《内容电商》期末试卷及答案5套.docx

内容电商期末考试试卷题号二=四总分复核人得分注卡本项：1 .本故卷为闭卷才M2 .应根据授课内容展开势迷.力独到见解可加分.3 .谱在两小时廿间以内完成.鲁分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.内容电商常见的一种表现形式，也是出现比较早的一种表见形式，就是（）。A.QQB.微博C.美丽说、苒菇街等的物分享类网站D.做信2,阿里巴巴推出了淘宝头条，也开通了淘宝直播，还收购或者参股微博、优酷等内容平台，成立了（）A.京条计划B.阿里妈妈C阿里文娱大鱼号D.百度百家号5 .基于电商平台的内容电商模式是指（）«A.传统电商平台主动进行内容化战略调整后，在新的内容化电商平台开展电商业务的模式B.内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作者加入、并不断积级进行内容原创，使用户在阅读内容的过程中实况内容变现C通过提供更高质量的，具有品牌调性的，人格化的内容，与消费者建立情感连接，以用户运营为中心的内容电商模式D.通过提供物美价廉的，具有品牌调性的，人格化的内容，与消费者建立情感连接，以用户运营为中心的内容电商模式6 .用户的心智暗门包括（）A.好奇之心.好善之心8 .好胜之心、简单之心C.分别之心、防备之心D.以上梆是9 .在内容电商环境下，（）是核心。A.内容B.细节C数据D.客户自证10 内容策划包括哪些要素（）A.吸引、引导、表达B.吸引、引导、表现C吸引、促成、认知D.吸引、认知、转化11 在内容电商中，提高商品转化率可以采取（）措施。A,符合用户群体、稀缺性、购买诱导、付费路径短12 符合用户群体、稀缺性、付费路径短C符合用户群体、题买诱导、付费路径短D.稀缺性、病买诱导、付费路径短10.引起注意力的方法有（）A.与“我”相关B.制造对比C满足好奇D.启动情感E.以上皆是二、多选题（每小题3分，共30分）1.内容电商的特性有（）oA.购物行为和购买行为分离；B.与用户建立情感连接；C.各叁与主体价值提升：D.传播过程场景化；E.交易闭环化2.针时细分市场的小众品牌大规模进入市场，堀起之路艰辛，主要是因为以下几个原因的制约：（）.A.市场预算B.精准投放C.说服成本D.传播效果3.微商是企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商，从模式上来说主要分为（）0.基于徽信公众号的微商B.基于电商平台的微商C基于朋友网开店的微商D.基于QQ空间的微商4UGC内容生产要点有（）。A.跟着用户需求走，不要自喝B坚持原创，走出同质化C.打造个人IP,形成独特标签D.展示个性5.PGC模式内容电商的特点（）oA.以专业的态度生产内容B.直接与用户进行情感连接C.探索适合自己的商业模式D.搭建灵活多变的组织模式6.内容电商选品的必要性有（）A内容电商的用户属性要求进行严格选品B.内容电商商品数量限制要求精致选品C.内容电商消费者决策模式变化要求专业选品D.基于消费升级的需求7 .内容电商选品方法有（）A.根据内容细分领域确定产品类型，B根据用户特性确定意向产品C借助评估模型确定具体产品D.根据用户使用习惯确定意向产品，8 .内容电商中的内容规划具体包括（）:A.内容定位B.用户群体C.内容投放D.内容运营E.数据统计9 .内容电商包括（）.A.内容运营B.用户运营C.产品运营D.活动运营。10 .内容电商需要建立三个资料库，提升运营效率。这三个库分别是（）oA.标题库B.图像库C.素材库D.产品库三、问答题（每小题5分，共16分）1.内容电商的内涵是什么？11 什么形式的内容电商是基于UGC的内容电商？请举例说明。12 内容电商消费者决策变化表现在哪些方面？四、综合题（共35分）1 .内容电商和传统电商的区别是什么？试列举在现实生活中，你见过的内容电商的例子，并分析你购买时的心理感受。（15分）2 .内容电商与其他电商的比较。（20分）费、支付转化率等参数C.数据统计包括阅读数、评论数、付款年数、收益、支付转化率等参数D数据统计包括阅读数、评论数、页面停留时间、收虚、支付转化率等参数3 .关于社群电商的正确解释是()»A.是一群有相互关系的人形成的网络，其中人与人产生交叉关系，通常形成了深入的情感链接B.通常大家会把它理解为传统的交易型电商，即以淘宝、天猫、京东、苏宁易购、一号店、唯品会等为代表，以商品运营为核心.以仓储物流配送为基础的电商模式C.做商即前端通过网红吸引流董，后端对接供应皴的电商模式D.基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业，通离理解为基于微信生态的社会化分销模式4 .以下那句话是对基于IGC的内容电商的正确描述()oA.通过提供更高质量的，具有品牌调性的，人格化的内容，与消费者建立情感连接，以用户运营为中心的内容电商模式B.内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作者加入、并不断积级进行内容原创，使用户在阅读内容的过程中实现内容变现C.内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作者加入、并不断积圾进行用户调研，使用户在阅读内容的过程中实现内容变现D.以上说法都对5 .选择电商平台中的产品，应该考虑（）.A.