2024汽车行业用户洞察与营销趋势白皮书-寰球汽车&小红书-2024.docx

FAPKR¾xnmah*ktingirfT1.VFINt1.USTRVUSHKINIGHT营销卖驶室D三三GROWSEEDNEWINCREMENTSAUTOMOTIVE”H霰kEDT研宛院研究支持USERNEEDSINSIGHTINTONEWTRENDSUSERSERVICE1.>Hfi汽车Part01新消费-汽车行业市场观索08Oi第筠注蟀,汽车不只是交一工n02米休生活方式.后蚌曾的贴好收实的人03小红的成为汽车孤髀或艮新尔地Part02新人群一自由畅行人群fm出行H1.W州QS招"新贵党02机MfRit0砂爆改浓人03移奇以城我07智建先锚O1.酢巾漫都宝Part03新趋势-1:大T生活风向惊36O1.个性化域择，成年人的玩具车02设笛互我化.”力情馋至确生迂G.空间场景化I可移灵的第三空问04买车不蚂结：於性业更有性价比OS4Uf1.V,和珞f一起皴到06年般叩由怅刻进味的东方实力07年打兴出发：3人并弃祭整前REFACE马振山奇瑞捷豹路虎汽车仃限公司常务即总彼次灼路虎中国与奇瑞捷豹路虎联含市场销竹4服务机构常务副总设给（小红SifTM确实处个没有想到的市小红招的火爆是时代发展的必然，是用贝生温开我的必然结果.自己的经喋过侦时间的文字秘书,干上业务后,*计做过上万张ppt对图文美学仃过一段了解.新健搬车现ft已绶是ICT行业属性了.开发网期Se坦利/2年以内,迭代快.OTA频次高.客户体发属性强、位够成为市场的Si充常快智能化水丫也、成木捽利强极锁的咨户能力.衿别是智能化水平,将会巾W傲华大标;¢.没fi孤阶的话稣路会被客户吹为足®“假乍”，,美学”过/;可Ifi史哥轮询乍实现筌弃化的*也方向.纵观"）»新能淞乍市场造里雷同.内饰风格简的致.去掉1.OC0,世&区分足mN牌.作为人关社会现代性发展的物种，新能淞乍跟防构世界一样.呈现差异化物种特征,品眸泛化只是短出的解问品牌差异化、定位君异化.米里莫畀化仍将Ai长期的主战神.小红书定位卬笑天做为新的海汽、现供了很好的屣示次伶.个相美的视做,至少也得3-分钟才能看完理的所表达的内容awmQi以用成半的时刑，zt到更多的信eit更加充满想象空间的种，&这个优分非售明显.口前小红书之所以收列年初人的欢迎,就在于此.年粕人需夔新杭奴生活.也足时下的七渝认同.汽车是大件,不是冲动型购买陶丛，长时何种仅是K户的付!需，也是A就必须认同的逻轼，建性是面知创始人M神.造型、内由、颜色、功能等需要审焚的加持.给客户，好的视觉冲击.理性层A1.摊作系统、芯片也需要4性的转化住沟汹在他毅我马早种革.我拿常CV小红拈在新僮般4：於域的发展空划,中美、年轻'智能这几个词可能足关键的竞争在2023的华为Wae60的火埠的人力骰下了探刻的卬般.然而决使忸到.儒布蜥,在2024年将婀田史无前例,令人悒羡的狼夫富货？ant为EB已是*喻户晓的石疗.*Sffi.根多人并未注就到.臼BJR网修生以来.峰1天都在与流置相互UJif.如今.所”傥益弥为耳联网案先企业的公司.无论是陶宝.ftfa.谷歌汪是滴湎，和此惠于M络效应产生的巨大价ff1.他们都是互联网巨大流It的过去世时间，业界时流M的追求让行业内外产生/许多的“不远校”.这并不Ifi应的背后.本场I.tt是传统*林经9和现实MI切需求之网的冲突.标汽车不足变革,而是革命件随而来的是方方面而的1'领挑横.今天很多人对湘Jit逋到定管X1.1.足还没"做好互联网深入产业方方面IM的准».过去的市场消费中,用户是械动接收来自电视*报纸等广告侑券.