2014数字媒体营销趋势解析——太原媒体互联平台.docx
2014数字媒体营箱趋势解析太原媒体互联平台年年参加各种论坛都会听到大数据这个词，很多营销人都在询问大数据时代到底如何做营销.最近一份由Mi11wardBrown与媒介360与66位知名品牌CMO以及市场以及媒介传播负责人面对面畅谈后推出的纭。13年度CW）调研报告中，“大数据”再次被提到，但是，我认为.当下真正掌握大数据并能将大数据应用于支挣数字营销的平ft并不多,百度的搜索大数据、淘宝电子商务数据可以獴当前值得企业关注的，而更为匝要的是，如何犯于这些掌握网民行为入口的大数据,去寻找与消的者的扶吗点，再掘和洞察消费者行为，才是当下企业做数字营箱和线上线下推合关注的热点，如这份报告所述，除源大数据之外，“数字媒体”、“整合”等关键词也成为CM0,以及市场、媒介传播鱼货人当卜城关心的营销关键词,那么从QIO眼中，可以看到哪些新的营销趋势呢？1.数字媒体在改交品牌建立的路径,互联网的*M1.像合贡献值超过电视媒体.数字媒体创造了更多的消费者接触点品牌符不再掌控者在企业的手中,而是企业与消费者共创同时，在数字媒体上制造话题，引发消费者的主动关注，抓住消费者与晶牌接班的“美键时刻”,也成为必然的趋势.就如某啤酒企业策划部部长说.现在染道资源丰宓.但品牌信息传递给消快者受众城后的那段用离最为美镀，这班后的一米决定了消费者时品牌产生的印象及好搜度，也决定品牌演示的内涵，能不能真正成为或者说达成消次体脸。2013年，广告主对媒体价«1的综合贡献（评估中显示，传统互联网的统合贡献值超过了电视媒体在广告主营销效果评估中，传统互联网已经超过电视，位居第一，综合贡献指数高达7270各媒体综合表现综合贡献值指包括提升品牌知名度、提升/强化品牌形象、提升销量/产品促销、消恭者关系维护四大维度移动互联网户外传统互联网电视2技术和数据正在驱动营靖交革，大致福普浦是BO认为襄的新技术.越来越多的QKf认为,在新媒体环境卜.，技术和Ift据正在飘动营销变革,大数据首铺将在今后的品糟建i殳中扮演非常关键的角色,与此同时.由于搜索引擎成为人们获取信恩、解决问遨的更要途径，因此，注Hi品牌入门建设，以百度为代表的大数据平台在未来将充当更加重要的角色,某通讯企业亚太区媒介总监说,大数擀营怕我们这一行业非常有用.因为我们这个行业从广告传播到附后的销售呈现，很多时候都是点不开互联网的。此外，社会化齐户关系管理以及瞄屏幕营第、基于地理位比的1«务营第也成为CMo关心的新技术.广告主认为大数据是最重要的新技术2013技术驱动营销变革，70%的广告主认为大数据是最耋要的新技术，其次为SOCia1.CRM以及多屏协同营销技术70555544广告主心中最要的新管铺技术百分比36AR现实增强技术二维码营销RTB实时竞价DMP数据管理平台DSP需求方平台1.BS地理位违服务营销双屏互动多屏协同一联合跨屏频次优化SOdCRM社会化客户管理-大数据营销3 .安台成为核心话题，超过华数的C1.1.o对传物（体与数字嶷体的亶合表示期待.报告显示，超过83）的广告主会在一次典型首销活动中同时使用四种以上的媒体，在多媒体组合苕能中,电视、传统互联网、移动互联网和户外广告都是必不可少的组成部分.数字媒体出现后，涌现出了各种依托于新的数字媒体和技术平台的营销比如搜索营销、视频营销、微博首销、博信营销、移动互联网营销、RTB等等。博是消费者并奇独享线上的世界,消费者在很多传统的媒体和实体世界依然非常活肌，因此.传统媒体与数字媒体的整合、协同与打通成为这两年CMO都普遍关心的问题，而这中协同的超势在未来将会越来越明显，4 .视H类网站和授案引拿未来的增长潜力依旧强劲，这说明，主打大般模的媒乐羞面和法足“主动性”的数字媒体会是OK)逸的集体.近几年，视痂网站逐渐走向成幽，其广告的投放已超过粽合门户,成为广告主最奇眯的网络广告投放平台,而视侦贴片、大剧苜镐、绘艺冠名、自制值入、微电影等都成为视频营销的趋势，除抻视频之外，搜索引擎依然是很多品牌都关注的平分.搜索引节也和品牌的内容首Ifi有宜接的关系,注重数字内容的发布和数字资产的积累，才能让消伏拧在使用搜索引躲的时候可以更直接的接触到兄牌.网站成广告主投放在互联网媒体平台中，搜索期孽和视频类网站未来的增长依旧强劲，而门户类网站增长表现乏力5、磬些互或网媒体更受关注？这个报告中，Ii1.t1.XjCMo对各个媒介平台的选择倾向也进行了调查,在互联网媒体中,持在第一的是百度,其次分别是膊讯、优酷和新浪.眼近几年，百度已经越来约制越搜索,逐渐成为一个覆赧消费者不同关键行为时刻的整合营销平台。同时，广告主对从搜索引擎平台获得“消协者洞察”数据的期恃很商,这也与Q1.O关注大数掘的趋势吻合.目前来行，消费不主动性搜索的关证词和相关的互联网行为对于消费行为的分析更加有价值，解读这些潘薇在海肺搜索数据背后的价值，可以为品牌提供更多的决策依据.成为广告主优先选择的互联网E在互联网媒体品牌中，百度成为53%广告主心中优选的第1媒体品牌百度53%腌讯19%优酷10%新浪7%其他11%广告主会优先选择的互联网媒体品牌百分比总的来说，数字时代的包销需要被出新定义，今天的首销不单纯只是创竟，只是媒体，而变成了洞察、创意、媒体、技术和平台的整合,作为数字时代的QK),必须抓住新的趋势，与时俱进.本文可以自由编辑【最新资料Word版可自由编辑！】1111111111111111111111111111111111111111111