产品研究、竞品数据、传播桑道B.产品研究、竞品数据、细分市场C.产品研究、竞品数据、消费行为D.产品研究、竞品数据、价格政策6 .内容电商选品的新“三高一低”分别是（）A.高曝光性、高相关性、高内容性和低毛利率B.高毛利率、高曝光性、高内容性和低相关性C.高毛利率、高相关性、高内容性和低潺光性D.高毛利率、高相关性、高曝光性和低内容性7 .关于内容投放，以下说法正确的是（）«A.内容投放主要包括投放的内容、频率及柒道。B.内容投放主要包括投放的时间、频率及渠道。C.内容投放主要包括投放的频率、D.内容投放主要包括投放的时间、频率及版面。8.内容策划包括哪些要素（）。A.吸引,引导、表达8 .吸引、引导、表现C.吸引、促成、认知D.吸引、认知、转化9 .在内容电商中，提高商品转化率可以采取（）措施。A.符合用户群体、稀缺性、购买诱导、付费路径短B,符合用户群体、稀缺性、付费路径短C.符合用户群体、购买诱导、付费路径短D.稀缺性、购买诱导、付费路径短10 .关键词设置应该的原则有（）。A.符合用户搜索习惯B.关混词曝光量大C.与产品相关D.以上皆是二、多选题（每小题3分，共30分）1 .建立统一的销售承接平台的原因是（）A.提高内容生产效率B.保证内容生产质量C保证销售转化率D.提升客户满意度2 .产业互联网平台的价值体现在（）oA.提升效率B.优化资源配置C.创造更高价值的产业形态D.降低销售成本3 .内容传播四要素分别是（）oA故事B情绪C.结构D.关联E.价值4 .关键词设计应遵循的原则（）。A.符合用户搜索习惯B.曝光量大C与产品相关D.与热点相关5 .在内容策划中，至关重要的是（）A.标题B.文案C.内容D.排版6 .提高商品转化率可以采取以下哪些措诙（A,优惠力度大B.符合用户群体C稀缺性D,付费路径短7 .“三高一低”的产品具体是（）A.毛利高8 .销量高C.高相关性D.低曝光度E.高内容性8.能让用户在既短时间产生信任的真凭实据大致可以分为（）oA.权威第三方的证明8 .顾客能自行验证的事实C.品牌的有效承诺D.高品牌溢价的产品9 .内容电商选品的禁忌（）。A.选择电商平台上的低价爆款B.选择品牌和产品已经画了等号的新品C选择有硬伤的产品D.选择相关性高的产品10 .可以作为内容电商定位方向的常见领域有（）A时尚B.家居C.科技D.汽车E.社会三、问答题（每小题5分，共15分）1 .为何说内容电商能使各参与主体的价值得以提升？2 .通过对内容电商就念的学习，你觉得内容电商的优势有哪些？有哪些与传统电商不一样的特点呢？3,采取自主设计和生产产品品牌产品的背景是什么？请举例说明。四、综合题（共35分）1 .有人说“优质的PGC本质上是一个社群，它就像一个棉花第，内容是中间的那根竹签，粉丝是外面包袅的那层糖，如果没有竹签，糖就没有依附的东西，就无法聚拢，如果没有粉丝，竹祭就只能是一根竹签。”你同意这个比啥吗？谈谈你的想法。（15分）2 .论述多于PGC的内容电商的内涵及本质特征。（20分）/参考答案一、单选题（每小题2分，共20分）1、A2C3、4,B5、6.C7、B8. D9. BMD二、多选Je（每小题3分，共30分）1.ABC2、BC3,ABDE4、ABC5、ACD6、BCD7 、ACDE8 ,ABC9 ABC10ABCD三、问答题（每小题5分，共15分）1、内容电商选一步提升了用户权益、商室枚笈、平台枚Ji和内容生产者秋益。内容电商通过型造产品的个性，为用户猫逸出与其阶伍观时孑匹配的产品，让用户不仅仅荻得商品的功能性价值，出耗簸得精神价值,消费体验更佳.商户也因为商品价值的提升获得更多利涧收益。平台除了维埃秋获原来的流量广告、点击分成、导购分成务收盘,还会敕获用户活跃或堆加、用户拈性增加的价值。内定生产者以往主要是依未平台分眼、品棹投放等广告收益，现在能够直接与用户连,还可以获得将丝支持打常、商品购买变现等新的收笈回报。ti,内容电商能够让各参与主体价位迸一步提升，实现多方共队.2、通江对内容电商的概念解析",我们不就看出内容电商实际上是传统电商模式的创新和发展.首先它重新定义了消费者的决策行为，它以内容来时消你者的购买做分析和引导，我终让消费者决笑变得可控：其次它立新定义了供应钱的选择,它通过内塞来猫选出最合理的也是大林台泊抄木消华预期和心理价值的产苏.也就是说原来实家是把所有的产品愉给消费者.让消费者自己来选。而现在毋家则通过内容并选出符合消费者常来的产品来卖.内容电商为何悒够实现这样的转变呢？主要是因为内容电商本身具有这些特征：购物行为和购买行为分离：与用户建立情感连接：各参与主体价值提升。3、当院众群体达到一定量组.用户群体均模足够大时,内容电商运营者也可以考出自主设计和生产品牌产品。王潇创立“岭平”这一品你开始，也在蛮试期助大家对发现问鹤、解决问嗯的泛择去思考，勇猛精进的管理白已，输出总平价值现，具备一定人群后,这早上我一个名为“ShapeYour1.ife-'的女子健务产品戏，出名运动Bra、1.eggings、卫衣、短裤箸产品.推出这个产品蟆，及深层次的原因还是价值现驱使。因为价依现的色定性，越早构丝们努力做到做事梏终如一.无企是在工作还是在家中,郡会自律，知道自己所向何处的。而肉体管理是他们自拌范区内非常展地的一项.肉体理论上是最好管虔的,就是你吃什么，逸杼吃多吃少，控制不了吗？这是最好管足的，於平美用它人手，把自律缴起来.四、综合题（共35分）1、参考教材P8T0,略2、UGC和P