2024上半年小游戏出海报告-30正式版.docx

2024上半年小游戏出海报告DataEye&点点数据点点数据是全球%的3?我数据，移动应用分析平台点点数掾通过全35的应用敷行生、强大的数据W法.«1庐的统计分类、AP1.技术支持,监测败据全面覆釜APP生含固曲每个环节，带助咨户从发揩商机.制定板崎,用户莪取/弁后.丹实现房利交理,完成Q山防坏0点京数系厦盛应用1.000万；日活跃设备依SM7亿；日数空存铺1OO亿；监测国家地区数262个：修决方案：点点被据金球游戏情报实时独漓仝球8大平台数据,支持全球APP下U收入用户行为数抵青狗和移功应用市场，主机常戏平台实时施渊。为全球开发IKIS销人员.投资机构、«£媒体提供全3B且底的互联网大数据，报告联合发布伙伴DataEyeDataEye专注服务,服踩金球涉戏者崎愦行营销货哈，DataEyW席研究内容为的戏行必疝供-敬据.W曲、创意”三大业务.包括莺辆SaaS工具矩阵.策畤用究音沟、广告利量策划及执行等.帮助客户实现菅忸的“品效合一目前已与1«讯、网易、字节断动、闰里巴巴、米哈游、黯莉丝.Funp1.usx功双d、E,艺电等遇4。00家品牌企山*户达成长期有效的合作关系。解决方案.ADX海外海世情齐洌基全球游戕美壮势：多维度簿逡素切创JK.左效多该种索材制作；提供埼双出海买愤单,为双交维情报分所,数条实时更新,把攫游戏产品菁炳趁纳勒力游戏出海.DataEye一、市场表现小游戏出海港澳台是主流美日韩是进阶出海小游戏分三类，一是大陆小程序游戏，到海外上线APP;二是大陆厂商"换皮热门小程序游戏，到海外上线APP（大陆无该游戏）；三是大陆厂商在FB、TikTok、YoUTUbe等海外平台上线的小程序游戏。本报告主只关注第一种情况，并以表现较好的17款产品作为样本。2024上半年，这17款小游戏出海全都上线了中国港澳台，但只有7款上线了欧美日韩且有一定成绩，其中欧美市场收入贡献较低。这反映出小游戒出海处于相对初级阶段。文化差异大、玩家成熟的T1.市场不轻易进入。D17款出海小游戏市场选择注17款出海小勤取样本为除作故、导道大千、灵网序章、CDIB*.向尸开这、肥典总Q房、三1.天录、次林：元之优X、行快仗义五千年、几何王国、小刑械队出击，三国吧兄弟、威做之王、无名之I1.灯效忍者.百焦英更、改装大作放均合弁了海外不日市场的饭本）SourceAPPS«xeDateRange:2024年IS月DateRange:2024耳16月注数据不包括广佶变现收入以及第三方支总渠通收入,且已扣除平自分成上半年港台收入超$9千万中国港台市场是小游戒出海第一站。聚焦港台，上半年17款出海小游戏双端预估内购收入(扣除平台分成)9090万美元，其中，中国台湾贡献7439万美元。分游戏来看,冒险大作战上半年港台双端预估内购收入达5567万美元，断崖领先，贡献17款产品收入总计的半数；电僵尸开炮(BangBangSurvivor)723万美元、道天录457万美元分列二、三名。此处数据只统计了2024年截至6月30号的情况。到了7月，向僵尸开炮3道天录百炼英雄小；匕于中国港台市场持续发力，下半年表现可期。17款出海小游戏双端内购收入港台Source.A.8iSDateRange:2024年16月注数挨不包括广告交块收入以及第三方安黑a收人.n已扣除平口分成华南大厂领衔小游戏出海4399断崖式领先按游戏分，2024上半年，17款出海小游戏中，冒险大作战海外版双端合计收入（已扣除平台分成）3.78亿美元，断度式领先。主要由日本、韩国市场贡献收入。三七互娱寻道大千（小妖周道Nobody'sAdventureChOhChop），熨魂序章（:小小斗荒?"IMiniSouI1.and）分列二、三,2000-3000万美元。需要说明的是，以上游戏出海时间有长有短，获取收入的时间峰值差异较大。而此处数据只统计了2024年1月1号至6月30号的情况。此外，出海小游戏多为混合变现，此处未统计广告变现的数据。/(=F7J三x>O1002003000040000日险大作战寻道大千Ia灵魂序章IIH国王旨意I1.1.1.向他尸开期I肥JR健身房I其它游戏b中国台湾.中国香港.日本黏国荚国.巴西.其它市场Source.AAJiEDateRange:2024年16月注JSIX不包括广告变现收入以及簟三方安ata收人,H己切除平台分成华南厂商领跑内购收入榜北京厂商略逊一筹内购收入榜方面，冒险大作战上半年领跑。4399、三七互娱、大梦龙途、露珠科技为代表的华南厂商表现突出，位居榜单前列。小游戏厂商绝非“只会买量投流"，有6款游戏开启了联动，以至于游戏icon都换成了联动相关。小游戒海外发行能力集中于个别华南厂商。不少产品被交由出海老炮代理发行。如向僵尸开炮由露珠发行、道天录由天游发行。以豪腾（疯狂游戏）、途游为代表的北京厂商略微逊色。主要原因是咸鱼之王境危之道天录向A1.尸开炮5PqEW(Bawtt>寻道大千三七互里冒险大作战JNe<GarrE<4399>灵魂序重三七互里挺鹏健身房HORTORIKRMM4QCPIay10击无名之辈三国吧兄弟行侠仗义五千年寒之上几何王国VAXGAME次押：光之觉醒三t11SyEn1.erteinfrert(天发王、三角,国志、FishKingdoms:Id1.eGameS等）出海较早，上半年表现不佳。