2024年巴黎奥运会用户研究报告-库润数据-2024.08-22正式版.docx

in底油款堀oUsaxo8<npory2024巴黎奥运会用户研究报告2024年8月库润数据出品友事州究；S-IMM'I:独家发布'：，上海戌湖数弼信息技术有限公司OIOKTXJcocrpo11/Preface/前言I报告研究内容本报告主要分析2024年巴黎奥运会用户洞察及品牌营销分析。I报告研究目的&意义行为洞察、以及与奥运相关的品牌营销行为，分析观奥运会已成为全民关注盛会，本报告旨在通过研究奥运会观众特点赛人群特征，解析奥运营销特点，为品牌提供一定的营销参考。I调研的人群数量色野m库涧散掘oU>1.noc<fy*yContents/目录一、奥运会用户画像二、观看赛事内容篇三、平台选择及互动体验篇四、奥运会品牌营销篇u每诩以相okMnccmpo11yIntroduction/导读人群特征：奥运会全民性特征显著，从18岁到55岁以上，不同年龄段人群均参与其中；由于十九天的赛程受众范围广泛，奥运会在一定程度上跨越了性别、区域和背景的界限，成为万众瞩目的体育盛会。赛事内容：观众对乒乓球、跳水、游泳、射击等项目关注度较高。另外，观众打破唯金牌论思维，不局限于关注赛事结果和榜单，而是对开/闭幕式、奥运新闻等内容也会积极关注。平台&互动：大小屏联动已成为主流多数奥运会观众在工作日利用午休时间用移动端看集锦、回放，在周末利用在家休息的时间用大屏观赏奥运赛事盛况。品牌营销：运动员同款、赞助奥运、推出奥运新品三大营销策略将有效抓住用户心智，促进产品在奥运期间的销量。71画像&行为m库诩掠据oconccrrtoo*YjrA-3±弟一早用户画像篇性别、年龄和地域界限被打破，奥运赛事成全民赛事奥运会的观众的性别和年龄分布更加均匀。奥运会作为一项全球性的体育盛事，涵盖了广泛的运动项目，并吸引了来自世界各地的运动员参与。它在一定程度上跨越了地域和文化差异，使人们能够共同享受和讨论奥运比赛。奥运会的精髓在于它的全球性和包容性,可以让不同背景的人们都能共享这一盛事。性别分布男女年衿分布城小层级分布五城四楼区域分令B1.t-华南华中BMBi东的奥运会用户画像数搪来港：KuRunDataffuWiSIH目.个人信息、年的等问JSin库涧款推otoMr*ooo>0>y多数观众选择与家人一起见证运动员夺冠时刻69.1%的观众选择与家人一同见证运动员夺冠瞬间，为中国奥运健儿助力加油。除了陪家人观看比赛外，24.1%的观众表示观看奥运会的原因是个人对某项运动感兴趣。另外,居家观赛是奥运会观众关注比赛的主要方式。同事12.2%陪求人一髭事朋友家人24.8%7.6%自已对某项M动感兴哀主爱提告自己重欢的体24.1%有明砂了3任家队比雳喑况用双G竞技性水早高的比赛BS235%7.8%希父可以第一时间见还3KR队夺;SB寸副电耳.请司勺观看奥运会的就因是？(三)IWe来阻：KuRunDataffSWSS数搪来阻：KURUnDa:诉定故受多数观众有持续观赛习惯，奥运观众覆盖各年龄层对多数巴黎奥运会的观众而言，四年一届的奥运会成为了一种象征性节日。超四成的观众连续观看了4-5届的奥运会.有9.5马的观众观看过超七届以上奥运。从年龄段角度来看，近七成的18-24岁观众连续观看了2-3届奥运会；41-60岁的中老年群体中，很多人连续观看了7届以上奥运赛事,奥运会已经成为一个全民共享、情感共鸣的象征。生续现看奥运会的观众占比各年龄段连续观看奥运会的观众占比Ui2-3后4-5»6-7；（£7片以上巴凡请向忠一共卷过几JSJS运会？(««)第二章费事内谷篇QCOMnoocnaPQfY/观众不局限于关注某一类内容，而是期望对奥运整体进程有所了解除了赛事内容本身，奥运会观众对开幕式和闭幕式的关注度也很高。巴黎奥运会开幕式的主题为“爱和共同的人性"内容形式的新颖度引起全球范围关注和讨论。夺金时刻、赛事结果、奥运新闻分别以72虬489¾和378%的比例位于观众关注的前三的内容“观众关注奥运内容偏好I存金时刻i就事结果i奥运新区XZ金荫榜开/团幕式体胄明星送事费事报通分析场外新沏加动员采访/H播察事网同期*政治内容举办地/场论相关内容段子/视捌评论357»数搪来阻：KURUnDa:诉定故受27.2*1S513.0H9.5*89、8M7«68»IS0.8»比目.请问您观要运会比皎关注的内容/主要若的内容是什么？（务必）库诩取堀QtduncWnPany多数观众更在乎赛事结果和夺金时刻多数观众更倾向于各大赛事的结果，观赛的目的是第一时间见证中国队夺冠的瞬间如乒乓球、跳水等项目。从年龄段角度来看，24岁以下的观众更在乎赛事最终的结果；近七成的55岁以上的观众会持续关注奥运新闻；41-55岁的中老年群体中，很多人会关注和讨论体育明星逸事。各年龄段关注奥运内容情况55岁以上J3目.请问您观看S1.运会比较关注的内容/主要看的内容是什么？