善民生生活，因虻，创新的直销蟆式也是将来健康品发展的有力保证。在保健品广袤的发展前景下,厂商和锡售商还要留意短时的对钥售模式进行壬新.要有独创的菅第模式来变更陈旧的市场格局.战珞规划要着眼于对产品与产业的将来.要有一个许久的规划,和全新的考验。四、部分保健品品牌篌二；保健品市场调研报告保健品市场调研及前景分析报告书目第一部分保健品柢述其次部分保健品相关政策环境第三部分国际保健品市场第四部分国内保健品德业分析第五部分国内保筵品市场细分第六部分国内保锭品主品分析第七部分前景及趋势第一部分保链品概述一、保健品定义具有特定保健功能或者以补充维生素、叶物质为目的的食品。即相宜于特定人以食用,且有调整机体功挺,不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者15性危吉的食品。-保健食品注册管理方法（试行）2005.4.30保健品特点目前我国保健品有四大特点：2,申报功链相像的多。功能分布集中在免疫调整、调整血脂、抗疲惫3项。2002年保解食品中免疫调整功能的产品最多，的占全部产品的37.3¥,调整血脂的产品其次,占13.6%,排第三位的是抗疫煮的产品，占全国产品的10.83这三类产品共占全部保健食品市场的61.7%,其梢等收入杓占总销誓颔的41.产品结构不合理,低水平至复，功能集中造成竞争过于激烈,很址收到良好的经济效益.令人欣慰的是这种状况有所好转，预料籽来中国市场保健品的发展,产品功熊将逐步分敢,产品结构趋向合理。3、相同徐料生要开发的多。生中在零陵藻、褪黑索、鱼油、灵芝、鱼软骨'、虫苧、甲壳质、琅杏等。调查表明，原料的产品分布为：谯旋藻67种、槌照素57种、鱼油52种、灵芝20种、笈鱼软骨20种、虫草19种、甲天质19种、银杏19种。4、保健品产品剂型以药品剂型为主.主要实行胶表、片剂、口服液、颗粒剂（冲剂>等剂型.这些剂型的产品就占了近70机而具有一般食品形态的产品（如18、出头、能、饼干、蜜饯等）比例较小,约占5於5、保健品的科技含较低。目前我国生产的保健品中90%以上属于第一代、其次代产品。障着我国整体科技实力的塔加，保健品的科技含3!不断提高.例如人含片的研制胜利.变更了以前人尊仅能通过寄肠道汲取的单一途径,ta口腔粘膜汲取，从而大大提高了产品的汲取利用率。目前第三代保健食品在我国正蓬勃兴起,代表若将来我国保健品的发展趋势。保健食品的一大特点是相宜于特定的人等，有些保健食品的相宜人群范田宽一些，有些则更加具有针对性。我国保健食品的保健功能,正朝着满点于各类人群之须要的方向发屈与完善.人人都可依揩本身的生理、生活或工作须妾而找到与自己相关的保健食品。保健食品按功能分为；人体机埋调整型、延年益寿型、减肥型、协助治疗型、其他养分型等。保健食品无论是那种类型,它都有出自保舞目的.不蘸透效的.但长时间服用可使人受益的特征。保健食品的原猊组成有多种方式,近年来出现了以中草药为原料的组成方式.而中苗为用于人类保健自古就有。古人将中草药分为上品药、中品药,下品药。上品药用于人体保健.加之中、下品药按君、臣、佐、使配伍，对症下药以治疗疾病。神农本革和本茎物目中说：“上药养命以应天.无毒、多用、久服不伤人。欲轻身益气，不老延年者，本上及。南朗名医陶生景说：”上品药性，亦能足疾。但势力和厚，不为速效。岁月常用必获大益。"。其他中草药一般都有肯定的雳住。可见古人深得用中草药对人体保健和治病的搐髓。保健食品的开发生产和联用与药品不同，尤其是以中草药为原料的保健食品。保娃食品不行能目有象药品一样的治病的速效性.但要求它必需无毒。保健食品系后表明具有特定保健功能的食品.