2024年618行业复盘及消费趋势报告.docx
行业亮眼品牌聚焦11站外社媒内容分析Mkaytuneinsights-索KHM呜«RW第慢4+*曰华安&应SBS林，口濯6MR*三ce2,"三KIiIiisB3Msz)4t-*ftdftQEh<fft0Jc1.I三E"4f*«tsJ!三"SiSEeafceW-S有tt¾%40f-榭MCw在二工÷H。S-三5律H<骐H-Jge华三三叵S1.sastttfa三¢wi鲁华贵到«交YR&水WOE*9M磔««国R"e*1.6-我w÷067二为港Hfc9!443aBB1.U9闺BQZQS芭三Mft坟d懒<-;巨9MY均SM»GyCZ州工frttcs丰9世相幺江*叵墓Me9w9*H三ww<HSJ9ir6¾棺WwffR0±空长te住整Wogs水三:H叵S不识整投今0mw®£s®«&Q州*庄(6m三NW/2*««江»YWa9海母881.H炭x*三爱识望”整州第，却M46eMz969三H(wess<-s9c.殳?B81.H9M1.三制«以鱼1tt州黑B蠹«-ftH<M三2U含用«««益嫉烬郴三宜三atf.印83式居，城事I4R在赛5壮4柒坦0c85丰要幺回h三oza本野外Ed迁6>p三RBIWtt1.0s-8ri*要红to,<1.狂.-00-8?本«V三AyuIEfiNR*Nf1.1.农居太：W-0-窗为w*at右WkOP阻*右±其整，(÷tf0区区«置案用0%®出wHic收战片，og奥比««工僮定÷fr4-4g-SB<-m8*wz三E提«专“,OXBr*ff力叵toxM柒法£总帐都已»轨誉8G出工升WXI卡««秫«仪超超"短Ir81.9-R母S桑«»“柒崔G819S三D-SN-1.UN11HAvxf3U5KYTUNENSIGH1S电商平台618活动节奏181920212223242526272«29303113111516171819202122Sajff1.BSmgoaeWFnC5/2020:00-52823:596issaiJ5/3120:00-6.20239鸥店满Q50、88,ip大额券的店满300T0、88,ip大K券5/28三11tt20:00-6/523:54UU6.'4O()XXMx'1423:59MMI671520:00起*SM郡OeT0、PUS会员大St券（取部分商品特定时（可使用）依MBigday正式期524(XkOO-5.t3O21595/315/3100:00-6-1K23591C/红有诔期佰It1.讣4+晔才U1.小缸书KMMI5I9O(HW-5.242V595/25OaOO61200:00>MUI6.'i2O.W-ai823:59S3CO-50xa三ttmckytuneNSIGN1.S“史上最长”618,取消预售，规则回归简单小红书UK化，*ttto<台方立碱，楸悒各类目立减折*0±效一件H版加注平台内的1头部主播”支持大促期间达指刎直播扶持增加料&勖京直播累计时长4202万小时挂购根车短视软播放,1309发力CHmMiWR跨店满城300-50单&>1降15、 618不用比价专场,SSK3ffi 3次超级店播日+3次品牌日好加帧冷喝m*三 转店满1300-50 官方立法至高15% 开门红狂欢日两波88、ip兑挨大颊优息券.5ttMMOO.12OO-1.W 内耨车厕ISi降.发放单品优惠券 分波段发放超级红包 3逋限时超级秒杀，定时20点开启 幸运免单：锹任务报币：H会场订单商品免单机会 银日下单运红包险民"激买满返红包SYftMHNHVi跨店满城30fA50（优惠上限到JB为40000元: 限时VUS会员大额芬.50CO-4,3000-240.1500-120.1200-100.500-10 平台扑贴券满200M20元 百亿补贴、每天8元85外林贴,2元包邮活动等 京东家居家装家电惴仅卡：充值即享优JB.至高送2500元 打造总«1"价野系尹原周，遒清数百位品牌，团8及"蹄AI敷字人”"空降”宜*KAYTUNEINSIGHTS“秒杀”±*«强谢seta沙杀«*»*®两小时一场,跟时跟量折扣强训3«码30»施平台强调“便宜”、“折扣”618展示优惠力度：官方立施85折百亿补贴/大SU卜贴透出天思英多分类,推出必实指数,简化消鹤看决策©KAYTUNENSIGH1S超头提前预热抢跑，采销京东直播间5月10日,李佳埼宣揖间开启618预热.共计八批预热.有精华.俣客仪、而Ir期H、活面,防喷，面俄、水,冰孔、彩妆等小aM?场5月19日开启新遇爆品预例，5月20日开后618超籁熠品节果销下场K播带货.