：而走送n联同IH代，消费者接触新岬力物、新密思就在一IH何，信息获取时时变化U物的产品厄杓在不姓京卿出现在生活周用.彭收希我们的消股习情.而在新的法/性平台曲阶.VJ乂发生了变化，新邦箱在新时代行着全新的定义.它不拘泥于某-种形式,也不苛求达到某一知准,未来的汽乍消费市场依然充满登数,但-J以竹定的是曾销竟技的舞什I.没"永久的性利才,只方在变化中洞整.在分试中北行.KF汽乍声的的"告夫”才会4正到来.现在的汽车菅的不需要唯方向论，市埼的制进需要接受怏忒种臭的加加.在这个过程当中，车企的任务是在发W中开拓思就.；?我话介自己品牌的运育路戊不守张胞睨,汽车普钠已型at入全域时代找I是不可忽略的E要阵地.M至It唯一不可轻视的年½现实已经如一记响亮的耳光，打在了海个不电攵革的押情人IK!上.逆水行舟,不送事退.路筏佃万?寅珠汽车集H1.作为中憾汽车市场顶尖首钻传描服务机构,在行业中发起/-大批般帝脩的积极探索，1.M.*宣域年:度不通过对全年焦的车里的亲葛依«.评审出当年代表中闰汽车发展和市场需求的年收之由褒珞,，Jj碉HB新能JS汽T&级体验中心项目.构建包汽车商品刖.而标准.现公化.可“制的跨界首例段,。京理汽车主办的.3班咖黄“T<话”.以新汽车发展的整度总结了产业的转型变军：“我球8H8”则为企业与嵯体.跨界Koi.消船灯火供r更为&活.高依的沟通见道近年来.球汽车11m加中IB汽车产业发履的殳化，税来、总站市场的常的攵革，从不同视角痣利当前汽车林S1.的新变化.这一次我们联合小红书，共同从广小红"的海敏收据.*现分析防新苦情及生的点洛殳化.以找到货为读存布局未来衣的的跷收.我们认为，达木；坡r小红拈当前汽车计梢电势M联的白皮书,能好全面展现当的小红书台上在车首辅传箱的种种变化.在白皮书的或写过程中，小红书团队力求保持荷消用了、引人入胜的风格,同时侑保内咨摄括全面、««.我们吊里通过这份白皮书.让在位说在对未来行个史g济斯的认识,为大事的决策提供有力支持.至香小红15苗销实5&空负黄人人.足Ai业世界的核心力过.在小红书育业化的进用中,用户«t终是我们的极OAMetwrst.小纨非能注事用户林q的制造.和对用户价值的沱拢.我们也*信商业化½½于对MMi1.P«度洞察F的需求满足与匹配,能移物助品牌和用户双向介Ib而非伸的消耗.很多小红书用户超天打开小红书不止次，除了习慌性打开小红书而狎现注有什么麻可行心势，还会帝衣需来打开小红B与小红书当成一本搜赛百科令书.主动拽索.阳i.求也说.这是根植在小红书-告通人帮助普通人这一社区平台的些因里的.苻通人在0唉生活中会遇到各种场量.各种问思,从而产生不问的决策需求.史木耍的足,现在普遍人也更息息相价养说人.tt据0小，59、的小红“用户感觉分享产品使用经将.60%的用户相信普通消费行的消费体奥.因此,小红书的臂侑送软f'仅从人本身出发,也从前求和场址出发,找到场景化内花电电含的体外需求,能芾助出时和产核心人群,并止M傅氏It.优(S柚中与之PI1.旭的版性.不W是在现实社；?还处在M络空间,人"不是圆能度.而处乂有多血性的.为了更好地理斛人，小VH通过大数姐和人类学方法论.发布了小红竹20大生活方养人群,SISPt*生活方式背后人的底片物功,实现,人Xa求X产Ar的高效网R1.人的生活方式.决定门A的消瓢现相关出关SW(.H1.K个人的生活,能理解TA的忸玷和Ia性需求,在小红竹社区.平野每个用户身IW3-5个明的生活方式标径.个人可以吃肥玩乍爰好行.