即相宜于特定人等食用，具有调整机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。1,不得运用医疗用语.或者易与药品相混淆的用语,禁止宣扬疗效。2、禁止巨扬改善和增加性功能的作用。3、广告上须吃有明显疑一的天蓝色保健食品标记，其中报刊印刷品广告中的保燧食品标记，其直径不得小于1厘米。4、县级以上卫生行政部门抽检后不合格的保健食品，5智停其在辖区内发布广告，羟原抽捺部门或其上级部门再次抽声合格后,方可按着发布。5、印刷品广告必须要以工被部门审批内容发布，不得整自修改、?加广告内容，必需注明印刷品审批号。三、保健品功能概述见槁）公开征求看法.该方案显示，保健食品功掂拟从27项调整为18项，改善生长发西、改善皮肤水分、改善皮肤油分、协助降血压、对镒射危三有协助爱护等5项保健功能拟被取消，涉及舄肠道的4项功能合并为1项，涉及改卷面部皮肤代谢的2项功能合并为1项。保健食品功能范围调整方案（征求看法相十八项：1、有助于增小免疫力。2、有助于降低血脂。3、有助于降低皿糖。4、有助于改营捶眠。S、抗薪化。6、有助于缓解运心减惫。7、有助于削次体内脂肪。8、有助于增加骨宠度。9、有助于改善缺铁性贫血。10、有助于改善记忆。11.涌咽。12、有助于提高跳电射受力。13、有助于降低酒滴性肝损伤危吉。14、有助于辨铅。15、有助于泌乳。16、有助于缓解视疲惫。17、有助于改善胃肠功能。18、有助于促迸面部皮肤健康.保健食品功能范困调整方案（征求看法稿建议取消项：1、改善生长发若。2、对忸射危害有协助爱护。3、改善皮肤水份。4、改善皮肤油份。5、协助降血压。四、保键食品与一般食品和药品的区分保健食品含有侍定的功效成分，能冏整人体的机就，具有特定的功效，适用于特定人群。一般食品不自备特定功能.无特定的人群口用范困。保健食品不能干脆用于治疗疾病.它是人体机理调整剂、养分补充剂。而药品是干腌用于治疗疾病。其次部分保健品相关政策环境一、政策解馍保健食品注囹管理方法（试行）新的保健食品注册管理方法（试行）日前己由国家食品药品监督管理局塘过.并正式施行：此前.有关保健食品注田的规定不苻合保健食品注册管理办法（试行）规定的,停止执行。保健食品注册心理方法诫行）共分九Sh包括总则、申清与审批、原料与辅料、标签与说明书、试验与馀脂、再注阳、S®,法律责任和附则等内容。允许自然人申报保健食品新方法将允许公民、法人或者其他组织研制、申报保健食品,对此,中国保健协会有关负责人表示，这将充分发挥市场机制对资源配哲的基础性作用,合理地利用社会资源.»大限度也组织和调动各种社会主体进行产品研发和科技创新。新方法允许自然人申请保健食品，这意味着更多的效果显著、卖点十足的民间保健食品将出现在市场上，同时也给那些海X进入保健食品德业的投资人供应了更广袤的选择空间。招耗注明审批时限缩短为S个月新方法在简化保健食品审批程序的同时.迁缩短了审枇时跟,其中新产品的注册审批时泯由8个月缩短为5个月。国家食品药品监督笆理局有关负货人表示,现行的法规文件对保健食品注册申请没有明确审批时限,一个新产品的注册申请在不需提交补充资料的状况下，从受理到审批至少须要8个月时间。而新方法不仅对保健食品受理、审批、检验的时限做出明确规定,同时坯将新产品的注册时限缩短为5个月。保健品皙定每5年夏亘一次新方法增设了对保锭产品的复查规定,并将宴否的频率暂定为5年一次，生产企业要想延长”批准证书”有效期,须在有效期届满3个月申请再注出，否则将就虻退出市场。对此，中国保健协会有奂负责人表示，这意味着保健品的平安性有了定期的监控机制。据介绍,此前,国内