“不收坑位费、不收达人佣金,就是更便宜”5月2D日，360奥团创始人鸿样世客京东来情直播间，坛京东集团首席执行官许冉共同乐讨了A】技术的最新发展动态及其在各行业的应用前景618期间.18位还糖总JtA1.败字人集体“出道”双身京东直播向,而来五折低价SKYTUNENSIGH1S618概述天猫：多条传播线舟亍、主打好上加好代言人：618代言人易烽千3J,广合祝以“好上加好”作为传指理念，突出上天猫，有好服务和好价传播主题“#次百亿补贴还得看天猫618*”赛事IP加成：【欧洲杯观赛加油包】.通过黄健翔.韩乔生、威稔等明星观赛直播带动家居'户外运动'大冢电等品类的促俏持续升级#全明星好品牌上天猫”.联动入驻品牌与明星，加持品牌方与平台的声量京东：采销直播间助力618,通过会员成交数*实现销售额提升采铜克播间助力618.各类目采俏直播间助力箱督京东云言耀数字人在超5000个品牌直缗间开播，数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿，互动次超500万次抖音：延续低价好物心智、主推头部直播间抖音更加注重对于平台内的“头部主播”的支持，今年的618活动中，安排了众多知名主揭和明星助阵小扬哥,罗永浩,费乃亮、琦儿等熟悉的头部主播外，还邀请了郭徨纲、游本昌等明星加入至高为低价好物带来300%的煤光增幅小红书：依旧坚持不参与大促销活动，通过讲述用户痛点赢得粉丝的好感今年618.小红书借助“章小惠”直捣打响第一战推出“我的宝藏直播间藏不住了#活动，鼓励用户分享他们心爱的15播间小红书从直播间中挑选了一些能够准确触达用户的户外点位，进行了场景化的户外广告投放护肤重点品类洞察KAYTUNEINSIGHTSKAYTUNEinsights护肤行业概览瀛天猫7OXJx1.M1.X)15.0bi1.1.ion2024.05.20-2024.06.20+2.5%Vs.2023.05.20-2023.06.20+10.3%Vs.2023.05.31-2023.06.206,MUX(M)5X1X1(X0,0004axuxD<no3jxux)1.(M>2JttMUKDXIM)Ij(IKUDoJXDQ抖音11.00bi1.1.ion2024.05.24-2024.06.18+0.1%Vs.2023.05.25-2023.06.18I2ncuxjx)Io()j>ftX)XKkOCO400/XKkOCD2OMX1.(CDCkaytunensighis造物者官方康联店孙怡同款精华软膜造物者软膜紧致抗皱清洁毛孔补水山茶花面膜V200GMV:52.03mi1.iM无海蓝之谜官方旗俄店【618现货抢购】海蓝之谜云城需抗老套装保湿修护面靠精粹水礼盒¥3,200GMV:4S.45mi1.自然堂美妆i三三【618好物节】自然堂美白淡班护肤礼爱-洁面/爽肤水/乳液/精华GMV:47.84mi1.1329韩束护肤瓶战店【618狂欢购】千惠/张天爱/李小冉同款美白淡斑乾束白蛮髅礼盒GMV43.26mi1.>3OTCPB肌肤之胡官方旗舰店【618现货抢购】肌肤之钥CPB钻光奢护4件套水乳洁面贵妇脩护保湿¥3.450迎抖音商品销售额ToPIOThehistoryOf后官方旗舰店【韩国收官之战】后天气丹光冰陵活紧颜系列特别礼盒套组2¥i8oGMV:126.36mi1.HRM莲娜官方旗舰店(618倒计时】HR赫莲娜黑绷带玻色因面用紧致抗嬲修护晚霜GMV:1.17.24mi1.¥3,880韩束官方旗2舰店【618返场】韩束红蛮膝2.0贾乃亮/姜十七同款抗皱紧致济缓保湿礼盒GMV76.01mi1.>399ThehistoryOf后宜方旗舰店【广东夫妇专属】后天气丹光猛焕活紧颜系列特别礼盒套组1GMV:61.09mi1.¥1,780HR«莲娜官方旗舰店HR舒莲娜黑绷带玻色因面阳紧致抗皴保湿修护晚霜品牌营销分析-兰蔻品牌独家冠名抖音综艺,GKYTUNENSIGH1S音乐会结束后直播间转向带货，开创综艺营销新纪元品鬟询兰蔻眼霜：21%'排牧用非遗印日A!H.兰。V'H:Mm9明星资源小红书热门种草笔记及互动量M.涮&人I发花于20M*<611O9.74断化菊O英部OJ，翕于冰田2121:文妆a«ia个技WfOf军达人I发布于20w心817:如果匚浪漫大西;并朱至木是小泡旗惊腰部达人发布于28.15WZ1.i1.iMM兰蔻独家冠名抖音综艺很高兴认识你品牌大使张靖仪X长沙HN线下活动/KAYTUNENSIGH1S品牌销售梃览娇韵诗：618销售额超2.27亿，较去年轻微下滑，开门红阶段占比近67%开门红销售占比：66.9%狂炊节销售占比：31.2%I5(1.<)