也是时尚*搭达人,M1.M%e签鲜美ArT散祗的颗箱度足够细,小红H罐立的第三营第苞R产品:<种草:<%ar就能展丁M人品生法方式和我期动的全景理联.M助M邨找Jt个性化适配、«#化的胃销解决方案，方血.小红M可UM1.助图辟变林；坳定位目标用户解体,建立产Ia与核心用户解体的破推.w方加品牌也能在小红打独特的反制斗人3德型的削助3实现从核心M体到更广泛潜在洎赞口临的跨域,为为人身.J¾1-.为拈牌背何找刎新的可健性“朴草的关键,在于人,乂有网“人本身.品牌和佝级者的沟划才会it<f.f.其实的用来上,给薄册抬用来更好地体&?.也正是国为对用户储殁入费的研亢和洞察,小红书才能!E"地精助&，牌和用户建立情必I:的深收联票.带来更孤的品制粘性,忠诚度和影啊力.在用户与品睥之何.不仅处单次的玄易关枭.而处后牌“消费不共四.情博共通.价值Jt1.S的深收关糜，祐么在用户、必牌与小红书平台之间，同样傣实现Zi的价你奔赴、合作共JK.PARTOINEWCONSUMPTION新消费汽车行业市场观察乘川车市场立争激烈.，?(的产/畿为消者H提供了多兀化的地推空间.市场也在持续进化.对海货齐心伸展开上夺.Hi帚酒费者对于汽车的需求从代步的咫确功能,转向中奥、弧乐、恬铝殍溢出价故,速境.油耗等传统警数配同已班以满足用户的个怪化需求,汽车巾场IE加速产品的迭代更新.2023年,国内上市新车共742款.相比20224油进步埴扣.虽然车市面临产悠#放过密与需求相对不足的才ffi.但新车市场还是我现出了仙既花的活力.在712次上市新车中.改款,换代产品共655/占ItHH.27%：而全新染型为H7款,占比达"73%.的来I接电校式I能源效率化WWDS-双怆快充深盘期帮程特斯及CybIkruck-忸控转向科技科能化比正油汉家搂DSUS-C室能电控主动延架穹1.1.1.Se-!仝域数字W能补百宝马5系I悬泞式I，器I设计个性化智.S7-半用式方向见零跑Cn-I陶薄式门把手全所宝弓7系150Wp定制色如今的汽车市场挣从小产品比学护改为生态竞争.通过构建完善的生志系统,帝响更广域的.乍+生活.成为个营销热点.防首汽车生态系统的搭建.岛价格不再是定义淘价值的住心标苏.车生活帮慈生态成为岛价位新标卷.对于汽车用户而力，生态系统往往代表了一种智感生活一汽车使婚与手机、我行等其他智能设备实现无缝if接.形成个招能化的生活圈,满足出行*娱乐、生活等多个方面的需求，近«!：«.小红书“钟货号次一搜索同比府长6979%.华为,小In在智与领域的心西海透明U小红书“智能驾驶”搜索趋势小红书“智能驾驶"热门搜索词及搜索下游词-2022.4-20233惶宏ffi-20234-20243授索值um关健司搜索热度I华为W能4状II名货”驶汽车排J1.UH11)1H)1JJJ1.J1.HHECEOZOiI外界m7”驶I豺界t1.对除I注:数据统计时间俄致必年4月散第东湖：小红乃灵姆平台注：数为统i1.时何为2024年4月数把来海：小红林灵郎平台运书成为汽车品牌成长新领地在外销场景化，策道多点化的当下.以小打15为代入的社段平台成为逐市帼起的新势力.在选车的过林中.近6成用户会在小红书对比备选布5!,过半用户在小红竹进行车型的初步乖迭.海景日FXr的汽车相关内容,支Wt起了用户在小红书的看车习慎.2023布全年.小红的新增汽车相关内容中.UGC占比86；这段由车主力发出的真实声音.不仅构成小红书独特的汽T内容生态,还吸引了火Ia用户的关注,乘用车笔记的月均同月见【司比增长483%,在选车的过程中,您会在哪些环节用到小红书?农无目标，找乍奥推荐初步箭j.Mi定Jft选车型对比备选务里,深入研究基本决定最后必定估念20.4%