（多送）IWe来阻：KuRunDataffSWSS观众对国家队热门赛事关注度最高在赛事内容方面，奥运会观众最关注跳水、国球乒乓球和游泳项目，射击和羽毛球等也名列前茅。其中尤为重要的是,18岁以下、18-24岁和25-30岁三个年龄段的用户对跳水的关注度最高。31-35岁和41岁以上两个年龄段的用户对国球乒乓球的关注度最高。观众最关注的赛事内容ToP1.o各年龄段最关注的赛事内容ToP3跳水产以18-24百岁3135多3640多41不少46>0岁5155岁55岁U跳水if.跳水5心球跣水r>itJiR球乒区建乒乓球乒乓球乒乓球跳水乒乓号刘泳跳水跳水射击游泳游泳游泳游泳跳水跳水对击用泳IWe来阻：KuRunDataffSWSS题目.询向您主要关注的为事是有房些？（第遗）7平台&互动第三章平台&互动篇1,2%&型04%120.0%100.0%14.8%80.0%30.0%60.0%400%20.0%HIIIIII52.7%0.0%比哥!播在线互动匕直回收、系播彩口传已录片骅长初发JB视1田文类咨洵比贾H瑙在线互动,比费（51放.录?8节目/*也片等长双舞观众在直播中感受比赛的刺激，在回放中重温精彩瞬间超五成以上的奥运会观众更热衷于观看比赛直播，在直播中充分感受赛事的紧张氛围。多数中青年因工作和学习时间限制，喜欢观看比赛的回放或者录播的比赛；同时24岁以下的年轻观众喜欢通过剪切后的短视频观看赛事的精彩瞬间。西图文、纪录片等内容因缺乏相应的视觉冲击，在吸引力和聚焦度上存在一定的短板，观众对这些内容的关注度也不1.o观赛形式各年龄段观众观赛形式数搪来阻：KURUnDa:诉定故受运目.沿向您主要现看巴朝奥运会理些内容形式？（用心C库斓款推otomnooo<rpry互联网电视、短视频平台成为奥运赛事的主流“窗口”互联网电视成为观众的主流观赛设备，有超过半数的群体观众使用这一设备观看比赛。另外，使用移动端设备在短视频平台观看比赛的观众与互联网电视比例相近。由此可见，大小屏联动已成为主流一多数奥运会观众在工作日利用午休时间用移动端看集锦、回放，在周末利用在家休息的时间用大屏观赏奥运赛事盛况。观众关注奥运柔道选择互联网电视坦税城平台体育类APP、网J长AMJ平台传统电祕PCSK新御咨询类+8/APP家人/朋友/同事讨论WM诚信删友囹/订说目S-1.i广播授里杂志浏笈翼甲的新寓板块邀隹甲新闻播件问着/沦化数搪来阻：KURUnDa:诉定故受题目.请问您主要从多些渠道关注/观看巴枝奥运会动官？（务龙）-A规费时向&场景in库诩抵提Icrunacompany在家和公司成为观赛两大场景各个时段均有观赛的用户，但无论是一二线城市用户还是三线及以下用户，均更倾向于在20-22点观看赛事.家庭和工作地点成为用户观看赛事的主要场景。少量用户也会选择在酒吧、烧烤店等公共场所体验更浓厚的观赛气氛。另有4.76%的用户在公交、地铁等通勤交通工具上及时关注赛事情况。观众观看赛密时间分布118.83%数搪来阻：KURUnDa:诉定故受观众观看赛事场景分布题目.请;可您主要在仆么时间坦双看奥运会？（物逸）清同您通常在什么场景下看奥运会？（雄近）第四章品牌营销篇-A品牌皆第大众会在奥运期间增加对运动品牌关注度近九成观众会在奥运会期间增加赞助奥运会品牌的关注，购买运动员同款产品或服饰。其中，李宁与中国明星项目一乒乓球、跳水、射击队保持多年合作；安踏则是全面发力，不仅推出了充满创意与寓意的“冠军灵龙”领奖服，还为体操、举重等10支国家队提供了全方位的比赛装备.这两个品牌受到的关注度也是最高出占期间观众对品牌关注度情况用户是否会增长对蜴助奥达会品牌的关注会不会数搪来阻：KURUnDa:诉定故受«8目.沿向您会因巴舞奥运会宣传、助等，购买以上品牌产品吗？(ttiS)濡同隹会因为巴Sf货运会对以下哪个品0墟加关注度？(三)-A品牌皆第in库诩抵提Icrunacompany线上线下渠道并重，电商平台为主要购买渠道奥运期间购买运动品牌服饰，大众首选是线上渠道，但线下渠道的比例也不低，比例近5成；电商平台为消费者首选,其次是品牌官网和新兴社交平台。决道分布情况像台电i平台品牌官网新兴社交电花线下吕内店u看同仓罐大交场愠德商城线上桑道线下牌道99.1%数搪来阻：KURUnDa:诉定故受电目.请向您在图些售道购买以上品牌产品？（务宓）运动员同款服饰成大众追求的潮流大众出于对运动员的喜爱崇拜，以及希望可以和运动员们使用同款而增加奥运的参与感，运动员同款穿搭营销方式将直接促进产品的销量。除此之外,品牌直接赞助奥运、推出奥运新品也是成为抓住用户心智的有效手段。品牌营销策略施更精准抓住用户心智开设主您线下快闪JA看/品E拍图的MV运动员代言产品接带货推出福利活动奥运会南向招卡新品数搪来阻：KURUnDa:诉定故受比目.说向典运会阴间品段的用些苕销方式会更m波发您的购买欲？（a选）7散抠来源in库诩款推Qiorx>c<xrpory报告说明消费者端数据来源：KURUr1.Data库润数据的在线调研数据（调研人群为100O位近期观看20