或疯狂骑士团海外多已下架，未纳入本报告统计。Source:京点融至,粉戒名为大防小常玳名,符立名下为海外主量发行商DateRanae2024年i6月注敏B不包括广告交织收入以反，三方安渠道收入,且已IO除军台分成小游戏海外3128万次下载主要来自东南亚、美日韩2024上半年，这17款小游戏出海双端合计下载（不含重复下载）达3128.51万次。贡献下载量的主要是东南亚（归入了其它市场）、美国、日韩、中国台湾。日韩虽然贡献了较高的收入，但下载并不突出，主要因为小游戏以玩法和数值驱动,多为中度产品，且在品质和长线运营上往往不及市场上的存量游戏特别是高品质游戏。17款TOP出海小游戏下载按市场海外仅3千万+,下载却吸金4.72亿美元，即平均单下载量吸金超15美元。这主要因为个别头部爆款小游戏大幅拉高了收入，其次是因为小游戏以数值驱动，且已在大陆市场验证过商业模式。Source点点数需DateRange2024年36月下蚊定攵.时次下敷典去设冬欣（不包括算下就小游戏于全球下载分布均衡2024上半年，17款出海小游戏中，度冒险大作战海外双端合计下载（不含重复下载）1316.76万次，位居第一，占据总数的42%。寻道大千、E向僵尸开炮令海外分别斩获626万次、386万次下载，分列第二、三名。总体看来，这17款小游戒出海在全球各市场分布均衡，其它市场（主要是东南亚）贡献下载略多，其次是美国，主要因为人口基数大，尝鲜玩家和各圈层玩家多。东南亚、美国均为多元文化市场，这也可见小游戏出海以撬动底层人性（如爽感）为主，往往可以击穿文化隔阂。然而，部分出海小游戏受限于题材（典型如仙侠、卡通治愈系）在欧美市场下栽表现一般。B17款TOP出海小游戏下载-按游戏05000010000000150000日险大作战寻道大千一向僵尸开炮M国王旨意1陀鹅健身房次神：光之觉醒b1其它游戏三hmb台湾香港日本：稣国美国巴西其它市场Source.点方,融至DateR»ige.2024年16月下叙定义百次下取的去重设餐敷（不包括量下就）DSOIK华南厂商领跑，新秀崛起北京厂商紧随其后下载榜方面，4399、三七互娱、露珠科技、大梦龙途为代表的华南厂商依旧表现突出。此外，九九互动（原萌蛋互动，位于深圳）两款游戏：百练英雄一麓王国：i和幻象忍者（“咻忍者），跻身ToPI3,是华南厂商中新岷起的出海新秀。以豪腾（疯狂游戏）、乐游方舟（昆仑万维旗下）为代表的北京厂商紧随其后，主要得益于肥鹤健身房次神：光之觉醒（三子鲜您更、TopGod:Id1.eHeroes）在海外下载表现出色。冒险大作战寻道大千三tfi出海小游戏双端合计下载榜道天录SkyErftedatnmen1.(天幕几何王国MMGAME(B>；向僵尸开炮4宙弟qE«（.球、授>6*肥码健身房"11HORTOR<VRNH)4QCPisyICa小码般队出击IU.PHananJ1.nnO自百练英旗JggifFoREVeR9（久久五）jtoM12能篝拜五千年X次裨：光之觉那|JArkGa11x<）7灵魂序章=tfiM幻象忍韦fF0REER9（久久互龄I瑜金成鱼之王TuyooGn<垃&|Source.点点数更DateRy）9e：2024年16月下叙定义首次下家的去设看S5（不包括复下载）DataEye二、买量投流DSOIK小游戏出海已投7.57万素材视频占比超72%ADX海外版显示：17款TOP级小游双化身APP出海，全周期累计投放素材达到了7.57万（视频+图片，去重），其中视频占比超72%。菇勇者传说正中靶心/国王旨意寻道大千向僵尸开炮令是素材最高的四款游戒。其中，向僵尸开炮5月才上线,但素材投放量快速提升。B17款出海小游戏素材分布20000SourceADX海外版DateRanoe全国明累计素材量与上线时长、发行能力正相关，头部小游戏破圈素材榜方面，华南厂商依旧表现突出，榜单前列的产品，大多上线多个市场，且背后研发、发行商实力雄厚，因此投出更大的素材。其中，菇勇者传说素材形式多元，获取的不只是放置开箱玩家，还包括大量泛用户，包括RPG玩法玩家、像素题材玩家。相反国王旨意/正中靶心和向僵尸开炮策略更聚焦，主要转化塔防割草以及射击类玩家。久久互助）B出海小游戏投放素材榜N冒险大作战q)frtGanws<4399)®11xr*天黑）三国吧兄弟次神：光之道醒AAGama（乐S1.方分道天录SkyErtXr1.ftivnftfrt（天&）小鸡版队出击Hca11JinhaSource:ADX海/DateRange全闵明素材定攵.小去的买投故广告素材幼数.名含;Q蟆、田片、可玩广告菇勇者传说持续加投累计素材（去重）1.877万ADX海外版显示：截至7月16号，d菇勇者传说的各海外版本合并累计投出视频+图片（去重）1.877万，是所有出海小游戏之最。且在上半年该游戏持续加投，在3月（在58个市场转上线）、7月迎来两次高峰。分市场来看,素材主要投向东南亚、欧美、中国港澳台等市场；分媒体来看，投放最多的是FaCebook、DSOIK创意多元，破圈RPG有较多本土明星达人2024