会展行业分析.docx

会展行业分析1 .会展行业概述1.1会展业相关介绍1.1.1会展业的定义会展业（或会展经济）是指通过举办各种形式的会议和展览、展销,能够带来巨大的经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展业产业链长、产业关联度大，它不仅可以拉动和促进相关产业的发展，而且对整个国民经济乃至社会发展也会产生深远的影响。当前，浙江经济社会发展正处于加速转型的重要时期，加快发展会展业，对于促进我省现代服务业发展，推动产业结构优化升级和经济增长方式转变，提高经济的综合实力和国际竞争力，具有非常重要的意义。世界会展业蓬勃发展，国际会展中心正向亚洲乃至中国大陆转移，为我国会展业的发展供应了难得的机遇。1.1. 2现代会展业的特征电子资讯和网络技术的发达，加上互联网、视频音频信息及蹄媒体的传播和制作越来越迈进专业逼真的水平，日新月异的科技已经使大部分的工商业产品和服务信息可以在第一时间通过电广、网络、印刷品、移动媒体传达到商家的目标客户手里，无须等待各种形式的大型展览会，包括四年一度的Drupa和ChinaPrint0尤其是当今人类生活变得日益繁忙和惊慌，大家的时间观念已经变更非迫不得已也不情愿纯粹为了参观展览会而劳帅动众花费自己或员工的时间在展馆徘徊，更不用说对于那些须要舟车劳顿涉及外地差旅的印企决策人。1.1. 3会展业的品牌价值会展场馆经营的先决条件，首先是必需依托自身品牌卓著、资源丰厚、资产优良等方面的优势,确定长远的战略发展目标，找准市场切入点，实施正确经营定位，坚决把握市场机遇，乘势而上，才能尽快打开经营局面，快速抢占市场制高点，使自己立于不败之地。会展业的品牌价值主要体现在四大优势。-）区位优势。在选择建馆地段的时候，需留意两点因素。仅依靠大型的新建场馆，就只能满意大型展会的要求，而制约了展会多样化的特性，简单产生展览数量少、效果不佳、难以吸聚人气，对经济发展拉动力不强的弊端：但假如只限于城市中心区的展馆，乂会因展馆面积不够，而无法承接和举办大型全国性巡展、国际性名展，从而制约了当地会展功能的充分发挥和对外沟通沟通及招商引资的力度，制约了城市品牌与知名度的快速提升。因此要看清地段的优势，实行相应的宣扬策略，吸引目标客户。二）品牌优势。在中国，各地区的都拥有一两个知名的展馆。打响展馆知名度的其中之一的方法是举办全国性大型展览，以及它之前的发展历史。例如，广州的琶洲会馆，其实的继承了锦汉会馆的衣钵。以琶洲会馆为主题的发展战略，实施多办展、办大展、办.