2024中国全球化品牌50强.docx

Gog1.ei<antarbrandz2024中国全球化品牌五十强I成长明星研究方法50强上榜品牌简介目录市场洞察与机遇:I消贽者洞察分析凯度BrandZ中国全球化品牌及成口明星榜榜单观察和品牌启示O1.市场洞察与机遇消费者洞察分析Goog1.e过去一年，中国全球化品牌在赢得新客声方面颇为成功41%购买了中国品牌的海外消费者首次尝试，这个品牌Q¾三尔Wf球<-，云-M3?mss三i三ixs3MXr9:m2t亩假U.-方EJ=Sfa*城匕无论是汽口、家居家电，还是各类快消品，都收获了许多首次尝试中国品牌的海外消费者首次裳试所选品牌的消费者占比-中国品牌V$.国际品牌中国全训隆国际领先品两汽口家居酒类美妆电子产品j±潮阮感动园艺个护附件时尚乐器游戏智爱家电网络生活电子消壁内容实用型设备服务商务电子APPAPP不仅价格有竞争力，中国品牌的许多其他价值也在海外被广泛认可了因为价格吸引力海外消费者而选择中国品牌对于首次尝试中国品牌消费者只有23%是因为价格事实上，海外消费者选择中国全球化品牌的原因多种多样具体需求该品牌促使海外消费者选择中国全球化品牌的原因海外消费者现在愈发看重价值，并且愿意为所看重的价值付费，愿意为了更好的品牌而花费更多47%放弃了常买的品牌改换同等或更高价位的其他品牌*改换了同等或更高价位品牌的消交者占比ETnz中国品牌n/%海外消费者（尝试过中国品牌的买家）O/In×非中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家）在中国全球化品牌的消费者中这一比例甚至更高Goog1.e中国品牌海外消费者非中国品牌海外消费者在汽、智能设备、家电等单品价格较高的品类中尤为明显改换了同等或更高价位品牌的消费者占比-中国品牌消费者VS.非中国品牌消费者设备个妒园艺乐器产品生活电子时尚商务游戏APPAPP附件服务这种价值优先于价格的消费观让更多品牌，特别是中国品牌，进入海外消费者的品牌考虑范围中国全球化品牌的消费者在选择品牌的过程中更加积极，总是在寻找新的选择和信息尤其是年轻、富裕的消费客群，他们的态度更加开放，更愿意改换新品牌会考虑更多品牌/留意新品牌的消费者占比1.000高收入82%00中等收入80%0低收入78%*表示与其他广分群体相比为显若性领异中国全球化品牌的消费者希望通过扩大选择范围，找到代表最新潮流或前沿技术的品牌，解决他们的核心痛点总之要想吸引到新客声中国品牌需要彰显自身优势、突出创新功能、独树一帜为消费者提供更好的新选择,这样才能让全球消费者心动。Goog1.e00产生好奇Q1.了解品牌Q2认可品牌03建立信任消费者感到好奇，但又迟疑不定。从好奇到了解、认可品牌进而建立信任-t中国品牌可以借助其在敏捷供应链和技术创新方面的优势，来吸引消费者的好奇心。但要想将这种好奇转化为实际购买中国全球化品牌国际领先品牌25%21%19%18%16%促使消费者出手购买的各种因素占比购买中国品牌VS.购买国际品牌11%中国品牌在引起好奇和价格亲民方面更胜一筹但在赢得信任和满足需求方面则欠缺优势中国品牌必须解决的问题消费者越积极寻找新的选择购买决策因素就越复杂吸引到消费者的注意力仅仅是第一步如何推动消费者1.会留意其他品牌的oe消费者从产生好奇到决定购买？!攵换其他品牌的消:在购物时平均需要多少个因素的推动才会决定选择某个品牌中国全球化品牌不像成熟品牌那样为消费者所熟知，因此需要采取更巧妙的沟通策略，让消费者放心购买导致海外消费者未选择中国品牌的首要障碍28%我对这个品牌不够熟悉毕竟，中国品牌的海外消费者总是愿意尝试新品牌t这种心态也会使他们在考虑品牌时格外谨慎导致海外消费者未选择中国品牌的障资.了解信息不足0担心选错品牌12%12%7%会留意新品牌的消费者不愿改换品牌的消费者会留意新品牌的消费者不愿改换品牌的消费者中国全球化品牌需要在每一次的互动中引领消费者从对品牌产生好奇到了解、认可品牌，进而建立信任中国的全球化品牌正迎来一个充满希望的发展机遇发挥自身创新能力让消费者明白品牌能够为他们的需求提供更好的新选择,则有机会跻身更多消费者的考虑范围,助力业务的持续增口如何才能做到呢？这就需要锁定那些拥有积极开放的品牌选择心态的消费者在他们使用的媒介触点中找准时机展示品牌帮助他们发现'了解'进而认可品牌。在这个过程中瞄准消费者的需求提供相应的品牌和产品信息,从而加快建立对品牌的信0263产生好奇到了解认可品牌建立信任KANTARBRANDZ02凯度BrandZ中国全球化品牌50强及成明星榜Gog1.eKANtarbrandz2024中国全球化品牌五十强品牌力>97>522753365464)9)8>3>2197131666666555522211ooooo8866>2222222222222222222111111凯度BrandZ2024中国全球化品牌50强品类品牌排名品牌力品类品牌排名备艺戏戏备设园游游设务考Pp服服N活子,%戏戏否子戏乐得戏戏务生电设生游游游设电游娱设游游两26MAXUS27影石1.nsta36028WORX29U1.ith30CenturyGames31JAC32Roborock33CHANGAN34Gee1.y35Midea36DiDi37POCO38ECOVACS39Tripxom40MagicTavern41Habby42Tsingtaobeer43EcoFIow44Infinix45IGG46Kun1.un47eufy4837Games49NctEaseGames501.ight1.nTheBox口能属动动能口口电络费能络动动动类能费动容能动动子汽智度移移智汽汽冢网消智网移移移泊S消移内智牌移电R532639851295576530659同92004243339742111064410872111776666444444443t>>3322Pp件Pp件A附A附乐子尚子子务弟子戏子品备戏子乐子品子媒电时电电商商电游电产设游电娱电产电容费上费费子电子费电电动费口子能动费容费口子费O内消埃消消电冢电消京京移消汽汽电S移消内消汽电消汽ByteDanceXiaomiSHEIN1.enovoHuaweiAtiExpressHaier*TEMUOPPOHisenseTC1.TencentvivoCheryBYDAnkerDJI米哈游OnePIusKuaishourea1.meGWMTP-1.INKHONOR1.ynk&CoAMxprmHaierBOPPCHisenseANKER"中miHoVoQ1.Onep1.usf1.Kuaishou匕用BMMMMO*wnmtOw8»苜YODiDiPOCO7cvac*TripcomMAGt'TAVCRNKUN1.UNOUfyKANTARRRAND72024中国全球化品牌50强SHE1.N1.enovoT111.SMrMvivo;'&MNDre1.meCHNGNMU81.OWInfinix成口明星评选标准主要根据消费者在线咽查和消费者行为数据结果进行评选并辅以专家点评行业挑战者内业绩持续噌口0革新行业发展让消费者有信心购积极开展品牌建设买满足功能和情感诉求赋能全球消费者生活后首用多种媒体蛆合b灵巧安排营销活动媒体环境瞬息万变,成口明星品牌积极引导消费者找到可以信任的信息时下消费者愿意尝试更多的品牌成口明星抓住机遇成为全球市场的强势挑战者。成口明星品牌提供高性价比产品同时帮助实现消费者对生活的向往,让消费者放心做出购买决策Goog1.eKANTARBRANDZ03榜单观察和品牌启示分品类看，智能设备、汽口和电子商务的整体品牌力增速最快，中国产业链生态优势叠加创新科技成为中国全球化品牌的新竞争力.coz分品类品牌力占比'塔口及新上榜品牌个数16%10%7%一7%12%12%i11%消费电子内容挨乐APP电子商务/线上时尚汽口移动游戏家电智爱设备其他品牌力增口2024vs2023+5%+10%+26%+51%+22%+12%+61%+1%新I后晶糖个数1一112-1-Goog1.eKANTARBRANDZSO强品臃JS,1.XNKiCO敢于破局，采用因地制宜的战略，为用声提供独特的品牌体验秉承若"生而全球开放互联”的品牌理念1.ynk&C。积极拓展海外市场,持续推动因地制宜的战略实施。Wnk&S以"订阅模式"开拓欧洲市场让消费者可以更自由灵活地选择口辆满足都市帮助我和家人朋友度日更多时间拥有领先科技有一个舒适的驾驶体验有吸引力的设计加速进入电气化未来海鹘器器鬃J是供全面的安全感即MkQ激励我探索生活新体验Goog1.e年轻态人群个性'开放、互联的用口需求在亚太nk&C。创立官方主俱乐部为用尹提供"不止于口"的潮流生活方式打造其他豪华品牌不可复制的用尸生态,嬴得了海外消费者认可.有意义差异化+8%+9%相比2023年增口KANTARBRANDZ活跃度对品牌力贡献的重要性占比活跃度差异化有意义53%47%47%202220232024KANTARBRANDZ放眼海外市场，在有意义的差异化之上，活跃度在过去两年品牌力建设中的重要性不断提高。伴随媒介渠道的多样化和消费者注意力的碎片化,品牌持续发声变得尤为重要。与此同时,如何有效地“发声”也是品牌建设的必修课。Goog1.e对中国全球化品牌发展的后示